Pres Esm 09 10 Intro Antecedentes
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- 1.
- SUMARIO
- 1.DNDE ESTAMOS
- El sistema de comunicacin en la encrucijada digital: luces y sombras de la democracia meditica
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- A . Vectores principales que conforman el sistema de medios
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- B.El reverso del sistema: aspectos negativos para la democracia
- 2. HACIA DNDE VAMOS
- Comunicacin multimedia en la Red: la transicin pendiente
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- A.El poder de la Red: hacia un mayor equilibrio del ecosistema de medios?
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- B.Hacia un nuevo sistema de medios:procesos y tendencias
2. Los antecedentes: Industrializacin de la comunicacin y la cultura INTRODUCCIN 2.
- Una hiptesis de trabajo sobre el concepto actual de industrias culturales
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- A efectos de su estudio econmico, la cultura se entiende como la produccin conservacin y distribucin de contenidos culturales vinculados a las practicas sociales, es decir dotados de una dimensin simblica de construccin de la realidad.
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El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 3.
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- En este sentido Zallo (1992) concibe las industrias culturales ( entre las que est la de la comunicacin ) como un conjunto de ramas, segmentos y actividades industriales productoras y distribuidoras de mercancas con contenido simblico, concebidas por un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza, y destinadas finalmente a un mercado de consumo, con una funcin de reproduccin ideolgica y social
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B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 4.
- Este concepto de industria cultural implica(Snchez Noriega, 1997)
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- Un trabajo creativo
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- que suponela singularidad y unicidad de la obra
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- Una renovacin continua
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- E xigida por la naturaliza simblico ideolgica de las obras
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- Una cierta aleatoriedad e imprevisibilidad de los resultados
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- Aunque en las industrias ms evolucionadas (cine o discos, p.e.) ese factor sea mnimo
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B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 5.
- Principales enfoques tericos sobre las industrias culturales
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- Una teora cientfica, poltica y mediolgica totalizadora: Caracterizacin de la E. F.
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- En el plano poltico: cr tica al marxismo ortodoxo
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- Crticaa las doctrinas marxistas de carcter economicista
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B
- La Escuela de Francfort: creacin del concepto de Industria Cultural
El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 6.
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- Centran su atencin en la superestructura ideolgica
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- La cultura de masas, los medios masivos, han subvertido los procesos histricos de cambio econmico
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- La mercanca culturales el principal instrumento ideolgico de este proceso
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- La persona y la clase pasan a depender del sistema como un todo: elhombre unidimensional de MARCUSE
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B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques M. Horkheimer T. Adorno 7.
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- En el plano cientfico, se propone como una teora de la sociedad
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- Concede a losmedios e I.C.un papel determinante como prctica social
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B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 8.
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- La maquinaria de la industrial cultural y la falsa nocin de la cultura de masas
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- Industria cultural frente a cultura de masas
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- Un sistema de sistemas
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- El sistema condiciona la percepcin y la calidad de los productos
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- El individuo no es el sujeto sino el objeto de la I.C : Consumidor soberano? Una impudicia retrica
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- La calidad, fruto de la propia lgica de la dominacin
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El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 9.
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- Una nueva visin de los efectos de los medios de comunicacin y las industrias culturales
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- Para ADORNO(1954) los mass media no son simplemente la suma delas acciones que describen
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- Estructura multiestratificada de los mensajes
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- El mensaje oculto puede ser mucho ms importante que el evidente
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- Los estudios sobre los medios deben estar en condiciones de explicar su estructura estratificada y tambin losefectos de los mensajes ocultos
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- Se deben captar las relaciones entre los distintos niveles manifiestos y latentes
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B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 10.
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- Teora crticaversusMass Communication Research
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- Enorme divergencia no slo en sus planteamientos cientficos sino tambin de su posicin ideolgica
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- La teora crtica denuncia la contradiccin entre individuo y sociedad como un producto histrico de la divisin de clases (Wolf, 1987)
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- Se opone por ello a las disciplinas sectorializadas de carcter emprico que representan dicha contradiccin basndose en datosnaturales
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- Por la misma raznes tambin radical respecto a los estudios sobre los media de la MCR
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B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 11.
