Programa estratégico de Relaciones Públicas  

Carlos  Colin  Nadina  Diomedi  

Lucia  Ramírez  Pires  Sandra  Sierra  Angela  Vásquez  

Posición del equipo  

Nuestro  equipo  forma  parte  y  es  creador  del  departamento  de  relaciones  públicas  de  la  organización    

Funciones del Depto  

•  Responsabilidad  social  Corpora<va  

•  Comunicación  corpora<va  •  Imagen  y  Comunicación  •  Logís<ca  

historia  

Empresa  de  indumentaria  y  marca  de  moda  especializada  en  hombres,  mujeres  y  niños  que  <ene  como  elemento  estrella  el  “jean”.    

historia  

La  marca  siempre  ha  sido  reconocida  por  sus  atrac<vas  campañas  publicitarias  que  le  entregaron  conceptos  nuevos  y  atrac<vos  al  público,  principalmente  al  juvenil.  Estas  campañas  tuvieron  origen  en  1984    

Presentes !  Pepe  Jeans  sigue  con  su  onda  

expansiva  en  la  década  de  los  90’s  conquistando  el  mercado  europeo  en  países  como  Francia,  España,  Italia,  Holanda,  Portugal  y  Suiza,  ha  decido  seguir  expandiendo  su  concepto  por  América  La<na  y  Asia  y  ahora  es  el  momento  de  Argen<na  

Locales en el mundo !  Pepe  Jeans  en  la  actualidad  se  

comercializa  en  60  países,  se  distribuye  a  través  de  casi  7.000  puntos  de  venta  y  cuenta  con  más  de  300  puntos  de  venta  a  nivel  internacional,  también  da  empleo  a  más  de  2.000  trabajadores.    

Ámsterdam  

Locales en el mundo !  

Madrid   Argen<na  

Locales en el mundo !  

Universo  Pepe  Por  que  todos  somos  iguales¡¡¡¡¡  

Responsabilidad Social  

Mejora  de  las  instalaciones  de  un  colegio  de  enseñanza  media  

Centro  para  fomentar  la  autonomía  de  mujeres    

Responsabilidad Social  

Hope  For  Hai`   Telares  para  la  comunidad      

Responsabilidad Social  

Centro  de  rehabilitación    y  educación    

Guarderías      

Pepe En argentina !  

La  marca  llega  a  Buenos  Aires,  Argen<na.  En  los  planes  del  empresario  esta  la  apertura  de  5  locales,  de  los  cuales  2  ya  han  sido  abiertos  en  el  Shopping  Unicentro  y  en  el  Alto  Palermo.    

Ventajas En argentina  

•  Es  una  marca  especializada  y  conocedora  de  lo  que  hace  por  lo  tanto  no  hay  riesgos  de  que  sus  productos  tengan  fallos  o  problemas.  

•   Posee  un  alto  pres<gio  internacional  por  lo  tanto  eso  ayuda  a  dar  confianza  al  público  de  los  mercados  nuevos  a  los  que  la  marca  ingresa.    

Desventajas En argentina  

•  No  son  una  marca  conocida  entonces  la  gente  teme  a  comprarla  o  explorarla  al  ser  nueva  y  no  tener  confianza  con  esta.    

•   Altas  barreras  de  importación  lo  cual  dificulta  la  entrada  de  mercancía  al  ser  una  marca  internacional.  

 

Productos mujer

Productos Hombre  

Productos infantil  

No  disponibles  en  Argen<na  

Campañas publicitarias  

Campañas publicitarias  

Patrocinios y eventos  

Pepe  Jeans  London  patrocina  la  carrera  de  formula  1  de  Red  Bull  y  a  todos  su  par<cipantes,  también  lanzó  al  mercado  colecciones  especiales  basadas  o  inspiradas  en  este  patrocinio    

Patrocinios y eventos  

S1ngular  Music  Fest  donde  toca  una  banda  de  moda  en  un  lugar  específico  a  donde  todo  el  público  puede  ir    

Competencia línea Mujer  

MODA  

CLASICO  

-­‐  PRECIO   +  PRECIO  

Competencia línea Hombre  

MODA  

CLASICO  

-­‐  PRECIO   +  PRECIO  

HIPóTESIS  

La  marca  de   indumentaria   femenina  y  masculina  Pepe   Jeans   London,   llega   al   mercado   argen<no  bajo   la   imagen   de   marca   de   jeanswear  aspiracional   exclusiva   y   de   alta   gama,   donde   se  encuentra  frente  a  un  mercado  muy  compe<<vo,  dikcil  de  captar  y  manejar.  Esto  y  la  novedad  de  la  marca  conlleva  a    los  siguientes  problemas:  

HIPóTESIS  •  Ausencia   de   un   departamento   de   relaciones   públicas   y  

comunicaciones  dentro  de   la  estructura  organizacional  de   la  licencia  en  Argen<na.  

•  Debido   a   los   altos   costos   que   representan   las   barreras   de  importación   se   <ene   un   déficit   de   presupuesto   para   las  acciones  de  comunicación  y  prensa.  

•  Falta   de   un   sistema   o   procedimiento   adecuado   para   la  comunicación   entre   la   casa   matriz   ubicada   en   Londres   y  España  y  la  licencia  en  Argen<na,  lo  cual  dificulta  las  acciones  de  comunicación  hacia  el  público  externo  sobre  la  plataforma  web.  

