Promoción de la innovación tecnológica grupo

UNIVERSIDAD TÉCNICA DE AMBATOFACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS

CARRERA DE MARKETING Y GESTIÓN DE NEGOCIOS

INTEGRANTES:

CRISTINA SANCHEZ

SHIRLEY VILLAREAL

ADRIANA CHILUIZA

GISSELA CHISAG

JESSICA CERVANTES

GABRIEL PERES

SEMESTRE: PRIMERO ¨A¨

OCTUBRE 2016 – MARZO 2017

CONCEPTO

CARACTERÍSTICAS

EJEMPLOS

• son el conjunto de tecnologías desarrolladas para gestionar información y enviarla de un lugar a otro. Abarcan un abanico de soluciones muy amplio. • Son de carácter innovador y creativo, pues dan acceso a nuevas formas de comunicación.

• Beneficia en mayor proporción al área educativa ya que la hace más accesible y dinámica.

• Teléfono • Internet• Paginas web

LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS DE LA INFORMACIÓN Y LA

COMUNICACIÓN

PROMOCIÓN DE LA INNOVACIÓN TECNOLÓGICAING. EDUARDO NAVAS, MBA

TECNOLOGÍA

APLICACIÓN SISTEMÁTICA DE CONOCIMIENTOS ESTRUCTURADOS O CIENTÍFICOS A TAREAS PRÁCTICAS.

EN LA EMPRESA:EL CONJUNTO DE TODOS LOS CONOCIMIENTOS, ADECUADAMENTE ORGANIZADOS Y NECESARIOS PARA LA PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN DE UN BIEN O DE UN SERVICIO.

INNOVACIÓN TECNOLÓGICA

INNOVACIÓN = CAMBO

• SAÉNZ LA DEFINE COMO "EL CONJUNTO DE CONOCIMIENTOS CIENTÍFICOS Y EMPÍRICOS, HABILIDADES EXPERIENCIAS Y ORGANIZACIÓN REQUERIDOS PARA PRODUCIR, DISTRIBUIR Y UTILIZAR BIENES Y SERVICIOS"

• SHERMAN GEE AFIRMA QUE "ES EL PROCESO EN EL CUAL A PARTIR DE UNA IDEA, INVENCIÓN O RECONOCIMIENTO DE UNA NECESIDAD SE DESARROLLA UN PRODUCTO, TÉCNICA O SERVICIO ÚTIL HASTA QUE SEA COMERCIALMENTE ACEPTADO".

FUENTE: PERE ESCORSA CASTELLS, JAUME VALLS PASOLA, “TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN EN LA EMPRESA”


• PAVÓN Y GODMAN LA DEFINEN COMO "EL CONJUNTO DE ACTIVIDADES INSCRITAS EN UN DETERMINADO PERÍODO DE TIEMPO Y LUGAR, QUE CONDUCEN A LA INTRODUCCIÓN CON ÉXITO EN EL MERCADO, POR PRIMERA VEZ, DE UNA IDEA EN FORMA DE NUEVOS O MEJORES PRODUCTOS, SERVICIOS O TÉCNICAS DE GESTIÓN Y ORGANIZACIÓN".

• SEGÚN PORTER: "LA COMPETITIVIDAD DE UNA NACIÓN DEPENDE DE LA CAPACIDAD DE SU INDUSTRIA PARA INNOVAR Y MEJORAR. LAS EMPRESAS CONSIGUEN VENTAJAS COMPETITIVAS MEDIANTE INNOVACIONES".

FUENTE:

PERE ESCORSA CASTELLS, JAUME VALLS PASOLA, “TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN EN LA EMPRESA”


• EL MANUAL DE LA ORGANIZACIÓN PARA LA COOPERACIÓN Y EL DESARROLLO ECONÓMICO (OCDE) AFIRMA QUE LAS INNOVACIONES TECNOLÓGICAS HACEN REFERENCIA TANTO A LOS PRODUCTOS COMO A LOS PROCESOS, ASÍ COMO A LAS MODIFICACIONES TECNOLÓGICAS QUE SE LLEVAN A TÉRMINO EN ELLOS.

