Procesos asesoramiento y venta
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1 | P á g i n a
PROCESO DE ASESORAMIENTO Y VENTA
La venta no es una actividad única, es un conjunto de actividades diseñadas para promover la
compra de un producto, y por tal motivo requiere de un proceso que ordene la
implementación de sus diferentes actividades, caso contrario no podría satisfacer de forma
efectiva las necesidades y deseos de los clientes, ni coadyuvar en el logro de los objetivos de la
empresa.
Si bien varias de las actividades descriptas a continuación pueden generarse en un mismo acto,
en la mayoría de los casos se dilatan en el tiempo por tratarse de decisiones complejas. Lo más
importante es que el asesor guíe el proceso siempre y marque los tiempos según cada cliente
específico.
Prospección
Esta fase de exploración consiste en buscar personas que aun no son nuestros clientes pero
tienen grandes posibilidades de serlo.
A través de el área de marketing de la empresa se generaran bases de datos genuinas de
potenciales clientes y además el vendedor deberá aportar su propia red de contactos. A modo
de ejemplo otras fuentes pueden ser:
La propia red de contactos.
Referencias de los clientes actuales.
Referencias que se obtienen en reuniones con amigos, parientes y familiares.
Periódicos y directorios.
En nuestro sistema de comercialización nos orientamos a la búsqueda del posible cliente a
través de la promoción en medios masivos de comunicación. de esta manera nosotros
tendremos un primer pantallazo de las necesidades del prospecto
Lo más importante en esta instancia es generarle interés por los productos de la empresa y
luego, obtener del potencial cliente información personal para un segundo encuentro (e-mail y
teléfono) además de sondear intereses y características particulares (edad aproximada, estado
civil, hobbies, nivel de educación, vivienda propia o alquilada, motivo por el cual desea
comprar el proyecto, etc.).
El proceso, en esta etapa, continúa con el envío de información específica de l/los proyecto/s
por el cual se interesó el contacto (vía e-mail) y al día siguiente con un llamado telefónico para
confirmar la recepción de la información y coordinar una reunión, o una visita al campo en el
caso de los proyectos de urbanización.
Elementos de promoción
Folletos económicos, con el sello personal del asesor y el número de teléfono, para
captar al público masivo.
Folletos de calidad superior de cada proyecto específico, para entregar a la gente que
demuestra interés particular.
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2 | P á g i n a
Tarjetas personales para el cliente al cual nos cedió la entrevista personal.
DVD interactivo con los proyectos de manera de afianzar la propuesta comercial.
Preventa
Esta fase consiste en la presentación de la venta, previamente adaptada según las
particularidades de cada cliente. Por ello es muy importante durante el primer contacto
sondear intereses particulares.
Antes de una cita con un posible cliente se prepara una presentación de ventas adaptadas a las
necesidades que pudimos detectar. Para prepararla se sugiere elaborar una lista con todas las
características del proyecto, luego convertirlas en beneficios para el cliente y finalmente
establecer las ventajas con relación a la competencia.
Es necesario planificar de antemano los aspectos que despertarán el deseo de la persona, las
respuestas a posibles preguntas y dudas y la forma en que se puede efectuar el cierre
induciéndolo a la compra.
La empresa exige en todo momento, y en especial en esta fase, honestidad en la información
provista a potenciales clientes, teniendo siempre presente que es preferible consultar con otra
persona de la empresa antes de dar una respuesta no segura.
Herramientas de promoción
Tarjetas personales.
Mapas y planos. Disponibilidades actuales.
Precios y alternativas de financiamiento.
Reglamento de construcción en proyectos de urbanización.
Preformas de “Constancia de Reserva” y “Boleto de Compra-Venta” o “Cesión de
Derechos” (el que corresponda según sea una unidad de la empresa constructora o de
inversores)
Carpetas institucionales.
Visita al predio
En el caso particular de venta de lotes de proyectos de urbanización (Tierra de Sueños) el lugar
perfecto de un encuentro con potenciales clientes es el mismo predio. El objetivo de invitarlos
al campo es que vea con sus propios ojos lo que tal vez antes se le mostró en papel y se le dijo
en palabras, aumentando considerablemente las probabilidades del cierre de venta,
Lo ideal es que el Asesor acompañe en el paseo de campo al potencial cliente, por lo que se
intenta coordinar la mayor cantidad de citas durante la semana.
Posventa
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3 | P á g i n a
Esta fase tiene el objetivo de asegurar la satisfacción del cliente y es política, fomentando la
voluntad del mismo y construyendo cimientos para futuros negocios. Consideramos que la
función del Asesor no culmina hasta que ello sea factible.
Un cliente satisfecho y aun más, contento, refiere por la misma operación no solo a la
empresa, sino también al asesor que lo acompañó durante todo el proceso de decisión. Es por
ello que creemos que la primera acción de fidelización comienza acompañando al cliente el
día de la firma del Boleto de Compra-Venta para contenerlo, felicitarlo y corroborar que se ha
cumplido eficientemente con los tiempos y condiciones. Pero más allá de ese primer paso,
constituye un desafío para el Asesor mantener y cuidar las relaciones para futuros negocios.
PROCESOS ADMINISTRATIVOS DERIVADOS Reserva
Antes de realizar la reserva se consulta por teléfono a Evelin Montis la disponibilidad de la
unidad que el cliente quiere comprar y el número de unidad que corresponde a la misma.
En el momento de cierre de la venta, el Asesor completa todos los campos del formulario
“Constancia de Reserva” e imprime dos copias que deberán ser firmadas por ambas partes.
Una copia es para el cliente y la otra para la empresa.
Observación: tener en cuenta que los Honorarios del Escribano varían según el proyecto y el
propietario vendedor:
Locales Comerciales: $300 aprox.
Lotes ALDIC: $400 aprox.
Lotes Inversores: $500 aprox.
Torre Shopping ALDIC: $700 aprox.
Torre Shopping Inversores: $900 aprox.
Departamentos: entre $600 y $800 aprox.
El Asesor es responsable de dar aviso telefónico de la reserva a Evelin Monti y a Hernán Hetzer
y luego rendir el dinero cobrado y el comprobante firmado por el cliente.
Si bien los trámites administrativos para firmar el Boleto de Compra-Venta/Cesión de Derechos
ante Escribano Público, serán ejecutados por una persona de la oficina encargada
exclusivamente de ello, es responsabilidad del Asesor informarse de la fecha de la firma o
bien, el estado en que se encuentra el proceso y despejar cualquier tipo de dudas que el
cliente pueda tener respecto del documento.
Observación: No se puede tomar reservas por menos de $ 1.000 para lotes y USD 1,000 para
departamentos, salvo algunas excepciones y comprometiendo al cliente a completar el monto
en el transcurso de los siguientes días y antes de la fecha de la firma del Boleto de Compra-
Venta.
Actualización de Bases de Datos
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4 | P á g i n a
Se envía por un lado, una copia del formulario completo por e-mail a la persona encargada de
trámites administrativos en la oficina quien a su vez, se encargara de notificar la reserva a la
empresa constructora.
Por otro lado se actualiza el estado de la planilla “Disponibilidades de Unidades de Empresa
Constructora / Inversores” en Google Docs y se guarda una copia del “Comprobante de
Reserva” rellenado en la carpeta específico del Vendedor.
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