DERRAME PLEURAL Dr. Jorge H. GIANNATTASIO 1ª. CÁTEDRA DE NEUMOTISIOLOGÍA U. B. A.
Presentación Publicidad 1ª b
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EL LÉXICO LATINO EN LOS NOMBRES DE EMPRESAS Y PRODUCTOS
ROMA EN LA PUBLICIDAD Y LAS
MARCAS COMERCIALES
Directas: fuentes primarias (textos clásicos y restos arqueológicos). Acercamiento científico desde la historia, la arqueología o la filología.
Indirectas: fuentes secundarias (creaciones literarias, artes plásticas, música o cualquier medio de comunicación que nos hable sobre las fuentes primarias de alguna manera o esté inspirada en ellas)
MANERAS DE ACERCARSE A ROMA
LITERATURA (LECTURA O AUDICIÓN)ARTES PLÁSTICASCINEPRENSACÓMICMÚSICA Y DANZAVIDEOJUEGOSINTERNET (ARTÍCULOS, BLOGS, VÍDEOS…)PUBLICIDAD EN CUALQUIERA DE LOS
SOPORTES
CONTACTO POPULAR CON LA ANTIGÜEDAD ROMANA
MITOLOGÍARELIGIÓNLATÍN (LÉXICO, GRAMÁTICA)LITERATURAVESTIDO, PEINADOESPECTÁCULOPENSAMIENTOHISTORIA
ROMA EN LA PUBLICIDAD
GRÁFICA. Solo imágenes y texto escrito. Predomina la imagen y se emplean pocas palabras con mucha fuerza semántica o fónica. Se busca que el receptor recuerde un nombre.
AUDIOVISUAL. Imagen en movimiento y sonido. Secuencias. Se puede contar una historia. Se puede incluir música u otros sonidos que acompañen al lema. Puede haber diálogo. Se asemeja al cine. Se busca que el receptor recuerde la escena y la asocie a un producto.
TIPOS DE PUBLICIDAD
VESTIDO, PEINADO Y ESPECTÁCULO:
Anuncio Renault 4http://www.youtube.com/watch?v=QRE_5-6ffXo
Anuncios Aquariushttp://www.youtube.com/watch?v=9W5H6MrBMeEhttp://www.youtube.com/watch?v=slp_w7X5Jq8Anuncio de Navidulhttp://www.youtube.com/watch?v=vY-Fvy3pTmY
EJEMPLOS DE P. AUDIOVISUAL
MITOLOGÍA Y RELIGIÓNProducto de depilación femenina: VenusNombre de librería: Atenea
EJEMPLOS DE PUBLICIDAD GRÁFICA
PENSAMIENTO, HISTORIA, LITERATURAMarca de productos deportivos: ASICSNombre de vino: Carpe diemNombre de vino: Augustus
LATÍN (GRAMÁTICA Y LÉXICO)Marcas de vino: Rosa, Rosae; OremusMarca de coche: Renault Vel SatisNombre de producto de limpieza: Finish
Quantum
Producto: automóvil de gama mediaDestinatarios: conductores, es decir, personas
de más de 18 años hasta la tercera edad.Término latino: focusAnálisis morfológico: sustantivo, nominativo,
singular, masculino de la 2ª declinación focus, -i
Significado, traducción: hogar, pira, altar, casa, hogar paterno.
Evolución al castellano (en su caso) y fenómenos producidos que conocemos: focum> fuego. Diptongación de /o/ breve tónica en /ue/. Sonorización de la oclusiva velar sorda. Caída de la consonante, –m ,en posición final. Apertura de la vocal /u/ en /o/.
Palabras españolas relacionadas etimológicamente con la palabra latina: enfocar, fogata, fogoso
Relación entre el producto anunciado y el término latino escogido. (razona por qué latín y por qué esa palabra): dado que el producto es un vehículo automóvil posiblemente familiar, se escoge la palabra latina focus, el hogar que había situado en la casa romana donde se honraba a los dioses domésticos. El padre hacía las veces de sacerdote doméstico, de manera que, según creo, esta palabra se ha escogido porque se quiere presentar como coche familiar. Por su parte, el hecho de escoger el latín quizá responda únicamente a una razón eufónica o de prestigio.
Cita de un texto clásico o frase de creación propia que incluya ese término latino: “haec imponentur in foco nostro Lari” (Plauto, Aulularia, 2, 8, 386)
LUJO: joyas, relojes, coches…PLACER: especialmente vinos y licores
(placeres del paladar).BELLEZA: cosméticos, maquillaje, jabones,
cremas…CULTURA: diccionarios, librerías…
TIPOS DE PRODUCTOS
PRESTIGIOEUFONÍAGRANDEZABELLEZALEJANÍA/CERCANÍAMISTERIOANTIGÜEDADETERNIDADEXCESO, LUJO, DESENFRENO
POR QUÉ LATÍN
Según José Antonio Pascual, académico de la lengua, y lingüista lexicógrafo:
"Abandonamos el conocimiento de la literatura clásica, no sabemos qué son las sirenas, que volaban, ni que Calypso había tenido allí, en la isla, a Ulises, y sin embargo estamos creando marcas con el latín y el griego. Es muy bonito".
DIARIO PÚBLICO, 3/11/2007