Proyecto de Turismo.unlocked

7/24/2019 Proyecto de Turismo.unlocked

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1

ESCUELA SUPERIOR POLITÉCNICA DELLITORAL

INSTITUTO DE CIENCIAS HUMANÍSTICAS Y ECONÓMICAS

“PROYECTO DE DESARROLLO TURÍSTICO PARA EL

POSICIONAMIENTO DE LA PROVINCIA DE LOS RÍOS:

DISEÑO Y PLANTEAMIENTO DE UN PLAN DE MERCADEO.”

PROYECTO DEGRADO

Previ ! "! #$e%&i'% (e" T)$*"(e:

INGENIERO COMERCIAL Y EMPRESARIAL CON

ESPECIALI+ACION COMERCIO E,TERIOR Y MAR-ETING.

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VICENTE 0AVIER 1IALLOS

GON+2LE+ MARÍA GA3RIELA

MORALES SANTANA

DIRECTOR DEL

PROYECTO EC. CICERÓN

TACLE

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2

AGRADECIMIENTO

NUESTRO AGRADECIMIENTO VA DIRIGIDO EN PRIMER LUGAR A

DIOS Y A NUESTROS PADRES, QUIENES NOS ALENTARON A SEGUIRADELANTE Y FUERON NUESTRO APOYO.

A LAS PERSONAS QUE COLABORARON EN LA ELABORACIÓN DEL

PRESENTE TRABAJO, A NUESTRO MAESTROS Y COMPAÑEROS, Y

PRINCIPALMENTE AL DIRECTOR DEL PROYECTO POR SU PACIENCIA Y

SU APOYO.

GABRIELA MORALES

SANTANA JAVIER

FIALLOS GONZÁLEZ



3

DEDICATORIA

ESTE PROYECTO ESTÁ DEDICADO A DIOS Y A NUESTROSPADRES.

GABRIELA MORALES

SANTANA JAVIER

FIALLOS GONZÁLEZ



TRI3UNAL DE GRADUACIÓN

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DECLARACIÓNE,PRESA

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AGRADECIMIENTO

ÍNDICE

I

DEDICATORIA II

TRIBUNAL DE GRADUACIÓN III

DECLARACIÓN E=PRESA IV

INTRODUCCIÓN V

OBJETIVOS VI

CAP>TULO I 21

TURISMO EN EL ECUADOR 21

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1.1.1 C)!$'4) ('- T0&+#6) 22

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CAP>TULO II 3

TURISMO EN LOS R>OS 3

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CAP>TULO III

ESTUDIO DE MERCADO

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CAP>TULO V 12

PLAN DE MARETING 12

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CAP>TULO VI 13?

EVALUACIÓN FINANCIERA 13?

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1

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CONCLUSIONES 1?

RECOMENDACIONES 1

ANE=OS 11

BIBLIOGRAF>A 1<



11

ÍNDICE DE GR21ICOS

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13

ÍNDICE DE TA3LAS

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ÍNDICE DE ANE,OS

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INTRODUCCIÓN

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O30ETIVOS

O30ETIVOS GENERALES:

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21

CAPÍTULOI

TURISMO EN ELECUADOR

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TURISMOSOSTENI3LE

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TURISMOCOMUNITARIO

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TURISMO DEAVENTURA

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TURISMO DE3IENESTAR

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TURISMOCULTURAL

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TURISMODEPORTIVO

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TURISMO DEESTUDIO

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CAPÍTULO II

TURISMO EN LA PROVINCIA DE LOSRÍOS

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CAPÍTULO III

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DEMANDA DE TURISMO INTERNO(En !i"dades de #$s de %& #il 'ai)an)es

GUAYAQUIL 33! QUITO 24!

CUENCA 5! MACHALA 3!

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RESTO COSTA 19! RESTO SIERRA 14!