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- La teora crtica no excluye la investigacin emprica, pero propugna lanecesidad de enmarcarla en la comprensin de la sociedad en su totalidad : en cada producto de la industria cultural afirma-puede leerse entre lneas el modelo gigantesco del mecanismo econmico capitalista.
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- Esta radical diversidad provoca una lgica disparidad en la consideracin delos medios
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- Para los crticos, reproducen las relaciones de fuerza del aparato econmico social
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- Para la MCR son instrumentos utilizados para alcanzar fines sociales positivos
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B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 12.
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- Un solo mtodo: el de la totalidad
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- La cultura de masas como sistema, pero no el nico sistema cultural
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- La dialctica estandarizacin/innovacin, principio de la industrial cultural
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- Contradiccin entre las exigencias productivas tcnicas de estandarizacin y la naturaleza individualizados y innovadora que tiene la cultura
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- La cultura de masas reduce los arquetipos a estereotipos
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- Edgar Morin y escuela francesa: diseccin de la cultura de masas
El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 13.
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- Adaptacin a pblicos y contextos sociales diferentes.
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- Sincretismo: La dialctica estandarizacin / individualizacin se diluye en una especie de punto intermedio
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- Las dos tendencias profundas que recorren la cultura de masas son, en resumen:
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- La dinmica de estandarizacin e innovacin
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- El sincretismo y la contaminacin entre lo real y lo imaginario
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- Las consecuencias del sincretismo
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- Tendencia a homogeneizar los dos grandes sectores de la cultura de masas: la informacin y la ficcin
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- Supone un nuevo pblico para la cultura de masas
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B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 14.
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- El mercado es la ley fundamental de la cultura de masas
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- La dialctica entre el sistema deproduccin cultural y las necesidades culturales
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- Una cultura de suplantacin: los dobles viven por nosotros
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- La crtica a MORINy a la teora culturolgica
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- Falta de sistematismo de la propia teora culturolgica
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- Escasamente emprica: vaga y generalizadora: los mass media pueden transmitir mensajes muy distintos y encontrar niveles muy distintos de receptividad( BOURDIEU-PASSERON, 1963 )
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B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 15.
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- El objeto de loscultural studies : anlisis del desarrollo de la cultura
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- Supremaca de la superestructura cultural
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- Las dosaplicacionesde loscultural studies
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- Trabajos sobre laproduccin de los media
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- Los estudios sobre el consumo
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B
- Loscultural studies :la cultura y los medios
El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 16.
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- GRAMSCIy la hegemona ideolgica
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- Los medios son una de las formas de expresin y consolidacin de la hegemona ideolgica. al que reconocen un cierto grado de independencia con respecto a la base econmica
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- ALTHUSSER y los aparatos ideolgicos del Estado
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- Los instrumentos para llevar a cabo esta penetracin culturalson los aparatos ideolgicos del Estado, entre los cuales estn los medios de comunicacin
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B
- La teora hegemnica de los medioscomo aparato ideolgico del Estado
El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 17.
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- Una crtica (fundada pero extempornea) a la Escuela Crtica
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- No comprendieronel entronque de muchos de los productos culturales con la cultura popular
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- Ni el hilo de continuidad que existe entre la cultura tradicional y la industrial
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- Tampoco se valor el hecho de que junto a produccin culturales deleznables la mayora- la nuevos industrial facilitaran el desarrollo de nuevas formas y expresiones artsticas
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- Las bases dela industrializacin de la cultura
Las industriasde la comunicaciny la cultura 18.
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- Tampoco la contradiccin del binomio cultura/industria, arte/capital: democratizacin por un lado de la cultura, servidumbre de la creacin por otro.
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- Se trata de una crtica obviamente fundada pero tambin decididamente miope:
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- Primero, porque su critica, realizada en el perodo ms emergente de la industria hubo de basarse en intuiciones
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- Segundo, porque para la Escuela Crtica es mucho ms importante la enmienda a la totalidad
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 19.
