EL LENGUAJE VISUAL

1. COMUNICACIÓNVISUAL

Transmitir mensajes mediante

imágenes

Elementos de la comunicación

2. PERCEPCIÓN VISUAL

•Proceso por el que se reciben estímulos visuales.

•Aspectos objetivos: forma, color…

•Aspectos subjetivos: interés, creencias, gustos, experiencias…

Mecanismo de la percepción en el ojo humano

PRINCIPIOS PERCEPTIVOS

Escuela alemana de psicología “Gestalt”en la que basa sus estudiosen efectos visuales cuya finalidad es la de atraer la atención del espectador mediante una serie de estímulos visuales.

Relaciones entre figura y fondoCONTRASTE: destaca la figura diferente

HOMOGENEIDAD: integración visual

Principio de cierreLa vista tiende a cerrar una figura incompleta

Proximidad y semejanzaElementos cercanos e iguales entre sí se perciben como

una sola figura.

ContinuidadLas formas orientadas en una sola dirección se perciben

como una sola figura.

3.- ILUSIONES ÓPTICAS

• Figuras imposibles: no tienen lógica en el mundo real.

•Figuras cinéticas: crean movimiento y activan la actividad perceptiva.

Imágenes reversibles: se percibe una parte e independientemente se percibe la otra de forma

activa.

Otros ejemplos de percepción

Finalidad de las imágenes

• Objetivo fundamental que pretenden conseguir las imágenes con sus tratamientos.

Función descriptiva: imágenes objetivas y simplificadas

Función informativa y exhortativa: imágenes que acompañan a noticias, textos y productos para

convencer al espectador.

Función estética: imágenes que comunican belleza, entretenimiento o admiración.

•Función comunicativa: imágenes que representan personas, entidades… mediante marcas, signos y

símbolos.

• Marca: señal o rasgo distintivo que caracteriza la identidad de la persona o entidad.

•Signos: imágenes simples y claras que transmiten una indicación, orden o prohibición.

•Símbolos: imagen que representa una idea, recuerdo o sentimiento según creencias, culturas, gustos, costumbres…

Ejercicios