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TURISMO DE *IN DE SEMANA

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TURISMO DE *ERIADO


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DISTRI3UCIÓN DE LOS ATRACTIVOS TURÍSTICOS PORCLUSTER

CLUSTER SITIOS

NATURALE

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CULTURALES

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CLUSTERALO0AMIENTO

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COMIDAS Y 3E3IDAS

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OPORTUNIDADES

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CAPÍTULOIV

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INVESTIGACIÓNE,PLORATORIA



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C"en!aMa!'alaMan)a

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INVESTIGACIÓNCONCLUYENTE

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ESCU E L A S UPERIOR P O LITECNICA D E L LITORAL

ENCUESTA

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En!re 30 " 39 aos En!re 40 " 49 aos De 50 en ade#an!e

O$%&A$'Es!*d+an!e (Es,e-++/*e)

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$+*dad en /*e res+de1. $%DO SAE DE 7A$A$'OES %E AM'E:ES &;EF'E;E<

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2. $BA:OS DCAS DED'$A &A;A 7'S':A; ES:OS AM9'E:E<

1 a 2 d>as 3 a d>as 8 a 11 d>as Ms de 12 d>as

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1 @eH a# es $ada 6 eses 1 @eH a# ao$ada +n de seana $ada er+ado O!ros

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5. A ;AG &O; A %E %S:ED SAE DE 7A$A$'OES ES Mar-ar so#o *na

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O!ros (es,e-++/*e)

6. $%ES DE ES:OS AS&E$:OS $OS'DE;A 'M&O;:A:ES AMOME:O DE EEJ'; % %JA; &A;A 7A$A$'OA;<

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O30ETIVO 9

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Re s)a"ran)e s Dis!o)e !as Se r= i!ios M

Casinos O)ros

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O30ETIVO

VISITA A LA PROVINCIA DE LOS RÍOS

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CONCLUSIONES

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• I!$&'6'!) (' +!"&'#)# 4%&% -% 4&)8+!$+%,

• G'!'&%$+! (' '64-')#,

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RECOMENDACIONES

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#+"0+'!'# &'$)6'!(%$+)!'#

OPERADORESTURÍSTICOS:

• M%:)& $)-%5)&%$+! $)! '- &'#) (' 4'&#)!%# ) '64&'#%# ('

#'&8+$+)# 0&#+$)#, 4%&% 0! 6')& ('#%&&)--) ('- #'&8+$+),

4'!#%!() #+'64&' '! '- 0&+#% : !) '! +!'&'#'# 4'&#)!%-'#,

• M')&%6+'!) (' -% $%-+(%( (' -)# #'&8+$+)#, :

• R'%-+*%& '#0(+)# 4'&+(+$)# (' -% #+0%$+! ('- 6'&$%(),

4%&% %$0%& (' %$0'&() % -)# $%65+)# 0' #' 40'(%!

4&'#'!%& '! '- #'$)&.



MUNICIPIOSQ PRE1ECTURASQ C2MARAS DE TURISMO:

• C%4%$+%& % -)# '!'# &'-%$+)!%()# $)! -% %$+8+(%(

0&#+$% 4%&% 6')&%# ('- #'&8+$+),

• L-'8%& 0! 6')& 6%!') (' -% +!)&6%$+! (' !()-'

0&#+$%, 4%&% 4)('& 6'(+& &'#0-%()#, :

• M')&%& -% +!&%'#&0$0&% %!) 0&#+$% $)6) )'-'&%.



ANE,O =

>

LLEGADA DE TURISTAS E,TRAN0EROS POR PAÍS DE

ORIGEN Mi"e (e /er%!

AÑOS >@ >9 > >B > > 7888 788> 7887 788?

TOTAL @B7 @@8 @@ 97 9>> 9> 7B 8 9@ B8

E0&)4% 2 1 1 1@ 1@ 1? 1 12 11 13

N)&'%6;&+$ 1 13 11 11 12@ 12 1? 1?@ 1? 1@

J%4!

CAN 7>9 >> 78 7>? 7>8 78 7 77B 7> ?9@

B)-+8+% 2 2 3 3 3 2 3 3 3

C)-)65+% 1 1 1 1< 1<< 12 12 1 1@? 22

P'&K 1@ 3 3 3 3 1 @ @? 11

V'!'*0'-% 1 11 12 12 12 11 12 12 1 1<

S0(%6;&+$% 2@ 2 33 3 3< 3 3 3 @

C%&+5' ̂ 1@ 1@ 13 13 1 12 13 1 1< 1?

O&)# 11 13 1 1 11 11 1< 12 1 1?