• DAVID SÁNCHEZ HERNÁNDEZ, EN SU CONFERENCIA "GESTIÓN DEL CONOCIMIENTO Y PAPEL DE LA UNIVERSIDAD EN EL PROCESO INNOVADOR" EN EL AÑO 2001 PLANTEA SOBRE LA INNOVACIÓN: "VIENDO LO QUE TODO EL MUNDO VE, LEYENDO LO QUE TODO EL MUNDO LEE, OYENDO LO QUE TODO EL MUNDO OYE, INNOVAR ES REALIZAR LO QUE NADIE HA IMAGINADO TODAVÍA".

FUENTE: PERE ESCORSA CASTELLS, JAUME VALLS PASOLA, “TECNOLOGÍA E INNOVACIÓN EN LA EMPRESA”


• NO SOLO LA TECNOLOGÍA INTERVIENE EN EL PROCESO DE LA INNOVACIÓN, SINO TAMBIÉN LAS ACTIVIDADES CIENTÍFICAS DIVERSAS:

• CONSIDERACIONES DE TIPO ORGANIZATIVO, • CONSIDERACIONES FINANCIERAS• CONSIDERACIONES COMERCIALES.

TIPOS DE INNOVACIÓN

EL ESTABLECIMIENTO DE TIPOLOGÍAS DE INNOVACIÓN HA ATRAÍDO EL INTERÉS DE NUMEROSOS ESTUDIOSOS E INVESTIGADORES, CUYOS TRABAJOS HAN CONDUCIDO A DIFERENTES CLASIFICACIONES, ENTRE LAS QUE DESTACAMOS DOS:

(1) POR EL GRADO DE NOVEDAD DE LA INNOVACIÓN(2) POR SU NATURALEZA.

ESCORSA&VALLS (1997), SÁENZ (1999) Y CASTRO DÍAZ-BALART (2001),

POR EL GRADO DE NOVEDAD DE LA

INNOVACIÓN

INNOVACIÓN INCREMENTAL:

SE TRATA DE PEQUEÑOS CAMBIOS DIRIGIDOS A INCREMENTAR LA FUNCIONALIDAD Y LAS PRESTACIONES DE LA EMPRESA CARACTERIZADOS POR UNA SISTEMÁTICA Y CONTINUA MEJORA EN EL DISEÑO DE PRODUCTOS Y PROCESOS.

INNOVACIÓN INCREMENTAL

POR EL GRADO DE NOVEDAD DE LA

INNOVACIÓN

INNOVACIÓN RADICAL:

IMPLICA UNA RUPTURA CON LO YA ESTABLECIDO. SON INNOVACIONES QUE CREAN NUEVOS PRODUCTOS O PROCESOS QUE NO PUEDEN ENTENDERSE COMO UNA EVOLUCIÓN NATURAL DE LOS YA EXISTENTES.

INNOVACIÓN RADICAL

POR LA NATURALEZA DE LA INNOVACIÓN

INNOVACIÓN TECNOLÓGICA.

SURGE TRAS LA UTILIZACIÓN DE LA TECNOLOGÍA COMO MEDIO PARA INTRODUCIR UN CAMBIO EN LA EMPRESA. ESTE TIPO DE INNOVACIÓN TRADICIONALMENTE SE HA VENIDO ASOCIANDO A CAMBIOS EN LOS ASPECTOS MÁS DIRECTAMENTE RELACIONADOS CON LOS MEDIOS DE PRODUCCIÓN. (AUTOMATIZACIÓN)

POR LA NATURALEZA DE LA INNOVACIÓN

INNOVACIÓN COMERCIAL.

APARECE COMO RESULTADO DEL CAMBIO DE CUALQUIERA DE LAS DIVERSAS VARIABLES DEL MÁRKETING. EL ÉXITO COMERCIAL DE UN NUEVO PRODUCTO O SERVICIO ESENCIALMENTE DEPENDE DE LA SUPERIORIDAD DEL MISMO SOBRE LOS RESTANTES Y DEL CONOCIMIENTO DEL MERCADO Y LA EFICACIA DEL MÁRKETING DESARROLLADO AL EFECTO. ENTRE LAS INNOVACIONES DE DOMINIO COMERCIAL DESTACAN:

• NUEVOS MEDIOS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN• NUEVAS COMBINACIONES DE ESTÉTICA Y FUNCIONALIDAD (DISEÑO E IMAGEN)• NUEVOS SISTEMAS DE DISTRIBUCIÓN• NUEVAS FORMAS DE COMERCIALIZACIÓN DE BIENES Y SERVICIOS.

