UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE DURANGO CAMPUS ZACATECAS

Maestría en Desarrollo Urbano

Seminario de metodología de la investigación

PROTOCOLO DE INVESTIGACIÓN

“LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD AL CONCIENTIZAR A LA SOCIEDAD SOBRE EL USO DEL EQUIPO DE

HEMODINAMICA Y CATETERISMO CARDIACO DE ZACATECAS, COMO OPCIÓN AL TRATAMIENTO DE ENFERMEDADES DEL CORAZÓN EN EL SECTOR

PÚBLICO Y PRIVADO DE SALUD EN EL ESTADO”

Presenta

Licenciada en Diseño Gráfico

Briseida Covarrubias Cornelio

Maestro

M.C. José Manuel Carrillo Hernández

Febrero 2009

ÍNDICE DE CONTENIDO

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 4

OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN 17

JUSTIFICACIÓN 19

ESTRUCTURA DEL MARCO TEÓRICO

I.1.- El corazón

1.1.A .- Funcionamiento e importancia del corazón en el organismo humano

1.1.B.- Enfermedades cardiacas

1.1.B.a.- Causas u orígenes de las enfermedades cardiacas

1.1.B.a.a´.- Alimentos que dañan el corazón

1.1.B.a.b´-Alimentos que ayudan al buen funcionamiento del corazón

1.1.B.a.c´-Características de las enfermedades cardiacas genéticas 1.1.B.a.d´-Influencia del tabaco en el surgimiento de enfermedades cardiacas

1.1.C.-Métodos para diagnóstico de enfermedades cardiacas 1.1.C.a.- Antecedentes y antiguas formas de diagnóstico de enfermedades cardiacas.

1.1.C.a.a´.-El uso del estetoscopio

1.1.C.b.-Equipos contemporáneos para el tratamiento de enfermedades cardiacas

1.1.C.b.a´.-El electrocardiógrafo

1.1.C.b.b´.-Catéteres

1.1.C.b.c´.-Marcapasos

1.1.C.b.d´.-La Hemodinámica descripción y uso

1.1.D.- Tratamientos para enfermedades del corazón

1.1.D.a.- Fármacos

1.1.D.b.- Métodos auxiliares

1.2.- La publicidad

1.2.A.- Publicidad en el Sector Salud Público

1.2.A.a.- Extensión territorial de los servicios de Salud Pública en el Estado

1.2.A.b.-Campañas publicitarias del Sector Salud Público

1.2.A.c.-Medios publicitarios utilizados por el Servicio de Salud Público

1.2.B.- Publicidad en el Sector Salud Privado

1.2.B.a.- Instituciones privadas de Servicios de Salud en Zacatecas

1.2.B.b.- Medios publicitarios utilizados por el sector salud privado en Zacatecas

1.2.B.c.-Tipos de publicidad de clínicas especializadas en Zacatecas

1.3.- Hemodinámica

1.3.A.- ¿En qué consiste la Hemodinámica?

1.3.B.- Antecedentes del surgimiento de la Hemodinámica y Cateterismo

1.3.C.- Beneficios que brinda el uso de este equipo 1.3.D.- Las salas de Hemodinámica existentes en las diversas entidades del país.

1.3.E.- El Servicio de Hemodinámica y Cateterismo en la Ciudad de Zacatecas 1.3.E.a.- Ubicación, orígenes y capacidades del servicio en Zacatecas

.

FORMULACIÓN DE LA HIPÓTESIS 25

MÉTODOS Y TÉCNICAS A UTILIZAR 26

LISTADO DE BIBLIOGRAFÍA CONSULTADA 27

CRONOGRAMA DE TRABAJO 28

ÍNDICE DE TABLAS, FIGURAS Y GRÁFICOS Tabla No.1.- Unidades Médicas de Salud Privada por Entidad. 9

Tabla No.2.- Principales causas de mortalidad en la población mexicana. 10

Tabla No.3.-Mortalidad por entidad. 11

-Hemodinámica: es aquella parte de la cardiología que se encarga del estudio anatómico y funcional del corazón mediante la introducción de catéteres finos a través de las arterias.

