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Una de las principales propuestas que ha surgido desde hace ya algún tiempo es el uso de redes sociales, como una oportunidad para promover la prevención de enfermedades y la comunicación de información para la salud publica.

En este sentido la Organización Mundial de la Salud (OMS) mediante la implementación de las estrategias contempladas en el plan de medidas MPOWER (Monitor tobacco use and prevention policies, Protect people from tobacco smoke, Offer help to quit tobacco use, Warn about the dangers of tobacco, Enforce bans on tobacco advertising, promotion and sponsorship, Raise taxes on tobacco, por sus siglas en inglés), hacen claras las recomendaciones a los países para facilitar la lucha contra el tabaco. Estas estrategias son más una guía para que naciones como Colombia adapten una serie de procedimientos encaminados a reducir el consumo de uno de los principales factores de riesgo asociados al cáncer y a otras enfermedades.

Esas seis estrategias que plantea el manual MPOWER están al alcance de todos los países, sin importar su condición socioeconómica ni cultural su ranking o si están desarrollados en vías de desarrollo, con la afirmación categórica que hacen sus representantes …” si se combinan en un plan, nos ofrecen una posibilidad óptima de hacer retroceder esta epidemia creciente…” (Margaret Chan - 2008)(1).

Siguiendo estos lineamentos el Instituto Nacional de Cancerología mediante el grupo de Politicas y Movilización Social, se encarga de acercar a la sociedad estas propuestas por medios de estrategias multimedia, y acciones especificas como la creación y administración de sitios web, el diseño e implementación de apps interactivas, y la comunicación de datos noticias e incidencias, todo esto como una gran estrategia que permita interactuar a los usuarios y al sector medico, generando una simbiosis que permita generar conocimiento y advertir al publico temas que de otro modo estarían en libro y textos a los que nunca tendrían acceso. Además de otras acciones directas en la sociedad y también apoyando a otros actores sociales claves que ayudan a generar visibilizarían de este y otros problemas en la salud publica.

Diagramación, Compilación y

análisis de la información

Camilo Zuluaga Social Media Manager

Grupo Políticas y Movilización Social cezuluaga@cancer.gov.co

Coordinación editorial

Alejandro Niño Bogoya Profesional especializado

Grupo Políticas y Movilización Social anino@cancer.gov.co

EN LA RED

Boletín electrónico sobre el desempeño de las redes sociales

administradas por el Grupo Políticas y Movilización Social

del INC.

Año 5 No.2 Diciembre de 2014

Así como se ha modernizado la pagina del Instituto Nacional De Cancerología www.cancer.gov.co, las redes sociales del grupo se han rediseñado para adaptarse a las nuevas a características de los usuarios de cada una de las redes sociales en las que hace presencia el grupo.Es un reto estar al tanto de cada actualización en algoritmos y de las nuevas tendencia para las publicaciones, también lo es, estudiar los hábitos de consumo/uso en cada una de las redes sociales, pero es importante compartir el contenido para mantener ese “interes” con nuestras audiencias, pues estudios afirman que es importante estar conectados con la salud y generar contenido de alto impacto(2).

Cada semana se reciben en la página de Facebook, en nuestra cuenta de Twitter, cientos de comentarios y opiniones sobre los temas relacionados con el control del consumo de tabaco, pues contamos con usuarios en muchos países no solo de América latina como Argentina, Brasil, México y Colombia, también entre otros países, logramos llegar a España, EEUU, Canadá y algunos países de la Unión Europea, algunos nos demuestran su admiración por nuestra iniciativa, otros buscan un apoyo moral en su lucha contra esta adicción y otras asociaciones comparten nuestros contenidos . Gracias a la interconectividad de Facebook con otras redes, los usuarios pueden recibir contenidos y direccionar sus visitas a nuestros otros sitios de Tuenti, Blogger Google+ o a la página web www.nofumareslaactitud.com y ahora hacia los AppStores tanto de iTunes como de Google en donde se encuentran de forma gratuita la aplicación “No fumar es la actitud!” y el Caza Humo en sus versiones para iPhone, iPod Touch y iPad y dispositivos Android , estos desarrollo hacen parte integral de nuestra estrategia de redes sociales que maneja

el Grupo Políticas y Movilización Social del Instituto

Nacional de Cancerología.