PROBLEMAS DE GESTION  

Las  barreras  de  importación  actuales  son  tan  altas  e  inestables  que  se  deben  hacer  inversiones  de  dinero  para  agilizar  la  entrada  de  mercadería  lo  que  conlleva  a  la  reducción  de  fondos  para  el  presupuesto  de  acciones  y  planes  de  relaciones  públicas  y  comunicación.    

PROBLEMAS DE GESTIóN  

El  problema  principal  de  Pepe  Jeans  es  la  comunicación  tanto  interna  como  externa,  ya  que,  al  ser  el  primer  año  en  el  que  se  instalan  en  el  mercado  Argen<no,  la  empresa  aun  esta  en  el  proceso  de  ajustes  en  cuanto  a  estructura  organizacional,  imagen  e  iden<dad  corpora<va    

New  brand  

Público interno  

Público externo  

Objetivos del plan  

Central  Creación   del   área   de   relaciones   públicas   y  comunicación   de   Pepe   Jeans   Argen<na   para   así  generar   un   sistema   o   protocolo   de   comunicación  adecuado   entre   la   casa   matriz   –   la   licencia   en  argen<na  –  el  público  interno  –  el  público  externo.  

Objetivos del plan  •  Establecer  alianzas  estratégicas  que  reducirán  los  

costos  para  la  realización  de  acciones  con  la  prensa  y  con  el  consumidor  para  así  impulsar  la  marca,  aumentar  la  notoriedad  de  Pepe  Jeans  en  los  medios  de  comunicación  y  ayudar  al  presupuesto  del  plan  de  comunicación.  

•  Generar  en  el  cliente  vínculos  y  expecta<va  hacia  la  marca  con  el  fin  de  fidelizarlo,  aumentar  nuestra  base  de  clientes  y  de  datos  y  conseguir  información  para  futuros  planes  y  estrategias  a  par<r  de  acciones  de  prensa  y  eventos.  

Plan de imagen interna  

Dentro   de   el   programa   de   acción,   el   primer   paso   a  rea l i zar   es   generar   la   nueva   est ructura  organizacional  de   la  empresa  donde   se   incluirán   los  departamentos   fa l tantes ,   a   con<nuac ión  most raremos   la   ac tua l   es t ructura   y   l as  modificaciones  que  implementaríamos.  

Organigrama actual  

Nuestro Organigrama  

Imagen corporativa  

íconos  

Imagen corporativa  

Personajes  célebres  

Imagen corporativa  

Imagen corporativa  

Imagen externa  

Where  is  Pepe??  

El evento  

Where  is  Pepe??  

Alianza estratégica  

Redbull  

Aprovechando  la  alianza  global  que  <ene  Pepe  Jeans  con  la  marca  de  bebidas  energizantes,  hemos  definido  dos  acciones  para  promocionar  nuestra  marca  bajo  el  patrocinio  de  Redbull.  

El evento  

Soapbox  Race  

El evento  

Soapbox  Race  

Alianza estratégica + evento

 

Surf  con  alas  

En   los   úl<mos   10   años   el   Surfing   en   Mar   del   Plata   ha  tenido   un   gran   desarrollo   integral   y   crecimiento   como  deporte.  A  su  vez  nuevos  clubes  de  Surfing  han  aparecido  y   lograron   realizar   un   Circuito   Regional   de   Surfing   Y  Bodyboarding  Amateur  en  dicha  Ciudad.  Pepe  Jeans  y  Red  Bull   se   unieron   para   fomentar   más   el   deporte   y  relacionarlos  a  su  marca.  

Alianza estratégica + evento

 

Surf  con  alas  

Flyer del evento

 

Surf  con  alas  

Medios gráficos

 

Medios online

 

Página  web  

Medios online

 

Newsleqer  

Medios online

 

Facebook  

Presupuesto

 

Al  ser  una  marca  ingresante  no  se  <ene  un  valor  analizado  por  que  no  hay  historial  de  facturación,  por  esto  se  pide  una  autorización  de  valor  es<mado,  el  que  esta  autorizado  en  de  $  80.000  por  mes,  ya  con  esto  en  mente  sabemos  que  contamos  con  $14.400  para  este  semestre.  Otra  estrategia  que  implementaremos  es  la  de  el  canje  para  las  publicaciones  en  medios  gráficos,  donde  con  algunos  se  logra  disminuir  el  costo  de  la  publicación  en  un  35%.  Finalmente,  una  de  las  estrategias  mas  importantes  es  el  patrocinio,  este  lo  logramos  gracias  a  la  alianza  con  la  marca  Redbull,  ellos  cubren  con  muchos  de  los  gastos  logís<cos  y  con  los  medios.  

Calendario general

 

Junio   Julio   Agosto   Sep<embre   Octubre   Noviembre   Diciembre   Enero   Febrero  

Creacion  del  depto  de  RRPP                                      

Plan  de  imagen  Where  is  pepe                                      

                                       

Plan  de  imagen  Pepe  +  Huellas                                      

                                       

Plan  de  imagen  Pepe  +  Redbull  soapbox  Race                                      

                                       

Plan  de  Imagen  Pepe  +  Redbull  Surfers  con  alas                                      

                                       

    Mes  del  evento  

    Acciones  de  organización  

    Análisis  de  Resultados  

Muchas gracias !!!