4

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

1.- Exposición del problema

El daño que sufre en corazón humano en las personas se ha manifestado

enormemente en la población del estado y va en constante aumento, la gravedad

de las enfermedades cardiacas ha acrecentado el número de muertes en

Zacatecas.

El tabaquismo, una dieta poco saludable, el sedentarismo y todo esto aunado a la

influencia genética, han provocado muertes y degeneración en la forma de vida de

hombres y mujeres.

1Las enfermedades del corazón son una de las principales causas de

fallecimiento en la entidad, el 18.1% de los hombres y el 19.9% de las mujeres

fuman y el mayor riesgo de esto es el desarrollar una enfermedad coronaria. El

33% de los hombres en el estado y el 40% de las mujeres no realizan actividad

física de manera regular. El 38.9 % de los adultos tienen sobrepeso y el 24.7%

son obesos, el sobrepeso es una de las principales causas de problemas

cardiacos porque incrementa la carga de trabajo del corazón y eleva la presión

arterial y los niveles de colesterol en la sangre.

1 Alberto Salgado Dr. Informe IMMS Clínica IX Zona 2 . 2003, p.26.

5

El corazón y los grandes vasos son estructuras que gracias a su localización

anatómica están protegidas de forma natural a agresiones externas, pero

requieren de estudios complejos para conocer su funcionamiento y diagnosticar

una enfermedad. Por lo tanto es difícil establecer un apropiado tratamiento en

caso de presentarse alguna anomalía.2

Se dice que en los últimos años ha venido cobrando cada vez mayor importancia

para un ser humano saludable el librarse de enfermedades cardiacas. El sector

salud ha empleado campañas de cuidados que benefician a pacientes con

problemas en el corazón y además tratan de brindar breve información sobre el

uso de procedimientos diversos que brinden apoyo en diagnóstico y tratamiento,

sin embargo la publicidad sobre Hemodinámica es prácticamente nula.

A pesar de que es imprescindible la investigación clínica, es decir, la descripción

a detalle de las enfermedades cardiacas, sus síntomas y tratamiento a través de

fármacos, es necesario que el paciente cardiópata y su médico conozcan lo

suficiente sofisticados y favorecedores 3métodos de diagnóstico y tratamiento

como son: la Electrofisiología clínica, la Radiología del corazón, el

Fonomecanocardiograma, la Ecocardiografía Bidimensional y modo “m”, la

Ecocardiografía Doppler, la Cardiología Nuclear y la que más interesa a esta

investigación la “Hemodinámica Cardiovascular y Cateterismo Cardiaco”.

2J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000, p.19.

3 J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000, p. 21.

6

En la actualidad una sala de Hemodinámica constituye la piedra angular del

diagnóstico clínico al establecer con seguridad y servir como punto de referencia

para validar otros procedimientos, se utiliza principalmente para diagnosticar

enfermedades e introducir catéteres que invaden el paso de la sangre en las

arterias.

4La primera vez que un catéter se introdujo a un corazón humano fue en 1929 por

el alemán Werner Forssman, sin embargo en la actualidad los métodos de

cateterismo cardiaco se han perfeccionado, ahora tiene aplicaciones diagnósticas

de la anatomía cardiovascular, de la función ventricular y gradientes de presión y

áreas valvulares. También aplicaciones terapéuticas como la implantación de

marcapasos, la extracción de cuerpos extraños y la infusión de drogas y

soluciones. Otras de las aplicaciones de investigación de la Hemodinámica son

para el estudio de la historia natural de ciertos padecimientos, diagnósticos

diversos y estudios experimentados en humanos.

Sin embargo todo lo anterior no asegura que las opciones de tratamiento lleguen

siempre al paciente para brindarle opciones para mejorar su salud, algunas

campañas de publicidad sólo logran que el paciente obtenga fármacos y muy poco

que conozca y no se niegue a someterse a tratamiento Hemodinámico.

Las ventajas en el uso de la Hemodinámica y el Cateterismo antes mencionadas

son diversas y ahora esta al alcance de todos los zacatecanos. Sin tener que

4 J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000. p.263.

7

viajar a otros lugares para diagnosticar y tratar un problema cardiaco existe la sala

de Hemodinámica y Cateterismo muy completa en la Entidad.