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- Los dos cambios radicales en la industria de la comunicacin y la cultura(Zallo,1992)
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- En la segunda mitad del siglo XX se produce un cambio sustantivo en la industria culturalque vamucho ms allde :
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- la mercantilizacinde la cultura
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- la aplicacin de procedimientos industriales a la produccin cultural
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- la estratificacin econmica y educacional en el acceso a la cultura
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- Elcambio realse debe dos factores:
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- La expansin del mercado cultural
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- La aplicacin de los principios de organizacin del trabajo tayloristas a la produccin cultural
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 20.
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- Como patrimonio colectivo, como conocimiento adquirido por la humanidad sobre la naturaleza y la sociedad, y
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- Como una categora, superestructura o relacin social sujeta a la dinmica y estructura de una sociedad desigual.
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- Esta contradiccin es an ms patente en los dos polos (industria y cultura):
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- actividad productiva, revalorizadora de un capital
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- produccin quepara diferenciarse y legitimarse necesita ser o parecer cultura, creativa, renovadora
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- La doble naturalezade la cultura
Las industriasde la comunicaciny la cultura 21.
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- Las industrias culturales como industrias capitalistas
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- Las industrias culturales son ante todos industrias capitalistas, con tendencia a la serializacin
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- Los rasgos diferenciadores de creatividad, renovacin e incertidumbre son genricos:
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- Las actividades continuas como radio, prensa y TV - conllevan el formato rgido o fijo y la programacin relativamente estable
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- En las actividades discontinuas (libros, discos, cine) la repeticin de las frmulas alcanzan a una gran parte de la produccin cultural: la cultura kleenex
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 22.
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- La industria cultural como actividad especfica
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- Las dificultades para objetivar el trabajo creativo
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- La inmaterialidad del contenido: prevalencia de los contenidoso de los significados
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- El carcter de prototipo de cada obra
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- La persistencia del rgimen de derechos de autor frente al rgimen salarial
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- El mantenimiento de los autores de la propiedad moral e intelectual de la obra
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 23.
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- El respeto a la integridad de la obra
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- La clusula de conciencia y al secreto profesional en el caso de los periodistas
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- La incertidumbre de una demanda de difcil gestin, siempre posterior a un oferta que cambia cada vez
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- La funcionalidad estructural de las grandes y pequeas empresas
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- La evidente influencia social-ideolgica, como esttica y perceptiva- de las IC
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 24.
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- El papel de Estado aunque cada vez menor en el contexto neoliberal- como regulador, promotor, financiador o agente directo en esta industria
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- La coparticipacin o mera accin exclusiva- en la articulacin de la prctica social:
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- en la formacin de la opinin pblica,
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- en la definicin de lo que es o no importante en poltica,
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- en la formacin del imaginario colectivo,
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- en la seleccin de lo artstico y cultural que debe acceder al mercado
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- en la forma dereproduccin ideolgica y social
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 25.
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- La integracin de las esferas productiva, mercantil y cultural
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- Las IC representan al capitalismo como sistema econmico y como sistema ideolgico, como cultura
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- Convierten al capital econmico en capital simblico, y al revs
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- Revalorizan y acumulan capital y construyen los elementos de articulacin social
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- La tradicional divisin de las esferas productiva, mercantil y social desaparece
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 26.
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- Fenmenos que han cambiado el marco de anlisis(Zallo, 1992)
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- La relativa masificacin de la capa social de los intelectuales y artistas.
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- La aplicacin tarda y desigual- de los principios tayloristas a la produccin cultural
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- La masiva irrupcin del capital en el rea cultural como sustitutorio del Estado
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- Las tendencias de los procesos de acumulacin y concentracin
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Las industriasde la comunicaciny la cultura
- El anlisis poltico-econmicode laindustrializacin de la cultura
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- La pertinencia del anlisis econmico(Mige, 1992)
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- La triple perspectiva de la dimensin econmica en la comunicacin y la cultura
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- La creciente primaca de la economa mercantil en este sector
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- El recurso (subsiguiente) al anlisis econmico para apoyar o reforzar las decisiones estratgicas
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- El recurso a la reflexin econmica no economicista- basada en una metodologa cientfica
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 28.
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- Situacin actual: las razones del atraso
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- Insuficiente capacidad de razonamiento por parte de los economistas
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- Los gestores sean - pblicos o privados-son slo sensibles a los aspectos operativos y utilitaristas
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- Los tericos de otras disciplinastienen un manifiesto temor al economicismo
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 29.
