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QUAKER Paglia Chiara
Lacunza Ignacia
Garbino María del Mar
Gola Sol Aldana
Misión y Visión M
isió
n • Generar
conciencia sobre la importancia de la buena nutrición y el cuidado de la salud y ser elegida cada vez más por las familias argentinas.
Vis
ión • Seguir con la
tradición de hacer sentir bien a los consumidores con productos nutritivos de alta calidad.
Análisis F.O.D.A
Fortalezas
Empresa con más de veinte años de trayectoria
Es una empresa instalada en el mercado en la que la gente confía
Tiene una gran demanda de productos
Gran calidad en todos sus productos
Análisis F.O.D.A
Oportunidades
La introducción de un nuevo producto al mercado
La campaña de publicidad 360 y con una función emotiva (Les das Quaker de chicos,
los haces buenos de grandes)
Análisis F.O.D.A
Debilidades
Los obreros pueden realizar paros en momentos no oportunos
Poca capacidad de abastecimiento de un producto
Análisis F.O.D.A
Amenazas
No conseguir los repuestos de la maquinaria (restricción a las importaciones)
Paro de camioneros
Kellog’s introduzca promociones con mejor precio
Historia • En 1877, Henry Seymour y William Heston
fundan la Quaker Mill Company, en Ohio,
pioneros en la industria, registran a Quaker en la
Oficina de Patentes de Estados Unidos y se
convierte en la primera marca de cereales para
el desayuno del País.
Historia
•
Historia
• En 1938 llega Quaker a Argentina e incrementa
su presencia en el mercado local y regional.
• En 1960 Quaker introduce la polenta en
Argentina
• En 1993 Aparece en el mercado los cereales
para desayuno Quaker
• En 2001 Quaker se fusiona con Pepsico.
Productos
Competidores
Diagnóstico de la
Situación
• Los productos Quaker están instalados en el mercado y en el consumo familiar, pero son los padres los que generalmente lo consumen y no los niños. A la vez, estos necesitan una alimentación rica en vitaminas y minerales, baja en grasas trans, rica y saludable.
Fijación de Objetivos
Objetivos primarios: Idear un plan de comunicación que pueda abarcar a los niños, entre 4 a 11 años e introducir en ellos la importancia de una alimentación balanceada
Objetivos secundarios: Poder ser elegidos y consumidos por la totalidad de los miembros de una familia.
Mapa de Públicos Interno
Interno
• Operarios de fábrica y molino
• Empleados de laboratorio
• Empleados Departamentos de marketing y ventas
• Mandos medios
• Supervisores
• Depto. De Finanzas
Mapa de Públicos Externo
De influencia
• Familiares de los empleados
• Distribuidores (los depositos)
• Proveedores (Avisargo SA)
• Sindicatos (STIA)
• Clientes principales
Varios
• Gobierno/municipio
• Entidades bancarioas (City Bank)
• Fundación Pepsico
• Prensa (Clarín, La Nación)
• Profesionales: Ingenieros agrónomos, etc.
Plan de Acción
Situación actual: Quaker es una marca reconocida en el mercado y con altísima calidad.
• Necesita conquistar un nuevo mercado
Objetivo: Conquistar el mercado infantil e incrementar las ventas por medio del lanzamiento de un nuevo producto.
Algunas tácticas
Divulgación pública
Diseño personaje animado
Prensa Lanzar
Packaging colorido
Presencia en Redes sociales
Galletas “Chocochips” elaboradas con avena y chocolate.
Evento lanzamiento:
• Lugar: Bosques de Palermo
• Fecha: 29 de noviembre 2014. De 14:00 a 20:00 horas.
Lanzamiento de producto
Evento
Evento
Evento
Evento
Evento
Evento
Calendarización
Control de Gestión
CDG
Control de
Ventas
Cliping de
prensa
Difusión en redes sociales
Visitas en la Fan
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