5Hemodinámica de Zacatecas es una institución fundada el 23 de Agosto de 2006

en la Ciudad de Guadalupe, Zacatecas, prácticamente en la capital del estado y se

creó gracias a la sociedad de 24 especialistas.

Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas cuenta con uno de los más modernos

equipos en el mundo actual (Integris Panvascular, Phillips), para efectuar

procedimientos de intervencionismo, que permite tratar la mayoría de casos

cardiovasculares mediante cateterismo y manejo de dispositivos.

Los servicios más frecuentes son inclinados a problemas del corazón como

Coronarigrafía, Ventriculografía, Cateterismo cardiaco, Angioplastía, Angiografía

Periférica, Embolización de tumores, Colocación de marcapasos, Vulvoplastías,

Pericardiocentesis y colocación de filtro en la vena cava.

El estudio más importante y eficaz de esta institución de Hemodinámica es la

“Angiografía Coronaria” que diagnostica enfermedades. También certifica

diagnósticos obtenidos de otros estudios como Electrocardiograma, Prueba de

Esfuerzo, Ecocardiograma y Medicina Nuclear.

El estudio Angiográfico sin riesgo alguno permite reducir y suprimir obstrucciones

en arterias. En más de 90 por 100 de los casos la dilatación se realiza con éxito,

sin complicaciones y desaparecen los síntomas.

5 http://www.hospitalsanagustin.com.mx/hospital/servicios/hemodinamica/

8

Es importe mencionar también que esta sala de Hemodinámica esta creada por

iniciativa privada y se deben mencionar datos arbitrados sobre el uso del servicio

médico privado.

6El Sistema Nacional de Información en Salud (SINAIS) sustentado en la Ley

General de Salud y que coordina estadísticamente la información de la

Secretaría y Sistema Nacional de Salud brindando estadísticas por tema ha

arrojado datos de la Encuesta Nacional de Salud del año 2000 en el que el 25%

de la población recibió atención médica en una unidad privada y el 35.9% en la

Secretaría de Salud o en instituciones de salud que brindan seguros médicos de

sector público. Los datos de este sector se captan a través de encuestas anuales,

de ahí, en el 2005 se presentan 3082 unidades médicas privadas en el país.

Sin embargo es relevante el número de pacientes que obtienen servicio del sector

privado y que llevan tratamientos cardiacos tradicionales desconociendo el uso de

la sala Hemodinámica. En otros casos también los pacientes con tratamientos

para solucionar problemas cardiacos que asisten al sector público también

desconocen la existencia de nuevas alternativas para mejorar su salud.

El SINAIS brinda información de servicios otorgados por medicina privada de

2001-2004 por entidad federativa y proporciona datos importantes sobre las

enfermedades que más contribuyen a la mortalidad en el estado de Zacatecas.

6 http://sinais.salud.gob.mx/estadísticasportema.html

9

7Tabla de Unidades Médicas Privadas.

Tabla No.1.- Unidades Médicas de Salud Privada por Entidad.

7 http://sinais.salud.gob.mx/estadísticasportema.html

10

8Las enfermedades cardiacas como causas evidentes de mortalidad en el país y

en el estado se plasman en gráficos expuestos por SINAIS y así se enteran a la

población la importancia del uso de métodos de tratamiento y diagnóstico que

prolonguen su vida.

Tabla No.2.- Principales causas de mortalidad en la población mexicana.

8 http://sinais.salud.gob.mx/mortalidad/index.html

11

Tabla No.3.-Mortalidad por entidad.

Las fuentes de información son cruciales y los reportes mensuales que se generan

a partir de los datos registrados en las unidades médicas en donde se otorga la

consulta, hacen que se tengan registros nominales como informes y así se

12

concentre la información, lo que da la posibilidad de contar con datos desglozados

por estado.

La publicidad manejada en Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas

actualmente se basa en eventos donde sólo se reúne algunos médicos

especialistas en breves congresos con la participación de unos pocos, con

invitación previa y fines de dar a conocer las capacidades del servicio y forma de

utilizarlo, dejando atrás al resto de los especialistas o médicos y a los pacientes

que podrían utilizar esa posibilidad en vez de hacer esas grandes inversiones en

fármacos que muchas veces no son la solución a su problema cardiaco.

