Prof. Lic. Antonio Ezequiel Di Génova

@antoniodigenova

Propaganda y Comunicación Política

Tipos de Comunicación

• Informativa• Persuasiva• Política

Comunicación Política

QUÉ

CONTENIDO

COMUNICACIÓN VERBAL

CÓDIGOS: DENOTA

RACIONALIDAD

CÓMO

TRATAMIENTO

COMUNICACIÓN NO VERBAL

SÍMBOLOS: CONNOTA

EMOTIVIDAD

Retórica + Elocuencia

El Proceso de la Oratoria Política:

Determinación del tema

Búsqueda de información relevante

Análisis y selección de la información

Definición de Idea Fuerza + Elementos Motores y Evocadores.

Diseño de la presentación

HABILIDADES Y CARACTERÍSTICAS DEL ORADOR

Habilidades Codificadoras

Habilidades Analíticas

Actitudes

Empatía

Asertividad / Liderazgo

Tips

• Manejo de las manos.• Paneo del auditorio.• Contacto visual.• Utilización de elementos auxiliares.• Movilidad y manejo del tiempo y espacio.• Manejo de la voz.• Timming.• El temor oratorio.

Métodos de la Oratoria

• Leído.

• Memorizado.

• Improvisado: parcial y total.

• Mix.

Propaganda

Clasificación, según su fuente y su finalidad

Escuelas de Propaganda

Metodologías de acción

Principios de la Comunicación Política

1. Principio de Simplificación y del Enemigo Único.

Adoptar una única idea, un único Símbolo;Individualizar al adversario en un único enemigo.

2. Principio de Unanimidad y Contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo.Convencer a mucha gente que se piensa como “uno

3. Principio de la Transposición.

Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos.

4. Principio de la Exageración y Desfiguración.

Convertir cualquier anécdota -por pequeña que sea- en algo grave.

5. Principio de la Vulgarización.

Toda propaganda debe ser popular.

6. Principio de la Orquestación.

La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas yrepetirlas innumerables veces.

7. Principio de la Renovación.

La respuestas del adversario nunca terminan de contrarrestar elnivel creciente de acusaciones.

8. Principio de Verosimilitud.

Diversas fuentes. Globos sonda. Informaciones fragmentadas.

9. Principio de la Silenciación.

Acallar. Disimular. Operaciones de prensa.

10. Principio de la Transfusión.

Sustratos culturales. Mitos. Odios. Prejuicios. Actitudes primitivas.

Modelo general de una campaña de Marketing Político

1. Análisis del mercado electoral y/o socio político. 2. Diagnóstico de imagen actual del candidato y/o partido. 3. Definición de los objetivos políticos, electorales y

comunicacionales del candidato y/o partido. 4. Evaluación de fortalezas y debilidades propias. 5. Evaluación de fortalezas y debilidades de la oposición. 6. Análisis del electorado. 7. Identificación de problemas y oportunidades. 8. Evaluación de tácticas políticas y comunicacionales, sistemas de

alianzas y ponderación de las opciones. 9. Definición de Estrategia Política.10. Definición de Estrategia Comunicacional. 11. Determinación de Grupos de Interés.12. Selección de los temas de campaña.13. Selección de los ejes motores del discurso.14. Asignación de recursos humanos, técnicos y financieros para la realización de la campaña.15. Organización de la campaña.16. Evaluación de la campaña.

Nos vemos el viernes !!!

Lic. Antonio E. Di Génova@antoniodigenova

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