presentación

Se puede hablar de 3 niveles organizativos:

> La compañía Telefónica

> La Fundación Telefónica, dependiente del centro corporativo

> Por último, el Espacio Fundación Telefónica, como proyecto de la Fundación

ESPACIO FUNDACIÓN TELEFÓNICA

ELEMENTOS BÁSICOS

APLICACIÓN DE LA IDENTIDAD

SEÑALÉTICA PIEZAS ONLINE

Introducción | Concepto


ELEMENTOS BÁSICOS




«Espacio Fundación Telefónica. Espacio sin límites»

«Espacio Fundación Telefónica: un nuevo espacio

para una nueva cultura»

«Liberar cultura, liberar aprendizaje»

Creatividad

Innovación Tecnología

Entre sus principales valores y principios de actuación el Espacio nombra:

> Tecnología

> Creatividad y Innovación

> Juventud

> Diálogo

> Conocimiento y Educación

> Arte y Cultura

> Obligación ante la sociedad

> Espacio sin límites


ELEMENTOS BÁSICOS




Edificio Telefónica (1929)

> Gran importancia para la identidad y la imagen del Espacio

> “Espacio de vanguardia, diseño y modernidad”

> Ubicado en el centro de Madrid. Gran Vía, c/ Fuencarral 3

> Valor histórico y arquitectónico

> Equipado con tecnología puntera

> Superficie más de 6.000 m2, repartidos en 4 plantas(Hall, tienda, espacios expositivos y Auditorio)


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




Enfoque del nombre con la jerarquía correcta:

1. Nombre original, innovador y con personalidad propia

2. Palabra neutra, genérica, que adquiera sentido con Fundación Telefónica

Elección de la ruta 2

Los atributos que adquiera revertirán en la compañía Telefónica


ELEMENTOS BÁSICOS



Naming | Logotipo | Colores | Tipografías | Fotografías

Elección del nombre:

> Espacio similar en Buenos Aires, denominado Espacio Fundación Telefónica

> Adopción de este nombre por todos los espacios similares

> Creación de sinergias, presencia global de FT, Telefónica como promotora y facilitadora de cultura


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




Logotipo


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




> Diseño de Lambie-Nairn

> Identidad neutra, sencilla y versátil sobre su uso sobre distintos fondos y soportes

> Propuesta arquitectónica, minimalista, moderna. Refleja conceptualmente el espacio arquitectónico que lo alberga y sus valores y objetivos

> Equilibrio y armonía. Unidad estilística y conceptual con la identidad del espacio que representa

> Acompañado del logotipo de Telefónica


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




Colores corporativos


ELEMENTOS BÁSICOS




Valores simbólicos de los colores


ELEMENTOS BÁSICOS




Telefónica Headline y Telefónica Text Otras tipografías


ELEMENTOS BÁSICOS




Uso de fotografías


ELEMENTOS BÁSICOS



Papelería corporativa | Formatos publicitarios | Sistema de folletos y cartelería | Catálogos y publicacionesMerchandising | Uniformes

> No existe papelería corporativa propia del ESPACIO Fundación Telefónica, sino que se utiliza la de la Fundación Telefónica, que parte igualmente de la de la propia Telefónica

Papelería corporativa


ELEMENTOS BÁSICOS




Tarjeta

> Tamaño: 85x55 mm

> Impresión: Offset

> Tipo de papel: Arjowiggins Inuit Ultra Blanco Extremo 400 g (Opción alternativa: Papel Offset 400 g)


ELEMENTOS BÁSICOS




Tarjetón

> Tamaño: 210x100 mm




ELEMENTOS BÁSICOS




Papel de carta principal y secundario





ELEMENTOS BÁSICOS




Sobre americano





ELEMENTOS BÁSICOS




Carpeta




> Acabados: Plastificado mate por ambas caras


ELEMENTOS BÁSICOS




Nota de prensa



ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




Formatos publicitarios

> Formatos verticales

> Formatos horizontales

> Banderolas


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




> Diseñados por la agencia Erre Tres

> No se sienten identificados con ellos: no cumplen los requisitos de innovación, diferentes, modernos, etc.