Las opciones de tratamiento no llegan siempre al paciente para brindarle

opciones para mejorar su salud, algunas campañas de publicidad sólo logran que

el paciente obtenga fármacos y muy poco que conozca y no se niegue a

someterse a tratamiento de Hemodinámica.

Las ventajas en el uso de la Hemodinámica y el Cateterismo antes mencionadas

son diversas y ahora esta al alcance de todos los zacatecanos. Sin tener que

viajar a otros lugares para diagnosticar y tratar un problema cardiaco existe la sala

de Hemodinámica y Cateterismo muy completa en la Entidad.

9Las campañas de publicidad son cruciales en la educación para la salud, el

Sector de Salud Público ha empleado un sin número de estas en todo el país con

resultados óptimos.

9 http://portalsalud.gob.mx

13

Los medios utilizados han sido diversos uno de estos son los spots de radio, con

temas de vacunación, seguros médicos, salud bucal, adicciones, salud

reproductiva, donación de órganos y diversas enfermedades han llegado a oídos

de la población.

Pero en este último año no sólo la radio se ha utilizado como medio dentro del

sector público de salud, se ha informado a la población de la importancia de contar

con una cultura de salud a través del periódico “México Sano” y se ha logrado la

prevención de enfermedades a través de campañas y programas de Salud no solo

Nacional sino también estatal.

De acuerdo a la síntesis informativa de comunicación social de la Secretaría de

Salud existen boletines como el creado el 22 de febrero de 2009 donde la

secretaría de salud capacita maestros para que enseñen a sus alumnos a

combatir la obesidad y con ello a evitar enfermedades cardiacas.

No sólo el Sector Salud público sino también privado ofrece programas para

publicitar servicios como es: “Vivir mejor”, basado en el tema de la alimentación y

la actividad física que se apoya en medios impresos como afiches, flyers y

publicaciones diversas.

Dentro de portal salud de gobierno de la república se obtiene información de

campañas de sector salud involucradas en el uso de medios publicitarios como

spots de T.V. y carteles para fomentar el cuidado a la salud que han brindado

grandes resultados.

14

La publicidad en general plasmada en campañas del Sector Público ha

funcionado de manera notoria dirigiéndose a una población de nivel

socioeconómico medio principalmente.

Sin embargo es necesaria una concientización en el zacatecano sobre el cuidado

del corazón y de la salud en general.

Por tanto, es viable darse cuenta de que el cuidado de la salud depende bastante

de la elaboración de campañas publicitarias que enteren al paciente de los

beneficios de la Hemodinámica y logren que además de evitar su repudio opten

por su uso.

10Como muestra del éxito en campañas publicitarias de Salud están las

elaboradas por el Instituto Mexicano del Seguro Social en el estado que logra

efectuar mejoras en la forma de vida de la sociedad.

Dentro del Sistema Publicitario del Instituto Mexicano del Seguro Social existen

campañas especializadas que funcionan como proyectos, como ejemplo está la de

PREVENIMSS que provee de acciones educativas y preventivas. Otra de las

campañas es “HOSPITAL SEGURO”, que otorga apoyo integral inmediato de alto

nivel y alta capacidad resolutiva a diferentes enfermedades pero que no cuenta

con el apoyo de tecnología adecuada para afecciones del corazón.

En la evaluación de la tecnología para la salud del Instituto Mexicano del Seguro

Social dentro del estado, se plasma datos sobre métodos de diagnóstico de

enfermedades pero no se menciona el escaso equipo, por tanto el IMSS no

cuenta con salas de Hemodinámica en el Estado, quedando este servicio

disponible solo en el sector privado.

10

http://www.imss.gob.mx/

15

En Zacatecas sólo existe una sala de Hemodinámica y es la ubicada en el Hospital

San Agustín de la Ciudad de Zacatecas.

*El presente estudio pretende enfocarse en conocer las causas del

desconocimiento de la existencia de la Hemodinámica y el Cateterismo cardiaco

como opción a mejorar y solucionar enfermedades del corazón.

Además pretende conocer los medios publicitarios que se están manejando y así

establecer un nuevo proyecto publicitario basado en reglamentos que brinden

conocimiento a los pacientes sobre este servicio, que expongan ventajas,

beneficien a la salud y además al Servicio de Hemodinámica y Cateterismo

Cardiaco de Zacatecas.

