proyecto de marketing para diseño de yogurt a base de tarwi
-
Upload
fer-nando-yaguno -
Category
Documents
-
view
14 -
download
4
description
Transcript of proyecto de marketing para diseño de yogurt a base de tarwi
PRESENTACIÓN
La existencia de cualquier forma de sociedad sería imposible si no hubiera un buena
alimentación con valores nutricionales como son los productos naturales que nuestra
empresa va a promocionar y luego comercializar ya que tendrá muchos beneficios para
el buen funcionamiento de la vida de las personas ya que vivimos en un mundo global
altamente competitivo y muy acelerado en el sector empresarial la cual tenemos que ver
mucho mejor la perspectiva de crear nuevos productos que realmente sean innovadores
que cubran las expectativas, gustos de las diferentes personas que se alimentan con
valor nutricional para gozar de buena salud con esas características presentaremos a
nuestro producto que es el “yogurt de leche de Tarwi”.
.
1. DENOMINACION DEL TRABAJO
MISKY TARWI
MISKY TARWI
2. JUSTIFICACION
Tras haber realizado una previa investigación de la existencia del yogurt de
tarwi en alguna parte de nuestro país, y obtener como respuesta de que no ha
existido empresa alguna que haya producido y posteriormente comercializado
el yogurt de tarwi, más si se ha realizado artesanalmente o en casa de forma
casera como más se conoce..
Pues estamos seguros que el desarrollo de esta investigación nos ayudara a
elaborar un eficiente plan de producción según la demanda establecida para
nuestro producto, y también llevar a cabo un buen plan de comercialización
que nos permite llegar a todo tipo de consumidor, para posteriormente
fidelizarlos al consumo del yogurt de tarwi.
Para ello pensamos implementar un producto de buena calidad que venda
imagen y confianza a nuestros consumidores, que esté disponible en el
mercado en los sabores que prefiera el cliente y en las formas y cantidad en que
desee comprarlo.
Uno de nuestros objetivos es contribuir al consumo de un producto netamente
peruano, que cuenta con muchas bondades nutritivas importantes para el ser
humano, y con la comercialización de este producto queremos llegar a aquellos
hogares en que la niñez es el factor más importante a quien hay que alimentar
con alimentos ricos nutricionalmente que les permite un buen desarrollo en sus
estudios, queremos que la base de su alimentación este conformada además de
otros alimentos, por un yogurt a base de tarwi.
3. NECESIDADES DEL PRODUCTO SEGÚN LA PIRAMIDE DE
MASLOW
Según la pirámide de Maslow, MISKY TARWI cubre la necesidad fisiológica
de disminuir el grado de desnutrición de la población a partir de este yogurt
con su alto contenido proteínico para la nutrición.
AUTORREALIZACION
Creatividad
RECONOCIMIENTO. Confianza, Éxito,
Identificación
AFILICIACION Amistad e Integración Social
SEGURIDAD
Salud, Seguridad Física del Producto
FISIOLOGICAS
Alimentación
4. COMPETENCIA EN EL MERCADO
Los principales competidores de MISKY TARWI son el grupo:
GLORIA por tener muchas variedades de
yogures para cada consumidor en particular y
público en general,
LAIVE el público lo reconoce no tiene
demasiada variedad en yogures pero cuenta
con leches exquisitas para preparar
sustitutos de yogures siempre buscando lo
casi natural.
Los yogures artesanales son nuestros
competidores por ser más natural pero no
se pueden almacenar mucho tiempo
porque no cuentan con un buen ambiente
de fabricación MISKY TARWI
MISKY TARWI es un yogurt más natural con beneficios saludables en una
sola botella que será fácil de adquirir y conservando lo saludable, hoy india el
público está más deseoso de conseguir productos más naturales con menos
costo pero sobre todo siendo un 100% natural, siendo más difícil de adquirirlo
por la rutina de su vida diaria.
MISKY TARWI es un producto elaborado para las familias que buscan lo más
natural y económico sin perder los beneficios que se necesita para su salud.
5. MERCADO OBJETIVO
Miski tarwi está dirigido a hombres y mujeres de todas las edades con un nivel
socioeconómico de clase B, C y D, dado a que su nivel económico que busquen
un estilo rápido o que se enfaticen en las personas que padecen diabetes o
tránsito intestinal lento, ya que este producto ayuda a estimular el sistema
digestivo. También ofrece demasiados beneficios al consumidor, incluso a
aquellos que son intolerantes a la lactosa debido a que el yogurt es excelente
para mejorar la salud y mantener una alimentación sana y balanceada.
