Caso de Éxito – Campaña de Marketing Digital

Desafío 1 Comunicar que Hyundai fue #1 en ventas en 2012

Hyundai fue la marca más vendida en Panamá durante el 2012 por primera vez en su historia. Queríamos comunicar el gran logro que consiguió la marca de una forma innovadora y entretenida.

Desafío 2 Comunicar el lanzamiento del nuevo Hyundai i20

Desafío 3 Que la comunicación sea hecha por la gente

En todos los proyectos digitales de la marca, intentamos ser lo menos invasivos posible, sin perder de vista el impacto que queremos lograr. De esta forma, queremos motivar a la gente a participar en nuestros canales sociales para que la marca sea vista por sus amigos, contactos y seguidores. Que sea una iniciativa pública y social era una nuestra premisa.

Desafío 4 Hacerlo entretenido y simple

Instagram nos dio una idea maravillosa. Si queríamos que la gente hablara de la cantidad de autos Hyundai que hay en la calle, el mejor formato para “contarlo” son las fotos. Así que buscamos la forma de que la gente se motivara a participar enviando fotos de todos los Hyundai que vea en la calle de una forma fácil y divertida.

Desafío 5 Que sea una activación competitiva

Hicimos un modo de puntuación simple donde tomábamos el número de placa del auto para saber que la foto haya sido tomada en Panamá y asegurarnos de que el participante no subiera más de una foto del mismo auto, pero permitiendo que un mismo auto fuera enviado por varios usuarios. Si el usuario era el primero en subir una foto de ese auto, sumaba 3 puntos, sino solamente 1.

Desafío 6 Que todos mantengan sus ganas de participar

Nuestro mayor temor de ofrecer una puntuación simple y una tabla de posiciones publicada y actualizada era que la gente se desmotivara si el primero tomaba mucha ventaja. Creamos medallas con retos especiales para ganar premios instantáneos como bonos de gasolina, certificados de regalo, cenas para 2 personas, etc. Los premios fueron otorgados por patrocinadores a los que les ofrecimos presencia en los correos que enviábamos cada vez que el usuario subía una foto, ganaba una medalla o ganaba un premio.

Resultados

+200,000 fotos fueron enviadas por los participantes +2,200 usuarios se registraron Las fotos fueron de más de 50,000 autos diferentes 3,286 medallas fueron ganadas por los participantes 104 premios, además del Hyundai i20, fueron repartidos entre los participantes +2,000 nuevos seguidores en Facebook +800 nuevos seguidores en Twitter +1,000 encuestas sobre interés de compra fueron respondidas por los participantes 18 autos fueron vendidos gracias a esas encuestas, luego de realizar una campaña de email marketing super segmentada enviando ofertas específicas sobre el auto que ellos habían elegido en las encuestas

Impacto Mediático

La campaña fue promocionada y comentada, de forma gratuita, en los siguientes medios: •  Telemetro.com •  Dealante.com •  Cocoas.net •  SurfeaPanama.com •  DragTimes.com •  ElVenezolano.com.pa •  Guandoo.com •  CochesMania.net …y más! ¡¡¡La ganadora mandó 19,500 fotos!!!

¡Muchas gracias!