INNOVACIÓN COMERCIAL

NUEVOS MEDIOS DE PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN:

MEDIOS NO CONVENCIONALES DE PUBLICIDAD O (ATL)


MEDIOS NO CONVENCIONALES DE PUBLICIDAD O (ATL)


INTERNET: HERRAMIENTAS WEB 2,0 – 3,0COMPRENDE AQUELLOS SITIOS WEB QUE FACILITAN EL COMPARTIR INFORMACIÓN. UN SITIO WEB 2.0 PERMITE A LOS USUARIOS INTERACTUAR Y COLABORAR ENTRE SÍ COMO CREADORES DE CONTENIDO GENERADO POR USUARIOS EN UNA COMUNIDAD VIRTUAL, A DIFERENCIA DE SITIOS WEB ESTÁTICOS DONDE LOS USUARIOS SE LIMITAN A LA OBSERVACIÓN PASIVA DE LOS CONTENIDOS QUE SE HAN CREADO PARA ELLOS.


INTERNET: HERRAMIENTAS WEB 2,0 – 3,0

ALMACENAMIENTO:

POR ALMACENAMIENTO EXTERNO SE ENTIENDE CUALQUIER FORMATO DE ALMACENAMIENTO DE DATOS QUE NO ESTÁ FIJO DE MODO PERMANENTE DENTRO DEL EQUIPO, ESTAS HERRAMIENTAS NOS PERMITIRÁN TENER NUESTROS ARCHIVOS A DISPOSICIÓN EN TODO MOMENTO Y DESDE CUALQUIER SITIO A TRAVÉS DE LA WEB.



BLOGS O BITÁCORAS

UN BLOG, ES UN SITIO WEB PERIÓDICAMENTE ACTUALIZADO QUE RECOPILA CRONOLÓGICAMENTE TEXTOS O ARTÍCULOS DE UNO O VARIOS AUTORES, APARECIENDO PRIMERO EL MÁS RECIENTE, DONDE EL AUTOR CONSERVA SIEMPRE LA LIBERTAD DE DEJAR PUBLICADO LO QUE CREA PERTINENTE.



PLATAFORMA VIRTUAL (CURSOS EN LINEA)

ESTE TIPO DE SERVICIOS PERMITEN LA CREACIÓN DE CURSOS EN LÍNEA, PROPORCIONANDO UNA SERIE DE RECURSOS Y HERRAMIENTAS QUE FAVORECEN EL APRENDIZAJE. ES UNA FORMA FÁCIL Y GRATUITA DE ENSEÑAR Y APRENDER EN LÍNEA.



COMUNICACIÓN:

ESTAS HERRAMIENTAS PERMITEN LA COMUNICACIÓN DE USUARIOS A TRAVES DE REUNIONES ENTRE GRUPOS DE PERSONAS SITUADAS EN LUGARES ALEJADOS ENTRE SÍ EN TIEMPO REAL A TRAVÉS DE LA RED, YA SEA MEDIANTE MENSAJERÍA INSTANTÁNEA Y VIDEOCONFERENCIA.



REDES SOCIALES:

SITIOS WEB BASADOS EN CREAR RELACIONES SOCIALES ENTRE USUARIOS, UTILIZÁNDOSE COMO MEDIO DE INTERACCIÓN ENTRE ELLOS. A TRAVÉS DE ESTAS REDES SE PUEDE COMPARTIR CONTENIDO, RELACIONARSE Y CREAR COMUNIDADES SOBRE INTERESES SIMILARES.



TV - VIDEO:

SERVICIOS WEB QUE PERMITEN A LOS USUARIOS COMPARTIR VIDEOS DIGITALES A TRAVÉS DE INTERNET. LOS VIDEOS SON ALMACENADOS, ETIQUETADOS, DESCARGADOS Y COMENTADOS POR LOS USUARIOS QUE NAVEGAN POR ESTAS PÁGINAS.



