presentación final
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Publicidad digital en San Luis Potosí Núcleo General II: Comunicación e Investigación Licenciatura en Mercadotecnia Internacional Fátima Mayela Meza López Silvia Esther Rodríguez Álvarez Rosa Carolina Rodríguez Tenorio PUBLICIDAD DIGITAL
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Publicidad digital en San Luis Potosí
Núcleo General II: Comunicación e Investigación
Licenciatura en Mercadotecnia Internacional
Fátima Mayela Meza LópezSilvia Esther Rodríguez Álvarez
Rosa Carolina Rodríguez Tenorio 18 de Mayo de 2015
PUBLICIDAD DIGITAL
PUBLICIDAD DIGITAL
ÍndiceIntroducción
Universo y Muestra
Justificación
Delimitación
Preguntas de Investigación
ObjetivosDatos
Técnicas de Investigación
Diseño de Investigación
Marco Teórico
Hipótesis
Resultados de la
encuesta
Bibliografía
Lupita
Cambiar el color de los links del índice no se ven
Helena
cambio relizaado
Introducción
El mundo digital transformó la nueva era,
a una era digital.
Las empresas de todo el mundo comienzan a ampliar su publicidad ingresando al mundo
digital, influyendo en las tendencias de consumo sobre todo en jóvenes
Justificación
El motivo de esta investigación es demostrar
el impacto que tiene la publicidad digital sobre las tendencias de consumo de
los jóvenes, observando los métodos de persuasión que emplea, para saber la
opinión de los jóvenes respecto a esta clase de
publicidad.
San Luis Potosí, S.L.P,
en la empresaMVS
más Servicios .
Sujeto de estudio:
Jóvenes de 17 a 25 años
Febrero-Mayo 2015
Objeto de estudio: Empresa de
publicidad digital MVS más Servicios .
Delimitación
Preguntas de investigación
¿Qué impacto tiene la publicidad digital sobre los jóvenes?
¿Afecta sus tendencias de consumo?
¿Qué estrategias se emplean para causar impacto?
OBJETIVOS
OBJETIVO GENERAL:
• Analizar el impacto que tiene la publicidad digital creada por la empresa Quantum, sobre las tendencias de consumo en jóvenes de 17-25 años de la Universidad Politécnica.
OBJETIVO ESPECÍFICO:
• Identificar que características toman en cuenta los jóvenes de 17-25 años de la Universidad politécnica sobre la publicidad digital para la elección de consumo de productos y servicios
OBJETIVO ESPECÍFICO:
• Comprobar si la publicidad digital tiene impacto sobre la sociedad joven y que elementos son los que llaman mas su atención sobre la publicidad digital.
ANTECEDENTES
La publicidad online surge en 2005 gracias a YouTube. Aquí podemos ver una nueva forma de participación del consumidor en las publicidades. (Raven, 2011)
En la actualidad, las marcas, empresas y agencias de publicidad han desplazado las acciones gráficas, su prioridad ahora es la publicidad digital. (Raven, 2011)
CONTEXTO
Lupita
El contenido de las flechas ya no se alcanza a ver mejor quitarlo y se ve saturado
Helena
cambio realizado
PRINCIPALES AUTORES
Jorge Taboada, “El efecto de las “tendencias” en publicidad digital”.(Taboada, 2015).
Guillermo Pérez Valdez, “La publicidad digital es un medio de publicidad rentable que va en crecimiento”.(Pérez, 2012).
Fernanda González, “La línea entre consumidor y compras online es cada vez más delgada”.(González, 2015).
Lupita
Quitar las iniciales y que el apellido y el año esten juntos en el parentésis
Helena
cambio realizado
HIPÓTESIS:En San Luis Potosí la publicidad digital publicada por la empresa Quantum, influye en las tendencias de consumo y adquisición de productos electrónicos y de ropa por parte de los jóvenes de 17 a 25 años que estudian en la Universidad Politécnica.
UNIDAD DE ANÁLISIS: Objeto y sujeto de estudio.
VARIABLE DEPENDIENTE: La publicidad por parte de la empresa Quantum.
VARIABLE INDEPENDIENTE: Los jóvenes de 15 a 25 años.
Lupita
Quitar lo de unidad de análisis no es transeccional, la unidad de análisis es el objeto y sujeto de estudio
Helena
cambio realizado
DISEÑO DE INVESTIGACIÓN
El enfoque de la investigación es cualitativo y cuantitativo.
No experimental
Transeccional, descriptivo.
TECNICAS DE INVESTIGACIÓN
Recopilación y análisis de
documentos.
Técnicas de recopilación de
datos de (Escudero 2004).
