Presentación Felipe Valencia - eCommerce Day Bogotá 2016
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For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
Online Retail en ColombiaSeptiembre, 2016
Felipe Valencia, Country Manager Colombia@comScoreLATAM
© comScore, Inc. Proprietary. 2
NASDAQ
CLIENTES
EMPLEADOS
HEADQUARTERS
COBERTURA GOBAL
PRESENCIA LOCAL
BIG DATA
SCOR
3,200+ worldwide
1,500+
Reston, Virginia, EEUU
44 mercados reportados
30+ oficinas en 20+ países
1.8 Trillón de interacciones globales al mes
comScore es líder global en analítica de medios digitales
© comScore, Inc. Proprietary. 3
El contenido se consume en MÚLTIPLES DISPOSITIVOS por la misma PERSONA a diario
MADRUGADA
(12AM - 7
AM)
POR LA M
AÑANA
(7AM –
10AM)
DURANTE EL D
ÍA
(10AM –
5PM)
POR LA TA
RDE
(5PM –
8PM)
HORARIO P
RIME
(8PM –
12AM)
PROPORCIÓN DEL % DE VISITAS DIARIAS A INTERNET DENTRO DE UNA PLATAFORMA
Fuente: comScore Device Essentials
© comScore, Inc. Proprietary. 4
Intensidad de uso por categoría: VENTAS
Fuente: comScore Device Essentials
Source: comScore Device Essentials, UK July 2013
VENTAS
MADRUGADA
(12AM - 7
AM)
POR LA M
AÑANA
(7AM –
10AM)
DURANTE EL D
ÍA
(10AM –
5PM)
POR LA TA
RDE
(5PM –
8PM)
HORARIO P
RIME
(8PM –
12AM)
© comScore, Inc. Proprietary. 5
Brasil
Argentina
Uruguay
Amércia Latina
México
Chile
Venezuela
Perú
Colombia
78.8
72.8
69.7
66.2
63.2
60.0
55.9
55.2
54.7
% de Alcance Sitios de Retail en América Latina
Fuente: comScore MMX, América Latina, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 15+
Tamaño de audiencia y engagement: áreas de oportunidad para los sitios de Retail en Colombia
Min. Prom. por Visitante
72,7
68,8
88,1
56,4
39,6
38,1
54,9
28,3
25,0
© comScore, Inc. Proprietary. 6
Jan-16 Feb-16 Mar-16 Apr-16 May-16 Jun-16 Jul-16
20.719.8
21.8
22.8
21.4
24.0 23.6
Promedio de Minutos por Visitante
Fuente: comScore MMX, Colombia, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 15+
Sin embargo, cada mes se pasan más minutos en sitios de Retail en Colombia
+14%
© comScore, Inc. Proprietary. 7
Antioquia
Atlántica
Bogotá
Central
Oriental
Valle del Cauca
Otra
15.3
15.5
24.0
9.0
15.1
10.5
10.6
15.6
16.0
23.9
8.6
15.4
10.1
10.4
Distribución de los Visitantes a Sitios de Retail por Región
% de los Visitantes Únicos a Sitios de Retail % de los Visitantes Únicos en Internet
Fuente: comScore MMX, Colombia, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 6+
Antioquia, Atlántica y Oriental, las regiones con mayor disposición a visitar sitios de Retail en Colombia
© comScore, Inc. Proprietary. 8Fuente: comScore MMX, Colombia, Julio 2016, Sólo PC/Laptop, Hogar y Trabajo 6+
Perfil demográfico del visitante Colombiano: Sitios de Retail
6 a 14 15 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55+
9.1
28.2
21.8
18.4
12.6
9.9
% de Visitantes Únicos por Grupo Etario
Hombre56.5%
Mujer43.5%
% de Visitantes Únicos por Género
1
2
3
4
5+
5.8
11.7
21.1
28.0
33.4
% de Visitantes Únicos por Tamaño de Hogar
© comScore, Inc. Proprietary. 9
Las mayorías MULTIPLATAFORMA toman el control(% de acceso a contenido digital en más de un dispositivo en un mes)
Fuente: comScore MMX Multi-Platform
78%RU
66%ES
56%AL62%
EEUU
51%CA
58%AU
66%FR
42%CO
© comScore, Inc. Proprietary. 10Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Junio 2016.
COLOMBIA AHORA TIENE
16.4mUsuarios de Desktop
13.4mUsuarios de Smartphone
3.1mUsuarios de Tablet
© comScore, Inc. Proprietary. 11© comScore, Inc. Proprietary.
Pero la audiencia multiplataforma no
puede ser considerada de forma aislada
© comScore, Inc. Proprietary. 12Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Junio 2016.
COLOMBIA AHORA TIENE
Total de población digital combinada de
21.6 millones
Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional
© comScore, Inc. Proprietary. 13Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Junio 2016.
Total de población que usa 2 o más devices
9.0 millones
Universo Desktop: 6+ años, Home and Work, Nacional
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional
LA IRRUPCIÓN DE MULTIPLATAFORMA
42%CO
© comScore, Inc. Proprietary. 14Fuente: comScore MMX Multi-Platform y Mobile Metrix, Colombia, Junio 2016.
LA IRRUPCIÓN DE MULTIPLATAFORMA
Total de población móvil combinada de
14.3 millones
Universo Mobile: 18+ años, Smartphones y Tablets IOS, Android , Nacional
© comScore, Inc. Proprietary. 15© comScore, Inc. Proprietary.Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Junio 2016
Retail es la 2ª categoría con mayor % de minutos PC
News/Informa-tion
Retail Sports Regional/Local Real Estate Family & Youth Career Services
Health Lifestyles Games0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Distribución de Minutos entre Desktop y Mobile por Categoría
Desktop Mobile
© comScore, Inc. Proprietary. 17
Mercad
oLibr
e
Amazon
Site
s
Linio
Sites
Grupo S
odim
ac
Apple.
com W
orldw
ide S
ites
Grupo E
xito
FALABELL
A.COM.C
O
Tiende
o Site
s
Alibab
a.com
Corp
oratio
n
Ofertia
Site
s
3,194
1,307
806 691 680 664 586 583 555 544
Total Digital Population (000)
Top Properties: Retail en Colombia
Fuente: comScore MMX Multi-Platform, Colombia, Junio 2016
© comScore, Inc. Proprietary.© comScore, Inc. Proprietary. 18
En resumen…
• Se tiene un área de oportunidad comparado con otros países de la región.
• Cada mes se consumen más minutos en sitios de Retail.
• Las audiencias multi-plataforma son una realidad, se deben contemplar los
distintos dispositivos a la hora de buscar nuevos clientes.
• Retail es la segunda categoría con mayor consumo en PC