Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla
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BLOGEvento Blog España
Sevilla, 17 de Noviembre de 2006
Enrique Danshttp://www.enriquedans.com
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BLOG
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BLOGEl lugar en la red donde una
o varias personas mantienen una conversación
con terceros
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BLOGLa persona hace al blog.
No personas, no blog (sorry, splogs…)
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BLOGLa conversación hace al blog.
No conversación, no blog (sorry, si no actualizas, pierde
su condición)
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BLOGEl contenido hace al blog. No
contenido original, no blog (sorry, CCCP)
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BLOGLas unidades conversacionales
son la entrada (post), y el comentario, y ambas se
caracterizan por el permalink
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BLOGUna o varias personas (con lo que ello implica). Que pueden ser representarse a sí mismos o a una empresa (o variedad de situaciones intermedias)
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BLOGCon infinidad de posibles
intereses, definidos o indefinidos, potencialmente tan
amplios como variada es la naturaleza humana
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BLOG¿Por qué un blog? No sé… ¿por qué nos relacionamos? ¿Por qué hablamos? ¿Por qué respiramos?
¿Por qué vivimos? ¿Quiénes somos? ¿De dónde venimos? ¿A
dónde vamos?...
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BLOG¿Blogueamos porque somos?
¿Somos porque blogueamos?
¿Cogito ergo sum?
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BLOG¿Qué es poesía? -- dices mientras clavas
en mi pupila tu pupila azul
¿Qué es poesía? ¿Y tú me lo preguntas?
Poesía… eres tú
G. A. Bécquer
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BLOGEl blog es la expresión de
la persona y la conversación en la red.
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BLOGEl blog es la expresión de
la persona y la conversación en la red.
¿Estás o no estás?
![Page 16: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/16.jpg)
BLOGLa caja de búsquedas es
la interfaz universal de Internet. El blog es la
interfaz universal de la conversación
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BLOGAyer, sesenta millones de blogs en Technorati. Posiblemente, el mayor movimiento de expresión
social en la Historia de la Humanidad
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BLOG¿Se puede no estar? Por
supuesto. Eres libre de no hablar con nadie. De convertirte en
Unabomber, si quieres.
Pero… ¿quieres?
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BLOGNo todo el mundo puede o quiere pasarse un mínimo de media hora delante del ordenador todos los días…
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BLOG… pero cada día habrá más
blogs, más gente escribiéndolos, más
conversaciones y más vida ahí fuera
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ATENCIÓN
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ATENCIÓNLos blogs se traducen en atención. Mucha o poca,
amplia o estrecha, general o particular… pero atención al
fin y al cabo
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ATENCIÓNLa atención es la
moneda universal de la red
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ATENCIÓNTodos podemos prestar
atención y generar atención. Por el momento, los que la
prestan son más que los que la generan
![Page 25: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/25.jpg)
ATENCIÓNLa atención no es mejor por ser más grande, más rica,
más educada o más participativa.
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ATENCIÓN¿Cómo es la atención que
generas? ¿Tamaño? ¿Segmentación? ¿Actitud?
¿Participación?
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ATENCIÓN¿El tamaño importa?
¿Es cierto que cuanto más grande, mejor?
![Page 28: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/28.jpg)
ATENCIÓNLa atención es democrática. Cualquiera puede generarla, no depende del dinero, del ser de buena familia o de la
marca de ropa que uses
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ATENCIÓNLa atención no es la audiencia. La
audiencia sólo escucha. Una conversación en la que sólo uno
habla y el resto escuchan no es una conversación. Es un coñazo
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ATENCIÓNLos blogs redefinen el
esquema comunicativo que existía cuando todos los que
estamos en esta sala nacimos y crecimos
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ATENCIÓNY en esa redefinición los que estamos aquí (y alguno más
que no ha podido venir) somos los protagonistas, los iniciados,
los adelantados
![Page 32: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/32.jpg)
ATENCIÓNLa atención de algunos
colectivos interesantes ya la tenemos nosotros, y no los
medios convencionales. Y con ellos son “audiencia”, mientras
que con nosotros participan
![Page 33: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/33.jpg)
ATENCIÓN“First we take Manhattan,
Then we take Berlin” *
* Leonard Cohen
![Page 34: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/34.jpg)
ATENCIÓNPero esto no será una guerra:
será una integración, un proceso de aprendizaje
conjunto, una coexistencia pacífica
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Aunque…… sólo distribuyen rumores que son falsos y emiten noticias sin contrastar…
J. L. Cebrián, 22 de Septiembre de 2004
… los jóvenes sólo van a Internet a bajarse música ilegalmente, no para leer (…) La
red representa la información como fast-food (...) Un periódico en Internet no es un
periódico…J. L. Cebrián, 4 de Noviembre de 2004
… se crean "ex novo nuevos productos de
dudosa utilidad y legalidad, como es el caso
de algún tipo de confidencial o bitácora (…)
No cumplen con algunas de las normas
fundamentales que rigen la profesión del
periodismo.
