Presentación de PowerPoint - AAM · 2019. 10. 4. · RESUMEN INVERSIÓN DIGITAL ENERO–AGOSTO...
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INTRODUCCIÓN
AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios, sustentando su promesa de transparentar y entregar información devalor para la Industria de las Comunicaciones de Marketing Comercial, desarrolló el primer Informe mensual en Chilede la Inversión Publicitaria Digital.
La información corresponde a cifras nominales de Inversión Digital que realizan los Socios de AAM, donde suparticipación las hace ser actores relevantes el dentro de la publicidad Online de Chile.
AAM editará periódicamente este informe con cifras desde el año 2016.
CONTENIDO:▪ Inversión Digital▪ SOI Digital▪ Estacionalidad Mensual y Acumulada▪ SOI por tipo de compra: Programmatic y Directa▪ SOI por canal: Social, Display, Video, Audio, Search, Email y Contenido▪ SOI Digital año móvil
Observación: En respuesta a la tendencia Digital, en el mes de agosto de incorpora AUDIO como nuevo Canal de Compra y se elimina laseparación de Desktop y Mobile. Se hace un reproceso desde enero 2019.
Propiedad intelectual de AAM, para su uso en publicaciones requiere de la autorización de AAM | Asociación Chilena de Agencias de Medios.
RESUMEN INVERSIÓN DIGITAL ENERO–AGOSTO 2019CIFRAS NOMINALES – INVERSIÓN REAL ASOCIADOS AAM
El crecimiento acumulado enero – agosto desde el año 2016 al 2019 es de un 118% y en el mes de agosto igualperiodo es de un 97%.
El SOI de Digital del mes de agosto como también en el acumulado a agosto es de un 27% vs. total inversión enMedios.
Para el periodo enero – agosto 2019 la Inversión Digital creció un 25% vs. igual periodo 2018, lo que representa unSOI del 27% vs. 22% del año 2018.
En el mes de agosto 2019 la Inversión Digital obtiene un crecimiento del 13% vs. igual mes del año anterior,logrando un SOI del 27% vs. 23% del año 2018.
La Inversión Digital en agosto, al igual que en el mes de julio, tiene un crecimiento menor (12% y 13%respectivamente), comparado con el 30% del obtenido durante el 1° semestre del año.
El SOI por tipo de compra en el periodo enero – agosto 2019 es de un 82% Compra Directa y 18% CompraProgramática y para el mes de agosto es un 79% y 21% respectivamente.
En el periodo enero – agosto 2019 la Compra Directa concentra un 38% de su inversión en Social, un 21% enDisplay, 20% en Video, 15% en Search, 6% en Contenido, 0,4% en Audio y 0,3% en Email.
En tanto en la Compra Programática el 54% es para Video, 45% para Display y 1% para Audio en igual periodo.
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6.044
8.819
10.506
11.891
2016 2017 2018 2019
13%19%46%
Var%|AGOSTO2019 vs. 2018
13%
INVERSIÓN DIGITAL | SOCIOS AAMJULIO Y ACUMULADO ENERO-AGOSTO 2016-2017-2018-2019 $MM CIFRAS NOMINALES
INV
ER
SIÓ
N $
MMInversión|
AGOSTO 2019
$11.891
41.406
57.947
72.234
90.370
2016 2017 2018 2019
25%25%40%
Var%|ACUMULADA
2019 vs. 2018
25%
INV
ER
SIÓ
N $
MM
Inversión| ACUMULADA 2019
$90.370
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SOI15%
SOI20%
SOI23%
SOI27%
SOI14%
SOI18%
SOI22%
SOI27%
4FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
15%
20%23%
27%
2016 2017 2018 2019
14%18%
22%
27%
2016 2017 2018 2019
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SOI DIGITAL | SOCIOS AAMAGOSTO Y ACUMULADO ENERO-AGOSTO 2019
OTROS MEDIOS72,7%
DIGITAL
27,3%
OTROS MEDIOS72,7%
DIGITAL
27,3%
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
SOI AGOSTO SOI ACUMULADO ENE-AGO
-
2.000
4.000
6.000
8.000
10.000
12.000
14.000
ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
2016 2017 2018 2019
INVERSIÓ
N $
MM
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ESTACIONALIDAD DIGITAL | SOCIOS AAMANUAL 2016-2017-2018 A AGOSTO 2019 | CIFRAS NOMINALES
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
$ (000) ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPT. OCT. NOV. DIC. TOTAL ACUM.
