Campaña de Comunicación

Marca y propuesta de valor

Alta participación del público

+ clientes y fidelizarlos

Imagen definida, diferenciadora y atractiva

17 -25

Zona centro Madrid

Familias de 2-5 miembros

Renta promedio Menor 10.000 €

Joven Universitario

Música Deportes

Ocio Viajes

-mucha diversidad de festivales - bajo presupuesto

Empresas que se dedican al transporte a festivales y entre ciudades.

pack abono + transporte + alojamiento

- producto único - mercado en alza

OBJETIVOS DE MARKETING

•Consolidar el modelo de negocio de Live Road entre su público objetivo. •Arrebatar un 5% de cuota de mercado a sus competidores directos en un período de 6 meses. •Extender en la segunda fase el modelo de negocio a nivel nacional y en la tercera fase a nivel internacional. •Conseguir vender un mínimo de 1200 entradas entre los 8 festivales a los que se quieren dirigir.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

•Dar a conocer Live Road al público objetivo en un 45%. •Tener presencia en Internet con el fin de posicionar la marca en las principales plataformas del medio así como en las redes sociales. •Posicionarnos en la mente de su público objetivo como la mejor propuesta para asistir a festivales creando así la experiencia Live Road única e inolvidable.

OBJETIVOS DE IMAGEN

•Atribuir a la marca los valores de Live Road. •Conseguir que los clientes perciban a Live Road cuya propuesta de valor es altamente competitiva en su relación calidad/precio. •Posicionar a Live Road como una marca generadora de valor añadido al ofrecer en sus viajes la Experiencia Live Road.

Robapáginas 300x300

Sitio Puesto en

ranking

Visitas Tarifa Impresio

nes Hipersónica 3 42€ 1.000

Mondo Sonoro 4 165.000/m

es

800€

1.600€

50.000

100.000

Muzikalia 8 180.000/m

es

350€ 75.000

Binaural 10 110€/mes

Indie Hoy 18 60.000/me

s

150$/mes

Impresiones: 150.000

Precio base por 75.000 impresiones: 350€

Total: 700€

•20 millones de canciones •1000 millones de listas de reproducción •El 21% de los usuarios comparten listas de reproducciones

24 millones de usuarios activos 3,5 millones son españoles 30,1% se sitúa entre 15 y 24 años 70% posee un poder adquisitivo medio-alto 60% está empleado 32% son universitarios

Scrolling text clicable: “Live Road te lleva en autobús a los mejores festivales de música de España. Viaja con Live Road y disfruta del viaje tanto como del festival”.

Cuña

“Vive la experiencia

Live Road”

Territorio de emisión: Madrid

Tiempo: Viernes y Sábado 19 de abril al 14 de septiembre

Nº de impresiones: 600.000

CPM Oferta: 7€

Total: 4.200€

Canción: “Are you gonna be my girl”

Autor: Cameron Thane Munce Nicholas John Cester

Producción: Cuña publicitaria

Duración: 30”

Total: 4.000€

Difusión: Comunidad de Madrid

Tiempo: Del 19 de abril al 14 de septiembre de 2013

COMMUNITY MANAGER

EMPRESAS HORAS TOTAL Marketaria 20 h/ semana 1209€ mes Dreamin 20 h/ semana 1089€ mes Manager Community 20 h/ semana 795€ mes

WEB CORPORATIVA

EMPRESA OFERTA 1 OFERTA 2 TOTAL 1 & 1 Primer mes gratis 19,99€ Arsys Primer mes gratis 9,90€ primer año 19,90€ One Primer año gratis 19,90€

“Live Road on the road”

Sábado 20 de abril de 12:00 a 14:00

Ciudad Universitaria

Autobús de dos plantas descapotable

Decorado con un vinilo exterior

Concierto en la planta descubierta. Napoleón Solo

5 animadores 10 concursantes

EVENTO

ACÚSTICA Ordenanza contra la Comunidad Acústica y Técnica (Art. 5, 15, 16 18, y 19 Centro Municipal de Acústica.) Ley 37/2003 del 17 de noviembre Autorización de la SGAE

CIRCULACIÓN

•Centro de Tráfico y Circulación

•Junta de Distrito Centro y Moncloa

•Oficina de Negocio de Autorizaciones

•Oficina Técnica del Rector de la Universidad Complutense.

EVENTO LIVE ROAD

Descripción Empresa S. IVA Coste total

Grupo de música Napoleón Solo 3000 € 3630 € Backline + Equipos sonido, iluminación, humo Mitamita 454,25 € 575 € Alquiler Autobús + 3 gráficas rotulación SPI 1500 € 1694 € 5 Azafatas/os animadores (2 horas) Neo Style 280 € 338,8 €

5 camisetas con impresión digital 20x20 Báltica Textil 40 € 48,4 €

TOTAL 7870,0

9 €

CARTEL

Universidades

CARTELES

Descripción Empresa S. IVA Coste total

Azafatos para repartir Carteles Publidinamica 1150 € 1391,5 € Carteles A2 en brillo a una cara papel 100gr Print Carrier

151,9881 € 192,39 €

TOTAL 1583,89 €

FLYER

FLYERS

Descripción Empresa S. IVA Coste total

Flyers A5 en mate a doble cara Print Carrier 54,48

63 € 68,97 € TOTAL 68,97 €