*Este tema de investigación nace por la inquietud de conocer la verdadera

influencia de la publicidad existente para el uso del servicio de Hemodinámica y

Cateterismo Cardiaco y hacer un estudio de las causas del desconocimiento de la

existencia de este equipo de tratamiento y diagnóstico en el estado. Además

establecer en la Investigación esta opción de salud y la propuesta de un proyecto

de publicidad apropiado.

*El tema es novedoso al pretender abordar a la publicidad en los servicios

de salud, brindando bienestar a la población y nuevas opciones dentro del estado

al paciente, además de beneficios a quienes proporcionan este servicio a través

del equipo médico.

16

2.- Delimitación

El trabajo de investigación propuesto está dentro de las áreas de

conocimiento de publicidad en el Sector Salud, se especializa en Cardiología y

brinda opciones desde el punto de vista Social.

*La investigación se llevará acabo analizando los tipos de publicidad que

Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas ha empleado y si el resultado que esta

ha tenido es el adecuado en el uso de este servicio, y así obtener la mejor forma

de efectuar un proyecto o campaña publicitaria para publicitar este equipo de

diagnóstico y tratamiento médico.

Se analizará el tiempo que tiene en Zacatecas este Servicio adquiriendo

datos de fuentes directas como la sociedad directiva de Hemodinámica de

Zacatecas ubicada en Hospital San Agustín que brinda este equipo como opción

para mejorar la salud, obteniendo así un compendio de la publicidad antes

elaborada y sus resultados. Posteriormente de acuerdo al análisis estadístico de

personas con enfermedades cardiacas en el estado, evaluar por medio de la

investigación si llevan un tratamiento para la enfermedad cardiaca que padecen,

siempre tomando en cuenta el tiempo que tiene este servicio en la entidad.

17

*La investigación es de carácter transversal porque se efectuará una sola

recolección de datos respecto a los medios utilizados en la publicidad de estos

servicios.

*La investigación es No experimental por no manipular las variables de

estudio.

*Es de carácter explicativo porque se buscará detallar las causas por las

cuales los pacientes con cardiopatías podrían acceder a través de otros y

novedosos medios publicitarios al uso de la Hemodinámica y Cateterismo como

tratamiento a su enfermedad dentro del estado.

3.- Alcances del Estudio

Se efectuará un estudio para diagnosticar como influye la publicidad en la

carencia en el uso del servicio de Hemodinámica y Cateterismo en Zacatecas y en

base a eso, elaborar un nuevo proyecto publicitario que emplee medios diversos.

OBJETIVOS DE INVESTIGACIÓN

Objetivo General

Conocer las causas de la privación en el uso de la Hemodinámica y

Cateterismo en Zacatecas para solucionar problemas cardiacos a pesar de que

puede ser útil, económico y brinda la opción de hacer que el paciente no salga del

18

estado o el país para obtener este servicio, planeando además un proyecto

publicitario que apoye el uso de estos métodos.

Objetivos específicos

1.- Conocer el porcentaje de habitantes en el estado con problemas

cardiacos.

2.- Enumerar e indagar los medios que se han empleado desde el

surgimiento de Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas para publicitar el

servicio.

3.- Identificar la reglamentación en el uso de medios publicitarios dentro del

Sector Salud Público y Privado.

4.- Conocer como la Hemodinámica y el Cateterismo soluciona problemas

cardiacos para así obtener datos que ayuden en la creación de publicidad.

5.- Presentar un panorama sobre la importancia del cuidado del corazón.

6.- Identificar las causas de repudio o desconocimiento del uso del servicio

de Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas.

7.- Proponer un proyecto publicitario que ayude a que el paciente y el

médico conozcan la utilidad del servicio de Hemodinámica y cateterismo en

Zacatecas.

19

JUSTIFICACIÓN

Debe considerarse crucial para el ser humano la salud y en muchas

ocasiones no se le brinda la importancia adecuada. La mayoría de las personas

desconocen también los tratamientos más novedosos que pueden ayudar y hasta

solucionar enfermedades que obstaculizan su vida.

La dieta poco saludable, el tabaco, la falta de actividad física y todo esto

aunado a cuestiones hereditarias, han provocado muertes y degeneración en la

forma de vida del ser humano.