PRESENTACIONES:SERVICIOS WEB QUE PERMITEN ALOJAR NUESTRAS PRESENTACIONES MULTIMEDIA, PUBLICARLAS, COMPARTIRLAS O MANTENERLAS PRIVADAS. ENTRE LAS OPCIONES QUE SE NOS MUESTRAN CON ESTA HERRAMIENTA PODREMOS AÑADIR COMO FAVORITAS LAS PRESENTACIONES DE OTROS USUARIOS, CREAR CONTACTOS, GESTIONAR GRUPOS, EVENTOS Y LLEVAR UN CONTROL DE LAS DESCARGAS Y LECTURAS QUE HAN TENIDO



MICROBLOGGING:EL MICROBLOGGING, TAMBIÉN CONOCIDO COMO NANOBLOGGING, ES UN SERVICIO QUE PERMITE A SUS USUARIOS ENVIAR Y PUBLICAR MENSAJES BREVES (ALREDEDOR DE 140 CARACTERES), GENERALMENTE DE SÓLO TEXTO. LAS OPCIONES PARA EL ENVÍO DE LOS MENSAJES VARÍAN DESDE SITIOS WEB, A TRAVÉS DE SMS Y MENSAJERÍA INSTANTÁNEA.



WIKIS:UN WIKI, O UNA WIKI, ES UN SITIO WEB CUYAS PÁGINAS WEB PUEDEN SER EDITADAS POR MÚLTIPLES VOLUNTARIOS A TRAVÉS DEL NAVEGADOR WEB. LOS USUARIOS PUEDEN CREAR, MODIFICAR O BORRAR UN MISMO TEXTO QUE COMPARTEN. LOS TEXTOS O "PÁGINAS WIKI" TIENEN TÍTULOS ÚNICOS. SI SE ESCRIBE EL TÍTULO DE UNA "PÁGINA-WIKI" EN ALGÚN LUGAR DEL WIKI, ESTA PALABRA SE CONVIERTE EN UN "ENLACE WEB" (O "LINK") A LA PÁGINA WEB."



GRAFICOS Y DIAGRAMAS:HERRAMIENTAS QUE PERMITEN LA CREACIÓN DE DIFERENTES TIPOS DE GRÁFICOS Y DIAGRAMAS DE FORMA ONLINE, DESTACANDO LAS DIFERENTES APLICACIONES QUE PERMITEN CONSTRUIR MAPAS CONCEPTUALES, LÍNEAS DE TIEMPO, U OTROS TIPOS DE DIAGRAMAS, PLANOS, DIBUJOS, ETC.


NUEVAS COMBINACIONES DE ESTÉTICA Y FUNCIONALIDAD (DISEÑO E IMAGEN)

JOAN COSTA MENCIONA QUE “TODA ORGANIZACIÓN SOCIAL, CULTURAL, Y MERCANTIL TIENE UNA IDENTIDAD QUE DEBERÁ SER POTENCIADA POR MEDIO DEL CUIDADO DE SU IMAGEN”

COMUNICACIÓN CORPORATIVA:

IMAGEN QUE LA EMPRESA PUGNA POR CONSEGUIR, A FIN DE CREAR UNA BUENA REPUTACIÓN ENTRE SUS CLIENTES. (PAUL HEFTING)

IMAGOTIPO : LOGOTIPO (RAZÓN SOCIAL), ISOTIPO, SLOGANIMAGOTIPO POSICIONADO = MARCA


NUEVAS COMBINACIONES DE ESTÉTICA Y FUNCIONALIDAD (DISEÑO E IMAGEN)

PROBLEMAS COMUNES EN LAS EMPRESAS• DECREMENTO EN LAS VENTAS POR EL AVANCE SISTEMÁTICO

DE LA NUEVA TECNOLOGÍA, LA MISMA QUE PUEDE PASAR DESAPERCIBIDA EN LAS EMPRESAS EXISTENTES.

PROBLEMAS COMUNES EN LAS EMPRESAS

PROBLEMAS COMUNES EN LAS EMPRESAS• DECREMENTO EN LAS VENTAS POR EL AVANCE SISTEMÁTICO

DE LA NUEVA TECNOLOGÍA, LA MISMA QUE PUEDE PASAR DESAPERCIBIDA EN LAS EMPRESAS EXISTENTES.

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