PLAN DE MARKETING

JULIO 2013

Dieguez Verdaguer, Anna

Juste Gil-Albarellos, María

Mellado San Máximo, Ramón

Villar Lomba, María

Tutor: Alberto Alcalde

1. Análisis externo

2. Análisis interno

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ÍNDICE

1. ANÁLISIS EXTERNO

FECHA

1.1. Nuestro entorno

1.2. Mercado de la joyería

1.3. Competidores

1.1. FACTORES ECONÓMICOS

• La fluctuación de divisas como factor clave de lacompra en el extranjero.

• Continua dependencia de materias primas.

• Competencia como barrera de entrada al mercado.

• Alto coste de los seguros en el sector.

1.2. FACTORES TECNOLÓGICOS

• Evolución de los sistemas de información para una nueva forma de comunicarse.

• La compra on-line como el gran pilar de venta.

1.3. FACTORES SOCIOCULTURALES

• Nuevos productos para un nuevo tipo de demanda.

• Nuevos mercados como solución a la crisis del sector.

• Mayor concienciación en la compra por la posible variación de la renta disponible.

• Adaptación a los cambios en los hábitos de consumo.

• El comprador inteligente está de moda.

• Continua dependencia de las tendencias en moda.

• La joyería siempre gozará de un gran valor perdurable en el tiempo.

1.4. FACTORES POLÍTICO-JURÍDICOS

• Legislación específica del sector que condicional la comercialización

• Fuertes barreras arancelarias: el gran obstáculo para la importación y la exportación

• Control gubernamental sobre las explotaciones mineras que dificulta la obtención de materias primas

1.5. FACTORES ECOLÓGICOS

• Conciencia medioambiental: Control de las explotaciones para la preservación del medio ambiente

2.1. PROVEEDORES

• La necesidad de un mayor número de proveedores.

• TOUS no es sólo joyería.

2.2. COLECCIONES

• Petal

• Garabato

• Milosos

• Cipress

• Puppies

• Eugenia by TOUS

2.3. INTERNACIONALIZACIÓN

• Líderes en el sector español siguen siendo fieles a su cultura empresarial en el extranjero.

• Los países latinoamericanos reciben con los brazos abiertos a TOUS.

• Acogida latina como vía de entrada en EEUU.

• Visión de futuro: continente asiático.

AUMENTAR EL TRÁFICO EN TIENDA

• Aumento del número de visitas en temporada alta.

• Aumento del número de visitas en temporada media.

• Aumento del número de visitas en temporada baja.

COMUNICACIÓN 2.0

• Dos productos, una misma esencia.

• TOUS más TOUS que nunca.

• HAPPINESS by TOUS: nuestra colección más joven y desenfadada.

• La revolución y la revalorización de TOUS.

ESTRATEGIA DE PRECIOS

• Dos productos, una misma esencia.

• TOUS más TOUS que nunca.

• HAPPINESS by TOUS: nuestra colección más joven y desenfadada.

• La revolución y la revalorización de TOUS.