Presentación Briefing
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7/25/2019 Presentacin Briefing
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BRIEFING
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DEFINICIN
Informacin bsica que transmiteel anunciante a la agenciapara questa pueda empezar a trabajar recibe
el nombre de briefng de publicidad.
Epresa lo que el cliente quiere
conse!uir con la campa"a # lascondiciones que ste ei!e $o su!iere%cumplir.
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&R'&'RCI'N(
Informacin bsica sobre elproducto, el pblico y laempresa) adem*s de aportar unaorientacin sobre los objetivosque debe lo!rar # las razones por lasque el anunciante quiere +acer una
nue,a campa"a.
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DIFERENCI(
Briefes un resumen de la informacinque permite conocer la situaci-n en la quese ,a a lle,ar a cabo la campa"a
El brienges un informe queselecciona y ordena la informacinestrat!ica exige una labor de anlisis# a"ade las instrucciones que se +an detener en cuenta.
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C(R(C/ERI0/IC(0 B(0IC(0
Claro Bre,e
Escrito
No existe un briengestndar
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C'N/ENID' NECE0(RI'
1. escripcin de la situacin
Informacin de !ar"eting#istorial del $liente
Filoso12a e +istorial de la compa"2a (cti,idad # 1unci-n de la empresa 'bjeti,os # &ol2ticas de 3ercadotecnia &ol2ticas de l2neas de productos &ol2ticas de publicidad # promoci-n de ,entas &ol2ticas de &recios &ol2ticas de canales de distribuci-n &ol2ticas) objeti,os # cuotas de ,entas &osicionamiento de 3arca (ntecedentes &ublicitarios
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Informacin del %roducto Caracter2sticas 12sicas eternas e
internas $en,ase # contenido%
Bondades # cualidades di1erenciales /endencia de ,enta # ciclo de ,ida del
producto 4so ulterior $,alor a"adido% Bene5cio # Raz-n para creer
C'N/ENID' NECE0(RI'
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Informacin del !ercado
$onsumidores reales y potenciales In1ormaci-n de las caracter2sticas del !rupo objeti,o
/res dimensiones
Demo!r*5ca) Comportamiento # (ctitudes 0eo # edad Ni,el socio6econ-mico &osici-n !eo!r*5ca In!resos mensuales 7*bitos # moti,os de compra
$ompetencia irecta e indirecta
3arcas # empresas competiti,as Caracter2sticas # promesas de ,enta de productos competiti,os &ol2tica de precios Canales de distribuci-n In,ersi-n publicitaria
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Desbrieng y
Contrabrieng
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&nlisis de la 'ituacin ()*&+
%roblemas y *portunidades
&lanteamiento del problema $Cu*l es el problema) ori!en #*mbito%. 'portunidades 89u +a +ec+o la competencia # qu +a dejado de +acer: 8D-nde nos encontramos # qu debemos de +acer:
Introducir $Campa"a de lanzamiento% Relanzar $Campa"a de Reposicionamiento% Recordar $Campa"a de 3antenimiento% 3o,ilizar stoc;s $Campa"a de &romoci-n% Crear o 3antener una buena ima!en $Campa"a Institucional o
de Relaciones &ublicas%
*bjetivos de %ublicidad
$( corto # lar!o &lazo%
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ecisiones pblico,objetivo y presupuesto
-& quin nos dirigimos/
-0u queremos conseguir/
-e cunto dinero disponemos/
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Es el conjunto creatividadproduccinmedioscompone eln
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%3IN$I%&42' %&'*'
2studio del brie5ng creativo
Centrado en una idea principal
4ocali6acin de oportunidades yproblemas
'eleccin del contenido bsico
$odi5cacin del mensaje %roduccin.
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Contenido B*sico Brie5n!Creati,o
atos de identi5cacin
ClienteFec+aCampa"a3arca
&resupuesto3edios
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%blico objetivo
%osicionamiento
%romesa o bene5cio
&rgumentacin de la promesa
7ono de comunicacin
2je de campa8a $oncepto de campa8a
Contenido B*sico Brie5n!Creati,o
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&nlisis del mensaje
89u decir: Estrate!ia de mensaje 8C-mo decirlo: Estrate!ia creati,a
8( quin dec2rselo: &ublico objeti,o 8Cu*ndo decirlo: 3omento oportuno 8D-nde decirlo: 0oporte
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Story board
Epresi-n !r*5ca de los principalesplanos del anuncio # las locucionesque le corresponden colocadas
debajo de cada plano) o de unanimacin) ,2deo del story)realizado por tanto con las im*!enes
esenciales del anuncio # sonorizado.
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2lBriengde medios
El proceso de creaci-npublicitaria est* unido
inseparablemente a lasparticulares condiciones de
di1usi-n del mensaje.
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Contenido B*sico
escripcin de la campa8a 'bjeti,os de medios publicitarios) los de
comunicaci-n # los de mar;etin!. (nunciante= presencia !eo!r*5ca #
estacionalidad de su o1erta. &roducto= !rado de conocimiento en el
mercado # publicidad anterior. Competencia= acti,idad publicitaria en
cuanto a su presencia en medios.
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Contenido B*sico
%blico objetivo
!edio9 os solicitados por elcliente
2strategia creativa
%resupuesto de medios
$alendario de la campa8a
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2l plan de medios
El plan de medios es la solucin a ladifusin de la campa8a) es decir) larespuesta a la necesidad de llegar
al pblico objetivo y lograr queste reciba el mensaje delanunciante.
0e lle,a a cabo mediante laplani5cacin de medios.
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$ontenido %lan demedios
De5nici-n de objeti,os de medios Elaboraci-n de la estrate!ia de
medios El presupuesto disponible 0elecci-n de soportes
&ro!ramaci-n o distribuci-n delpresupuesto E,aluaci-n