RELACIÓN ENTRE LA RECORDACIÓNY LA ESTRUCTURA DEL JINGLE PUBLICITARIO

Guillermo ButelerMarcia López

ESTE ES EL TEMA DEL VERANO, EL QUE VAS A CANTAR Y BAILAR EN TODOS LADOS, QUE HABLA DEL SOL, DE LA ARENA Y DE LAS OLAS, Y QUE TIENE UN ESTRIBILLO QUE SE TE PEGA, QUE SE TE PEGA Y NUNCA DESPEGA: VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, PERO CLARO QUE TE CLAVO QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, AH, QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA. SI QUERÉS ACCIÓN, TE RECOMIENDO CONTROL, EN CUALQUIER OCASIÓN ES SEGURA PASIÓN. DIVERTITE Y USA LA MEJOR PROTECCIÓN (CONTROL...). SEGURA PROTECCIÓN SÓLO LA TENÉS CONTROL (CONTROL...). PARA VIVIR LUCIENDO MUY BIEN HAY QUE TENER UN PLAN, PLAN 30 DÍAS DE TÉ GUARANÍ, Y ADELGAZANDO TE VERÁS FELIZ. MIRATE AL ESPEJO Y SONREÍ ¡SÍ! PLAN 30 DÍAS DE TÉ GUARANÍ, Y ADELGAZANDO TE VERÁS FELIZ. PLAN 30 DÍAS... ESTOY PINTANDO UN CIELO NUEVO CON LOS COLORES ESPERANZA Y AMOR. ESTOY ABRIENDO MUCHAS VENTANAS, PARA QUE ENTRE LA LUZ DEL SOL. ESTOY PIDIENDO QUE TODOS PINTEN UNA SONRISA CON MUCHO AMOR. CON EL TRABAJO DE NUESTRA GENTE DISFRUTAREMOS UN TIEMPO MEJOR. ESTOY PINTANDO UN CIELO NUEVO. PARA ANA Y PARA ARTURO, PANTERA ES MÁS SEGURO. PARA CHRIS Y SOLEDAD, PANTERA ES CALIDAD. ASÍ QUE MUCHACHOS HAY QUE AVIVARSE, USEN PANTERA PARA CUIDARSE, Y QUE LAS CHICAS SALGAN TRANQUILAS CON PANTERA EN SU CARTERA. ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ LA NOCHE ENTERA! ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ CON PROTECCIÓN! ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ LA VIDA ENTERA! MICHIMÍ YA ESTÁ AQUÍ, TU SALDO ILIMITADO. CARGÁ UN POQUITO, MENSAJEÁ UN MONTÓN, MENSAJEÁ SIN PODER DESCANSAR. CARGA MIL, DOS MIL, CINCO MIL O DIEZ MIL, Y YA MENSAJEÁS SIN PARAR, CON MICHIMÍ. LA ÚNICA BEBIDA DE DOS COLORES ES LA CERVEZA, DORADA Y BLANCA, BLANCA Y DORADA. Y LA MEJOR CERVEZA DE DOS COLORES ES MUNICH IMPERIAL. SABOR VIBRANTE, SABOR DORADO; SABOR BIEN SUAVE EN SU BLANCURA. PUDIENDO GOZAR EL DOBLE, NO SE CONFORME CON UNA... BEBIDA COMÚN. PIDA MUNICH IMPERIAL, DOBLEMENTE FELIZ. ESTE ES EL TEMA DEL VERANO, EL QUE VAS A CANTAR Y BAILAR EN TODOS LADOS, QUE HABLA DEL SOL, DE LA ARENA Y DE LAS OLAS, Y QUE TIENE UN ESTRIBILLO QUE SE TE PEGA, QUE SE TE PEGA Y NUNCA DESPEGA: VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, PERO CLARO QUE TE CLAVO QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, AH, QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA. SI QUERÉS ACCIÓN, TE RECOMIENDO CONTROL, EN CUALQUIER OCASIÓN ES SEGURA PASIÓN. DIVERTITE Y USA LA MEJOR PROTECCIÓN.S

Pregunta de investigación• ¿Cuál es la relación entre la recordación

y la estructura del jingle utilizado en campañas publicitarias?

