CONCIENCIA SEGUROS 2ª EDICIÓN

LA RESPONSABILIDADES EL MEJOR SEGURO

Expectativas institucionales y definición de los Objetivos de Acción

Provincia Seguros es la compañía de seguros generales del Grupo Provincia que hace hincapié en la innovación, la integridad, el trabajo en equipo y la búsqueda constante de mejora y transformación. Es nuestra mayor responsabilidad convertir estos valores en acciones concretas centradas en generar conciencia aseguradora para poder brindarle a toda la sociedad un aporte que consideramos valioso.Es por eso que desde el año 2012 emprendimos una campaña integral deconcientización destinada a toda la comunidad, que resalte la importancia del cumplimiento de las normas de seguridad vial.

Planteamos la concientización a través de mensajes positivos y empáticos que ayuden a lograr este objetivo y resalten la responsabilidad de un actor que también debe cumplir y respetar las reglas viales pero que no es comúnmente tenido en cuenta: el peatón.De éste modo trabajamos una campaña centrada en el concepto: “la responsabilidad es el mejor seguro”, donde su protagonista principal fue el histórico personaje de historietas, “Yo, Matías”.Aquel niño, que con su gran simpatía, inocencia y lucidez mantiene vivo desde 1993 Fernando Sendra, fue el encargado de trasmitir el mensaje a la toda la sociedad, en especial a los niños, con un primer acercamiento en educación vial de manera simpática y divertida.

LA RESPONSABILIDAD ES EL MEJOR SEGURO

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Flyer “Yo, Matias” (La responsabiliad es el mejor seguro).

Propusimos un modo entretenido de aprender en familia y comprender las señales de tránsito, así como también respetarlas y hacerlas cumplir, algo esencial para prevenir accidentes.La primera instancia fuerte de la campaña fue durante los meses de enero y febrero del 2012, donde comenzamos con una importante presencia en vía pública en las rutas y accesos más utilizados de la costa atlántica. Durante el día recorrimos las playas con mayor concurrencia de público familiar con una cuadrilla de promotoras que se acercaban a las familias con juegos en IPADS interactivos y relacionados con la Seguridad Vial, dónde los niños, con ayuda de sus papás debían hacer coincidir las señales de tránsito con el significado de las mismas.

Por la noche, el público objetivo eran los jóvenes y adolescentes, con lo cual nos acercábamos con promotoras a distintos bares, restaurantes y centros de diversión.Los invitábamos a jugar -también con IPADS- bajo el concepto “Si manejas, no bebas”, utilizando un “alcoholímetro virtual” donde se colocaba una cantidad aproximada de bebida alcohólica ingerida y les indicabamos el nivel de alcohol en sangre aproximado, premiando a aquellos conductores con nivel 0 de alcohol.Luego, durante los meses de abril y mayo, participamos con un stand en la 38° Feria del Libro. Ambientado también por la figura del simpático Matías, invitaba a participar del Patio Infantil a toda la familia, donde podíamos encontrar diversas actividades

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Acción en la playa (Juegos interactivos de Seguridad Vial)

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de recreación: talleres, biblioteca, salón cuenta cuentos, y un rincón de juegos donde todos los días se realizaba “la hora Provincia Seguros” que consistía en un taller para niños entre 4 y 12 años destinado a transmitir buenas conductas y conciencia vial a través de juegos que ponen en práctica las responsabilidades que todos los conductores y peatones deberían tener.En sintonía con estas actividades lúdicas, buscamos complementar las acciones masivas para llegar a los adolescentes con actividades que contengan tanto información práctica como teórica y de éste modo se han desarrollado jornadas de concientización en los municipios de 25 de Mayo y Saladillo. En este marco, Provincia Seguros entregó juegos de mesa (producidos especialmente con el concepto de Seguridad Vial) que ayudan a comprender las normas de tránsito. Estas herramientas permiten entablar un espacio de aprendizaje de manera divertida e integradora.

Por éste motivo desarrollamos también en la ciudad de 25 de Mayo una charla orientada a los chicos de secundario, en conjunto con el Juzgado de Faltas del municipio donde se abordaron varias temáticas: la problemática del tránsito en el espacio público; los accidentes de tránsito desde el Derecho Penal; el tránsito y su marco regulatorio; la conducción en estado de alcoholemia, sanciones en materia de tránsito y principalmente el uso del casco para motocicletas. Lo más productivo de esta jornada fue su característica multidisciplinaria ya que han participado actores que enriquecieron el aprendizaje sobre la responsabilidad vial como: jueces de faltas; secretarios de gobierno; profesionales de derecho; personal del CESVI; personal de policía de la provincia de Buenos Aires; operadores de Seguridad Vial y como figura convocante el ex corredor de autos Juan María Traverso.