El corazón requiere de estudios complicados para conocer su funcionamiento y

diagnosticar una enfermedad. Por lo tanto es difícil establecer un apropiado

tratamiento en caso de presentarse alguna anomalía.

En los últimos años ha venido cobrando cada vez mayor dificultad para un ser

humano librarse de enfermedades cardiacas. El sector salud ha empleado

campañas para pacientes con problemas de este tipo y además tratan de brindar

breve información sobre el uso de procedimientos diversos para prevención,

diagnóstico y tratamiento, sin embargo la publicidad aun es escasa y los casos

aumentan.

20

Además de la importancia del tratamiento a través de fármacos, es necesario que

el paciente y su médico tratante conozcan la existencia y funcionalidad de

sofisticados y favorecedores métodos de diagnóstico y tratamiento como lo es la

Hemodinámica Cardiovascular y Cateterismo Cardiaco. En la actualidad este

equipo constituye la parte de mayor relevancia en el diagnóstico de cardiopatías

al establecer con seguridad y funcionar como base para validar otros

procedimientos. En el tratamiento su principal ocupación es la introducción de

catéteres para evitar que se obstruyan las arterias.

11Desde 1929 se emplea el cateterismo pero no con los medios y resultados

adecuados de este siglo, todo el proceso de Hemodinámica se ha perfeccionado.

Sus aplicaciones diagnósticas de la anatomía cardiovascular, de función

ventricular, áreas valvulares y presión han mejorado el organismo del paciente

cardiópata. También se emplea en terapias implantando marcapasos, en la

extracción de cuerpos extraños y la infusión de drogas y soluciones.

Promover la educación para la salud en todos los ámbitos de la sociedad

zacatecana es importante y también lo es dar por enterado y mostrar la función y

nuevas opciones de métodos de tratamiento y diagnóstico que antes eran

desconocidos o que se optó por utilizarlos en otras regiones del país o del planeta.

Los padecimientos cardiacos son un gran problema en la población del

estado de Zacatecas, problemas como insuficiencia cardiaca, fiebre reumática,

vulvopatías, endocarditis, pericarditis, hipertensión, aneurismas, aterosclerosis,

cardiopatías, miocardiopatías, tumores, entre otras., han dañado la vida saludable

11

Beeson McDermott. Tratado de Medicina Interna Cuarta Edición. Tomo II Editorial Iteramericana 1978.p.1041

21

del zacatecano y a pesar de la existencia de tratamientos, cirugías y fármacos

siguen existiendo muchos problemas de salud por resolver.

12El Método de Hemodinámica y Cateterismo Cardiaco es uno de los

procedimientos que más ha impulsado el conocimiento de la fisiología cardiaca y

de la cardiología clínica, establece estudios con seguridad y se emplea

principalmente para la inserción de catéteres que son dispositivos que se

introducen en un tejido o vena y que en procedimientos terapéuticos sirve para

inyectar fármacos, drenar líquidos o permitir el acceso de instrumentos médicos

que solucionan el problema del paciente.

Muchas veces la obstrucción de arterias hace que no llegue suficiente

sangre al corazón, impide la adecuada oxigenación de las células dando lugar a

infartos que ponen en alto riesgo la vida de las personas que los sufren.

La sala de hemodinámica también funciona en la introducción de catéteres

que hacen que las arterias de limpien.

13En resumen, la hemodinámica consiste en la utilización de aparatos que facilitan

la introducción de estos catéteres finos en las arterias. Este método es confiable y

brinda soluciones a un sin número de enfermedades cardiacas, por ello después

del surgimiento en Zacatecas de instalaciones hemodinámicas de carácter

privado. Existe una nueva posibilidad y oportunidad de vida a pacientes con este

tipo de enfermedades que antes no llevaban un tratamiento adecuado por carecer

de información acerca del tema o por la existencia de escasa o nula publicidad.

12

J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000.p.22 13

J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000.p. 265

22

Sin embargo es relevante el número de pacientes que obtienen servicio del sector

privado y que llevan tratamientos cardiacos tradicionales desconociendo el uso de

métodos más novedosos a su alcance. En otros casos también los pacientes con

tratamientos para solucionar problemas cardiacos que asisten al sector público

también desconocen la existencia de nuevas alternativas para mejorar su salud.

