BambúRaúl del Cuadro y Sara González

Agencia de comunicación 360º. más

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Resumen

Índice

La agencia quiere transmitir la imagen de la marca a través de la cam-paña, manteniendo como eje comunicacional el descubre, disfru-ta y comparte así como la identidad corporativa (color, tipografía, estilo) A través de la campaña de lanzamiento queremos que el público objeti-vo viva la experiencia Youzee a través de las acciones que proponemos.

1. Concepto creativo2. Juego de las pistas3. Serie Online4. Bolas Encriptadas5. Experiencia Youzee6. Timing7. Resultados

Concepto creativo

Siguiendo la filosofía de la marca de descubrir, disfrutar y compartir cine, series y mucho más de manera fácil y divertida. Queremos que los consumidores sean sujetos activos participando en la experiencia de estos tres verbos a través de una serie de acciones.

‘’Yo sólo quiero El cómo no importa’’descubrirdisfrutar

compartir

JUEGO DE LAS PISTAS

SERIE ONLINE

BOLAS ENCRIPTADAS

JUEGO DE LAS PISTAS

Se inscriben en la microsite/app creando su perfil. (nombre, gustos, pelis/series favoritas, etc)

1

- ‘Un zoombie de The Walking Dead se ha retirado y se ha perdido en un parque de Madrid’ La pista estará en el Parque del Retiro de Madrid.

- En la película ‘Un cuento de Navidad’ había un gran árbol que llegaba hasta el sol.

Descubre. El público se inscribirá y entrará en el juego a partir de una pista de partida sobre una serie o película que le llevará a un lugar de la ciudad en el que tendrá que hacer check-in. Una vez lo haga, recibirá una nueva pista hasta completar el recorrido de 5 lugares.

JUEGO DE LAS PISTAS

Con smartphones: Meterse en la aplicación de Youzee y desde su perfil deberán hacer check-in de su localización en el lugar para que se les pueda rellenar su bolita y recibir la próxima pista.

Sin smartphones: Encontrarán un código, que posteriormente escribirán desde su ordenador en el perfil, para rellenar la bolita y descubrir la próxima pista.

Cuando lleguen al lugar, deberán:2

Al completar el rosco con las cinco pistas, recibirán un premio:3

Suscripción gratuita durante 60 días sin ninguna limitación.

Conocer a los actores de Youzee: La Serie y disfrutar del rodaje con los invitados especiales, actores y actrices de reconocido prestigio.

JUEGO DE LAS PISTAS

Microsite

JUEGO DE LAS PISTAS

Aplicación móvil

JUEGO DE LAS PISTAS

Gráfica exterior en movimientoExplica de forma sencilla la dinámica y la brújula señala la pista cercana.

JUEGO DE LAS PISTAS

PegatinasSeñalan la proximidad a una pista e invita al microsite

SERIE ONLINE

Disfruta. Se trata de la creación de una serie online que recoja como actores invitados personajes famosos de series y películas con un guión divertido que entretenga a los espectadores. La serie, distribuida gratuitamente a través de una Web, contará con la participación de los usuarios en su desarrollo.

Título: “Youzee: la serie”Género: ComediaIdioma: Inglés, Inglés con subtítulos, EspañolDuración: 10-15minEmisión: Todos los lunes Estreno: Abril 2013

www.youzee.com/laserie

SERIE ONLINE

SERIE ONLINE

Publicidad en cinesTrailer de la serie antes de empezar la película y packaging especial en los cartones de palomitas.

BOLAS ENCRIPTADAS

Compartir. Es un street marketing en el cual se dejarán repartidas por las principales ciu-dades de España una serie de bolas verdes y azules que contienen en su interior un códi-go. Con éste podrán ver gratuitamente una serie o película a través de Youzee y cuando terminen, se les dará otro código para introducir en la bola y dársela a otra persona.

Evento “cine al aire libre”

Dejarla ir

SORTEO CIUDADES

- Entre todos los códigos - Habrá un ganador por ciudad.- Se llevará un viaje con acompañante a Los Ángeles donde podrá disfrutar de Hollywood y el Paseo de la Fama.

Madrid, Barcelona, Bilbao, Valencia y Sevilla

BOLAS ENCRIPTADAS

Papel 1

EXPERIENCIA YOUZEE

El marketing experimental es una nueva forma de publicidad que lleva al propio consumidor a la marca haciendo que viva la experiencia de usar el producto o servicio.

En Youzee se venden experiencias asi que no hay mejor forma de comunicar al público nuestro producto que este tipo de publicidad. Por ello, hemos decidido cerrar la campaña con un evento en el que la gente vivirá: la experiencia Youzee.

Recrear en un parque temático las principales series y películas con personajes, escenarios, actividades durante tres dias. El invitado se sentirá como dentro del mundo audiovisual, vivirá la experiencia de estar dentro del universo Youzee.

IDEA

EXPERIENCIA YOUZEE

Concursos: vincular frase a película, adivinar el persona-je (asociación foto con nombre), quizz de series y quizz de pel´ículas, etc.

Piscina gigante de bolas verdes y azules en la que tienes en-contrar la única dorada. El afortunado llevará un premio.

Pequeñas salas de cine en la que se harán pases de películas y series a todas horas.

Invitación a actores y actrices que saludarán a sus fans y fir-marán autógrafos.

ACTIVIDADESCONCIERTO

PREMIERE

PREMIERE

EXPERIENCIA YOUZEE

Cartel exteriorMagazines, mupis...

TIMING

ABRIL 2013

MAYO 2013

JUNIO 2013

- Publicidad de la serie: cartel en magazines y exterior, mupi interactivo...

- Trailer en cine + packaging palomitas

- Inicio de Youzee: La Serie.

- Acción: Juego de las pistas

- Mupi exterior del juego + Pegatinas

- Acción de bolas encriptadas.

- Evento Open Air: Compartir las bolas.

- Días 21, 22, 23 de Junio: Experienza Youzee.

*apoyo en redes sociales durante toda la campaña

RESULTADOS ESPERADOS

- Comunicar los valores de Youzee (descubrir, disfrutar y compartir).

- Conseguir visitas a la página Web y suscripciones.

- Crear discusión en los medios y WOM entre las personas a través de las acciones.

- Suscitar interés acerca de la experiencia Youzee.

- Hacer disfrutar al público de Youzee con una publicidad diferente.

¡Gracias!