ANE,O =7

LEY ESPECIAL DE DESARROLLOTURÍSTICO

CAPITULO I GENERALIDADES

CAPITULO IIDE LAS ACTIVIDADES TURISTICAS Y DE UIENESLAS E0ERCEN

CAPITULO III DEL CONSE0O CONSULTIVO DE TURISMO

CAPITULO IV DEL MINISTERIO DE TURISMO

CAPITULO V DE LAS CATEGORIAS

CAPITULO VI AREAS TURISTICAS PROTEGIDAS

CAPITULO VII DE LOS INCENTIVOS Y 3ENE1ICIOS EN GENERAL

CAPITULO VIII DE LOS COMITES DE TURISMO

CAPITULO I, PATRIMONIO AUTONOMO

CAPITULO , PROTECCION AL CONSUMIDOR DE SERVICIOS

CAPITULO ,I DE LOS DELITOS CONTRA LA SEGURIDAD PU3LICA

DISPOSICIONES GENERALES

DISPOSICIONES 1INALES

DISPOSICION 1INAL

1*e%$e: M+!+#'&+) (' T0&+#6).



ANEO %

IN+RESOS

DESCRIPCION VALOR(en dólares

I"- I%'$(& &' *'(* )'&F

II"- I%'$(& &' *'(* % )$ ($%F

III"- N$'& )$ *'(* %/F

I"- I%'$(& T&*/

49"14

122"85

117#962"00

14#491#631"70

*"en)e T&)&( $(*&( )*&( $'&% *&)&( )$ / '$(* G$(*>% + $%*$ $( $/ M%(*$'& )$ T'(&Elaora!ión A*&'$( )$/ P'&+$*&



INVERSIÓN INICIAL


PARTICIPACION(7

I"- IN;RAESTRUCTURA GIAL

II"- IN;RAESTRUCTURA TURSTICA

III"- PUBLICI,A,

I"- CAPACITACIN 12 $$( $% $/ .&F

TOTAL

4#287#416"71

4#197#216"11

1#609#736"84

120#000

4&5;4,5%?-??

41"97

41"09

15"76

1"17

4&&&&

ANEO ,

*"en)e A*&'$( )$/ P'&+$*&Elaora!ión A*&'$( )$/ P'&+$*&



IN*RAESTRUCTURA VIAL

DESCRIPCION FM TIPO DECARRETERA

VALOR FM(en dólares

V TOTAL(en dólares

PARTICIP(7

I: Re'aili)a!ión 1 #an)eni#ien)o de!a#ino =e!inal 0ara )"ris#o (!erro Ca!'ar<

II: Re'aili)a!ión 1 #an)eni#ien)o dela =<a Baa'o1o : >a!ienda La VirGinia

III: Re'aili)a!ión de la =<a *lores (Mon)al=o

IV: Re'aili)a!ión de la =<aVin!es : Aras de #an)e2"illa

TOTAL

20

6

3"5

10

%-8

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

,TBS

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

'$* (J/*

T$''$%& &%)/)&# 2 ''/$('$* (J/*

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

'$* (J/*

26#031"27

193#168"79

193#168"79

193#168"79

?&858%9?%

520#625"40

1#159#012"71

676#090"75

1#931#687"85

,5;695,4?94

12"14

27"03

15"77

45"05

4&&&&

ANEO 8

*"en)e M%(*$'& )$ O='( P=/(Elaora!ión A*&'$( )$/ '&+$*&



COSTO ANUAL POR FM DE MANTENIMIENTO RUTINARIO POR NHMERO DE CARRILES TIPO DE SUPER*ICIE

DESCRIPCION FM TIPO DE

CARRETERA

VALOR POR FM

(en dólares

VALOR TOTAL

(en dólares

PARTICIP

(7

Ca#ino =e!inal 0ara )"ris#o (!erro Ca!'ar<

V<a Baa'o1o : >a!ienda La VirGinia

V<a Baa'o1o : Mon)al=o : El Li#ón (Bol<=ar

V<a J"/an : Baa'o1o : 3"e=edo

V<a 3"e=edo : L<#i)e Pi!'in!'a

V<a 3"e=edo : L<#i)e +"a1as

V<a 3"e=edo : L<#i)e Co)o0aKi

V<a 3"e=edo : Vin!es

Vin!es : Aras de #an)e2"illa

TOTAL

20

6

39"28

107

66"2

19"4

21"8

80

10

%?-?6

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

,TBS

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

'$* (J/*

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

'$* (J/*

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

'$* (J/*

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

'$* (J/*

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

'$* (J/*

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

'$* (J/*

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

'$* (J/*

T$''$%& //%&# 2 ''/$(

'$* (J/*

9#975

10#395

10#395

10#395

10#395

10#395

10#395

10#395

10#395

,454?&&&

199#500"00

62#370

408#316

1#112#265

688#149

201#663

226#611

831#600

103#950

%56%,5,;,

5"20

1"63

10"65

29"01

17"95

5"26

5"91

21"69

2"71

4&&

ANEO ?

