proyecto 2012

PLAN DE NEGOCIOS - IDEART

2

Resumen

Somos una empresa encargada de crear publicidad y diseño grafico a nuestros

clientes joven, con ideas innovadoras y frescas, donde nuestra atención está

enfocada por completo a lograr los resultados finales que requieren los

consumidores, que logramos a través de las estrategias de mercadeo y

publicidad, ideados exclusivamente para ellos.

Nuestro objetivo es crear las formas visuales más atractivas de comunicar

ideas para satisfacer la demanda de empresas en mercados locales, a fin de

contribuir a la optimización de sus proyectos de negocio. Orientada al Diseño

de Conceptos Visuales de máxima calidad para medios electrónicos e impresos

que permitan mejorar el Posicionamiento de su Empresa en el Mercado.

Asbtract

We are a company responsible for creating advertising and graphic design to

our customers young, innovative ideas and fresh, where our attention is

focused entirely on achieving the results required by the consumer end, we

got through the marketing and advertising strategies, designed exclusively for

them.

Our goal is to create attractive visual forms to communicate ideas to meet the

demand ofcompanies in local markets, in order to contribute to the

optimization of their business projects. Oriented Design of Visual Concepts,

top-quality electronic and print media to improve the positioning of your

company in the market.


3

Introducción

Una agencia de publicidad situada en la ciudad de Villavicencio y orientada a

colaborar con la pequeña y mediana empresa en su crecimiento y consolidación

en el mercado mediante servicios de Publicidad, diseño grafico y diseño web.

IDEART COMPANY significa; idea artística creativa e imaginativa, idea que

fluye, que se inventa y reinventa a través de una intrincada y súper eficiente

red de neuronas. Idea única, diferente y original, que no se parece a nada, que

cambia a cada instante. Idea que puede ser seria, formal, profunda,

comprometida o irreflexiva, divertida……. e incluso irreverente, creada con el

único fin de impresionar los sentidos, las emociones y los anhelos del receptor,

estimulando así su curiosidad por experimentar nuevos servicios en cuanto al

diseño y publicidad y su identificación con aquellos que han llenado sus

expectativas.

Entendemos a la publicidad como una actividad humana dirigida a estimular la

actividad económica mediante el impulso a la comercialización de bienes y

servicios. Desde nuestro punto de vista la publicidad es a la vez; ciencia,

técnica, arte e intuición. Es un conjunto de conocimientos que nos permiten:

desarrollar un producto, crearle una imagen, sin embargo, el éxito de una

marca al final del día, depende fundamentalmente de la experiencia que el

consumidor haya obtenido con el producto. La publicidad no induce al consumo,

pero si estimula la curiosidad. Los esfuerzos de la publicidad se ven coronados

con el lanzamiento al mercado de un producto con el potencial de ser un

ganador, un producto que satisfaga necesidades reales del consumidor y que

este a su alcance, un producto que logre transmitir a través de sui estrategia

de publicidad, una personalidad propia, atractiva y convincente y que sea

reconocido por sus atributos, a fin de que los usuarios pueden elegirlo

libremente después de experimentarlo. Es a través de un profundo

conocimiento de diversas disciplinas tales como la psicología, la comunicación, la

mercadotecnia, el diseño grafico y la economía que asesoramos y colaboramos

con nuestros clientes a lo largo de todo el proceso de construcción y

mantenimiento de su marca, entendiendo sus necesidades, así como sus


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alcances para garantizar así su éxito comercial y su permanencia en el

mercado.

Título

IDEART COMPANY

S.A.S.

Actualmente el nombre no registra en cámara y comercio


5

Objeto social de la empresa: Actividad principal de la empresa.

Nuestra empresa se situaría dentro del sector de la publicidad y el

diseño gráfico. Nuestra oferta

De servicios es amplia, donde tenemos tres variedades ajustándonos a

las necesidades del cliente donde contamos el diseño de medios

impresos, medios dinámicos, multimedia y internet.

Se encarga de proveer una serie de servicios a sus clientes con la

finalidad de ofrecer soluciones creativas a problemas de comunicación

visual. De esta forma, nuestro

Producto es dicha solución que está materializada en el arte final que se

entrega al cliente, ya sea en versión digital o impresa.

Nuestros servicios van dirigidos tanto a clientes particulares como a

pequeñas y medianas empresas (PYMES).


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Formulación y definición del problema

En la ciudad de Villavicencio podemos ver que algunas empresas aún tiene

la mentalidad que sin la asesoría de un profesional se puede anunciar su

negocio de una forma correcta pero sin llegar a conocer las

consecuencias de este ya que una mala utilización de la publicidad puede

llegar a generar vacios en la información que se le quiere dar a conocer

al cliente y en cuanto a la parte del diseño grafico podemos ver que s

muy importante la imagen empresarial y como se quiere transmitir en

cuanto a lo visual, impresa y demás , como podemos ver esto es un canal

directo con el cliente el cual pocos conocen y a su vez ven más como un

gasto y no como una inversión llegando a hacer q el cliente no conozca la

empresa , ni sus servicios se basan ya en la fidelidad del cliente y la

costumbre de compra .


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Justificación:

Justificación ambiental

La justificación ambiental del presente estudio de factibilidad incluye un

análisis global del proyecto en su conjunto y un análisis detallado de sus

principales componentes. El enfoque técnico adoptado trata de detectar

tanto los conflictos como las relaciones positivas que se presentarían

entre intereses y entre actividades (impactos ambientales) como

resultado de la ejecución del proyecto.

Justificación económica

La finalidad de la evaluación económica es la de suministrar suficientes

elementos de juicio sobre los costos y beneficios del proyecto, para que

se pueda establecer la conveniencia al uso propuesto de los recursos

económicos que se solicitan. Para el caso del manejo de la publicidad y el

diseño grafico constituye una sola unidad con bienes y servicios

íntimamente correlacionados, que interactúan entre sí y que la

modificación de sus componentes afecta a los demás.

