María MuñíoSheila PeñalvaHelena RamiroEros Zapata

Análisis de campañas publicitarias

Aspectos principales de la investigación

Situación de mercado: • Competencia perfecta• Objetivos de la comunicación y objetivos publicitarios• Público objetivo (mujeres)• DAFO• Estrategia de posicionamiento• Funciones de la plataforma estratégica• Copy strategy• Estrategia creativa

1. COMPETENCIA PERFECTA

• El principal rival o competidor de Ligeresa en materia de salsas y mayonesas bajas en calorías es Hellmanns’s. Bajo el lema “compromiso de calidad desde 1905”

• El otro gran competidor al que Ligeresa se enfrenta es Ybarra. Una marca española de aceites y salsas que ofrece una variedad de productos.

2. Objetivos de la comunicación y objetivos publicitarios

• En el caso de Ligeresa y la campaña que estamostratando, el objetivo de comunicación es estimular alas mujeres de hoy en día a no preocuparse por lo quecomen y por las calorías que éstas comidas van a tener.

• En nuestro caso, los objetivos publicitarios quepersigue la marca son innovar a la hora de hacerpublicidad, basando los anuncios en pequeñosmonólogos por parte de mujeres (bromeando sobre lasdietas).

3. PÚBLICO OBJETIVO

4. DAFO DEBILIDADES

- Los spots televisivos son de corta duración y para poder ver el spot completo el espectador tiene que verlo por Internet.

- La campaña publicitaria refuerza el público objetivo de la marca, pero no hay representación masculina.

- No se muestran los beneficios del producto y se utiliza únicamente el humor para atraer al cliente.

FORTALEZAS

-Diferenciación de la competencia al arriesgar con una campaña publicitaria basada en el humor.

-Primera marca comercial en España que lleva su estrategia de comunicación al teatro.

-Slogan corto, memorable, impactante, perdurable: “Porque la vida no está hecha para contar calorías”.

-La marca es fuerte en el mercado y reconocible por el público.

-Productos de calidad.-Humoristas famosas. -El marketing-Los mensajes que lanza la campaña van acorde con su público objetivo.

AMENAZAS- Fuerte competencia. Realizan grandes campañas de publicidad que abarcan todos los mass media (prensa, radio, televisión, internet, etc.)

-Crisis económica actual.

-Nuevos productos más afines a las demandas del mercado.

-Desarrollo de nuevas tecnologías en las empresas competidoras.

OPORTUNIDADES

- Aprovechar la preocupación por el físico en la sociedad actual para incentivar el consumo de sus productos.

-Nuevas posibilidades relacionadas con la publicidad, la promoción o las relaciones públicas (comunicar las características del producto, servicio o marca.. E informar de sus ventajas o beneficios ).

-Cierre de empresas de la competencia directa

-Originalidad del mensaje publicitario.

-Incrementar las ventas y la rentabilidad del producto.

5. Estrategia de posicionamiento

• Ligeresa ofrece unos productos que se posicionan como lamejor alternativa para un tipo de personas, con una ciertaforma de afrontar la vida: las mujeres de 30-45 años,madres, trabajadoras, seguras de sí mismas.

• La estrategia de posicionamiento de Ligeresa trata dedirigirse a la mujer y reivindicar que las mujeres puedansentirse bien con ellas mismas y sacarle más partido a lavida, sin las presiones a las que se ven sometidas en su díaa día.

6. Funciones de la plataforma estratégica

- Definen el problema de comunicación del anunciante

- Orientan la creatividad y los medios.

- Verifican los objetivos publicitarios del anunciante.

- Establecen un método de pensamiento y trabajo.

- Facilitan el trabajo estratégico y la respuesta creativa.

7. Copy strategy• Objetivos: lo que se quiere conseguir con la campaña. Se trata de convencer al público de

que si compran Ligeresa obtendrán beneficios.

• El público objetivo: dirigido a ofrecer a las mujeres un mensaje positivo y a apoyarlos en las

decisiones que toman. En los anuncios participan las actrices Silvia Abril, Alexandra Jiménez y

Carolina Noriega.

• Posicionamiento: A la campaña publicitaria de Ligeresa lo que le interesa es que el

consumidor perciba el producto como diferente y único frente a los de la competencia.

Ligeresa se posiciona como la marca de las mujeres.

• Proposición única de venta(USP) el mensaje que ofrece Ligeresa en su campaña publicitaria

es creativo y racional. Cuya proposición es comunicar un beneficio único y exclusivo si comes

Ligeresa.

• La why- reason : Se basa en argumentos que demuestran los beneficios del producto. Por

ejemplo, ponen a mujeres que están en forma para promocionar la marca

• El tono: ambiente relajado, informal y risueño. El anuncio es presentado por mujeres

cómicas.

8. Estrategia creativa

• Estrategia de contenido: ¿QUÉ DECIR?

– Eje de comunicación

– Concepto de comunicación

• Estrategia de codificación: ¿CÓMO DECIRLO?

– Eslogan: La vida no está hecha para contar calorías.

– Creatividad: 1ª empresa de alimentación en crear obra de teatro

– Camino creativo: Fragmentos de vida

Se crea en 1959 por un grupo de mujeres de Acción Católica

Organización Católica para el desarrollo

Cuenta con más de 90000 miembros

5000 voluntarios + 85000 socios

Realiza una doble función

1. Sensibilización de la sociedad española

2. Apoyo y financiación de proyectos en países en vías de desarrollo

ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

• Cooperación entre las distintas ONG

• Objetivo común: Desarrollo económico y social

- Transmitir la misión y los valores -

- Sensibilización de la sociedad -

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

INTERNA EXTERNA

Reuniones

Viajes de formación

Educación

Actividades

• Dar a conocer la ONG

• Transmitir confianza

• Mensaje campaña 2014: 8º ODMMúltiples canales

• Colaboración

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

PÚBLICO OBJETIVO

Las campañas de Manos Unidas se dirigen a toda la población.

COPY STRATEGY• Público objetivo: Toda la población.

• Posicionamiento: Organización católica para el desarrollo.

• Mensaje publicitario: apela a las emociones: solidaridad, igualdad, fraternidad…

• Tono: pausado, sosegado, tranquilo.

• Reason why: Cada pequeña acción puede cambiar el mundo.

Nuestra propuesta