Presentación de la experiencia Backstage
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presenta
Campaña Publicitaria 2011
LA CADENA MARCO ALDANY
Cadena líder del sector
15 años de experiencia y en expansión
Democratización de la peluquería
OBJETIVOS PROPUESTOS
Reforzar el posicionamiento. M.A. no es una cadena low cost
Aumentar la frecuencia
de las visitas y fidelizar a los clientes.
Incrementar el ticket medio
Captar nuevos clientes
ANÁLISIS DAFO
Oportunidades
§ Franquicia § Momento de expansión
Amenazas
§ Fuerte competencia § Atomización del mercado § Inestabilidad del país § Imagen low cost
Debilidades
§ Decoración local § Página web poco intuitiva § Desorden establecimientos
Fortalezas
§ Franquicia § Diferenciación marca § Agilidad del servicio
Análisis externo
Análisis interno
VENTAJA COMPETITIVA
MARCO ALDANY
Marco Aldany ofrece algo distinto: Calidad + Precio + Horario + Variedad
ü Innovación constante
ü Servicio ágil ü Accesibilidad con el cliente ü Publicidad innovadora
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Posicionamiento actual
§ Reconocimiento de la marca § Precios económicos § Sin cita previa § Más centrado en servicios básicos
Posicionamiento deseado
§ Peluquería exclusiva § Tratamientos personalizados § Rapidez en el servicio § La excelencia no tiene que ser cara
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
Trget
Objetivo
Modificar la imagen de
low-cost por un
servicio rápido,
personalizado y
exclusivo.
Target
Mujeres de 20 a 50 años. Preocupadas por su físico.
Con poco tiempo.
ESTRATEGIA DE CONTENIDO Eje de la Campaña
La experiencia BACKSTAGE
ESTRATEGIA DE CONTENIDO
PROMESA Seguridad en sí misma. Estilo, clase y elegancia
JUSTIFICACIÓN Equipo profesional con experiencia y formación
+ Compenetración
= PERFECCIÓN
ESTRATEGIA CREATIVA
ESTRATEGIA CREATIVA
Unión mundo de la moda
Y peluquería
¿Conoces la experiencia BACKSTAGE?
Eslógan:
ESTRATEGIA CREATIVA
Marquesina Mágica
Tecnología: Realidad
Aumentada
Interacción con el
espectador
1.
2.
3.
ESTRATEGIA CREATIVA
ANUNCIOS PRENSA
PUBLICIDAD EN EL SALÓN
PUBLICIDAD EXTERIOR
ESTRATEGIA CREATIVA
FLYER EXPLICATIVO Y
PÁGINA WEB
ESTRATEGIA CREATIVA
CONCURSO
ESTRATEGIA DE MEDIOS
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Revistas: Cosmopolitan,
Glamour, Coure
Carteles tienda
Redes sociales
Flyer informativo Página web
Cartelería exterior
Marquesina mágica
Medios utilizados
ESTRATEGIA DE MEDIOS
Calendario de inserciones
1ª Acción: marquesina mágica del 3 al 16 de octubre. 2ª Acción: publicidad gráfica del 10 octubre al 10 de noviembre. 3ª Acción: comunicación y periodo del concurso. del 11 de noviembre al 15 de enero. 4ª Acción: comunicación de los ganadores. Del 16 de enero al 31 de enero periodo de reflexión. Resultados el 1 de febrero.
¡Muchas gracias!