Presentación Proyecto Rumor. Formación. Power point. Redes Sociales.

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Proyecto RUMOR

Portada Manuel Sánchez Pérez Universidad de Almería

Proyecto RUMOR http://www.rumoralpujarra.com/

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Fuente: Fumero y y Roca (2007)

La Web 2.0 en un espacio sociovirtual

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¿Por qué el Marketing online?

!   Porque es necesario comunicar !   Porque es necesario fidelizar !   Porque se puede hacer branding !   Porque podemos medir el impacto de la comunicación !   Porque se puede crear una red de comunicación !   Porque podemos obtener un feedback de !   ROPO effect: La presencia previa online es clave para la

compra offline

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¿Qué son las redes sociales?

Fuente: http://internality.com/web20/

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Algunos datos sobre el comportamiento online

!   Uso de buscadores para identificar y buscar

Fuente: www.statowl.com

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!   El 50% de las mujeres ha comprado algo después de haberlo visto en una red social (http://www.shespeaks.com/research)

!   Se tiende a generalizar el uso de las redes sociales

Fuente: III Estudio de Redes Sociales de IAB Spain

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!   Productos comprados online

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!   Frecuencia de uso de redes sociales

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!   Cuota de tiempo dedicado

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!   Actividades en las redes sociales

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!   Valoración de las redes sociales

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!   Intención de uso futuro de redes sociales

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Algunos datos sobre el comportamiento online

!   Uso de buscadores para identificar y buscar

Fuente: www.statowl.com

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Comportamiento en la web y posicionamiento

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!   ¿Para qué sirve el SEM? !   Segmentación !   Flexibilidad !   Efectividad: CPC o CPM

!   SEO: Posicionamiento entre los resultados naturales de las búsqueda

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¿Cómo es evalúa el posicionamiento? Pregunta a Google 1.  Posicionamiento Nulo: No existe porque no hay web ni blog, ni

nada en la red 2.  Posicionamiento muy negativo: Abundan las informaciones negativas

incontroladas en foros, blogs, web desfasada. 3.  Posicionamiento negativo: Ninguno de los resultados del buscador

en su primera página se relacionan con la empresa, ni con sus servicios. O si lo hacen, son negativos o desfasados.

4.  Posicionamiento positivo: Los primeros resultados de la búsqueda muestran enlaces a la web, blog, noticias actuales y positivas, a la página en Facebook.

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Factores on page que favorecen el posicionamiento !   Dominio

!   Dominio fácil de recordar !   Incluir el término clave para búsquedas en el mismo nombre del dominio !   Dominio geolocalizado !   Dominio con más antigüedad está mejor posicionado !   Registrar el dominio durante un periodo largo

!   Optimización !   Snippets (título+descripción+URL). Todas deben incluir palabras

clave !   Elegir títulos efectivos, fáciles de leer !   Descripción de la web debe ser importante y única !   Utilizar etiquetas muy claras y relacionadas con el contenido

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!   Contenido !   Relacionado con el interés del usuario !   Utilizar encabezados !   Cantidad de texto !   Contenidos duplicados: no se penalizan pero ralentiza !   Actualización frecuente

!   Optimizar la inclusión de imágenes !   Etiquetar correctamente las imágenes !   Posicionar las imágenes en buscadores

!   Conseguir una navegación eficiente !   Calidad de los enlaces internos !   Breadcrumb links !   Utilizar direcciones web amigables

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!   Utilizar texto oculto !   Evitar el cloaking: mostrar un contenidos a los buscadores y otro a los

usuarios !   No abusar de palabras clave (keyword stuffing) !   No utilizar páginas traseras (Doorways), redireccionando a otras

páginas !   No sobre-optimizar

Qué no hacer con un sitio web

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Redes Sociales y Promoción !   Cómo hacer el nudo de la corbata (visionados: 3.861.303)

!   Nudo de corbata corredizo perfecto (visionados: 1,042,952) !   http://www.berecasillas.es

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!   El Muro real de Obermutten

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El Caso del Rancho Asador Argentino !   http://www.elranchoargentino.com/ !   Blog con noticias del Restaurante !   Facebook: noticias, promociones, eventos, concursos !   Twitter: Plataforma de reserva (10% off) !   Youtube !   Flickr: Albunes con fotos de concursos y eventos

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Campaña de IKEA en Facebook !   IKEA – Facebook showroom

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Redes Sociales y ventas

!   VendingBox

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IKEA – Facebook showroom

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Tuiempleo.com

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Zappos y Twitter

!   Éxito en la discusión de la marca !   https://twitter.com/zappos

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El vídeo de iJam

!   Publicidad viral de iPod

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¿Cómo resolvemos el problema de la medición?

!   Dificultad en el cálculo del ROI !   Tamaño de la comunidad !   Nivel de actividad de la comunidad !   Tráfico cualificado

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Actividades

!   El mejor tweet !   Elegir el Fan top !   Valor Mining en la Alpujarra !   Colaboración social !   Ideas

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Contraportada

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Travel

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