Presentacióndelvico
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• El objetivo básico es obtener la mayor cantidad posible de ingresos para escolarizar a niños de 11 países africanos.
Objetivo de la campaña
• Incrementar la imagen / notoriedad del evento Champions for Africa y de la marca UNICEF en la mente de los consumidores, estableciendo con el TG un vínculo emocional debido al enorme compromiso social que encierra el evento.
• Fomentar que se comparta la información con familiares y amigos a través del email o de las RRSS.
Objetivo de la campaña
• Que la gente acuda con su familia y amigos a disfrutar del evento.
• Que sean conscientes que están haciendo algo importante.
• Con un poco entre todos podemos hacer mucho.
Qué queremos transmitir
• 18-60 Años.
• Cualquier clase social.
• Interesados en el mundo del deporte.
• Con un destacable compromiso social.
• Residentes en Madrid capital y alrededores.
• “Turistas” que puedan estar en la ciudad durante la fecha del evento.
Target
• La Champions for Africa es un evento ya consolidado en el panorama deportivo benéfico español.
• En las dos convocatorias anteriores contó con el apoyo de patrocinadores, colaboradores e intercambios gracias a los cuales fue posible la realización del evento.
Insights
• Además de aportaciones económicas se contó con la difusión del evento a través de spots, autopromos, entrevistas a los jugadores y retransmisión del partido por medios oficiales nacionales.
Insights
• Cercano.
• Para todos los públicos.
• Optimista.
• Que fomente la colaboración.
Tono de la comunicación
• Campaña gráfica en prensa y marquesinas,vallas,etc.(Madrid).
• Campaña online: banners y emailing.
• Crearemos un vídeo promocional: para Youtube y los medios de comunicación / Facebook.
Propuesta
• Cuña de 20seg para la radio.
• Crearemos un canal en youtube ,exclusivo para la Champions for Africa.
• Todo nos conducirá a la web.
• El día del partido los jugadores firmarán autógrafos y se harán fotos con los aficionados, antes del encuentro.
Propuesta
• Los anuncios se instaurarán en Madrid y alrededores.
• Metro, marquesinas de autobús, vallas de gran formato.
• Reflejarán la dirección de la web.
Campaña gráfica
• voz en off: Ha llegado el momento.(fondo negro letras blancas)
• Imágenes del salto al campo del año pasado ha cámara lenta.(entra la música)
• Imágenes a cámara rápida de kanute en el partido del año pasado.
• Primer plano de kanute cansado, sudando a cámara lenta. ( se para la música y se oye la respiración).
Vídeo promocional
• Lo mismo con Sergio Ramos. De la cámara rápida a lenta.
• Fundido a negro y voz en off dice: te necesitamos.
• Juntos podemos ganar este partido.
• Imágenes a cámara rápida de los goles del partido del año pasado y de los mejores momentos.(empieza la música).
• Voz en off dice: Africa United vs selección de la liga BBVA.
Vídeo promocional
• La cámara se acerca a el calderón a cámara lenta. ( se para la música).
• voz en off:El 29 de diciembre en el Calderón..
• ..3ª edición de la Champions for Africa..
• ¿Te lo vas a perder?...
• Unicef.
• Compra tu entrada en: www.championsforafrica.es
Vídeo promocional
• Los mejores momentos de ediciones pasadas.
• Incluir vídeo-reportajes mostrando como se ayuda(que se está haciendo con ese dinero).
• Tono siempre positivo.
• Link con la web: www.championsforafrica.es
Canal de Youtube
• A la web le añadiremos en el centro una película flash presentando el evento.
• Esta presentación se podrá saltar.
• La tv debería tener los mismos contenidos que el canal de youtube.
Web
• Ha llegado el momento.El 29 de diciembre en el Calderón la tercera edición de la Champions for Africa.
• El partido benéfico,organizado por Unicef destinado a recaudar fondos para la escolarización infantil en el continente africano.
• Te necesitamos. Juntos podemos ganar este partido.
• No lo olvides el 29 de diciembre Africa United vs selección de la liga BBVA.
• Compra tu entrada en: www.championsforafrica.es
• organizado por Unicef...
Cuña de Radio
• Lo anunciaremos previamente en nuestras redes sociales y en nuestra web.
• Comunicado de prensa a los medios y a los bloggers.
• Se habilitará una zona para que los jugadores se hagan fotos y firmen autógrafos a los aficionados.
• Será un photocall gigante.
Evento el día del partido