Los componentes del proyecto están ligados a la disponibilidad y uso de

los recursos Tecnológicos. El manejo adecuado las tecnologías,

llevándolos a la productividad, dependerá en buena medida del cambio de

prácticas de diseño y publicitarias, diversificando y mejorando los

niveles de producción. Al asegurar mayores ingresos a la pequeña y

empresa.


8

Justificación social

Esta diversidad sociocultural no impide que, no exista, al menos la

sentido de homogeneidad e interdependencia. Desconocimiento del tema

ya que pocas personas saben la importancia del de una buena imagen

empresarial y una buena publicidad y esta como influye.

Objetivos:

Generales

Es crear una empresa lideres competitivos en el área de diseño

presentando nuevas , ofreciendo una gran variedad de servicios , en los

cuales seremos los pioneros marcando siempre la innovación en nuestro

producto, ofreciéndole a las pymes una capacidad de impulso y

reconocimiento empresarial, con calidad y buen servicio.

Específicos:

Determinar la necesidad de la imagen grafica Investigar los criterios a considerar en el diseño Seleccionar los elementos visuales para el diseño de la Imagen Gráfica para la empresa IDEART COMPANY

Describir las características de la empresa Presentar la imagen grafica de la empresa


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Antecedentes

La empresa contaría en sus comienzos con cinco trabajadores, que somos

los promotores del proyecto y los socios iniciciales de la S.A.S. Los cinco

trabajamos como creativos y diseñadores gráficos y además,

desempeñamos otros puestos como el de Jefe de proyectos o el de

Encargado de cuentas.

El reparto de beneficios de la empresa irá en función del trabajo

realizado conforme a la política de las Cooperativas de Trabajo

Asociado. En principio, se realizará de forma equitativa entre los socios

de la empresa recibiendo un plus extra por responsabilidad aquellos

socios trabajadores que desempeñan un cargo además del puesto de

diseñador gráfico.


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Marco referencial

La publicidad es el medio por el cual el empresario o comerciante puede

tener todas las posibilidades de enseñar y mostrar al público lo bueno y

lo eficiente que ofrece que puede llegar a ser el producto o empresa

para el grupo de personas que tenga interés en el.

Existen muchos tipos de medios de publicitarios como son: la radio, la

televisión, vallas publicitarias entre otras.

Estas tienen un solo objetivo y es estar siempre en constante evolución,

conjuntamente con las necesidades que cada día se crean el hombre y la

comunidad; para eso está IDEART COMPANY para guiar a los

consumidores de todas las posibilidades que tienen para darse a conocer

en el campo comercial y guiándolos la mejor manera de comunicar algo es

escogiendo el medio apropiado. Se busca que sea un medio que tenga

fácil acceso al consumidor.


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Marco Geográfico

IDEART COMPANY tiene su sede en la ciudad de Villavicencio Meta en

la dirección cra 19 b # 2203 urb macarena donde lo ubicaremos en el

siguiente mapa Aéreo donde se indica la ubicación exacta de este

Referenciado

Por en el mapa


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Diseño metodológico

Se realizara una primera reunión con los socios para presentar y

socializar la importancia del proyecto en cuanto adoptar una cultura

innovadora y profundizar la estrategia asociativa para desarrollar

ventajas competitivas, en la cual se aplicara la primera encuesta, con

supervisión de los responsables de la investigación.

Transversalmente mediante un análisis matricial se buscara establecer

cómo se encuentra el perfil competitivo de cada una de las empresas

buscando identificar aquellas que necesitan con urgencia una

reconversión publicitaria. La metodología de esta parte del estudio

consiste en un análisis multi variado interrelacionando los principales

variables del perfil competitivo.

Estadio interactivo: consiste en proponer soluciones a los problemas

encontrados en el estadio descriptivo es conocida como la propuesta de

investigación-acción-participación. Con base en los diagnósticos de los

problemas encontrados en los estadios anteriores se busca elaborar

programas, planes de negocios y planes de acción mediante una discusión

permanente donde se propone estrategias de mejoramiento de la

competitividad.


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Recursos Disponibles

Los recursos de la empresa son intelectuales contamos con un equipo de

trabajo que tiene los conocimientos económicos, publicitarios, administrativos,

sistemáticos y gráficos para poder desarrollar un buen servicio a nuestros

clientes. y materiales ante software.

También contamos con un capital total de $6.000.000 de pesos para poder

llevar a cabo la compra de todos los implementos tales como licencias de

software y actualización de equipos para lograr una mayor eficacia ya que la

mayor parte de nuestras herramientas de trabajo son en la parte

sistematizada ; aunque ya contamos con los básicos son:

4 computadores

Software para el diseño grafico:

Corel Draw

Sony Vegas,

Camtasia

Psp

Cs4

After Efects, flash player.

Adobe PC suite


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Cronograma de actividades


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Conclusiones

Somos una agencia de diseño y publicidad, joven, con ideas innovadoras y

frescas, donde nuestra atención está enfocada por completo a lograr los

resultados finales que requieren los clientes, que logramos a través de las

estrategias de mercadeo, diseño y publicidad, ideados exclusivamente para

ellos.

Bibliografía

A

ADQUISICIONES Y ABASTECIMIENTOS. Cristóbal del Río González.

Temas: El Sistema de Información para Compras y Abastecimientos Selección

y Control de Proveedores Relación con Proveedores Compras Nacionales

Compras al Extranjero Compras de Bienes de Capital Compras de Refacciones

Compra de Artículos de Oficina y Enseres Control de Existencias.