Encuestas, cuestionarios y
entrevistas.
Lupita
Quitar observación y explicar que se tomaron las técnicas de Escudero 2004
Helena
cambio realizado
DATOS
Total mujer
es 2563
ISTI: 1036ITEM:338ITI:439
ITMA:902
LAG:802
LMKT:748
Total de alumnos: 4273
UNIVERSO Y MUESTRA
N= 4273 (tamaño de la población)Y= 1Se=0.015
n´=400/1+400/4273n= 365.76=366
Ksh=n/N=366/4273=0.085
Carreras Total de población
(ksh)=0.085
Muestra
ISTI 1036 88.76=89
ITEM 338 28.73=29
ITI 439 37.80=38
ITMA 902 76.67=77
LAG 802 68.73=69
LMKT 748 63.58=64
N= 4273 n= 366
Fórmula tomada de (Hernández, 2006)
Lupita
Dejar esta diapositiva y quitar la anterior, la formula fue tomada de Hernández 2006
Helena
cambio realizado
INSTRUMENTOS DE RECOLECCIÓN DE DATOS
ENTREVISTA
Nombre Edad Escolaridad PuestoInformación aportada
Arturo Posadas Saldaña
52 años
Ingeniero en Sistemas
Computacionales
Director General y
dueño de la empresa
especializada en
publicidad digital MVS
más Servicios
La publicidad digital se
desarrolla en mayor
medida en las redes sociales.
36%
64%
¿Los anuncios le incitan a comprar el producto presentado?
a) SI b) NO
82%
18%
Considera que los anuncios en redes sociales son efectivos para generar un impacto de compra?
a) SI b) NO
Lupita
Falta el cuadro de entrevista
Lupita
Aumentar el tamaño de las series no se ven y van a batallar
Helena
Aumentar el tamaño de las series no se ven y van a batallar
96%
4%
¿Es miembro activo de internet?
a)SI b)NO
63%16%
21%
¿Qué es lo que capta su atención?
a) Imágenes b) Sonido c) Información
¿Qué tipo de páginas frecuenta?
42%
34%
11%13%
¿Qué tipo de páginas frecuenta?
a)Redes Sociales b)YouTubec)Educativas d)E-mail
18%
82%
Al momento en el que aparece un anuncio en internet, ¿tiende a ponerle
atención?
a) SI b) NO
¿Alguna vez ha comprado productos después de haber visto un anuncio en internet?
44%56%
¿Alguna vez ha comprado productos después de haber visto un anuncio en
internet?
a) SI b) NO
a) SI b) NO
366
0
¿Considera importante que una empresa o marca desarrolle la publicidad en internet?
Lupita
Faltan las conclusiones retomando los objetivos e hipótesis evidenciando si se cumplieron o no de acuerdo a los porcentajes de las gráficas
Helena
cambio ealizado
CONCLUSIÓNDe acuerdo a laos resultados obtenidos y retomando nuestra hipótesis hemos comprobado que ésa es verdadera ya que efectivamente la publicidad digital tiene un impacto sob re la decisión de compra de los alumnos de la Universidad Politécnica, debido a que el 64% de ellos reconoce la influencia de esta clase de publicidad.Gracias a la investigación también logramos cumplir nuestros objetivos al obtener un análisis detallado de los elementos que los jóvenes tomen en cuenta acerca de la publicidad digital y como es que despierta el interés en ellos.
BIBLIOGRAFÍA Carrillo, M. V. (2005). La interactividad: un reto para la publicidad en el entorno digital on-line. (Spanish). Zer: Revista De Estudios De Comunicacion, (18), 9-24.
Carrillo, V y Castillo, A (Julio, 2009). La nueva publicidad digital, Razón y Palabra, extraído el 13 de marzo de 2015 de http://razonypalabra.org.mx/anteriores/n45/carrillocastillo.html
Dans, E. (2011). SOBRE MODAS Y REALIDADES
García, R. U. (2008). La transición hacia la Televisión Digital en cuatro mercados comparados: Estrategias y negocios para el impulso de la TDT. (Spanish). Revista De Comunicación, 781-107. . Academic Search Complete, EBSCOhost , recuperado Febrero 28, 2015.
González, F. (2015, Marzo). Radiografía del consumidor. Merca 2.0, 157,88-90
Gómez, Janet (Febrero, 2015). 10 Tendencias de la publicidad digital, Merca 2.0, extraído el 13 de marzo de 2015 de http://www.merca20.com/10-tendencias-en-marketing-digital-para-2015/
Lupita
Solo una diaposiitva de bibliografía, pero especificar a la hora de la presentación que usaron más, falta el cartel