2016 3.577.822 4.142.252 4.944.887 6.258.309 5.171.136 5.633.647 5.633.456 6.044.145 5.706.566 6.200.115 8.448.040 8.616.652 70.377.028
SHARE 5% 6% 7% 9% 7% 8% 8% 9% 8% 9% 12% 12%
2017 5.302.908 5.426.593 7.722.148 6.587.995 8.119.245 8.237.757 7.731.017 8.819.257 7.706.110 8.433.864 10.086.730 9.907.499 94.081.123
SHARE 6% 6% 8% 7% 9% 9% 8% 9% 8% 9% 11% 11%
2018 6.536.182 7.143.514 9.436.225 8.650.987 10.614.117 9.357.105 9.989.913 10.505.997 9.052.812 11.453.953 13.972.081 12.949.895 119.662.781
SHARE 5% 6% 8% 7% 9% 8% 8% 9% 8% 10% 12% 11%
2019 9.411.859 9.730.189 11.771.399 11.446.105 13.091.201 11.882.919 11.145.063 11.891.382 - - - - 90.370.117
SHARE 10% 11% 13% 13% 14% 13% 12% 13%
Var. vs 2018 44% 36% 25% 32% 23% 27% 12% 13%
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VARIACIÓN MENSUAL | SOCIOS AAM2016-2017-2018 A AGOSTO 2019 |$MM CIFRAS NOMINALES
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
MES 2015 2016 VAR 16 - 15 2017 VAR 17-16 2018 VAR 18-17 2019 VAR 19-18
ENERO 1.731 3.577 107% 5.303 48% 6.536 23% 9.412 44%
FEBRERO 1.837 4.142 125% 5.427 31% 7.144 32% 9.730 36%
MARZO 2.646 4.944 87% 7.722 56% 9.436 22% 11.771 25%
ABRIL 2.648 6.258 136% 6.588 5% 8.651 31% 11.446 32%
MAYO 2.921 5.171 77% 8.119 57% 10.614 31% 13.091 23%
JUNIO 3.388 5.633 66% 8.238 46% 9.357 14% 11.883 27%
JULIO 2.643 5.633 113% 7.731 37% 9.990 29% 11.145 12%
AGOSTO 2.694 6.044 124% 8.819 46% 10.506 19% 11.891 13%
SEPTIEMBRE 2.467 5.706 131% 7.706 35% 9.053 17%
OCTUBRE 4.231 6.200 47% 8.434 36% 11.454 36%
NOVIEMBRE 5.220 8.448 62% 10.087 19% 13.972 39%
DICIEMBRE 6.061 8.616 42% 9.907 15% 12.950 31%
TOTAL 38.487 70.372 83% 94.081 34% 119.663 27%
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SOI DIGITAL AÑO MÓVIL | SOCIOS AAMAGOSTO 2018 A AGOSTO 2019 |$MM CIFRAS NOMINALES
22,7% 24,1% 24,5% 25,8% 24,1% 26,8% 27,1% 26,0% 26,4% 27,1% 27,5% 27,4% 27,3%
77,3% 75,9% 75,5% 74,2% 75,9% 73,2% 72,9% 74,0% 73,6% 72,9% 72,5% 72,6% 72,7%
AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO
DIGITAL OTROS MEDIOS
2018 2019
13% variación agosto 2019 vs. 2018
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
INVERSIÓN DIGITALPOR TIPO Y CANALES DE COMPRA
ENERO-AGOSTO 2019Inversión Real Socios AAM
DIRECTA79%
PROGRAMMATIC 21%
SOI DIGITAL POR TIPO DE COMPRA | SOCIOS AAM AGOSTO 2019 Y ACUMULADO ENERO-AGOSTO 2019 | $000 CIFRAS NOMINALES
AGOSTO 2019
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios 11
DIRECTA82%
PROGRAMMATIC 18%
ACUMULADOENE-AGO 2019
SOI POR MES ENERO FEBRERO MARZO ABRIL MAYO JUNIO JULIO AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
DIRECTO 83% 85% 84% 82% 83% 79% 80% 79%
PROGRAMMATIC 17% 15% 16% 18% 17% 21% 20% 21%
AUDIO
1%
DISPLAY
46%
VIDEO
53%
AUDIO
0,3% CONTENIDO
5%
DISPLAY
22,0%
0,3%
SEARCH
15%
SOCIAL
40%
VIDEO
18%
PROGRAMMATIC
DIRECTA
SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMAGOSTO 2019 | $MM CIFRAS
0,2%CONTENIDO
4%
DISPLAY
27%
SEARCH
12%
SOCIAL
31%
VIDEO
25%
AUDIO
0,5%
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
SOI POR CANALAGOSTO 2019
SOI POR TIPO DE COMPRA Y CANALAGOSTO 2019
13
AUDIO
1%
DISPLAY
45%
VIDEO
54%
AUDIO
0,4% CONTENIDO
6%
DISPLAY
21%
0,3%
SEARCH
15%SOCIAL
38%
VIDEO
20%
PROGRAMMATIC
DIRECTA
SOI DIGITAL POR CANAL | SOCIOS AAMACUMULADO ENERO-AGOSTO 2019 | $MM CIFRAS NOMINALES
EMAIL 0,2% CONTENIDO
5%
DISPLAY
26%
SEARCH 12%
SOCIAL 30%
VIDEO 26%
AUDIO 0,5%
FUENTE: Inversión Real Socios AAM|Asociación Agencias de Medios
SOI POR CANALACUMULADOENE-AGO 2019
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SOI POR TIPO DE COMPRA Y CANALACUMULADO ENE-AGO 2019
METODOLOGÍA
1. El siguiente reporte está compuesto por indicadores validados por AAM, a partirde información proporcionada por las Agencias de Medios Asociadas.
2. Considerando el aspecto de confidencialidad que requiere esta actividad, secontrató a una empresa externa, para realizar un software que permite un manejode cifras encriptadas
3. El informe contempla 2 reprocesos de las inversiones en el año, junio ydiciembre.
4. Los valores proporcionados son en cifras nominales y corresponde a la Inversiónreal de los Asociados, no proyectada.
5. Las cifras expresadas son en valores netos, no incluyen comisión agencia, ni IVA ycorresponden al cierre de mes calendario.
La metodología utilizada por AAM contempla los resguardos de confidencialidad que requiere la industria.
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