Presentación Gustavo Schötz
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COMUNICACIONVISUALDELAMODA
Lapropiedadintelectualenlaindustriadelamoda
CentroMetropolitanodeDiseño,Barracas,CABA
Martes30deagostode2011,9.30hs.Prof.GustavoSchötz
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8/30/11 3 CONOCIMIENTO
VENTAJA COMPETITIVA SOSTENIBLE
Fuente, Matías Saravia, Gestión Integral de la Propiedad Intelectual
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Intangibles,¿propiosodeterceros?
• ExtenderenlageograNíayeneltiempounaventajacompetitiva
• Original,distinto,nuevo…• ¿Esexclusivo?• Lograrlaapropiaciónfácticaojurídica• Derechos,secretos,contratos…
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“Valor”vs.“precio”delosintangibles;¿cómosemonetiza
elvalor?• Explotaciónpropia• Transferenciaocesión• Regalíasdelicencias:producciónde“frutos”• Aportecomoparticipaciónsocietariaojoint‐venture
• Realizaciónoliquidación
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Marketing
• Modosdeconsumo• Sistemadepreferencias• Atributosdeproductos/servicios• Consumosimbólico:lapromesadelamarca• Teoríadelespejo• Comprar,tener,ser
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8/30/11 7 Macanudo, por Liniers, La Nación, noviembre 2005
Riesgo: el abuso del mercado
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Símbolo
Contenido intelectual
Soporte
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Las dos grandes ramas de la propiedad intelectual
Solución de problemas prácticos
DERECHO INDUSTRIAL
Lenguaje, ocio, arte, entretenimiento, educación
DERECHO DE AUTOR Cultura: lo que los hombres ponemos en
la naturaleza
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LaPropiedadIntelectualcomoventajaestratégica
Licencia de marca
Transferencia de know how y tecnología
Suministro de materias primas o productos terminados
L
FRANQUICIA
Entrenamiento del personal
Cooperación publicitaria
Relación laboral
licencia de propiedad intelectual, ley 11723, sobre sistemas y manuales
Comodato de manuales o elementos publicitarios
Locación de obra por el diseño y ejecución del lay out del local
Asistencia técnica en forma de locación de servicios
Leasing de equipos
Reparación de equipos como locación de servicios
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Signosdistintivos
• Marcas• Denominaciónsocial• Colectivas• decertiNicación• IndicacionesgeográNicas• Denominacionesdeorigen
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ConNidencialidad,¿quiénes?
• Socios• Empleados• Proveedores• Clientes• Becarios• Pasantes
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Elsecretoindustrial(conDidencialidad)
– InformaciónquesecomunicaporescritoodeotraformadefácilidentiNicación,osisecomunicaverbalmente,esluegoobjetodereferenciayconNirmaciónporescrito.
– SecitaodesignacomoconNidencial– Eradesconocidaparaelreceptorantesdesucomunicación
– Nollegaaserconocidadelpúblicoengeneral– Tienevalorporsersecreta
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AcuerdodeConDidencialidad
• DeNinirquéesinformaciónconNidencial• Establecerquénoestaincluido• Deberesdequienlarecibe:medidasdeseguridad
• Titularidaddelainformación• Ausenciaonodegarantías• Plazos
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Derechosdeautor• Tipodeobra• Obrasderivadas• Registros• Contratosdecesión• Contratosdelicencia:formatos,usos• Plazodevigencia• Plazodelacesión/licencia• Derechosconexosasociados• Derechosdetraducción• Gestióncolectiva
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ContratodeMerchandisingSIGNOOMEDIOCAPAZDEATRAER
CLIENTELA
AUTORIZACIÓNDEUSODEESESIGNOPARAUNMEDIODISTINTOALQUEFUECREADOCONELOBJETIVODEATRAERVENTASDE
PRODUCTOSYSERVICIOS
MERCHANDISING
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Publicidad
• Múltiplesobrasenunaúnicapublicidad• Audiovisual:unaúnicaobra.• Aportesconautorización:jingle,fotograNía,dibujo,cortina…
• Sindicatosdemodelos,actores…• Productosregulados.
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FotograNía
• Derechodelfotógrafo• Derechodelretratado• Menores• Marcasuobrasajenas:autorización.
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Datos“sensibles”
• Leydeproteccióndedatospersonales• Informacióncomercial• Informaciónsensible:discriminaciónporpolítica,religión,etc.
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http://www.wipo.int/sme/es/documents/guides/
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Art Makers.mht The Vicky Howard Collection.mht
Boy Scouts.mht Boy Scouts of America Licensing.mht
Huevocartoon.mht Huevocartoon_com - Animación Mexicana de Huevos.mht
Japan Pavillion.mht
Star Wars Lucas Film.mht Lucasfilm Divisions.mht
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Competenciadesleal
• ConveniodeParís,Artículo10bisinc.2)“Constituyeactodecompetenciadeslealtodoactodecompetenciacontrarioalosusoshonestosenmateriaindustrialocomercial”.
• Cláusulasdenocompetencia• Captacióndeempleados:injerenciaencontratoajeno.
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Patentes
• Novedad• Alturainventiva• Aplicaciónindustrial• DescripciónsuNiciente
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