C

CALIDAD EN EL SERVICIO AL CLIENTE. Martín. Un manual para la

capacitación en el servicio de calidad al cliente. Enseña al empleado a

transmitir una actitud positiva, identificar las necesidades del cliente,

atenderlas y desarrollar las ventajas respectivas. Utiliza ejercicios, estudios

de casos y cuestionarios.

CÓMO VENDER MAS EN SU TIENDA. J. Garrido, Gestion 2000.

Merchandising para detallistas, es el subtítulo de este libro, que hace énfasis

en el mercadeo en el punto de venta. Un buen comienzo para entender lo que es

el comercio al detalle y tener armas para competir en un medio en el que

comienzan a invadirnos Hipermercados, Centros Comerciales Gigantes y

temibles Almacenes de Descuento.

E

EL PENSAMIENTO PRÁCTICO EN LOS NEGOCIOS. Craig R. Hickman. Con su

habitual maestría, el autor ha organizado esta obra en diez temas centrales:

Clientes, Calidad, Servicio, Ventajas Competitivas, Talento, Motivación,


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Confianza, Alianzas Estratégicas, Tecnología y Costos. Con cada tema presenta

un caso real.

EXPORTAR, IMPORTAR Y HACER NEGOCIOS A TRAVÉS DE INTERNET,

Eduardo Paz, Gestion 2000, 1998. Internet ha hecho posible encontrar buenos

negocios y llevarlos a cabo sin salir de su propia oficina o de su casa. Esta obra

analiza las oportunidades de negocio existentes, cómo y dónde encontrar

clientes y proveedores.

P

PUBLICIDAD. Otto Kleppner, Thomas L. Russell, W. Ronald L. Lane.

PrenticeHall. La obra ha sido preparada para cursos de introducción sobre

publicidad y promoción en departamentos de periodismo, publicidad,

mercadotecnia y administración de empresas. Publicidad de Kleppner explica el

alcance, la inversión financiera y la importancia de la publicidad.


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1 TERNA: CONSIENTE

1. Razón social:

IDEART COMPANY S.A.S.

2. Capital social

VALOR DEL PROYECTO:

$ 10´000.000

3. Objeto social

Nuestra empresa se situaría dentro del sector de la

publicidad y el diseño gráfico. Nuestra oferta.

De servicios es amplia, donde tenemos tres

variedades des de servicios donde contamos el diseño

de medios impresos, medios dinámicos, multimedia y

internet.

2 TERNA

1. Objetivo general

Es crear lideres competitivos en el área de diseño

presentando nuevas , ofreciendo una gran variedad de

servicios , en los cuales seremos los pioneros

marcando siempre la innovación en nuestro producto,

ofreciéndole a las pymes una capacidad de impulso y

reconocimiento empresarial, con calidad y buen

servicio.


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2. Objetivos específicos

Determinar la necesidad de la imagen

grafica

Investigar los criterios a considerar en el

diseño para lograr la satisfacción del

cliente

Seleccionar los elementos visuales para el

diseño de la Imagen Gráfica y publicitaria

según las necesidades de cada empresa

Crear una cultura de consumo en cuanto a

nuestro ser

Presentar la imagen grafica de la empresa


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Junta general de

socios

JEFE DE PROYECTOS

Es el máximo responsable del Departamento de producción y diseño y el supervisor del equipo creativo.

EQUIPO CREATIVO

Está formado por: y

diseñadores fotógrafos ilustradores

DIRECTOR DE MEDIOS

Diseña la estrategia de medios en donde se insertará la campaña, negocía y contrata los medios adecuados.

JEFE DE CUENTAS

Es el máximo responsable del

Departamento de Administración y

finanzas

DIRECTOR CREATIVO

Es el máximo responsable del Departamento de marketing y la cara pública de la empresa

JEFE DE RECURSO HUMANO

Es el encargado de la contratacion de nuevo personal y su capacitacionya sea de planta o tempral

3. Organigrama


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Estructura de la empresa

Junta general de socios

Está constituida por la totalidad de socios de la empresa. La junta general es la

máxima autoridad en toma de decisiones, y estas se toman de forma

democrática conforme a lo establecido en la Ley de sociedades S.A.S

La junta se reúne en las siguientes situaciones:

Cuando la convoque cualquiera de los socios.

Cuando una decisión no corresponda a ningún cargo o no esté claro a qué cargo

corresponde.

Cuando la convoque cualquiera de los cargos directivos de la empresa.

Cuando una decisión corresponda a dos cargos, y no haya acuerdo entre ellos

Departamento de producción o diseño

Se encarga de la parte interna del proceso de producción, es decir, de elaborar

el proyecto y el arte final que resuelva el problema de comunicación del cliente.

Su máximo responsable es el jefe de proyectos que es el supervisor del equipo

creativo.

Departamento de administración y finanzas

Se encarga de llevar la contabilidad, de la realización de los presupuestos para

los proyectos y de los trámites burocráticos de la empresa. El departamento

de administración y finanzas debido al pequeño tamaño de nuestra empresa,

está constituido de una persona, que es el jefe de cuentas y personal.

Departamento de marketing

Engloba todas las funciones externas derivadas de la actividad de la empresa:

la promoción de la empresa, la captación y el trato con el cliente y los

colaboradores y de la interacción con el exterior en general. Su máximo


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responsable es el director creativo, que por el reducido tamaño de la empresa,

es su único integrante actualmente.

Definición de los puestos de trabajo

Jefe de proyectos

Es el máximo responsable del departamento de producción y diseño, y su

principal función es supervisar los proyectos que se desarrollan el equipo

creativo.

Funciones específica:

Reunirse con el cliente junto al director creativo para la elaboración del

briefing inicial del proyecto.

Análisis de las necesidades del cliente y redacción del briefing final que

contiene, la descripción del problema y la propuesta de solución al

cliente, el estudio de mercado, los calendarios, etc.

