UADE

20/10/2014

DIGITAL ADVERTISING

¿QUÉ ES DIGITAL ADVERTISING?

TRADICIONAL VS. DIGITAL

CONCEPTOS BÁSICOS

PUBLICIDAD EN BUSCADORES

PUBLICIDAD EN BUSCADORES

1. El usuario realiza una búsqueda.

2. Esta búsqueda se relaciona a Keywords de nuestra

campaña y de otros anunciantes.

3. Se produce automáticamente una subasta para decidir

qué publicidad se muestra.

4. Si nuestra campaña es la ganadora, se genera la

Impresión de un anuncio. El usuario puede verlo.

5. El usuario puede luego hacer Click en el anuncio.

6. El usuario es dirigido a la Página de Destino (Landing

Page) que hayamos configurado para ese anuncio.

¿QUÉ FACTORES INFLUYEN? •El CTR esperado de su anuncio: Formado, en parte, por el historial de clics y de

impresiones.

•El CTR pasado de la URL visible: El historial de clics y de impresiones que ha

recibido su URL visible.

•La calidad de su página de destino: Relevancia, transparencia y facilidad de

navegación de su página.

•La relevancia de su anuncio/búsqueda: El grado de relevancia del texto del anuncio

en relación con la búsqueda de una persona.

•El rendimiento geográfico: Cuánto éxito ha tenido su cuenta en las regiones a las

que orienta sus anuncios.

•Los dispositivos orientados: El rendimiento de sus anuncios en diferentes tipos de

dispositivos, como computadoras portátiles o de escritorio, celulares y tablets

•Otros

PUBLICIDAD EN BUSCADORES

95% de todas las búsquedas se hacen en Google.

PUBLICIDAD EN BUSCADORES

BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD EN BUSCADORES:

1. El usuario ya está buscando algo relacionado a lo que

tenemos para ofrecerle.

2. Podemos hacer coincidir nuestros anuncios con los

términos de búsqueda del usuario.

3. Mayor posibilidad de generar relevancia.

CONSIDERACIONES DE LA PUBLICIDAD EN BUSCADORES:

1. El alcance de nuestros anuncios se reduce a quienes

busquen términos relacionados de forma activa.

2. Para conseguir relevancia hay que imaginar cómo el

usuario realizaría la búsqueda.

3. Sólo hay anuncios de texto, la visibilidad y posibilidades

de creatividad son reducidas.

PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY

http://www.lumapartners.com/lumascapes/display-ad-tech-lumascape/

PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY

En las Redes de Display, nuestro anuncio se muestra junto al

contenido de un Publisher.

La segmentación del anuncio puede variar:

• Palabras Clave

• Sitios web.

• Temas

• Intereses

• Remarketing

• Datos demográficos*

• Targeting personalizado*

Formatos estandarizados por el IAB (Interactive Advertising Bureau).

FORMATOS EN REDES DE DISPLAY

•Banner: 468 x 60

•Skyscraper horizontal: 728 x 90

•Skyscraper horizontal para celulares: 320 x 50*

•Cuadrado: 250 x 250*

•Cuadrado pequeño: 200 x 200*

•Rectángulo grande: 336 x 280

•Rectángulo mediano: 300 x 250*

•Skyscraper: 120 x 600

•Skyscraper ancho: 160 x 600

•Media página: 300 x 600

•Skyscraper horizontal grande: 970 x 90

•Banner grande para celulares: 320 x 100*

•Billboard: 970 x 250

•Vertical: 300 x 1050

PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY

BENEFICIOS DE LA PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY:

1. El alcance es inmenso. Google por sí solo cuenta con

millones de sitios en más de 100 países.

2. Las creatividades pueden incluir texto, imágenes

estáticas, imágenes animadas, video, rich media, etc.

3. Puede segmentarse por plataforma.

4. Pueden realizarse campañas tanto de Performance como

de Branding. (CPM, CPC, CPA)

CONSIDERACIONES DE LA PUBLICIDAD EN REDES DE DISPLAY:

1. Los avisos pueden ser más intrusivos, el usuario no

necesariamente está buscando temáticas similares a las

que tenemos para ofrecer.

2. Además de competir con otros anunciantes, competimos

con los contenidos del sitio por la atención del usuario.

3. Cubrir todos los formatos y tamaños es más complejo

que en los avisos de texto.

PUBLICIDAD EN AD NETWORKS

Una ad network es una compañía que conecta publishers o

medios que quieran vender anuncios, con anunciantes que

quieran acceder a su inventario

Verticales

Representan

portales

agrupados por

categorías

Generalmente, se

venden ROS a lo

largo de canales

específicos.

Ciegas

Ofrecen

inventario

remanente en

sitios y canales

que el anunciante

no puede

controlar

La mayoría corren

campañas RON

De

segmentación

Son las redes más

avanzadas que se

focalizan en

tecnologías de

segmentación

como behavioral y

contextual

AD EXCHANGES

KEY PLAYERS Los Ad Servers son utilizados por las

networks para comprar y vender

tráfico

Las campañas se cargan y optimizan

en los ad exchanges.

Cada vez más peso de las

tecnologías RTB (Real Time Bidding)

PUBLICIDAD EN AD NETWORKS

DISPLAY

160X600

300X250

728X90

458X60

234X60

OTROS

Anuncios de texto

Anuncios en el contenido

Anuncios en imágenes

PUBLICIDAD EN FACEBOOK

Facebook utiliza su plataforma para poder ofrecer opciones de

publicidad segmentada a los anunciantes.

La segmentación del anuncio puede variar:

• Lugar

• Datos demográficos

• Intereses

• Comportamientos

• Conexiones

• Audiencias personalizadas y similares

También propone varios objetivos para la publicidad en su red:

• Clics hacia el sitio web

• Conversiones en el sitio web

• Interacción con una publicación. Reproducción de video,

Respuesta a eventos, Solicitud de oferta, etc.

• Me gusta de una Fanpage.

• Instalación de una aplicación.

PUBLICIDAD EN FACEBOOK

MOBILE NEWSFEED

COMPUTER

RIGHT COLUMN

COMPUTER

NEWSFEED

PUBLICIDAD EN TWITTER

Twitter utiliza su plataforma para poder ofrecer publicidad

segmentada y en tiempo real a los anunciantes.

La segmentación del anuncio puede variar:

• Followers y usuarios similares a ellos.

• Audiencias personalizadas.

• Keywords.

• Intereses

• Geografía y Demografía.

• Plataforma.

También propone varios objetivos para la publicidad en su red:

• Conseguir Followers

• Clicks hacia la web

• Interacción con una publicación.

• Obtención de Leads. (cards)

• Instalación de una aplicación.

PUBLICIDAD EN TWITTER

PROMOTED TREND

PROMOTED

ACCOUNT

PROMOTED TWEET

PUBLICIDAD EN LINKEDIN

Linkedin utiliza su plataforma para poder ofrecer publicidad

segmentada a los anunciantes.

La segmentación del anuncio puede variar:

• Cargo, Función, Sector

• Antigüedad (Seniority)

• Educación

• Skills

• Nombre, Tamaño de la empresa

• Edad y Sexo

• Grupos de LinkedIn

También propone varios objetivos para la publicidad en su red:

• Clicks hacia la web

• Reproducción de videos.

• Obtención de Leads.

PUBLICIDAD EN LINKEDIN

LEAD CAPTURE

WEBSITE CLICK

MIGUEL G. GUTIÉRREZ JEFE DE OPERACIONES EN

ARGENTINA www.canalcero.la

@arrobamigue

¡GRACIAS!

: )