Pero los medios utilizados no aseguran que la información sobre este servicio

llegue al paciente para brindarle opciones, algunas campañas de publicidad sólo

logran que el paciente obtenga fármacos y muy poco que conozca y no se niegue

a someterse a tratamiento de Hemodinámica.

Hemodinámica y el Cateterismo ahora esta al alcance de todos los zacatecanos

sin tener que viajar a otros lugares para diagnosticar y tratar un problema

cardiaco. Las campañas de publicidad son cruciales en la educación para la

salud, el Sector de Salud Público ha empleado un sin número de estas en todo el

país con resultados óptimos.

14Uno de los medios publicitarios más utilizados por el Sector Salud Público ha

sido la radio pero en estos últimos años no sólo ésta ha cobrado importancia,

también se informa a la población sobre contar con una cultura de salud a través

del periódico “México Sano” y se ha logrado la prevención de enfermedades a

través de campañas y programas de Salud no solo Nacionales sino también

estatales.

14

http://portalsalud.gob.mx

23

No sólo el Sector Salud público sino también privado ofrece programas para

publicitar servicios basados en el tema de la alimentación y la actividad física que

se apoya en medios impresos y hasta espectaculares.

Dentro de portal salud de gobierno de la república se obtiene información de

campañas de sector salud involucradas en el uso de medios publicitarios como

spots de T.V. y carteles para fomentar el cuidado a la salud que han brindado

grandes resultados.

La publicidad en general plasmada en campañas del Sector Público ha

funcionado de manera notoria dirigiéndose a una población de nivel

socioeconómico medio principalmente.

Sin embargo, es necesaria una concientización en el zacatecano sobre el cuidado

del corazón y de la salud en general.

Por tanto, es viable darse cuenta de que el cuidado de la salud depende bastante

de la elaboración de campañas publicitarias que enteren al paciente de los

beneficios de la Hemodinámica y logren que además de evitar su repudio opten

por su uso.

15Como muestra del éxito en campañas publicitarias de Salud están las

elaboradas por el Instituto Mexicano del Seguro Social en el estado que logra

efectuar mejoras en la forma de vida de la sociedad.

Dentro del Sistema Publicitario del Instituto Mexicano del Seguro Social existen

campañas especializadas que funcionan como proyectos, como ejemplo está la de

PREVENIMSS que provee de acciones educativas y preventivas. Otra de las

15

http://www.imss.gob.mx/

24

campañas es “HOSPITAL SEGURO”, que otorga apoyo integral inmediato de alto

nivel y alta capacidad resolutiva a diferentes enfermedades pero que no cuenta

con el apoyo de tecnología adecuada para afecciones del corazón.

En la evaluación de la tecnología para la salud del Instituto Mexicano del Seguro

Social dentro del estado, se plasma datos sobre métodos de diagnóstico de

enfermedades pero no se menciona el escaso equipo, por tanto el IMSS no

cuenta con salas de Hemodinámica en el Estado, quedando este servicio

disponible solo en el sector privado.

En la Entidad existe una nueva opción, “Hemodinámica y Cateterismo de

Zacatecas” es una institución fundada el 23 de Agosto de 2006 en la Ciudad de

Guadalupe, Zacatecas, prácticamente en la capital del estado y se creó gracias a

la sociedad de 24 especialistas.

Hemodinámica y Cateterismo de Zacatecas cuenta con uno de los más modernos

equipos en el mundo actual (Integris Panvascular, Phillips), para efectuar

procedimientos de intervencionismo, que permite tratar la mayoría de casos

cardiovascular mediante cateterismo y manejo de dispositivos.

16El estudio más importante y eficaz de esta institución de Hemodinámica es la

“Angiografía coronaria” que diagnostica enfermedades, también certifica

diagnósticos obtenidos de otros estudios como Electrocardiograma, Prueba de

Esfuerzo, Ecocardiograma y Medicina Nuclear.

El estudio Angiográfico sin riesgo alguno permite reducir y suprimir obstrucciones

en arterias. En más de 90 por 100 de los casos la dilatación se realiza con éxito,

sin complicaciones y desaparecen los síntomas.