Organizar y distribuir el trabajo entre el equipo de diseño.

Establecer el calendario interno (bocetos, primera prueba)

Supervisar la elaboración del proyecto de forma que se cumplan los

plazos estipulados y revisión del arte final (digital y material).

Velar por los intereses y el buen clima laboral de sus subordinados.

Motivar a los empleados a su cargo.

Solventar cualquier problema derivado del departamento de diseño.

Los ilustradores son los encargados de realizar ilustraciones si algún proyecto

lo requiere. Su volumen de trabajo es muy escaso.

Funciones específicas:

Realización de bocetos previos al diseño

Realización de arte final en ilustración

Los fotógrafos se encargan de realizar las fotografías si algún proyecto lo

requiere, si no se utilizaran imágenes compradas de bases de archivos.



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Diseñar los escenarios

Seleccionar las modelos.

Realizar la puesta en escena.

Efectos de iluminación.

Realizar las fotografías.

Retoque digital.

Mantenimiento de equipo fotográfico.

Jefe de cuentas.

Es el máximo responsable del departamento de administración y finanzas.

Funciones específica:

Llevar la contabilidad.

Elaborar el presupuesto de los proyectos.

Elaborar el presupuesto de gastos derivados de la producción y empresa

general.

Realización de los contratos y nominas de los trabajadores.

Realización de los trámites burocráticos de la empresa

Jefe de medios.

Funciones especificas:

Negociar con los diferentes medios.

Hacer los volúmenes de discouts.

Controlar la inversión por medios.

Atender a los medios y supervisar el trabajo del día.

Realizar periódicamente reuniones.

Hacer planes y presentaciones anuales.

Hacer presentaciones a clientes prospectos (nuevos negocios).

Asistir a reuniones del comité gerencial.


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Director creativo

Es el máximo responsable del departamento de marketing y la cara publica de

la empresa ante el exterior.


Promocionar la empresa.

Captación del cliente.

Recepción del cliente y elaboración del briefing inicial con el jefe de

proyectos.

Mantener el trato con el cliente y hacer de mediador entre él, y el

departamento de producción.

Establecer relaciones con los colaboradores y negociar las condiciones

de colaboración consiguiendo una posición ventajosa para la empresa

(reducción de precios y plazos de entrega...)

Jefe de recursos humanos:

Responsable de la administración de los Subsistemas de Recursos Humanos de

la organización, buscando procesos eficientes y eficaces para el mejoramiento

continuo, trabajará directamente con la Gerencia General y niveles directivos

de la organización.


Controlar las políticas a seguir organizativamente con respecto a los

Recursos Humanos de la organización.

Responsable de planificar, organizar y verificar eficiencia en los

subsistemas de RR.HH. de la empresa.

Proyectar y coordinar programas de capacitación y entrenamiento para

los empleados.

Mantener un clima laboral adecuado, velando por el bienestar de las

relaciones empleado empresa.

Interceder por la buena marcha en contratos laborales entre empleados

y empresa.

Mediar en conflictos entre empleados.


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3 TERNA

Filosofía empresarial

IDEART COMPANY es reconocida por su responsabilidad, calidad,

eficiencia y oportunidad en la elaboración de sus productos. Nuestro

personal es reconocido por su optimismo, humildad, creatividad e

innovación y encuentra en su empresa el soporte para mejorar la calidad

de vida individual y la de su familia.

Nuestros servicios se elaboran bajo un estricto control de calidad.

Nuestro desarrollo permite el crecimiento de nuestra empresa, de

nuestro talento humano y la rentabilidad de la misma.

Misión empresarial

Brindar a empresas e instituciones, soluciones de diseño publicitario,

internet y multimedia, con el compromiso en la calidad de nuestros

servicios y personal altamente calificado, siendo en todo momento una

empresa testimonio de bien social y responsabilidad corporativa.

Visión empresarial

Llegar a Ser al finalizar el año 2015 la mejor empresa del Meta y del

país proveedora de servicios en las áreas de diseño publicitario, diseño

grafico, internet y multimedia, consolidarnos como aliados estratégicos

de nuestros clientes creando asociaciones que nos posicionen como los

mejores.

4 TERNA

1. Logotipo empresarial


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2. Colores empresariales

Naranja: significa creatividad y sabiduría, ingenio.

BBBlllaaannncccooo::: pulcritud, transparencia.

NNNeeegggrrrooo::: eeellleeegggaaannnccciiiaaa,,, cccaaallliiidddaaaddd eeennn cccaaadddaaa uuunnnooo dddeee nnnuuueeessstttrrrooosss ssseeerrrvvviiiccciiiooosss

3. Slogan empresarial

5 TERNA

1. Tipo de empresa

SERVICIOS

2. Clase de sociedad

SOCIEDAD S.A.S.

3. Grupo de socios y sus aportes

CLAUDIA ARBOLEDA $2´000.000

FABIAN CABALLERO $2´000.000

JAVIER CRISTANCHO $2´000.000

RAUL EDUARDO RICO $2´000.000

LIZ VILLAREAL POSSO $2´000.000


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PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO

(CLICK EN EL PLAY)

Concepto de los Servicios:


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Medios Impresos:

Revistas, Catálogos y periódicos:

En IDEART COMPANY tenemos experiencia en el desarrollo de revistas,

Catálogos y periódicos, desde su análisis de estructura, el diseño de

propuestas, el maquetado, la preparación para imprenta y la posterior

impresión.

Entendemos por trabajo bien hecho, cuando el cliente así lo denomina, y

además sigue confiando en sus próximas ediciones, ejemplo de esta

situación es la mantenida con LA ZONA VIP.

Si dispone de una maquetación profesional dará al cliente una idea de la

calidad de su contenido y el nivel detalle puesta en ella.