> Todas las piezas en dos idiomas: castellano e inglés

Sistema de folletos y cartelería


ELEMENTOS BÁSICOS




Catálogo

> Tamaño: A5


> Tipo de papel: Tripa Offset 170 g / Cubierta Offset 200 g

> Número de páginas: 28 páginas + cubierta con desplegable

> Encuadernación: grapado

> Acabados: Barniz de sobreimpresión


ELEMENTOS BÁSICOS




Calendario de actividades

> Tamaño: 210x140 mm plegado / 210x700 mm abierto


> Tipo de papel: Offset 170 g

> Plegado: 5 cuerpos en acordeón



ELEMENTOS BÁSICOS




Exposiciones y ciclos

> Folletos desplegables

> Soporte informativo en las exposiciones

> Incluyen dos idiomas: castellano e inglés

> Se pliegan todos en acordeón, y el diseño sigue el mismo esquema

> Tarjetones

> Soporte informativo de los ciclos (debate, cine, etc.)

> Únicamente en castellano

> El diseño sigue el mismo esquema


ELEMENTOS BÁSICOS




Folletos desplegables

> Tamaño: 210x105 mm plegado

> Impresión: Offset (alguna tirada en digital)

> Tipo de papel: Offset 170 g

> Plegado: 3 / 4 / 6 cuerpos en acordeón



ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




Tarjetones



> Tipo de papel: Estucado mate 250 g



ELEMENTOS BÁSICOS




Programa educativo

> Catálogo del programa educativo y tarjetones

> Únicamente en castellano

> Conservan el mismo estilo fotográfico que las anteriores, pero se modifica el uso del color mediante un degradado de tonos (en alusión al uso de colores vivos de los niños) que parte del azul corporativo de Telefónica


ELEMENTOS BÁSICOS




Catálogo programa educativo

> Tamaño: A5


> Tipo de papel: Tripa Offset 170 g / Cubierta Offset 200 g

> Número de páginas: 16 páginas + cubierta con desplegable

> Encuadernación: grapado



ELEMENTOS BÁSICOS




Tarjetones



> Tipo de papel: Estucado mate 250 g



ELEMENTOS BÁSICOS




Friends of Talent

> Ciclo de encuentros que reúne a exitosos jóvenes españoles

> Línea gráfica específica: concepto de diálogo y del intercambio de ideas

> Folleto y cartelería


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




> No comparten un código común de diseño

> Cada catálogo es diferente según la Identidad visual de la exposición

> No están coordinados con la identidad visual corporativa del Espacio de cada exposición

Catálogos y publicaciones


ELEMENTOS BÁSICOS




> Cada exposición tiene su propio merchandising siguiendo su línea gráfica


ELEMENTOS BÁSICOS




> Merchandising corporativo del Espacio: aplicación de la identidad visual corporativa del Espacio Fundación Telefónica: logotipo

> Utilización de otros colores no corporativos


ELEMENTOS BÁSICOS




> Diseño original de Lambie-Nairn

> Producción fallida de Eulen

> Se buscó alternativa: Zara

> Color: azul marino

> Chapa con el logo


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS



Señalética del Espacio | Señalética de las exposiciones

> Adaptada a los valores de la compañía a través de su tipografía y diseño

> Dinámica, moderna, innovadora

> Clara, simbólica, no recargada, poco estridente

> Bien situada, visible, no lleva a confusión, universal

Señalética del Espacio


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




> Neones, paneles informativos, pantallas interactivas.

> Información general sobre el Espacio, de manera inmediata, siempre actualizada, dinámica, actual.

> El visitante interactúa, participa, aprende, se interesa, disfruta más intensamente del Espacio.


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




> Proyecto expositivo y su señalética diseñados por interioristas y museistas.

> Sale a concurso supervisado por el comisario de la exposición.

> Telefónica, la Fundación Telefónica y la Agencia Lambie Nairn trabajan conjuntamente, aunque hay libertad con respecto a la compañía.

> Por este motivo, a veces, hay incongruencias y la calidad no es la esperada.

Señalética de las exposiciones


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS



Página web | Redes sociales

Página web


ELEMENTOS BÁSICOS





ELEMENTOS BÁSICOS




Redes sociales

> Facebook

> Twitter

> Instagram

> Youtube

> Google+


ELEMENTOS BÁSICOS




Gracias por su atención

presentación

Documents

Transcript of presentación