Retos y perspectivas a futuro sobre el Voluntariado Corporativo para el desarrollo
Presentación Agencia DS. Comunicación 2.0 en Voluntariado Corporativo
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SOLUCIONESINTEGRALES DECOMUNICACIÓN
GABRIELA SPINETTODIEGO DUCHOWNYMICAELA ZAIDELIS
HERRAMIENTASDE
EN
COMUNICACIÓN
VOLUNTARIADO
CORPORATIVO
HERRAMIENTAS
COMUNICACIÓN
VOLUNTARIADO
CORPORATIVO
NUESTRAESPECIALIDAD
¿CÓMO ABORDAMOSEL GRAN CAMPO DE LA
COMUNICACIÓN CORPORATIVA?
COMUNICACIÓNCORPORATIVA
COMUNICACIÓN EXTERNA
COMUNICACIÓN INTERNA
COMUNICACIÓN INSTITUC
ION
AL
CO
MU
NIC
ACIÓ
N COMERCIAL
CLIENTES COMUNIDAD
COMUNICACIÓNCORPORATIVA
COLABORADORES
COMUNICACIÓN EXTERNA
COMUNICACIÓN INTERNA
COMUNICACIÓN INSTITUC
ION
AL
CO
MU
NIC
ACIÓ
N COMERCIAL
CLIENTES COMUNIDAD
COLABORADORES
GENERARDEMANDA
FIDELIZARCLIENTES
REFORZARLA INTEGRACIÓN
CONTRIBUIRAL BIENCOMÚN
POSICIONARLA MARCA
ALINEAMIENTO AL PLAN ESTRATÉGICO
MEJORADEL CLIMA
GRUPOS DE INTERÉS
¿QUÉ INTERESES?
ACTIVARVENTAS
ALCANZARRESULTADOS
POSICIONARLA IDENTIDAD
Y VALORESDE MARCA
TRANSMITIR ELCOMPROMISO
SOCIAL
ESTIMULAREL SENTIDO DEPERTENENCIA
CLIENTES COMUNIDAD
COLABORADORES
GENERARDEMANDA
FIDELIZARCLIENTES
CONTRIBUIRAL BIENCOMÚN
POSICIONARLA MARCA
ALINEAMIENTO AL PLAN ESTRATÉGICO
MEJORAREL CLIMA
GRUPOS DEINTERÉS Y
VOLUNTARIADOCORPORATIVO
ACTIVARVENTAS POSICIONAR
LA IDENTIDAD Y VALORESDE MARCA
TRANSMITIR ELCOMPROMISO
SOCIAL
REFORZARLA INTEGRACIÓN
ALCANZARRESULTADOS
ESTIMULAREL SENTIDO DEPERTENENCIA
SELFIE, MEME, WASAPEAR,APPS, LIKES, FEEDS, TUIT
¿CÓMO NOS ESTAMOS COMUNICANDO HOY?
ACCESO A INTERNET
MUNDO 35%
56%ARG
USUARIOS MÓVILES
MUNDO 93%
138%ARG
USUARIOSACTIVOS EN RRSS
MUNDO 26%
55%ARG
HORAS EN RRSS
MUNDO
4H 17M
2H 0M
ARG
¿ESTAMOS VIVIENDO UNA ÉPOCA DE CAMBIOS?O ¿ESTAMOS VIVIENDO UN CAMBIO DE ÉPOCA?
CLIENTES
COLABORADORES
GRUPOS DE INTERÉS,
REDES SOCIALESY CANALES 2.0
COMUNIDAD
¿QUÉ ACCIONES TOMAN LAS EMPRESASEN RESPUESTA A ESTE CONTEXTO?
41,8%DE LAS EMPRESAS
CONSIDERA NECESARIO INCORPORAREL USO DE RRSS EN CI
42,9%DEL PERSONAL
POSEE UN ALTO INTERÉS EN ESTAS HERRAMIENTAS PARA CI
11,5%DE LAS EMPRESAS
UTILIZA RRSSINTERNAS
¿QUÉ PASA HOY CON LACOMUNICACIÓN 2.0 DENTRO DE LAS
EMPRESAS EN ARGENTINA?