Folletos:

Un folleto publicitario debe captar la atención del cliente, debe ser

original y debe estar bien hecho para transmitir buena imagen de su

empresa. Un diseño de folletos bien elaborado como el que le ofrece

IDEART COMPANY destacará por encima de cualquier competencia que

pueda tener e incrementará su resultado y eficiencia.

El diseño de folletos es uno de los elementos que pueden encontrarse

también, incluidos en un mailing. Debe presentar el producto o servicio

de forma detallada e ilustrada, destacando las ventajas y las

características de la oferta.

Plegables:

Los plegables es una forma de publicidad impresa para mostrar sus

servicios, información general o productos. El diseño de plegables o

material publicitario debe estar acorde a la imagen corporativa y

logotipo de su empresa hasta en el diseño de su pagina web.


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Medios Dinámicos

Cortinillas de tv:

Es la Presentación de un bien o servicio, a través de un pantalla con el

nombre de la empresa logo y slogan. La cortinilla puede ser de entrada,

de salida o intermedia. Tendrá una duración de hasta 15 segundos

Cabezotes de tv:

Realización y producción de comerciales y promocionales institucionales.

Diseño y producción de cabezotes, cortinillas para programas de

televisión Animaciones en 2D.

Realizamos cabezotes de introducción para programas de televisión ya

sean editados en After Efects o animados, también diseñamos cortinillas

y comerciales de televisión.

Animación 2D:

Nuestro conocimiento sobre el manejo de programas de animación y

dones de dibujo, nos permite tener un servicio destacado en todo lo

relacionado en animaciones 2D tanto para web como para video, con la

más alta calidad y profesionalismo.

En Colombia la animación 2d está en su proceso de crecimiento, ya que la

mayoría de las veces para hacer animaciones y efectos profesionales se

necesita programas de alta gama, difícil en su mayoría de manejar

completamente.


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Multimedia

Sitios web

(Realizadas con Flash). Incluye:

Web básica para empresas que contiene los apartados QUIENES

SOMOS, PRODUCTOS Y SERVICIOS Y CONTACTO.

Web informativa. Su precio dependerá del número de páginas.

Web catálogo (básico, actualizable por el cliente o con la función “cesta

de la compra”).

Todas las páginas web incluyen alojamiento, nombre de domino, 1 cuenta

de correo y alta en buscadores.

Proyectos multimedia

Aplicaciones orientadas a la comunicación de la cultura a través de las

nuevas tecnologías, con aplicaciones de marcado carácter interactivo y

que transmiten información y conocimiento de una forma dinámica y

atractiva para el usuario.

Banners

Nuestro servicio de Diseño de Banners ofrece soluciones en el

desarrollo para que su empresa destaque entre sus competidores,

aplicando todos nuestros conocimientos de diseño y publicidad, de esa

forma, fortalecemos su identidad visual y su presencia en Internet,

incrementando las visitas a su sitio web y sus posibilidades de venta.


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Marca, Logotipo y Slogan.

Estrategia de calidad

IDEART COMPANY tiene una estrategia de calidad en el estricto

control de sus servicios desde la revisión de las maquetas hasta las

propuestas que se han de implementar para lograr así una fidelidad

de consumo del cliente de nuestros servicios.

La calidad de nuestro trabajo no es fortuita, realizamos para usted

una gran inversión en instalaciones, formación, equipo, investigación y

por supuesto en recursos humanos, fichando a los mejores

diseñadores del mercado para garantizarle unos resultados únicos y

sorprendentes.

Envase: características físicas y químicas, diseño

No aplica

Embalaje: Características, materiales, cantidad por cada caja/estiba

No aplica


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DIAGNÓSTICO

Análisis del marco entorno

Mercado objetivo

Nuestra idea inicial es establecernos como empresa en el sector de la

Comunicación y la Publicidad. Actualmente es un medio en auge donde nuestra

cultura consumista y la fuerte competencia hacen que aumente la necesidad de

publicitarse para ocupar un puesto significativo en el mercado de la región.

Inicialmente nuestro target son tanto particulares como pequeñas empresas

que se identifiquen con nuestros valores, sin descartar el llegar a las grandes

empresas en un futuro. Nuestras tarifas reducidas y nuestras facilidades a la

hora de contratar nuestros servicios nos hacen accesible a todo tipo de

clientes, principalmente gente joven, de nivel adquisitivo medio y cuya asiduidad

como cliente pueda garantizarnos un mínimo ingreso.

Nuestro target principalmente es a nivel local, pero no descartamos la

posibilidad de expansión a nivel nacional e incluso internacional mediante

servicios online.

Hay condiciones particulares de mercado que nos son favorables y es que a

pesar de la situación general de crisis económica, ofrecemos un producto

económico con un alto estándar de innovación y validad.

Justificación del mercado objetivo

Se tomo la decisión de establecer como mercado objetivo a los estratos 3 y 4

de la ciudad de Villavicencio debido a su poder adquisitivo y capacidad de

inversión ya que en los estratos más bajos existe un poca cultura en cuanto a la

inversión en publicidad y diseño para su negocio, este es un mercado que va en

auge ya se viene presentando cada día más una cultura de utilizar los medios

publicitarios para darse a conocer, por los diferentes medios de comunicación

como lo son; la internet, folletos, videos, etc. Lo que pretendemos es satisfacer

las nuevas necesidades que van surgiendo en el mercado con un producto


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innovador, al alcance del consumidor y presentando muchas opciones de diseño

y publicidad.

Perfil del consumidor

Nuestros clientes serán hombres, mujeres y empresas de cualquier sector

económico que deseen acceder a nuestros servicios publicitarios para darse a

conocer y impulsar sus productos o servicios en el mercado, para lo cual le

brindamos muchas alternativas accesibles a todos los presupuestos, ya que lo

que buscamos es que nuestros clientes se sientan satisfechos con la variedad

deservicios que ofrece IDEART ya que presentamos un amplio portafolio, el

cual se ajusta según sus necesidades.