Acción nocturna (Juegos interactivos de Seguridad Vial)Acción nocturna (Juegos interactivos de Seguridad Vial)

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Nota (Municipio 25 de Mayo)

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Objetivo General

> Generar conciencia sobre prevención y reducir el porcentaje de accidentes automovilísticos.

Objetivos Específicos

> Fomentar el respeto a las reglas viales, tanto automovilísticas como para peatones, y asi concientizar de la importancia y responsabilidad que tenemos como individuos para con la sociedad.

> Transmitir valores propios de la conciencia ciudadana a los más pequeños de manera lúdica y entretenida.

Estrategia, Target y Área De Cobertura

La idea fue realizar la etapa más fuerte de la campaña y difusión del mensaje previo y durante el verano, ya que durante las vacaciones circula la mayor cantidad de autos por las rutas.Otro punto importante fue la utilización de imágenes de personajes reconocidos que generen empatía con el público objetivo, por un lado “Matías” para la transmisión de consejos de seguridad vial para el target Niños, ya que es un personaje divertido, amigable y de fácil interpretación, y por otra parte contamos con la presencia de Juan María Traverso para los jóvenes dado que es una figura reconocida y con experiencia para transmitir la importancia del uso de cascos en motocicletas y no beber si se conduce.El área de cobertura fue REGIONAL: Costa Atlántica e interior de la provincia de Buenos Aires.

Instrumentos y Canales De Comunicación utilizados

> Juegos interactivos de Seguridad Vial a través de un IPAD: “Memotest” (el objetivo era hacer coincidir las señales de tránsito con su significado) y “Alcoholímetro Virtual” (consistía en colocar una cantidad de alcohol determinado para ver la graduación alcohólica injerida).

> Charlas sobre Educación Vial en los municipios de 25 de Mayo y Saladillo. Destinada a alumnos de escuelas secundarias y a empleados municipales.

> Taller para niños con juegos y entretenimientos relacionados a la responsabilidad vial (Feria del Libro).

> Juegos de mesa sobre Seguridad Vial para repartir en escuelas primarias y secundarias.

> Cuadrilla de promotoras para la difusión de material informativo y didáctico.

> Radios FM y AM; Televisión por Cable, Abierta y del Interior; Internet; Revistas; Diarios de Capital y el Interior y vía pública (Ciudad Autónoma de Buenos Aires y provincia de Buenos Aires).

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Taller “Hora Provincia Seguros” (38º Feria del Libro)

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Taller “Hora Provincia Seguros” (38º Feria del Libro)

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Taller “Hora Provincia Seguros” (38º Feria del Libro)

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Aviso “Yo, Matias” (Listo el pollo).

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Aviso “Yo, Matias” (Todos somos peatones)

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Flyer “Yo, Matias” (Frente).

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Flyer “Yo, Matias” (Dorso)

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Juego de la Seguridad Vial (Tablero).

Juego de la Seguridad Vial (Caja).

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Juego de la Seguridad Vial (Reglamento y preguntas)

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Juego interactivo IPAD (Alcoholímetro virtual).

Juego interactivo IPAD (Señales).

Juego interactivo IPAD (Alcoholímetro virtual).

Juego interactivo IPAD (Alcoholímetro virtual).

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Inversión Realizada

Inversión Total realizada (Vía Pública, medios gráficos, web y radios, promotoras, juegos, material gráfico de mano, feria del libro y charlas sobre educación vial): $ 4.207.616

Conclusión

Desde Provincia Seguros consideramos de suma importancia las campañas concientizadoras destinadas, sobre todo, a peatones y ciclistas. Ya que muchas veces son actores olvidados en las políticas de prevención.Luego de las campañas realizadas, se demostró que la adopción y el respeto de las normas de tránsito integrales (sobre los factores de riesgo fundamentales como: exceso de velocidad, uso del celular, conducción bajo los efectos del alcohol, no utilización del casco de motociclista y del cinturón de seguridad) han reducido notablemente las lesiones causadas por accidentes de tránsito.Por ello es que creemos fervientemente que las campañas de comunicación social, destinadas a que el público comprenda la importancia del cumplimiento de dichas normas, son esenciales para reducir el porcentaje de accidentes de tránsito.En este sentido recobra importancia el rol de los niños y jóvenes como agentes multiplicadores del mensaje dentro de la familia, como así también su capacitación en estos asuntos, los cuales conllevan una gran responsabilidad y conciencia social para ponerlos en práctica.