TRES CASOS DECOMUNICACIÓN INTERNA 2.0
SEGMENTO: SEGUROSPRESENCIA: ARGENTINAGRUPO: GALICIAMARCAS: GALICIA SEGUROS, GALICIA BROKER DE SEGUROS.EMPLEADOS: 238CLIENTES: 2,5 MILLONES
SEGMENTO: TELECOMUNICA- CIONESPRESENCIAGLOBAL: 24 PAÍSESGRUPO: TELEFÓNICAMARCAS: TELEFÓNICA, MOVISTAR, O2,VIVOEMPLEADOSGLOBALES: 126.730EMPLEADOSARGENTINA: +17.000CLIENTESARGENTINA: 26,7 M DE ACCESOS A 2013
SEGMENTO: SOFTWAREPRESENCIA: ARGENTINAEMPLEADOS: 107PATRIMONIONETO 2013: +4.500.000PRINCIPALESCLIENTES: TENARIS, CARREFOUR, OMINT
COMUNICACIÓN INTERNA 2.0Newletter
Intranet
ADN Red Social
Colaborativa
Portal deNoticias
COMUNICACIÓN INTERNA 2.0
Intranet Corporativa
Portal de Desarrollo deCompetencias
Plataforma de Reconocimiento
Newsletters
COMUNICACIÓN INTERNA 2.0
COMUNICACIÓN INTERNA 2.0
¿CÓMO SE COMUNICA TU EMPRESA?¿CUALES SON SUS CANALES DE COMUNICACIÓN INTERNA?
¿EMPLEA HERRAMIENTAS 2.0?
¿QUÉ TENEMOS QUE TENER EN CUENTA A LA HORA DE EMPEZAR
EN EMPLEAR HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN 2.0?
1 Modelo de comunicación bidireccional -> Invitar al diálogo y fomentar las conversaciones.
2 Modelo de comunicación horizontal -> Articular el mensaje de forma natural, amigable, llano, divertido. Conversación entre pares.
3 Inmediatez -> Pensar en la producción de mensajes en tiempo real. (Ej: cobertura de acciones y eventos).
4 Accesibilidad -> Tener en cuenta el acceso de los usuarios en cualquier momento y desde cualquier lugar.
HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN 2.0ALGUNAS RECOMENDACIONES
5 Personalización -> Tener en cuenta que los mensajes pueden ser etiquetados y cada usuario puede elegir qué ver en función de sus intereses.
6 Colaboración y cocreación -> Motivar a la elaboración colectiva de contenidos por miembros de la comunidad.
7 Medición de resultadosConocer el método de análisis y eleboración de métricas de los canales 2.0 para definir objetivos y medir resultados.
HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN 2.0ALGUNAS RECOMENDACIONES
IMÁGENES, AUDIOS, VIDEOS, TESTIMONIOS, NOTAS, JUEGOS.
Hay múltiples formas de comunicar en el mundo 2.0.
HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN 2.0ALGUNAS RECOMENDACIONES
8 Nuevo modo de producción, edición y publicación de contenidos (textos, imágenes, videos): -> - Elaborar textos cortos, claros y de rápida lectura.- Priorizar contenidos visuales (imágenes y videos).- No necesariamente debemos producirlos con
calidad profesional. La espontaneidad y naturalidad para publicar videos y tomas de fotos con el celular refuerzan el lenguaje y códigos empleados en RRSS, además de fortalecer el modelo horizontal.
- Hacerlo simple y divertido. - Las imágenes de banco y videos de producciones
costosas a veces pueden generar distancia y ruido en la comunicación.
HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN 2.0ALGUNAS RECOMENDACIONES
¿EMPLEA HERRAMIENTAS 2.0?
¿CÓMO SE COMUNICA TU EMPRESACON SUS VOLUNTARIOS?
COMUNICACIÓN 2.0 Y VOLUNTARIADOCONCLUSIONES
La clave está en darle voz a los propios protagonistas: LOS VOLUNTARIOS
Ellos, junto a los beneficiarios de las propuestas, son los abanderados idóneos para reforzar la imagen de la marca
dentro y fuera de la compañía.
SOLUCIONESINTEGRALES DECOMUNICACIÓN
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