José Montilla, 20 de Mayo de 2005
… el empleo de la Red para difundir
informaciones anónimas carentes de
todo rigor -o simplemente
«inventadas»- con el propósito de
difamar, chantajear o ajustar cuentas…
El Mundo, 27 de Septiembre de 2004
… the weblog phenomenon does not represent anything fundamentally new in the
news media: The New York Times has been
publishing individual points of view on the Op
Ed page for 100 years…M. Nisenholtz, NYT, Mayo 2005
![Page 36: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/36.jpg)
ECONOMÍA
![Page 37: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/37.jpg)
ECONOMÍAExisten muchísimas maneras,
directas o indirectas, descubiertas y por descubrir, de hacer que la
atención genere una correspondencia económica
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ECONOMÍALa decisión de explotarlas o no, y de hacerlo de manera más o menos patente no te
hace mejor ni peor en ningún sentido
![Page 39: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/39.jpg)
ECONOMÍAUn blog puede ser una
actividad económicamente viable. Pero por el momento, es difícil que lo sea, al menos
de manera directa
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ECONOMÍALa manera indirecta es más
habitual y, entre ellas, la promoción personal del autor o su empresa es la más típica
![Page 41: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/41.jpg)
PUBLICIDAD
![Page 42: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/42.jpg)
PUBLICIDADTan simple como tomar la atención que generas, y
revendérsela a otros bajo determinadas condiciones
![Page 43: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/43.jpg)
PUBLICIDADTus ingresos dependerán de las características de quienes
te prestan atención y del interés que éstos despierten en potenciales anunciantes
![Page 44: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/44.jpg)
PUBLICIDADPero recuerda, la atención se presta, y no es un préstamo vitalicio. No son tuyos. Si les
molestas, se irán
![Page 45: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/45.jpg)
PUBLICIDADTu compromiso con lo que
anuncias puede ser desde cero (Google ads, rotación general, etc.) hasta infinito (patrocinio).
Tú debes definirlo
![Page 46: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/46.jpg)
PUBLICIDADLa publicidad HOY tiene un mal nombre. ¿A alguien le extraña?
Es un negocio basado en interrumpir, molestar, y llamar
la atención
![Page 47: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/47.jpg)
PUBLICIDADLa publicidad va a cambiar
tanto, que “en dos años no la va a conocer ni la madre que la
parió”*
* (A. Guerra, 1982)
![Page 48: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/48.jpg)
EMPRESAS
![Page 49: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/49.jpg)
EMPRESASGracias a (o por culpa de) los
blogs, las empresas están cambiando su percepción de
Internet
![Page 50: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/50.jpg)
EMPRESASCasos como Dell, L’oréal, GM o Wal-Mart a nivel internacional; o AXPE, Nokia, Sanitas o (sic) Air Europa a nivel nacional son ya
casos de estudio en las escuelas de negocios
![Page 51: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/51.jpg)
EMPRESASLas empresas están empezando a
entrever tanto los peligros como las oportunidades de los blogs,
ajenos o propios, internos o externos. Esperad un gran
desarrollo en ese área
![Page 52: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/52.jpg)
EMPRESASLas empresas ven el cambio, empiezan a monitorizarse en
Technorati, ven dónde están sus clientes, qué leen… Gran cantidad
de publicidad se desplazará a Internet pronto
![Page 53: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/53.jpg)
EMPRESASOtras empresas, los medios, ven la necesidad de “hacerse sociales”, de
proporcionar una “máquina de café”, un “water cooler” para sus
noticias
![Page 54: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/54.jpg)
¿Y BIEN?Vivimos tiempos interesantes,
Sancho amigo… *
* M. De Cervantes
![Page 55: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/55.jpg)
Pero…¿Sabéis que os digo?
![Page 56: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/56.jpg)
QUE ESTO ES EL
EVENTO BLOG…
![Page 57: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/57.jpg)
Y que esta entrada ya
ha sido muy, muy
larga…
![Page 58: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/58.jpg)
Por tanto…
![Page 59: Presentacion en el Evento Blog Espana de Sevilla](https://reader036.fdocumento.com/reader036/viewer/2022062418/5564ba02d8b42a3e618b5090/html5/thumbnails/59.jpg)
Por tanto… Posted by Enrique at 16:20 Comentarios (0) Trackback (0).