Presentación Campaña Comunicación
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“ “CAMPAÑA COMUNICACIÓNCAMPAÑA COMUNICACIÓNICE VERANO 2008”ICE VERANO 2008”
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Objetivo General
Generar conciencia en la ciudadanía acerca de la urgencia de ahorrar electricidad para que no haya escasez del servicio.
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Objetivos Específicos
Sensibilizar a la población.
Fortalecer la responsabilidad social de la Institución.
Explicar a la ciudadanía los beneficios que trae la
adopción de hábitos del uso eficiente de la
electricidad:
Disminución del monto de la factura del servicio.
No se limita el confort dentro del hogar
La reducción del impacto sobre el medio ambiente
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Principal problema a resolver con la Publicidad
Evitar un racionamiento del servicio para el verano deI 2008, así como ir generando un cambio de hábitos que culmine con el uso eficiente de la electricidad.
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Mercado Objetivo
Primario Hogares costarricenses Empresas
Secundario Funcionarios ICE Centros educativos Periodistas
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ESTRATEGIA CREATIVA
Ejes Temáticos
Sensibilización
Consejos
Concientización
Interacción-Informativa
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Requisitos de la propuesta de comunicación
Enfatizar en el hecho de que el uso racional de la
electricidad no implica la privación de
comodidades.
Emplear un mensaje sencillo.
Demostrativa, que el cliente pueda entender
claramente los consejos para ahorrar electricidad.
Los medios utilizados en la campaña son:
Televisión, Radio, Prensa, Vallas
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Requisitos de la propuesta de comunicación
Imágenes o escenas de la vida que asocien al
cliente con sus actividades diarias y que proyecten
los beneficios del ahorro.
Los mensajes utilizados no deben ofender la
integridad moral o física de los clientes.
En todos los materiales propuestos se debe poner
los logos del Grupo ICE
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Etapas de la Campaña de Comunicación
Primera, desarrollo de un protocolo de comunicación en crisis.
Segunda, enfatiza la necesidad de ahorrar electricidad como forma de contribuir a evitar un desabastecimiento eléctrico en el verano de 2008.
Tercera, se enfoca principalmente en el fortalecimiento de la imagen del ICE
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“ “ANALISIS DE LA CAMPAÑA ANALISIS DE LA CAMPAÑA DE COMUNICACIONDE COMUNICACION””
Elementos Gráficos
Elementos Audiovisuales
Público Meta Seleccionado
Medios Seleccionados
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Elementos Gráficos
Los Colores
Las Imágenes
Tipografía y Mensaje
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Elementos Audiovisuales
Video
Audio
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CONCLUSIONES GENERALES
No se indica claramente mediante ejemplos la forma detener el desperdicio de hacerlo, solo se sugiere.
Se ha logrado brindar al cliente información oportuna, en la época más sensible a una crisis energética (El Verano)
No se logró explicar claramente la cuantificación del ahorro en el monto de la factura del servicio.
La campaña si logra identificar que en el uso racional de la energía no se limita el confort dentro del hogar.
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CONCLUSIONES GENERALES
El uso de los colores y dibujos logra captar fácilmente la atención y aceptación de un público general.
Las frases usadas se refieren a situaciones cotidianas, en las cuales se puede hacer uso irracional del recurso.
Algunas de las imágenes usadas no muestran claramente la situación de desperdicio.
Aunque las empresas son incluidas dentro del público meta primario, no existe un anuncio específico para situaciones cotidianas de desperdicio que pudieran presentarse en ellas.