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Rafael España González
Director Económico FENALCO
Bucaramanga, Noviembre de 2015
@rafaelespaa
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• La turbulenta coyuntura
• Señales y más señales
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VAR. % PIB I SEMESTRE 2015
Proyección FMI 2015
COLOMBIA 2,9
PERÚ 2,4
CHILE 2,2
ARGENTINA 2,2
MÉXICO2,4
BRASIL-2,1
COLOMBIA 2,5
PERÚ2,4
ARGENTINA0,4
BRASIL-3,0
MÉXICO2,3
CHILE 2,3
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Fuente: DANE
I II III IV I II III IV I II III IV I II III IV I II
2011 2012 2013 2014 2015Pr
5,7
6,4
7,9
6,3 5,9
5,0
2,5 2,9 2,9
4,7
6,1 6,0 6,5
4,7 4,2
3,5
2,8 3,0
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• La tecnología digital o de información
tecnología, será el nuevo estartazo para el
crecimiento económico.
• El cambio tecnológico a la larga creará más
empleos. Aquí es donde todas las predicciones
sobre esto están equivocadas.
• La atención en salud-fisioterapia, p.e.- hoy es
a control remoto.
• Los maestros no tienen sustitutos. Son los
que inspiran el aprendizaje.
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Fuente: Nielsen Retail Índex /Nielsen Homescan 1 H 2014. Softdiscount incluye ARA y D1. Cash & Carry incluye Macro, Alkosto y Pricesmart
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Crecimiento del PIB real %
Inflación del IPC %
Tasa de cambio Nominal $
ANALISTAS LOCALES
Alianza Valores 4,6 3,2 2300
Anif 4,3 3,2 n.d.
Banco de Bogotá 4,0 3,0 2100
Bancolombia 4,0 3,4 2180
BBVA Colombia 4,7 3,3 2080
Corficolombiana 4,5 3,0 2000
Corpbanca 4,9 3,2 2100
Corredores Asociados
4,7 3,4 2075
Davivienda 4,5 3,4 2125
Fedesarrollo 4,5 3,4 2085
Ultrabursatiles 4,4 3,1 2220
Promedio 4,5 3,2 2117Fuente: Tomado de Gerente, enero/15
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• No parking, no business.
• El uso de efectivo tiene sus días contados.
• Sucursales bancarias se acabarán por culpa de
los cajeros electrónicos.
• La cerveza se toma fuera de la casa.
• La innovación casi siempre proviene de afuera.
– Falso: 80% de lanzamientos son marcas locales.
• “La hora final de Castro”.
• Lo de las bebidas no lácteas es una moda
pasajera.
• Las tiendas de descuento son para los pobres
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1. Estar con los amigos.
2. Ir a un centro comercial.
3. Ir a cine
4. Ver futbol en TV.
5. Ir a un parque natural.
No hay música ni
leer
6. Tener sexo.
7. Ir a la ciclovía.
8. Ir a un estadio de futbol.
9. Ir a un parque de diversiones.
10.Ir a un teatro o museo.
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Para los colombianos solo
1 de cada 10Contactos en Facebook son considerados
amigos de verdad
Los contactos de redes sociales son catalogados así:
El 0,7% amigos de verdadEl 24% amigos
El 50% conocidosEl 25% desconocidos
Fuente: FENALCO, 2015
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Aseo personal, cosméticos y perfumería
Categoría Presencia Categoría Presencia
Papel higiénico 96,7% Suavizantes 80,4%
Shampoo 93,5% Pañales para bebé 78,5%
Protección femenina 92,4% Cepillos dentales 56,6%
Cuchillas de afeitar 91,0% Servilletas 50,6%
Crema para peinar 89,0% Pañuelos desechables 33,5%
Crema dental 87,5% Productos desechables 31,4%
Acondicionador/ Bálsamo 87,4% Desodorantes para pies 13,3%
Desodorantes corporales 86,3% Pañitos húmedos 13,1%
Detergentes en polvo 86,1% Toallas de cocina 11,1%
Jabón en barra 85,7% Cremas corporales 8,2%
Esponjillas 84,6% Ambientadores 3,7%
Jabón de tocador 84,2% Pañales para adulto 1,9%
Blanqueadores 83,9%
Calidad de vida
Fuente: FENALTIENDAS
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El Presidente de Femsa México, José Antonio
Fernández Carbajal dijo que su sueño es hacer una
planta para fabricar extractos naturales de frutas y
saborizantes naturales para sus refrescos y para
exportar. “Con la riqueza que tiene Colombia en
este tema, al país le podemos meter tecnología
y pudiéramos usarla para exportar. Esto es sólo
el principio”.
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• La turbulenta coyuntura
• Señales y más señales
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México39
Colombia 34
Ecuador 115
Perú 35Bolivia
157
Chile 41
Argentina 124
Uruguay82
Paraguay92
Brasil 120
Venezuela 182
Libia 188
Dinamarca 4
Chad 185
Sudán 186
Eritrea 189
Hong Kong3
Republica de Corea5
Singapur 1
Nueva Zelanda
2
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• En Brasil, el 8% de la población va a
gimnasios de manera regular; el Chile
el 6%; en USA el 12, en Europa el 15 y
en Colombia el 0,9% (470 mil
personas).
• Por eso llegan y llegan al país afamadas
franquicias de EE UU, Brasil, España,
Noruega.
• Llegó el fast fashion.
El fitness está a la orden del día
Música para los oídos de
los CC
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Fuente: DANE y DPS
2011 2015
Pobre; 34,3 Pobre; 29,2
Vulnerable; 36,7 Vulnerable;
37,6
Media; 26,6 Media; 30,5
Alta; 2,4 Alta; 2,7
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9
7
6
4
2
1 2 3 4 5
Quintil
Fuente: Dane
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Estrato
Años
2001 2005 2008
Uno 23,3 12,5 10,1
Dos 26,3 14,4 11,3
Tres 26,3 11,3 10,8
Fuente: DANE - BID
Sobreestimamos la pobreza y
subestimamos a los pobres
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Valor de la entrada a Cine Colombia un
sábado a las 6:00 pm, la misma película:
• Andino $18,500
• Mercurio $7,000
Los menores ingresos, en “círculos
económicos diferenciados” alcanzan para
dar bienestar superior al que pudiere dar
en zonas más tradicionales.
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• Piensa globalmente, actúa localmente.
• Llega Wal-Mart.
• Donde come el enfermo…
• Lactosa en jaque.
• Un segmento sugestivo
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• La soltería, un estilo de vida.
• Profesionales independientes de 28 a 50 años.
• Grandes compradores online
• Sus categorías favoritas son:
– Tecno
– Mascotas
– Bienes raíces
– Gym, SPA
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Fuente: FENALCO* Entre paréntesis, 2011
37
63
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Fuente: FENALCO
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TOTAL BAJO MEDIO ALTO
SI 43% 39% 46% 47%
NO 57% 61% 54% 53%
Fuente: FENALCO
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• Consumo de carnes en
jaque
• Creatividad, creatividad,
creatividad
Y en donde está la
economía naranja
criolla?
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@rafaelespaa
Gracias