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- Algunas razones de la relevancia del anlisis econmico
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- El planteamiento econmico manifiesta un importante poder de revelacin
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- El recurso a las ciencias econmicas puede evitar las perspectivas reductoras
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- Ayuda a desmontar los planteamientos falsamente evidentes contribuyendo as al conocimiento de los profundos movimientos que, a travs de la comunicacin y la industria cultural, afectan a las sociedades contemporneas
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 30.
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- La investigacin se orienta al anlisis emprico de la propiedad de los medios y de los modos a travs de los cuales operan las fuerzas del mercado meditico(McQuail, 1991)
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- El sistema de medios es una parte del sistema econmico
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- El rasgo predominante del conocimiento que producen puede explicarse siempre por el valor de cambio en el mercado y por los intereses econmicos delos propietarios
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- Las teoras poltico-econmicasde lacomunicacin y la cultura
Las industriasde la comunicaciny la cultura 31.
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- Los intereses econmicos estn relacionados tambin con otras sectores distintos al de los medios
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- Algunas consecuencias observables: la reduccin de las fuentes independientes, la concentracin en los mayores mercados y el desprecio a los sectores ms pobres de la audiencia
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 32.
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- Los principales modelos son(MIGE, 1992):
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- La edicin de mercancas culturales
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- La cultura de flujo de radio y televisin
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- La produccin de la informacin impresa
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- La edicin de mercancas culturales
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- La dialctica del xito y el catlogo
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- Los participantes en la fase de concepcin no estn sometidos al rgimen salarial
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- Las pequeas y medianas empresas, viven a lasombra de los grandes oligopolios
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- Los modelos de produccin industrialde lacomunicacin y lacultura
Las industriasde la comunicaciny la cultura 33.
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- La cultura de flujo: la produccin de radio y televisin
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- La continuidad necesaria de la programacin y la necesidad de renovar permanentemente los productos
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- La interferencia entre el campo de la cultura y el campo de la informacin
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- Los productos de flujo son alquilados para una o varias emisiones
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- Mercancas editadas son compradas definitivamente por consumidores individuales
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 34.
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- La produccin de la informacin impresa
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- La prensa, sobre todo la gran prensa, se sirve de los modelos precedentes
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- la publicacin diaria impone a las empresas una serie de gastos fijos no reducibles
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- los peridicos y revistas no pueden vivir slo de la publicidad, sino que tienen que ser vendidos como cualquier otramercanca cultural
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- El modelo de informacin escrita es el modelo original de las industrias culturales
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- Apartir de l, se diversifican los otros dos modelos-el editorial, casi al tiempo y el otro, el modelo de flujo no surgira hasta los aos 20 de este siglo con la radio
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 35.
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- Nuevos productos viejos, modelos
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- Los nuevos productos, bajo modalidades especficas, se ven obligados a inscribirse en uno u otro modelo.
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- La misma actividad no podr desarrollar las mismas formas artsticas, ni establecer el mismo tipo de contactos con los diversos pblicos si va destinada a la edicin o a la difusin por televisin.
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- Esta perspectiva se opone a la concepcin hasta ahora dominante sobre las relaciones entre arte e industria, basada en una concepcin meramente esteticista
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 36.
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- Modelos de produccin cultural.Grfico 1
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 37.
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- Tareas semanales
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- Lectura y comentario (no ms de 25 lneas) del captulo La Crtica de la cultura y la sociedad del librode T. W. ADORNO: Crtica cultural y sociedad, Ariel, 1970. Pags. 205-230
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- Lecturas alternativas (si no se puede acceder a la obra propuesta):
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- Bernard MIEGE.Las industrias de la cultura y de la informacin en Telos, n 29. Accesible en
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- http://www.telos.es/anteriores/num_029/index_029.html?opi_perspectivas3.html
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Las industriasde la comunicaciny la cultura 38.
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- Ryszard KAPUSCINSKI:Los cinco sentidos del periodista . Fondo de Cultura Econmica, 2005. Lectura de la I Parte El Oficio. Accesible en
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- http://www.eluniversal.com.mx/graficos/gabiblog/kapus.pdf
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Las industriasde la comunicaciny la cultura