[plataforma crowd andalucía]

Plan deMarketing Online

Ana López Fernández @anlopferDiego Muñoz Borrero @DiegoMuboManuel Domínguez Ramírez @ManoloFDR

Nace con el objetivo de dar la ciudadanía la oportunidad de interactuar y participar en la construcción de un tejido social más fuerte, democrático y social así como enriquecer su diversidad cultural apoyando proyectos de desarrollo socialmente sostenibles, en una situación económica de crisis actual.

La plataforma CROWD Andalucía constituye una primera experiencia en el ámbito del Crowdfunding, también conocido como donaciones en masa o micro-donaciones.

[Plataforma Crowd Andalucía]

[¿Qué es el crowdfunding?]

[DAFO]

OPORTUNIDADES       

Situación económica de alto desempleo

Difi cultad de acceso al crédito bancario

Buena imagen social de los emprendedores

FORTALEZASProyecto innovador en Andalucía

Redes sociales físicas ya articuladas

Plataforma de software libre

Donación dinero, recursos materiales y de tiempo

Sociedad andaluza tradicionalmente solidaria

DEBILIDADESModelo poco conocido y testado

Inestable red de trabajo voluntario

Difi cultad de mantener estructura de recursos humanos estable

Modelo de fi nanciación poco rentable

AMENAZASDesconocimiento social de este tipo de plataformas

Desconfi anza hacia el destino del dinero donado

Mala imagen de movimientos sociales “alternativos o antisistema”

Aumento de la competencia directa

Auge de la RSC de las entidades

[Público Objetivo]

Core target: • Público

interesado en la cultura alternativa y participativa comprometidos con iniciativas socialesdispuesto a realizar aportaciones al procomún familiarizado con comercio electrónico y el 2.0

• Emprendedores con proyectos

Board target:Instituciones Públicas que previamente han tutelado.

[Ventajas competitivas]Plataforma de crowdfunding que añade:

Banco del tiempo Crowdsourcing

[Competencia Mundial]

[Competencia en España]

[Posicionamiento]

Primera plataforma de crowdfounding de Andalucía, centrada en proyectos de la propia Comunidad Autónoma.

[Objetivos]

• Posicionar la plataforma como referente en crowdfounding en Andalucía.

• Conseguir proyectos interesados en la co-fi nanciación.

• Conversión a dos niveles:porcentaje mínimo de proyectos que consiguen la fi nanciación deseada y cantidad mínimo de fi nanciación global.

[Marketing MIX]

PRODUCTO

• Plataforma online buscar alternativas para la fi nanciación de proyectos con carácter sociocultural o empresariales de interés social.

• Alojará proyectos de la Comunidad Autónoma de Andalucía.

• Tres tipos de apoyos: Crowdfunding (aportación dineraria) Crowdsourcing (aportación en especie) y Banco del Tiempo (aportación de tiempo).

• Basada en software libre Drupal

• Plantilla genérica para alojar cada proyecto.

• Pasarela de pago a través de Paypal

PROCESO DE CONVERSIÓN

ARQUITECTURA WEB

HomePage Página de proyecto

MARCACrowdfunding

Proyectos ¿Quién somos? FAQ Iniciar Proyecto

Iniciar sesión

Video Total

Aportación 1

Aportación 2

Aportación 3

Aportación 4

Días restantes

Descripción

RRSS Compartir

FAQ sobre el Proyecto

Mejora el proyecto

Votación

MARCACrowdfunding

Iniciar sesión

Visor con proyectos actuales

Pequeña descripción

Proyectos

Proyectos

Proyecto 1P royecto 2 Proyecto 3

BlogEmpieza tu Proyecto

¿Quién somos? FAQ Iniciar Proyecto

Redes Sociales

Modelo actual de plataforma de Crowdfunding

[Marketing MIX]

PRECIO

4% de la fi nanciación total del proyecto si se consigue el presupuesto inicial Paquete de Servicios Premium:

• Personalización del diseño del proyecto.

• Elaboración de vídeos.

• Búsqueda y difusión de redes específi cas del proyecto.

• Promoción en mercados / ferias internacionales.

(un mínimo del 1% y un máximo del 3% de la fi nanciación para cada servicio)

[Marketing MIX]COMUNICACIÓNOn-line/Digital/2.0

Redes sociales• Facebook: posicionamiento y difusión. • Twitter: posicionamiento y difusión. • Youtube: posicionamiento, difusión y conversión. • Vimeo: posicionamiento, difusión y conversión. • Google +: posicionamiento y visibilidad. • Blog (dentro de la estructura web): posicionamiento. • Foursquare: difusión.

Difusión de Proyectos

Cada proyectos seguirá una estrategia específi ca en función del público objetivo al que se dirija, su ámbito geográfi co y el producto o servicio para el que opta a fi nanciación.

En este caso se ha seleccionado el proyecto piloto de rehabilitación de la Casa Palacio del Pumarejo en el casco histórico de Sevilla.

http://www.sevillaen360.es/esfericas/pumarejo/pumarejo.html

Facebook

Posicionamiento y difusión.• Gestión y dinamización de la página mediante noticias, fotos, videos e

información destacada para conseguir mico-aportaciones.

• Se trabajará con los comentarios y aportaciones, animando a la conversación y participación de los usuarios, y gestionándolos para resolver problemas, cuestiones o aclaraciones que sean necesarias.

Twitter

Posicionamiento y difusión.• Se hará uso de esta red para viralizar y hacer llegar a más usuarios el contenido

cargado en la página de Facebook, la Web y el blog. Con ello se persigue atraer más tráfi co a la propia página web, ayudando así a su posicionamiento en los buscadores.

• Se invitará a los prescriptores más infl uyentes a retwittear nuestros mensajes y a recomendar la plataforma.

• Todos los tweets deberán contener los los hashtag #crowdfunding y #Andalucía

YouTube Vimeo

Posicionamiento, difusión y conversión.• Difundir los proyectos, para conseguir la micro-aportaciones

• Como mantenimiento se entiende la subida de video sobre los proyectos, la suscripción a otros canales similares y de interés y la dinamización en general del canal. La interacción con los usuarios a través de comentarios, propuestas, cuestiones e incluso videos colgados por los propios seguidores

YouTube Vimeo

Google+

Posicionamiento y visibilidad.• Se creará una página de negocio local para ubicar la Plataforma en Google

Map.

• Se invitará a los públicos de interés, fan de Facebook y seguidores de twitter a unirse a Google +

• Se enlazarán todos los contenidos publicados en Facebook, Twitter, el blog y Youtube

Crowdfunding Andalucía

Prensa

Acciones tradicionales offl ine.

RR.PP.

• Networking • Festivales de crowdfunding • Eventos especializados en 2.0. • Seminario online por RR.SS. • Concurso: Tutorización + paquete Premium

[Marketing MIX]

Estrategia SEO

Basada en 3 pilares básicos:

• Palabras claves• Contenidos• Presencia en otras web

Tráfi co génerico

Palabras claves

[Control]

[Gracias por su atención]