6. SEGMENTACIÓN VARIABLES A UTILIZAR
SEGMENTACIÓN
Nivel
Socioeconómico
La producción del yogurt de tarwi está dirigido a
consumidores con un nivel socioeconómico de clase b, c y d,
dado a que su nivel económico, además de sus hábitos y
costumbres, les permitirán acceder a nuestro producto con el
conocimiento de lo importante y necesario que es consumir
este producto.
Segmento
geográfico Nuestro mercado potencial estará ubicado en la provincia de
Arequipa que cuenta con una población de 1231553
habitantes, cifras proyectadas en base a datos dados por el
INEI hasta el 2014. Cuenta con 29 distritos que conforman la
Provincia de Arequipa, bajo la administración del Gobierno
regional de Arequipa, en el Perú.
Consideramos a Arequipa como mercado objetivo porque es
un producto innovador y llamativo para la gente la cual está
creciendo más la demanda de productos naturales y el
creciente interés por la población en cuidar más su salud
Segmento
demográfico
Estamos considerando a la población desde el año de vida en
adelante sea hombre o mujer, ya que no hemos hallado
restricciones de quienes pueden o no pueden consumir yogurt
en general, salvo que tengan alguna enfermedad, pero no se
especifica.
El siguiente cuadro nos muestra datos estadísticos de la
clasificación de la población por sexo y edades.
Segmento
Pictográfico
Población que se encuentre dentro de la clase media, ya que
tienen más conocimiento de los beneficios del tarwi, la
distribución de nuestro producto se realizaría más fácilmente
para este tipo de personas, además de que el precio el producto
les va a permitir acceder al producto sin inconvenientes.
7. POSICIONAMIENTO
Miski tarwi busca estar posicionado por sus atributos y beneficios saludables
para los consumidores además que es un producto innovador que recién está
entrando en el mercado lo que queremos llegar a generar una excelente
reputación de marca en la conversación en redes sociales. Generar una
asociación mucho mayor con valores de marca positivos tanto emocionales
como racionales, en comparación con la que genera la experiencia genérica de
tomar un yogurt atrayendo un mercado juvenil y adulto que deseen un alimento
nutritivo y a su vez rápido ya que vivimos en un mundo acelerado llevando a
sus hogares este yogurt a base de tarwi que a su vez nos ayuda a la salud como
personas que sufren de Osteoporosis, diabetes, problemas renales, Anemia para
los niños, Jóvenes y también considerado como un suplemento alimenticio y a
la vez usado como repelente de cultivos andinos siendo libre de lactosa para
aquellas personas que no la toleran.
8.- COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
Para la adquisición de nuestro producto YOGURT MISKY TARWI va tener mucha influencia el comportamiento del consumidor entre ellos mencionaremos algunos de ellos:
La percepción: Cómo es que el consumidor visualiza o enfoca nuestro producto estos se verán presentes en la búsqueda de su atención , en nuestros anuncios publicitarios , en el envase , precio así como los colores atractivos que estén presentes en nuestros productos
El aprendizaje: A través de diferentes fuentes de información el consumidor obtendrá un aprendizaje
La motivación: La motivación será la fuerza que lo impulse para satisfacer sus necesidades (necesidades fisiológicas)
Estilo de vida: Un consumidor que pone especial atención a su salud y consume alimentos nutritivos valorara nuestro producto ya que tiene relación con el estilo de vida que lleva .
9.-PRESENTACIÓN DEL PRODUCTO
Marca
Slogan“ATREVETE AL CAMBIO Y VIVE LA EXPERIENCIA”
Beneficios Tiene un alto contenido de proteínas de origen vegetal como la metionina y
triptófano
Ayuda en la descomposición de grasas, lo que ayuda a evitar la
acumulación de grasa en el hígado y arterías
Ayuda a aliviar el insomnio, reduce la ansiedad y la depresión, y aumenta
la liberación de las hormonas de crecimiento, entre otros
El tarwi contiene 10 veces más calcio que la leche
Packing
Etiqueta
10.-PRECIO
Precio de VentaSu precio de venta sugerido es de 5 nuevos soles
Estrategia de fijación de precioLa estrategia usada en la fijación de precio de nuestro producto es el precio por competencia ya que estos precios se fijaran según los precios de la competencia (gloria y laive)
Tipo de precio
El tipo de precio usado será el precio por penetración ya que nuestro producto ingresara al mercado con un precio inicial con la finalidad de adquirir una posición en el mercado
DISTRIBUCIÓN
CanalesMedios de comunicación (televisión , radio y redes sociales )
EstrategiaPara la distribución de nuestro producto utilizaremos como estrategias :
Intensiva : porque la distribución será por medio de todas las tiendas Selectiva: porque la distribución será en mercados mayoristas (SAN
CAMILO , AVELINO , ETC)