*"en)e M%(*$'& )$ O='( P=/(Elaora!ión A*&'$( )$/ P'&+$*&



IN*RAESTRUCTURA TURSTICADESCRIPCION VALOR

(en dólares

REMO,ELACIONES

M/$>% )$ B=K&+&

C( )$ O/$)& B=K&+&F

M/$>% )$ Q$$)&

A%*& P/& %/ )$ G%$(

TOTAL

450#000"00

3#000#000"00

597#216"11

150#000"00

4#197#216"11

ANEO 9

Elaora!ión A*&'$( )$/ P'&+$*&



PUBLICIDAD


PARTICIPACION(7

I"- TELEGISINS$( $($( )$ =/)) $% / T F

II"- PUBLIRREPORTAE R$(* G(*:&FC*'& =/''$&'*?$( $% $/ .&F

III"- REPORTAE ,'& E/ U%$'(&FC*'& '$&'*?$( $% $/ .&F

I"- PGINA <EB,&%&# )($.& + />%F

"- ;OLLETERA,($.& $ '$(>% 200000 %))$(F

I"- A;ICHES,($.& $ '$(>% 5000 %))$(F

TOTAL

1#562#800"00

13#211"84

300"00

1#650"00

31#000"00

775"00

45?&-59%?6,

97"08

0"82

0"02

0"10

1"93

0"05

4&&&&

ANEO 6

*"en)e A*&'$( )$/ '&+$*&Elaora!ión A*&'$( )$/ '&+$*&



COSTO ANUAL PUBLICIDAD


PARTICIPACION(7

I: TELEVISIÓN

(Seis #eses de 0"li!idad en la TV

II"- PUBLIRREPORTAE R$(* G(*:&FC*'& =/''$&'*?$( / .&F

III"- REPORTAE ,'& E/ U%$'(& + E/ C&$'&FC*'& '$&'*?$( / .& $% ) )'&F

I"- PGINA <EB M%*$%$%*&F

"- ;OLLETERA,($.& $ '$(>% 100000 %))$(F

I"- A;ICHES,($.& $ '$(>% 5000 %))$(F

TOTAL

1#363#200"00

13#211"84

600"00

720"00

15#500"00

775"00

45%-,5&&?6,

97"79

0"95

0"04

0"05

1"11

0"06

4&&

ANEO -

*"en)e A*&'$( )$/ '&+$*&Elaora!ión A*&'$( )$/ '&+$*&



CAPACITACIÓN


PARTICIPACION(7

I"- SUBSECRETARIA ,E TURISMO ,EL LITORAL(APORTE EN E*ECTIVO

II"- PRE;ECTURA PROINCIAL ,E LOS ROS

(APORTE EN MOVILIZACIÓN ALIMENTACIÓN

III"- CAMARA ,E TURISMO PROINCIAL(APORTE DEL PERSONAL DE CAPACITACIÓN

TOTAL

3#000

6#000

1#000

4&5&&&

30

60

10

4&&&&

ANEO 4&

*"en)e A*&'$( )$/ '&+$*&Elaora!ión A*&'$( )$/ '&+$*&



*LUJO DE CAJA

De)alle ;&&8 ;&&? ;&&9 ;&&6 ;&&- ;&4& ;&44 ;&4; ;&4% ;&4, ;&48 SALDO

(A IN+RESOS

InGresos 0or )"ris#o

(B E+RESOS

Man) Inraes)r"!)"ra Vial

Man) Inraes)r"!)"ra T"r<s)i!a

P"li!idad

Ca0a!i)a!ión

INVERSIÓN

( C *LUJO NETO ( A : B

(D SALDO INICIAL DE CAJA

(E SALDO *INAL DE CAJA (CD

-10#214#369"66

-10#214#369"66

-10#214#369"66

14#491#631"70

8#068#133"20

3#941#761

2#569#983

1#433#029"57

123#359"19

6#423#498"50

-10#214#369"66

-3#790#871"16

14#752#481"07

7#659#139"10

3#996#552

2#084#565

1#452#948"68

125#073"88

7#093#341"98

-3#790#871"16

3#302#470"82

15#018#025"73

7#765#601"13

4#052#104

2#113#540

1#473#144"66

126#812"40

7#252#424"60

3#302#470"82

10#554#895"42

15#288#350"19

7#873#542"98

4#108#428

2#142#918

1#493#621"37

128#575"10

7#414#807"21