Relaciones de los productos sustitutos y publicitarios

Servicios Ideart Servicios

Complementarios

Servicios Sustitutos

• Medios Impresos

• Revistas

• Periódicos

• Catálogos

• Plegables

• Imagen

corporativa

• Pendones

• Diseño de libros

•

Medios Dinámicos • Cortinillas Tv

• Animación 2D

• Edición de videos

• Animación 3D

• Presentaciones

dinámicas

• Multimedia

• Páginas Web

• Proyectos Multimedia

• Baners

Community Management

Estrategia a medida para

la empresa

Gestión cuenta de

Twitter

Gestión cuenta de

Facebook

Informes de actividad y

repercusión

Utilización de nuestros

canales para potenciar su

marca o producto

Mantenimiento, creación

de contenido y

dinamización del blog del

producto o servicio

Correo electrónico en la

cuenta que más se

adapte a sus

necesidades.


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Análisis del entorno

El entorno que rodea a IDEART COMPANY S.A.S. se encuentra lleno de muchas

empresas que desean darse a conocer mediante los servicios de publicidad,

pero por razones de costos o desconocimientos de los beneficios que esta

pueda traer no lo hacen, ya que muchos dueños de empresas ven a la publicidad

cono un gasto y no como una inversión, queriendo nosotros llegar a ellos con

unos costo accesibles a todo consumidor, pero con la amenaza de que este es un

mercado que se encuentra en auge y no somos la única empresa que quiere

explotar este sector.

En nuestro mercado se piden unos altos estándares de calidad ya que tenemos

unos clientes que exigen unos excelentes servicios, además sabemos que la

situación económica del país está en constante cambio y para ellos nosotros nos

debemos acoplar al tipo de mercado que esta nos exige, ofreciendo un servicio

de buena calidad pero con un costo razonable.

A medida que la tecnología avanza así nuestros servicios avanzan, utilizando

cada vez más y mejor las nuestras e innovadoras tecnologías, estando a la

vanguardia de nuestra competencia, nos encontramos en un entorno social que

no deja de lado su raíces y su forma de expresarse queremos ser un medio más

innovador de expresión que satisfaga tanto a las nuevas generaciones como a

aquellos que conservan su identidad llanera. Tomando en cuenta la diversidad de

razas, culturas, poblaciones que están en nuestro entorno, nos hace pensar que

debemos satisfacer y abrir nuestro mercado a todos ellos, pensando siempre

en no saturar el ambiente de propaganda y en utilizar productos que no afecten

tanto a nuestro ambiente ya que este se encuentra muy contaminado.


35

Justificación del mercado objetivo:

Justificación del mercado objetivo

Se tomo la decisión de establecer como mercado objetivo a los estratos 3,4

de la ciudad de Villavicencio debido a su poder adquisitivo y capacidad de

inversión ya que en los estratos más bajos existe un poca cultura en cuanto

a la inversión en publicidad y diseño para su negocio

También nuestro mercado objetivo son tanto particulares como pequeñas

empresas que se identifiquen con nuestros valores, sin descartar el llegar a

las grandes empresas en un futuro. Nuestras tarifas reducidas y nuestras

facilidades a la hora de contratar nuestros servicios nos hacen accesible a

todo tipo de clientes, principalmente gente joven, de nivel adquisitivo medio

y cuya asiduidad como cliente pueda garantizarnos un mínimo ingreso.

Nuestro mercado objetivo principalmente es a nivel local, pero no

descartamos la posibilidad de expansión a nivel nacional e incluso

internacional mediante servicios online.

Barreras de ingreso a la industria.

La empresa no tendrá una barrera de entrada en el mercado al que queremos

llegar, ya que es una empresa dirigida a un mercado local, con el fin de ofrecer

servicios de innovación y calidad al cliente, con bajos costos y de recursos

financieros que nos pueda ser de gran utilidad como estrategia para ingresar al

mercado.

Proveedores: ¿disponibilidad?

Tendríamos la disponibilidad de proveedores en nuestra empresa ideart, que

logren suministrarnos productos de calidad y bajos costos en busca de ofrecer

a nuestros clientes la unión de esos dos elementos pero con la diferencia del


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producto finalizado logrado que nuestros clientes se sientan satisfechos por el

trabajo adelantado

Canales de distribución, existentes para distribuir mi producto.

La innovación de IDEART COMPANY el servicio que se ofrece, la calidad

del producto ya terminado y los bajos costos, nos ayuda a penetrar a los

canales de distribución en la que se estén evidenciando.

Nuestra estructura de empresa sostiene estrategias (metodos y medios)

para lograr la entrega del producto al cliente sin que el cliente quede

insatisfecho y que por lo contrario ese cliente regrese a solicitar

nuestros servicios.

La distribución de nuestro producto será unas de las estrategias mas

sobresalientes en nuestra empresa ya que nos permite ganar en el

mercado un cliente y con el atraer otros clientes que nuestro competidor

tenga en su poder.


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Existencia de productos sustitutos. Son una amenaza para la empresa?

Medios

impresos

Producto Producto complementario Producto sustituto

Revistas Diseño fotografico Libreto

Periódicos La elaboracion de imágenes

publicitarios

Guion

Folletos El diseño del folleto Distintivo

Catálogos - La elaboracion

cuadro impreso

Plegables La calidad del material Pendon

Medios

dinámicos


Cortinillas de tv

Animación

Videos caseros

Animación en 2d

-

Animacion en 3d

Multimedia


Páginas web

Proyectos

multimedia

Baners

Para la empresa IDEART COMPANY los productos sustitutos son una amenaza

que podría llegar a desequilibrar la actividad en desarrollo, pero para eso

nuestra estrategia es uno llegar a esas empresas pymes y segundo el

ofrecimiento de un gran costo de ayuda para los clientes que comienzan a

conocer nuestros productos.