16

http://www.hospitalsanagustin.com.mx/

25

El proceso de estudio e investigación pretende enfocarse en conocer las

causas del desconocimiento de la existencia de la Hemodinámica y el Cateterismo

cardiaco como opción a mejorar y solucionar enfermedades del corazón.

Además conocer los medios publicitarios que se están manejando y así establecer

un nuevo proyecto publicitario basado en reglamentos de salud que brinden

conocimiento a los pacientes sobre este servicio, que expongan ventajas,

beneficien a la salud y además al Servicio de Hemodinámica y Cateterismo

Cardiaco de Zacatecas.

La publicidad se implantará basada en campañas donde se muestre las

características y los riesgos de enfermedades cardiacas, como prevenirlas y sobre

todo mostrar al Cateterismo como una gran opción.

Se abordará a la publicidad en los servicios de salud, brindando bienestar a la

población y nuevas opciones dentro del estado al paciente además de beneficios

a quienes proporcionan este servicio a través del equipo médico.

Elevar la información e investigación de médicos y población zacatecana en

general acerca de este método podría ser de vital importancia, la salud es más

fácil mantenerla que adquirirla.

FORMULACIÓN DE LA HIPÓTESIS

Debido a la falta de información sobre la existencia de tratamientos cruciales para

ayudar a mejorar enfermedades cardiacas como lo es la Hemodinámica y el

Cateterismo, se ha privado de este servicio a pacientes que lo requieren, o se ha

optado por enviarlos a otras ciudades lejos del estado. Por lo que es necesario

26

efectuar una investigación para enterarse de cómo y en que proporción ha

afectado la falta de publicidad al uso del tratamiento aquí mencionado, y además

proponer un proyecto publicitario que entere al paciente de las facilidades con que

se cuenta en el estado y así también aumentar el uso de la Hemodinámica y

Cateterismo.

MÉTODOS Y TÉCNICAS A UTILIZAR

Se conocerá la fecha exacta del inicio de este servicio de Hemodinámica y

Cateterismo de Zacatecas y los medios empleados para publicitarlo, además de

un compendio completo de las ventajas que provee este tratamiento y con que

frecuencia atienden pacientes.

Por medio de investigación bibliográfica, en revistas de laboratorio y datos

obtenidos de la red, se pretende obtener datos sobre enfermedades cardiacas en

el estado y sus tratamientos requeridos.

Se conocerá por medio de casos clínicos y a través de especialistas datos

sobre el conocimiento en el uso de Hemodinámica como tratamiento benéfico para

la salud de los pacientes cardiópatas y de los que ya emplean este servicio

quienes han salido del estado.

Se diseñará un proyecto publicitario usando las reglas del sector salud pero

que provea de novedosos métodos que influyan en el uso del servicio y

promuevan los beneficios que se obtienen de este.

27

LISTADO DE BIBLIOGRAFÍA UTILIZADA Libros: J.F. Guadalajara. “Cardiología Quinta Edición”. Mendez Editores 2000. Beeson McDermott. Tratado de Medicina Interna Cuarta Edición. Tomo II Editorial Iteramericana 1978.

Otras fuentes: Alberto Salgado Dr. Informe IMMS Clínica IX Zona 2 . 2003, p.26. Web: http://sinais.salud,gob.mx http://sinais.salud.gob.mx/mortalidad/index.html http://sinais.salud.gob.mx http://portalsalud.gob.mx http://www.imss.gob.mx/ http://www.hospitalsanagustin.com.mx/hospital/servicios/hemodinamica/

28

CRONOGRAMA DE TRABAJO

ACTIVIDAD/AÑO/ MES

2009

Marzo Abril Dic

Revisión bibliográfica **** **** ****

Estructuración del marco teórico

****

Desarrollo del marco teórico

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Diseño del instrumento de recolección de información sobre Pacientes cardiacos y verificar si a estos les llegan los medios publicitarios y si es así cuales de ellos

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Determinación del tamaño y diseño de la muestra

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Aplicación del instrumento de recolección de información

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Análisis de datos e interpretación de

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resultados

Análisis de medios Existentes para Publicitar servicios De salud.

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Elaboración de propuesta para realización de nuevo Proyecto publicitario

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