Todos estos cambios obedecen a pruebas de usabilidad,

accesibilidad sumados a los parámetros que establece

cada una de las redes para mejorar su desempeño y

Posicionamiento en la red.

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Nuestras redes se siguen fortaleciendo por medio de alianzas estratégicas con pares alrededor del mundo y con la integración de estas formando un canal de comunicación con mayor interés y en el que se pueden expresar opiniones acerca de las publicaciones.

El blog www.subcomiteandina.blogspot.com sigue aumentando en cantidad de noticias publicadas pues abarcamos nuevas temáticas como el uso de dispositivos electrónicos de nicotina (e-cig ó SEAN/ENDS), como una preocupación creciente entre padres y el sector de la salud, los incidentes que ocurren con estos dispositivos. También han aumentado los casos de demandas e interferencia de la industria tabacalera que cada vez ejerce un lobby más fuerte sobre las leyes que aplican los países para prevenir el consumo de productos de tabaco.

Además de dedicar una sección importante a los esfuerzos que hace cada país, como las nuevas leyes que se proponen; aumentar los impuestos, mejorar las advertencias sanitaria o adoptar un plan de empaquetado y etiquetado para los cigarrillos. Estas noticias también se comparte con otras redes sociales, pues es importante compartirlas con nuestros pares alrededor del mundo, con el fin de reunir evidencia que les permita adoptar las medidas o por lo menos estar al tanto de lo que sucede en otras partes del mundo.

Facebook www.facebook.com/pages/No-Fumar-Es-La-Actitud/228234052161 por su lado nos permite comunicarnos con usuarios de distintas nacionalidades, suministrar información por medio de publicaciones que muestrean a las personas las ventajas de llevar un vida saludable lejos del tabaco y productos similares. También asesorar algunos usuarios que están en busca de métodos de cesación.

En Twitter @nofumaractitud nos permite hablar con organizaciones y entidades con fines similares, que no solo comparten nuestra lucha contra el tabaco, también se suman organizaciones con fines no lucrativos, ministerios de salud, la OMS/WHO, así como las asociaciones Smokefree en EEUU y otras iniciativas similares en América Latina.

El blog funciona como un compilador de noticias relacionadas con el consumo de

tabaco a nivel mundial.

El fan page esta cerca a llegar a los 13000 Likes.

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El uso de nuestras redes no solo hace más fácil el acceso a la información de aquellos que nos buscan, hace posible enviar diferentes mensajes para diferentes usuarios, teniendo como hilo conductor común que los estilos de vida saludable son la mejor opción antes que una intervención medica o un procedimiento medico , que es la premisa fundamental en nuestros espacios de comunicación en el INC, el tabaco que es finalmente uno de los principales factores PREVENIBLES de riesgo de varias enfermedades crónicas asociadas entre ellas el cáncer .

Facebook se ha posicionado con un referente para la información de salud para los usuarios de internet - el 22 % de los padres así como el 14 % de los adulto que no son padres usan Facebook y Google para encontrar información médica(3).

Es esta integración de campañas tradicionales sumadas a los diferentes usos de algunas redes sociales permiten potencializar las actividades de comunicación en el sector, permitiendo a todos los involucrados en el proceso de comunicación aprovechar estos nuevos canales para para fomentar e incrementar la participación, o generar una conversación y crear una comunidad que ayuda a difundir los mensajes claves y la toma de decisiones creando así un empoderamiento de la salud y ponerlas al alcance de un mayor número de personas.

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Como siempre nos pueden buscar en:

Fuentes de Información:

(1) OMS 2008, Informe OMS sobre l a epidemia mundial del tabaquismo. (Citado el 18 de Diciembre]

(2) Marketo . the state of social media Healthcare Industry. E, 2013, [en línea].; 2013.[Citado el 1 de Diciembre] disponible en:

http://www.marketo.com/_assets/uploads/State-of-Content-Marketing-and-Social-Media-in-Medical-and-Fitness-Industries.pdf?20131022181605

(3) Mashable 2014, state of of social media & Healthcare [en línea].; 2014.[Citado el 13 de Diciembre] disponible en: http://mashable.com/wp-

content/uploads/2012/09/Mak-Health-Survey-Infographic.jpg

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