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ANÁLISIS INTERNO

Identificar si existen fortalezas o debilidades en:

Tenemos un aporte de socios inicialmente, que nos ayudara a empezar nuestra

empresa, así como varios bienes muebles que serán muy útiles en el desarrollo

de nuestro de nuestro objeto empresarial, pero tenemos falencias en que no

contamos con la tecnología que puede contar nuestra competencia, como un

plotter y algunos software de diseño grafico, ya que contamos con un capital

limitado a razón que nuestra sociedad es nacientes y no habían antecedentes

de esta actividad económica.

Competencia de los socios para llevar a cabo el negocio: Tiene un concocimiento superior

Contamos con una persona que tiene conocimiento de manejo de sistemas en la

parte de los programas de diseño y publicidad, edición y creación de videos, con

una alta creatividad y a su vez un alto sentido de la estética corporativa,

también contamos con una persona que está terminando sus estudios en

economía, esto es muy útil para nuestra sociedad ya que sería el encargado de

todo lo relacionado con las negociaciones, compras de materia prima y todo

este ámbito económico. También contamos con una persona que es

administradora de empresas quien será el encargado de administrar nuestra

organización ya que la cuenta con una amplia experiencia en este cargo. Se

cuenta con una persona especializada en el manejo de relaciones públicas y

empresariales.

Experiencia de los socios

En este punto solo contamos con una persona que es la encargada de manejar

todo o relacionado con el diseño grafico y la publicidad, aunque no cuenta con un

titulo en esta área, su conocimiento es empírico, pero ha demostrado que se

desenvuelve muy bien en esta área, los demás socios no cuentan con ninguna

experiencia en este sector económico.

Acceso a crédito


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Ya que somos una empresa naciente no contamos con una experiencia crediticia,

así que solicitar un crédito bancario será muy engorroso al principio, pero

también por este hecho nos puede favorecer si solicitamos un crédito a

aquellas organizaciones que apoyan las PYMES.

una ventaja competitiva

Tenemos una ventaja competitiva frente a los demás ya que contamos un

servicio que va de la mano a lo que nuestros clientes buscan, tanto a nivel

económico como de calidad, sabemos que nuestro mercado objetivo son aquellas

PYMES que necesitan darse a conocer, nosotros queremos satisfacer esa

necesidad pero con excelente e innovador servicio que sea de buena calidad y a

unos precios muy accesibles.

Producto

Queremos colocar en cada producto que diseñemos una personalidad propia y

causar una imagen mental en el receptor, que se debe tenerse en cuenta para

realizar un diseño apropiado y conveniente del mensaje publicitario. Por tanto,

el conocimiento del producto debe comprender dos aspectos bien distintos: las

cualidades físicas y tecnológicas y, el punto de vista del consumidor. Esto nos

dará una ventaja frente a nuestros competidores ya que nuestros servicios

serán orientados según las necesidades de nuestros clientes y no la opinión

estricta de los creativos.

precio

Los precios se fijan tratando de aprovechar las situaciones competitivas

posibles estableciendo precios iguales, superiores o inferiores a los del sector,

según las ventajas tecnológicas, de costes, de producción o de distribución que

se dispongan. Nuestra empresa ofrece servicios de calidad superior al del resto

de los competidores y presta servicios complementarios, podremos fijar

precios más accesibles que se adapten al bolsillo de todos nuestros

consumidores, para así llegar a más personas y crecer nuestro portafolio de

clientes.


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Promoción: publicidad, mercadeo directo, relaciones públicas

Al ser una empresa que está en el sector del diseño y de la publicidad contamos

y manejamos nuestra propia imagen publicitaria, diseñando una estrategia de

mercadeo que llegue a más personas no solo aquellas empresas que manejen

altos estándares de publicidad sino a aquellas donde este sector no ha sido

explotado, de acuerdo al cliente y su fidelidad para con nuestra empresa así

será las promociones que manejemos con él, es un reconocimiento a modo de

agradecimiento por contar con nosotros. Creemos que al tener buenas

relaciones públicas tanto con nuestros clientes como con nuestra competencia

generaremos un ambiente laboral sano donde halla respeto.

Distribución

Contamos con fortalezas en este punto ya que disponemos con un vehículo que

entregara nuestros servicios hasta donde el cliente lo solicite, esto nos

permitirá desarrollar a mediano plazo unas rutas de distribución así como

también de visitas a nuestros clientes como un servicio adicional al que ya

contamos

Financiación

Por ser una empresa naciente la única financiación con la que contamos son los

aportes sociales inicialmente esto nos crea una debilidad competitiva frente a

otras empresas ya posicionadas en este sector pero aspiramos contar con

créditos bancarios para financiar nuestra actividad económica para poder

adquirir tecnología y maquinara para llegar a un punto competitivo.


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ANÁLISIS DOFA


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ORGANISMOS DE APOYO

Actualmente es la única entidad

privada que nos viene apoyando

durante el proceso con servicios

de asesoría y orientación para la

creación de este proyecto.

ESTRATEGIAS DE MARKETING

Nuestra idea inicial es establecernos como empresa en el sector del Diseño y

la Publicidad. Actualmente es un medio en auge donde nuestra cultura

consumista y la fuerte competencia hacen que aumente la necesidad de

publicitarse para ocupar un puesto significativo en el mercado.