10#554#895"42

17#969#702"63

15#563#540"50

7#982#985"23

4#165#535

2#172#705

1#514#382"71

130#362"29

7#580#555"26

17#969#702"63

25#550#257"89

15#843#684"23

8#093#948"73

4#223#436

2#202#905

1#535#432"63

132#174"33

7#749#735"50

25#550#257"89

33#299#993"39

16#128#870"54

8#206#454"61

4#282#142

2#233#526

1#556#775"15

134#011"55

7#922#415"93

33#299#993"39

41#222#409"32

16#419#190"21

8#320#524"33

4#341#664

2#264#572

1#578#414"32

135#874"31

8#098#665"88

41#222#409"32

49#321#075"20

16#714#735"64

8#436#179"62

4#402#013

2#296#049

1#600#354"28

137#762"96

8#278#556"01

49#321#075"20

57#599#631"21

17#015#600"88

8#553#442"52

4#463#201

2#327#964

1#622#599"20

139#677"87

8#462#158"36

57#599#631"21

66#061#789"57

4895;%?544&?6

6&5-8-5-84,8

41#976#837"14

22#408#727"87

15#260#702"57

1#313#683"88

9?5;9?548-;%

224#815#195"05

301#091#354"28

ANEO 44

*"en)e A")ores del 0ro1e!)oElaora!ión A")ores del 0ro1e!)o I%'$$%*& )$/ 1"8! $% /&( %'$(&( &' *'(& I%'$$%*& )$/ 1"39! %" A%/F $% /&( &(*&( TIR 67"71! BENE;ICIO S" 34#422#966"9 T( )$ )$($%*& *( * '$(& ( GAN S" 2 4# 20 8#5 97 "2 6 C OS TO - 10# 21 4# 36 9" 66T( * %142005F 8#99 !R$(& ( %142005F 796

*( )$ )$($%*&%142005

16"95! REL BC 3"37



1<

3I3LIOGRA1ÍA

CAMARA PROVINCIAL DE TURISMO DE LOS RIOS

• F)--')# (' +!)&6%$+! 0&#+$%

• T&14+$)#

• D)$06'!)# +!)&6%+8)#.

LI3ROSESPECIALI+ADOS.

• INNEARTAYLOR, I!8'#+"%$+! (' M'&$%()# Q0+!%E(+$+!, M$.

G&% /+--, 1@.

• JEAN _ JACQUES LAMBIN, M%&'+!" E#&%;"+$) T'&$'&%E(+$+!, M$.

G&% /+--, 1@.

• DOUGLAS R. EMERY, JO/N D. FINNERTY, A(6+!+#&%$+!F+!%!$+'&%

C)&4)&%+8% P&+6'&% E(+$+!, P&'!+$' /%-- 2.

•

MIC/AEL R. SOLOMON, ELMORA . STUART M%&'+!"P'&#)!%#

R'%-'# D'$+#+)!'# R'%-'# S'"0!(% E(+$+!, P&'!+$' /%-- 21.

• E$)!. LUIS LUNA OSORIO, T'&6+!)-)"% D'- C)6'&$+)I!'&!%$+)!%-

S+"-) ==I P0('-'$) E(+)&'# S.A..

• ING. RAFAEL RIOS PINTADO, N)%# S)5&' E8%-0%$+! D'P&):'$)#

F%$0-%( (' E$)!)6% (' -% U!+8'&#+(%( (' G0%:%0+-, E!'&)

23.



1<

• LELAND T. BLAN, ANT/ONY J. TARIN, I!"'!+'&%E$)!6+$%

C0%&% E(+$+!, M$ G&% /+--, 1

SITIOS E3 DECONSULTA.

• .8+8' '$ 0%() & .$ )6

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• . +!'$ ." ) 8.'$

• .5$'.F +!.'$

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http://www.viveecuador.com/


http://www.inec.gov.ec/


http://www.bce.fin.ec/

http://www.corpei.org.ec/





http://www.bce.fin.ec/



Proyecto de Turismo.unlocked

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