Presentación de Daniel Soldan - eCommerce Day Montevideo 2015
Presentación Martin Monzeglio - eCommerce Day Montevideo 2016
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Caso de Éxito :: EVERFIT
EVERFIT es una textil, 100% industria nacional.
Se trata de una industria tradicional, dónde su mano de obra es artesanal.
• Sector/Industria >> Textil
• Fecha de inicio operación >> Julio 2016
• Participación del Canal Online vrs Offline >> 50-50
• Tasa de Conversión >> ?¡?¡
• Promedio de Pedidos Mes >> Superó el 80% de las compras semanales
• Cantidad de Personas Equipo Canal Online >> 03
Martín MonzeglioDirector Sugar Manager
Estrategia Desarrollada• Se desarrolló una estrategia 100% por
redes sociales, con muy poca inversión.
• El fin fue llevar tráfico online y convertirlo en tráfico en la tienda
• Se crearon promociones atractivas, y se activaron campañas publicitarias por
Resultados del Caso de Éxito• Objetivos & KPI duros
• Liquidar Stock• Generar Ventas• Aprovechar oportunidad
“día del padre”• Vender más de 1500
prendas
• Recursos & Herramientas & Proveedores
• Se contaba con stock saldo de exportación
• Se generó un local especial para esto.
• Presupuesto publicitario: 150 USD
• Diseñador in house
Desafíos & ObstáculosDesafíos• Liquidar el Stock• Convertir del online al
offline• Es sastrería y la marca
no es de conocimiento masivo
Obstáculos• Poco presupuesto• El local no existía
previo a la promo• Poco tiempo para
liquidar stock
Consejos & Lecciones AprendidasConsejos
• No se limiten• Utilicen en forma
sensata la comunicación
• SE PUEDE, si se planifica
Lecciones Aprendidas• Si hay algo interesante
para ofrecer, hay retorno
• Una campaña puede ser exitosa con poco presupuesto
Caso de Éxito :: TAHINI URUGUAY
Tahini es un producto de medio oriente. Trabajamos con OBORIOR, su
distribuidor. Es un negocio B2B.
Su objetivo es darse a conocer en Uruguay e incorporar en el mercado el
consumo masivo de Tahini.
• Sector/Industria >> Alimentos
• Fecha de inicio operación >> Julio 2016
• Participacion del Canal Online vrs Offline >> 50-50
• Tasa de Conversión >> Darse a Conocer
• Promedio de Pedidos Mes >> La campaña online apoyó la venta B2B
• Cantidad de Personas Equipo Canal Online >> 02
Estrategia Desarrollada• Se desarrolló campaña en redes sociales
dirigido al consumidor final• Se creó un sitio web, con un recetario
online de propuestas con tahini• Al ser un producto nuevo en el
mercado, deberíamos de dar con el público objetivo para perfilar la
comunicación. Las redes sociales ayudaron.
Resultados del Caso de Éxito• Objetivos & KPI duros
• Dar a conocer el Tahini• Generar una comunidad
que consuma Tahini• Vender Tahini a comercios• Posicionar el producto
dentro de la cultura uruguaya
• Recursos & Herramientas & Proveedores
• Desarrollo de Sitio web• Blog• Gran Movimiento en Facebook• Inversión en publicidad Online
Pequeña
Desafíos & ObstáculosDesafíos• Establecer el consumo del
Tahini en Uruguay• Enseñar el uso del Tahini,
así como su preparación• Generar encargos de
negocios locales
Obstáculos• Es un producto no conocido en
forma masiva en Uruguay• Poco presupuesto para la
campaña• El consumo de Tahini se
concentra en grupos pequeños: veganos, colectividades, celiacos, naturistas
Consejos & Lecciones AprendidasConsejos• Hay que ser creativos• Todo es vendible• No menosprecien el alcance
de Facebook para B2B
Lecciones Aprendidas• Los productos/servicios deben
ser versátiles al mercado• Es posible hacer una buena
campaña con poco presupuesto• La creatividad y el enfoque de la
planificación es clave para el éxito
Caso de Éxito :: Hotel Palm Beach Plaza
Hotel de 28 habitaciones sin equipo comercial propio, terceriza su gestión
de ventas online.Se gestionan canales b2c (booking, despegar, expedia) y canales b2b.
• Sector/Industria >> Turimo
• Fecha de inicio operación >> 2012
• Participacion del Canal Online vrs Offline >> 80
• Tasa de Conversión >>
• Promedio de Pedidos Mes >>
• Cantidad de Personas Equipo Canal Online >> Tercerizado
Estrategia Desarrollada• Se gestionan los canales de ventas
a través de Software Italiano.• Se mantiene actualizada info de
tarifas, dispo, imágenes, novedades en canales de ventas.
• Se contesta comentarios de Viajeros.
• Se fortalece sitio web con sistema de reservas online para mejorar
rentabilidad.
Resultados del Caso de Éxito• Objetivos & KPI duros
• Vender todas las noches.• Medición: conversión Media
del mercado de Montevideo 2/100.
• Puntuación de usuarios. Gestor de Reputacion.
• Recursos & Herramientas & Proveedores
• Desarrollo de Sitio web• Blog, Pop Up, Newsletters• Sistema de Reservas Online• Gestión de Agencias de Viajes
online.
Desafíos & ObstáculosDesafíos• Competir con hoteles grandes y con
personal de ventas.• Conseguir clientes frecuentes• Superar temporada baja.
Obstáculos• Pocos recursos comparado con competencia.• Hay que vender todos los días.• Sujeto a restricciones en países vecinos o
cambios en economía. Dólar.• OTAs venden mismo producto y ganan %.
Consejos & Lecciones AprendidasConsejos
• Contratar software especializado.
• Generar promociones• Estudiar el mercado
Lecciones Aprendidas• No se puede estar en todos
lados. Asociarse.• La opinión de los usuarios
influye en las ventas futuras.• El valor de las imágenes de
buena calidad.
• Se desarrolló campaña en redes sociales dirigido al consumidor final
• Se creó un sitio web, con un recetario online de propuestas con tahini
• Al ser un producto nuevo en el mercado, deberíamos de dar con el
público objetivo para perfilar la comunicación. Las redes sociales
ayudaron.