Diseñar  para  los  ojos  Joan  Costa

 Diseñar  para  los  ojos  es  un  libro  múltiple.  Abarca  diferentes  enfoques  sobre  la  filosofía,  la  ética  y  la  práctica  del  diseño  gráfico  desde  una  concepción  creativa,  abierta  y  nada  tradicional.  Y  desmitifica  al  mismo  tiempo  falsas  creencias  pero  muy  arraigadas,  que  distorsionan  la  recta  sencillez  de  las  buenas  ideas.    Al  recorrer  los  caminos  de  este  estimulante  viaje,  el  lector  atravesará  las  rutas  que  le  llevan  a  conocer  las  estrategias  de  la  mirada,  y  avanzará  entre  agudas  y  documentadas  observaciones,  siempre  originales.  Recorrerá  los  variados  capítulos  sobre  investigaciones  en  percepción  de  la  Imagen  y  en  Legibilidad  textual;  Semiótica  gráfíca;  manejo  expresivo  del  Color;  Identidad  corporativa;  Señalética;  diseño  de  Información;  Lenguajes  gráficos;  Esquemática;  e-­‐Design  e  infografía;  y  el  diseño  en  la  vida  cotidiana  (incluso  más  allá  del  diseño).    Nada  que  ver  con  los  planteamientos  al  uso  y  los  largos  discursos,  a  menudo  grandilocuentes  pero  confusos,  que  quieren  disimular  así  la  falta  de  ideas  “La  claridad  es  un  valor  en  sí  misma”  (Popper),  es  una  divisa  que  el  autor  de  esta  obra  ha  hecho  suya,  y  es  una  constante  que  acompaña  su  trayectoria  intelectual  y  su  larga  actividad  profesional  y  didáctica.    Joan  Costa  es  reconocido  internacionalmente  como  uno  de  los  fundadores  de  la  nueva  ciencia  de  la  comunicación  visual.  Comunicólogo,  sociólogo,  diseñador  e  investigador.  Ha  dirigido  más  de  300  programas  de  Identidad  corporativa,  Imagen  global  y  Señalética  en  diferentes  países  de  Europa  y  América.  Es  catedrático  de  diseño  y  profesor  universitario  en  los  másters  de  Psicocreatividad,  Gestión  de  las  Marcas,  Identidad  Corporativa  y  Dirección  de  Comunicación  Empresarial  e  Institucional.  

Costa Punto Com Editor  ISBN  978-­‐84-­‐611-­‐8137-­‐7  180  páginas  ilustradas  a  color  PVP  25  euros   Pídelo  en:  www.joancostainstitute.com  

La  Forma  de  las  Ideas  Cómo  piensa  la  mente.  Estrategias  de  la  imaginación  creativa  Joan  Costa    Este  libro  es  creatividad  pura    Es  un  ensayo  sobre  la  forma  de  las  ideas.  (¿Las  ideas  tienen  forma?).  Y  sobre  las  formas  de  los  procesos  mentales  que  las  producen.  (¿El  pensamiento  tiene  formas?).    “No  hay  un  qué  sin  un  cómo”,  afirma  Joan  Costa.  Una  cosa  es  

qué  pensamos:  una  estrategia  para  tal  objetivo,  una  solución  a  tal  problema.  Y  otra  cosa  diferente  es  cómo  pensamos:  mediante  un  conjunto  de  técnicas  mentales  de  las  que  no  tenemos  ni  idea.   Es  el  pensamiento  en  red.  Navegamos  por  la  red  de  nuestras  neuronas.  El  cerebro  es  el  ciberespacio  biológico.    ¿Cómo  comunicar  las  ideas?  La  mente  humana  posee  una  capacidad  limitada  para  tratar  la  información  que  recibe  (16  bits/seg.).  Por  eso  se  debe  convertir  las  ideas  complejas  en  sencillas,  y  las  formas  mentales  en  formas  visuales,  imágenes  y  esquemas.    Este  libro  es  indispensable  para  aprender  a  pensar.  O  por  lo  menos,  a  conocer  cómo  piensa  la  mente.  Para  ello  ha  reunido  una  variedad  de  temas,  argumentos  y  ejemplos  que  provienen  del  arte,  la  ciencia,  la  experimentación,  la  comunicación,  el  diseño,  las  tecnologías.  Y  lo  hace  combinando  el  rigor,  la  imaginación  y  -­‐por  qué  no-­‐  la  ironía  y  la  provocación.    

Costa Punto Com Editor  ISBN  978-­‐84-­‐612-­‐4110-­‐1  160  páginas  100  ilustradas  a  color  PVP  20  euros   Pídelo  en:  www.joancostainstitute.com