Primera entrega
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HP Woman… una mujer por descubrir
Alicia Abalo – Javiera Bravo – Ma. José Figueroa / Diseño / U. Adolfo Ibáñez
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¿Quiénes son?
¿Cuál es su contexto?
¿Qué buscan?
¿Cuáles son sus limites?
¿Para donde van?
¿De donde vienen?
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Mujeres entre 30 y 65 años, pertenecientes a ABC1 Y C2
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60% aprox. de la población femenina
en Chile se encuentran entre los
30 y 65 años
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El 65% de las mujeres entre 30 y 40 años, mas del 50% de sus actividades mensuales están relacionadas con la tecnología
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Un 65% de las mujeres sobre los 40 años, realizan actividades vinculadas a la tecnología bajo un 30%Mujeres entre los 30 y 65 años tienen baja participación en grupos
sociales
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Entre los 30 y 50 años existe
el mayor interés por el
cuidado personal
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60% de las mujeres entre 30 y 40 años hacen un alto uso de internet
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Entre los 30 y 65 años, la actividad deportiva es bajo el 25% de su interés personal
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Valores como la salud y la familia son transversalmente importantes para todas las edades
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Entre los 40 y 50 años… las mujeres reclaman un alto nivel de libertad
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Las mujeres entre 30 y 65 años tienen un interés similar y alto por el aspecto y apariencia física.
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TENDENCIAS
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Cuidado del medioambiente
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ATRACTIVO
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GLAMOUR
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Sofisticación
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MODA…HOY MAS PRESENTE EN LA MUJER Y EN EL MERCADO
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El envoltorio es el mensaje
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Hoy las mujeres vitrinean cada vez mas por internet
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Las mujeres hoy le exigen al
mercado lo que quieren
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HOY NO SE TRATA SOLO DE UN PRODUCTO SINO TAMBIEN DE LA EXPERIENCIA DE COMPRA
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Comunicación por…
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Pero la mas importante… el «boca a boca»Pero la mas importante… el «boca a boca»
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CONCLUSIONES
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Fuentes:• thecoolhunter.net• Thecooltrens.com• Estudio "Mujeres, Diferencias y
Semejanzas" -Chilescopio 2009 y Nestlé Chile
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