Objetivo general• Explorar la relación entre la recordación

y la estructura del jingle.

1. Identificar los elementos más recordados de los anuncios con jingles según la percepción de jóvenes de grupos de intereses comunes u organizaciones sociales.2. Caracterizar la estructura de los jingles más recordados según el formato ideal.

3. Comparar la estructura de los jingles más recordados con la estructura ideal.

Objetivos específicos

“una fórmula creativa que consiste en una composición musical breve, sencilla, concisa,

cercana, popular y pegadiza, cuya letra pone de relieve las propiedades del producto o constituye

el mensaje publicitario que se pretende transmitir, y que se realiza ex profeso para un anuncio, campaña o incluso como conector de varias

acciones publicitarias.”

El JinglePublicitario

-Jorge David Fernández, “Aproximación tipológica a la música en publicidad” (2005)

El Jingle Publicitari

o

Cercano

Corto

Simple

OriginalRepetitivo

Memorable

Directo

Según Fernández (2005), Jakobsen (2000), Russell & Lane (2001), Palencia (2009)

El JinglePublicitario

Diseño No experimental

Alcance Descriptivo Corte trasversal

Enfoque Cualitativo

Unidad de análisis 32 jingles jóvenes

Técnica de Recolección de

datosGrupo focal Análisis de

contenido

Instrumentos de recolección

Guía de preguntas

Ficha de análisis

Metodología

Len

gu

aje Cercano

Técnico

Lejano

Form

ato

Sólo Narración

Sin Narración

Antes o Después

Antes y Después

Intermedio

Du

raci

ón

Sin Jingle

Breve

Medio

Extendido

Largo

Rep

eti

ción Sin mención

Una o pocas

Varias

Parte integral de la letra

Ori

gin

ali

da

d

Música original

Adaptación

Preexistente

Sin música

Men

saje Sin mensaje

Connotativo

Denotativo

Record

ació

n

MúsicaTonada

Ritmo

Repetición Coro

Eslogan Marca

Personajes

Personajes o voces

Mascotas

Letra Letra del jingle

Imágenes Tomas memorables

Est

ructu

ra

Matriz metodológica

ANÁLISIS Y DISCUSIÓN DE LOS RESULTADOS

ESTE ES EL TEMA DEL VERANO, EL QUE VAS A CANTAR Y BAILAR EN TODOS LADOS, QUE HABLA DEL SOL, DE LA ARENA Y DE LAS OLAS, Y QUE TIENE UN ESTRIBILLO QUE SE TE PEGA, QUE SE TE PEGA Y NUNCA DESPEGA: VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, PERO CLARO QUE TE CLAVO QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, AH, QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA. SI QUERÉS ACCIÓN, TE RECOMIENDO CONTROL, EN CUALQUIER OCASIÓN ES SEGURA PASIÓN. DIVERTITE Y USA LA MEJOR PROTECCIÓN (CONTROL...). SEGURA PROTECCIÓN SÓLO LA TENÉS CONTROL (CONTROL...). PARA VIVIR LUCIENDO MUY BIEN HAY QUE TENER UN PLAN, PLAN 30 DÍAS DE TÉ GUARANÍ, Y ADELGAZANDO TE VERÁS FELIZ. MIRATE AL ESPEJO Y SONREÍ ¡SÍ! PLAN 30 DÍAS DE TÉ GUARANÍ, Y ADELGAZANDO TE VERÁS FELIZ. PLAN 30 DÍAS... ESTOY PINTANDO UN CIELO NUEVO CON LOS COLORES ESPERANZA Y AMOR. ESTOY ABRIENDO MUCHAS VENTANAS, PARA QUE ENTRE LA LUZ DEL SOL. ESTOY PIDIENDO QUE TODOS PINTEN UNA SONRISA CON MUCHO AMOR. CON EL TRABAJO DE NUESTRA GENTE DISFRUTAREMOS UN TIEMPO MEJOR. ESTOY PINTANDO UN CIELO NUEVO. PARA ANA Y PARA ARTURO, PANTERA ES MÁS SEGURO. PARA CHRIS Y SOLEDAD, PANTERA ES CALIDAD. ASÍ QUE MUCHACHOS HAY QUE AVIVARSE, USEN PANTERA PARA CUIDARSE, Y QUE LAS CHICAS SALGAN TRANQUILAS CON PANTERA EN SU CARTERA. ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ LA NOCHE ENTERA! ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ CON PROTECCIÓN! ¡PONETE PANTERA, Y DISFRUTÁ LA VIDA ENTERA! MICHIMÍ YA ESTÁ AQUÍ, TU SALDO ILIMITADO. CARGÁ UN POQUITO, MENSAJEÁ UN MONTÓN, MENSAJEÁ SIN PODER DESCANSAR. CARGA MIL, DOS MIL, CINCO MIL O DIEZ MIL, Y YA MENSAJEÁS SIN PARAR, CON MICHIMÍ. LA ÚNICA BEBIDA DE DOS COLORES ES LA CERVEZA, DORADA Y BLANCA, BLANCA Y DORADA. Y LA MEJOR CERVEZA DE DOS COLORES ES MUNICH IMPERIAL. SABOR VIBRANTE, SABOR DORADO; SABOR BIEN SUAVE EN SU BLANCURA. PUDIENDO GOZAR EL DOBLE, NO SE CONFORME CON UNA... BEBIDA COMÚN. PIDA MUNICH IMPERIAL, DOBLEMENTE FELIZ. . AVON FLEX, FLEX, FLEX , FLEX, AVON FLEX. AVON FLEX – FLEX, FLEX, FLEX – AVON FLEX (FLEEEX) AVON FLEX – FLEX, FLEX, FLEX – AVON FLEX ESTE ES EL TEMA DEL VERANO, EL QUE VAS A CANTAR Y BAILAR EN TODOS LADOS, QUE HABLA DEL SOL, DE LA ARENA Y DE LAS OLAS, Y QUE TIENE UN ESTRIBILLO QUE SE TE PEGA, QUE SE TE PEGA Y NUNCA DESPEGA: VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, VAMOS QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, PERO CLARO QUE TE CLAVO QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA, AH, QUE TE CLAVO LA SOMBRILLA

Características de los jóvenes participantes

3 grupos focales realizados

Grupo Juvenil Centro Familiar de AdoraciónEstudiantes de Comunicación UCAEquipo de Básquet de CDUC

54 piezas recopiladas

De las cuales, 32 reúnen los requisitos para ser denominados jingles.

Factores de recordación

Los más frecuentes fueron la letra e imágenes.

Elementos más recordados de los anuncios con jingles

32 Jingles recordados a través de los grupos

focales

6 jingles se recordaron en más de un grupo

2 jingles se recordaron en todos los

grupos

Elemento de recordación más común es la letra

Estructura de los jingles más recordados

• utiliza lenguaje cercano100%• mezcla canción con

narración75%• dura menos de 40 segundos91%• menciona la marca en la

letra78%• utiliza música original88%• incluye el mensaje

publicitario78%

Adherencia al formato ideal del jingle:

Jingles más recordados y la estructura ideal

Los jingles más recordados se

adhieren al “formato ideal”

Jingles con menos

adherencia presentan

problemas con la recordación

AVON FLEX

CTI MOVILCONTROL

VOX

MCAL. LOPEZ

EXPO 2002

Caso Mariscal López

Se recordó el jingle del Mariscal

López Shopping,

pero se identificó como el

Shopping del Sol

Técnicamente, la letra no

incluye menciones de la marca

Canción y narración se mezclan en el anuncio

Formato ideal del jingle

Cercano

Corto

Simple

Original

Repetitivo

Memorable /

memorizable

Directo

Conclusión

Mayor adherencia al formato ideal

favorece que los jingles

sean recordados

sin importar su antigüedad

Conclusión

Muchas Gracias