Practica Procesos

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Práctica asignatura

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1. Shadow WIFI:

El mensaje que transmite es que si te pones a la sombra no se te desarrollara un cncer y adems tienes el beneficio de poder disfrutar del wifi y por lo tanto se da un beneficio emocional, ya que se consigue que los usuarios tengan una sensacin o sentimiento positivo mientras utilizan el wifi. El publico objetivo son personas que acuden bastante a la playa, que toman el sol sin precaucin y que no saben los riesgos que puede tener la sobreexposicin solar. Logramos atraer al consumidor con la inexistente familiaridad que se tiene con el formato, mediante el incentivo del uso del wifi gratis, con la emocin, la diversin y las nuevas experiencias, es decir, cosas diferentes que van ms all del puro inters comercial y con la cohesin social aparente que tiene el usuario al ponerse a la sombra. El objetivo es la interaccin con la marca, esto se consigue con la creacin de nuevos soportes que basan su atractivo precisamente en la interaccin, la estrategia utilizada es la idoneidad en el lugar y es eficaz porque no es familiar, por tanto la atencin selectiva no penaliza el visionado, a travs del modelado que ser positivo se puede cambiar o modificar la imagen de marca y porque el usuario se ha convertido en prosumer por lo que es adems de receptor, un coproductor, distribuidor y consumidor. Podra englobarse en el genero publicitario, problema-solucin. El problema sera el estar al sol y la solucin que plantea es ponerse a la sombra.

2. Chicles Extra Gum

El mensaje que transmite consiste en que el espectador se sienta identificado con la situacin mostrada en el anuncio, es decir, asociar el producto a la vida cotidiana de las personas por lo que emite un beficio emocional al asociar el uso del chicle con momento bonitos de sus vidas. El publico objetivo se orienta a personas jvenes, que se sientan identificados con los personajes y que suelen utilizar chicles. Conseguimos atraer al consumidor hacindole participe de la historia que se muestra, la ventaja de este medio es su posibilidad de integracin del factor emocional y la generacin de contactos de alta calidad al identificarse con la historia ya que genera una actitud emotiva hacia el producto, al crearle una emocin conseguimos su implicacin. El objetivo es crear una emocin en los espectadores, por tanto, su recuerdo ser mayor y su eficacia tambin. Adems acompaar el spot con una cancin, preexistente y especialmente seleccionada para la campaa, al ser un producto que ofrece un beneficio emocional, ayuda al recuerdo y a segmentar hacia un publico joven, ya que este utiliza la msica como idioma internacional. Englobaramos este ejemplo dentro del genero publicitario Trozo de vida, ya que desarrolla una historia alrededor del producto, que aparenta ser extrada de la vida cotidiana. Se suele utilizar en productos con beneficios difciles de percibir, como es el caso, por lo que se busca la identificacin.

3. Vueling Historias que merecen un avin:

El mensaje que trasmite consiste en apelar a las emociones de los espectadores y relacionar las historias de los personajes, todas ellas buenas y divertidas con la marca y por tanto podramos ver un beneficio de autoexpresin, Vueling es una marca fresh y por tanto me identifico con ella. El publico objetivo es gente joven, que usa habitualmente internet, que le gustan las historias virales que aparecen en este medio y que volar. Logramos atraer a la gente con lo novedoso del formato (no todos los das pones nombre a un avin), con el incentivo de los regalos que puedes recibir y con la emocin y la nueva experiencia que supone escribir una historia para una marca. Logramos su implicacin y engagement con la capacidad que tienen los usuarios de personalizacin y creando prosumer o fansumer de la marca. Es el usuario el que habla de la marca, escribe sus opiniones en sus redes y crea engagement y gracias a estas conversaciones se crea una imagen o percepcin de marca nueva. El objetivo es apelar a las emociones, con una forma de promocin y publicidad ms radical, que ofrece a los usuarios ser ellos mismos los que eligen el nombre de sus aviones, utiliza una estrategia de idoneidad del lugar, ya que internet es un buen formato para buscar, clasificar, elegir y enviar historias por los internautas. Sin duda estaramos hablando de Trozos de vida, ya que realmente apela a las emociones con historias totalmente reales, que han sido vividas por los protagonistas.

4. Librera Short Edition: Mquinas expendedoras de relatos cortos

El beneficio que transmite es la posibilidad de leer y por tanto pasar el rato mas ameno mientras esperas al autobs, una espera normalmente aburrida que de esta forma es ms divertida y cultural, adems de favorecer el buen habito de la lectura, por tanto un beneficio funcional, ya que se basa en el atributo de diversin que produce leer. El publico objetivo son todas las personas que utilizan el transporte publico como el autobs y que desde que aparecieron los Smartphone ya no leen tanto como antes, de esta forma se deja de lado los mviles y se fomenta la lectura. Logramos atraer al consumidor con el formato, ya que es algo muy novedoso con lo que no tiene familiaridad. Emociona, divierte y es una nueva experiencia para los usuarios; las tres herramientas bsicas para conseguir la atencin del receptor. Produce cohesin social simulada, ya que todo el mundo quiere tener un relato para sentirse del grupo, adems el usuario utilizara el periodismo 3.0 y hablara de este nuevo formato en rrss, blogs produciendo modelado y siendo prosumer de la marca. El objetivo es que la gente deje de lado el mvil y vuelva a leer libros, relatos etc (lo que vende la librera) consiguiendo adems mejorar la imagen de marca, ya que esta se reinventa y regala relatos a los consumidores para que sus ratos de espera sean ms amenos por lo que se ve a la marca como un amigo, la estrategia utilizada a parte de la idoneidad de lugar, ya que posiblemente en un sitio en el que la gente va con mucha prisa no se pare a recoger y leer un microrrelato tambin es que gracias a esta accin se crea mucha publicity. Podramos incluir este ejemplo dentro del genero creativo de la demostracin, al coger y leer un relato te demuestra que el tiempo se hace ms ameno y divertido por lo que es mejor leer para pasar el rato de espera.