Presentación Innopan Mercadotecnia
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INNOPAN
República Bolivariana de VenezuelaUniversidad Fermín ToroCarrera: AdministraciónMateria: MercadotecniaProfesor: Josin Rojas
Publicidad, Promoción y Distribución de la Idea Creativa
Alumna: Jonais HernándezCI. V.20.821.614
Guarenas, 05 de Febrero 2015
Concepto
• La marca INNOPAN, es una innovación en el tradicional Pan de Jamón que se consume en Venezuela en el mes de Diciembre
Atributos• Técnicas de fabricación (horneado)
estandarizadas y proveedores estables de materia prima (harina, jamón) para lograr que el producto varíe muy poco en calidad y características organolépticas, de forma que mantenga siempre el mismo sabor y olor.
• Presentación agradable a la vista
• Elaborado según normas sanitarias, higiénicas y de manipulación de alimentos
• Tres tipos de pan :o TAMANACO Pan: óregano-parmesano + jamón
de pierna + queso crema + aceitunas negraso FITNESS Pan: integral + jamón de pavo,
aceitunas negras + cilantroo GOURMET Pan: de centeno + jamón serrano,
tomates cherry + albahaca
Ventajas diferenciales
• Tres tipos distintos al Pan de Jamón tradicional
• Caja-estuche distintiva. Uno para cada tipo de pan
• Precio competitivo
Logística
El reparto a los puntos de venta se hará a través de motorizados, debidamente uniformados, en vehículos especialmente diseñados. Con la finalidad de que formen parte de la publicidad del producto
Dos repartos diarios con el fin de mantener la frEscura del producto
Distribución
• Se establecerán convenios con cadenas que no tengan panadería propia y mantengan alto flujo de clientes
• P.e. Locatel, mega-kioskos de periódicos, tiendas de conveniencia en estaciones de servicio.
Publicidad
Debido al bajo presupuesto se emplearán medios no tradicionales BTL y redes sociales (Facebook e Instagram)
La idea es generar contenidos divertidos, simpáticos, que permitan el enganche con el consumidor
Identificación de la marca en el punto de venta
Stand de degustación
Imagen
Innovación + accesibilidad
Además del consumo propio, estimular la compra del producto para regalar
“INNOPAN: Disfruta y Recuerda gratos momentos de Navidad en todo el año ”