De servicio y servicio al cliente

Estrategias de desarrollo de producto (servicio):

Como estrategias para aplicar a nuestros servicios tendremos en cuenta

los siguientes ítems:

En cuanto al Servicio

Ofrecemos servicios de calidad, ofertando los mejores soportes y

materiales que existen en el mercado. Además, nos

comprometemos con nuestros clientes a una revisión del servicio

ofrecido si este no respondiera los objetivos marcados en un plazo

de 2 meses.

En cuanto al Precio

La relación calidad precio es muy buena y asequible para las

pequeñas y medianas empresas y para clientes particulares. La


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posibilidad de pago en tres plazos, facilita al cliente poder

acceder a nuestros servicios, estando dispuestos a ampliar estos

plazos en tiempo y cantidad si se negocia con el cliente. Estamos

abiertos a todo tipo de negociaciones y propuestas ya que nuestro

principal objetivo es la captación de clientes y el establecimiento

en el sector.

Por otro lado, la elaboración de presupuestos personalizados para

cada cliente hace que sólo paguen por los servicios que quieren

recibir, de forma que si un cliente quiere el desarrollo y diseño de

su identidad corporativa pero no quiere manual ni papelería, se le

realiza el presupuesto sólo para cobrarle el servicio que se le ha

prestado. Además los gastos de protección de marca están

incluidos en el precio.

En cuanto al Distribución

Nuestro campo principal de actuación es a nivel local, aunque se

espera ampliar la cobertura conforme la empresa vaya creciendo y

consolidándose. Aunque el punto de venta principal es el domicilio

social de la empresa, debido a que los pedidos y trámites se

pueden realizar vía e-mail, teléfono o fax, se espera poder

acceder a clientes de otras localidades e incluso de ámbito

internacional. El cliente que lleve al día sus pagos tendrá derecho

a supervisar cómo va el proceso de trabajo sobre su producto

siempre y cuando no entorpezca el desarrollo del mismo.

En cuanto al Publicidad

Tenemos nuestra propia página web y nos anunciaremos en otros

redes sociales, en periódicos y revistas especializadas de bajo

coste, vía e-mail, con cartelería y panfletos distribuidos por zonas

estratégicas de la ciudad (facultades, imprentas, escuelas de

diseño...) y mediantes las acciones comerciales de captación de

clientes de nuestro Director creativo.


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En cuanto a la Tecnología

Los recursos tecnológicos para este sector son caros, están en

constante evolución, por lo que periódicamente es necesario

revisar y modernizar los equipos informáticos y el software de

nuestra empresa. Además, hay que mantenerse muy al día para

conocer las nuevas tendencias del mercado tanto a nivel de estilos

como de software especializado así que se prevé que se tenga que

destinar parte del presupuesto a la formación interna de los

trabajadores.

Portafolio de servicios.

http://issuu.com/la_zonavip/docs/portafolio_de_servicios2

http://issuu.com/la_zonavip/docs/portafolio_de_servicios2


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La estrategia de precios

En IDEART COMPANY las estrategias de precios será siempre unos muy

accesibles al bolsillo de nuestros consumidores pues queremos llegar a abarcar

mas mercado, sabiendo que muchas empresas que están en nuestro sector

económico prefieren llegar a clientes muy grandes, a marcas ya posicionadas en

el mercado, nosotros como empresa de publicidad lo que buscamos es llegar

aquellos potenciales clientes que posean PYMES, con nuestro precios adecuados

a sus expectativas, no regalar nuestros producto o servicios, lo que deseamos

es llegar a mas clientes con precios más cómodos

MEZCLA PROMOCIONAL (NO)

Distribución

Creemos que la mejor opción es un canal de distribución que valla desde nuestro

centro de producción hasta al consumidor final; ya que así tenemos un mayor

contacto con nuestros clientes sabiendo cuáles son sus opiniones de nuestros

servicios, generando una mayor confianza y dando a entender la cercanía que

tenemos con nuestros clientes, queremos lograr que cada uno de nuestros

consumidores este satisfecho con nuestro servicio desde el primer momento en

que nos contacta hasta al entrega final, porque no hay mejor publicidad que un

cliente satisfecho.

SOLO APLICA PARA PRODUCTOS

Políticas de cartera

Se daría un sistema de crédito a nuestros clientes más frecuentes, con el pago

de un anticipo por cada trabajo a realizar y después de la entrega el saldo,

queremos generar en nuestros clientes confianza para futuros servicios. Para

esto debemos contar un departamento de cartera que se encargue de cobrar.

Por la parte de pagar a nuestros acreedores, queremos al igual general

confianza, ya que en un principio debemos contar con el apoyo de los

proveedores porque como somos una empresa naciente no contamos con la

totalidad del monto de nuestras materias primas, pero esta confianza la

queremos retribuir con los pagos oportunos de nuestras obligaciones.


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Barreras de Ingreso a la Industria. Existen barreras de ingreso?

Efectivamente existe un alto riesgo de que ingresen nuevos

competidores, como la ya que esto es un mercado abierto y de muy fácil

acceso tanto como en la parte de publicidad como en la parte de diseño

grafico, que actualmente posee una buena participación en la ciudad este

mercado ya que es mucha la demanda que hay en cuanto al servicio de

diseño ya que abundan las agencia de diseño grafico y algunas a muy

bajos costos pero sin contar con estándares de calidad , haciendo que el

cliente prefiera costos por encima de la calidad

La competencia que posee desarrollo tecnológico más avanzado o puede

llegar con mayores conocimientos en cuanto al tema.

Proveedores: Disponibilidad?

La capacidad de proveedores en el mercado es muy alta ya que existe

solo que para conseguir el software necesario y con sus respectivas

licencias toca desplazarse a la ciudad de Bogotá y exactamente dirigirse

a el centro comercial UNILAGO YA QUE ES EL epicentro de la

tecnología en Bogotá y uno de los mayores distribuidores de equipos y

software.


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proyecto 2012

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