Proyecto Final publicidad

7/25/2019 Proyecto Final publicidad

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Relaciones Pblicas UVM En Lnea 1

Elaborado por: Marina Judith Solis Flores

Fecha: 28 de Mayo de 2016

CHILE HACE BIEN

Programa de Promocin de la imagende Chile en el 2015


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Introduccin 3

I. Anlisis del diagnstico 4

II. Objetivos 9

III. Descripcin de los pblicos objetivos 10

IV. Desarrollo tctico 11

V. Estrategia de Publicidad 16

VI. Plan de medios 18

VII. Cronograma 19

VIII. Presupuesto 21IX. Estrategias de evaluacin y de controlReferencias Bibliogrficas

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ndice


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En este proyecto final se realiza un propuesta sobre una campaa de promocin

para el Programa de Promocin de la imagen de Chile en el 2015 que ser enfo-

cada no solo en el interior sino tambin en el exterior con el fin de ayudar a ex-

pandir, y hacer conocer la nacin a hombres de negocio , inversionistas, estudian-

tes y no solo con el fin vacacional sino para poder brindar una buena imagen posi-

tiva de chile tanto para extranjeros como para la propia poblacin.

El objetivo principal de este trabajo es la realizacin de una campaa que valla

relacionada a diversos factores , como es el publico a dirigirse, el presupuesto quese tiene para su realizacin, considerando un buen plan de medios para que la

propuesta llegue con un mensaje claro y directo de lo que se quiere transmitir.

La importancia de la investigacin radica en la manera que se esta visualizando a

chile , y la manera en que este programa se esta manejando mediante manejo de

promocionarse en sus publicidades anteriores con el fin de determinar cualquier

inconveniente errneo que pueda estar afectando a dicho programa, y as poder

conocer que es lo que realmente esta transmitiendo y como se puede llegar al

mensaje correcto.

Mediante este trabajo lograre ampliar los conocimientos de la materia y poner en

practica lo que se fue aprendiendo durante lo largo de la materia respecto al co-

rrecto uso de la metodologa y tcnicas especificas que se deben de considerar

para este trabajo y poder aplicar todo lo aprendido que servir como base para en

un futuro ejercerlo factiblemente a lo largo de la vida laboral.

Introduccin


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Resultado de este diagnstico, a continuacin se presentan algunas de las de-cisiones que se debern tomar, para darle continuidad al programa.

a) Desarrollar una campaa de promocin de Chile pero no slo en el exte-

rior, tambin al interior. Asegurar la congruencia entre lo declarado en el

extranjero y lo que el extranjero ve dentro del pas.

b) Respecto a la publicidad de la campaa: Chile hace bien, se recomien-

do evaluar si realmente logra posicionar el macroconcepto como un pas

confiable, se recomienda tambin evaluar la idea de incorporar mensa-

jes o ideas que contribuyan a complementar el mensaje central.

c) Generar un proceso formal y con actualizaciones peridicas, de planifica-

cin estratgica, con determinacin de objetivos, medios, responsables

y plazos, que permita optimizar los esfuerzos, tanto de organizacin de

la produccin como de aporte al fin establecido, y que a la vez sirva de

base de argumentacin en la formulacin presupuestaria de cada ao.

d) Disear y aplicar una estrategia de convencimiento de los actores polti-

cos para lograr un aporte presupuestario estable y suficiente, exploran-

do con gobierno y el Congreso, elementos para un acuerdo poltico quepermita disponer de alguna certeza presupuestaria en un horizonte ms

all de un ao.

e) Abordar el seguimiento de las actividades de manera ms sistemtica y

permanente en la gestin, estableciendo mecanismos formales, basado

en informes y bases de datos, que permitan una mejor retroalimenta-

cin en el proceso de toma de decisin.

I. Anlisis del diagnstico


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Por ello las decisiones anteriores las ubicaremos:

Posibilidad deinfluir

Impactosobre losnegocios

Accin

Campaa congruente externa einterna

Alta Alto Prioridad enrecursos

Evaluar la publicidad y propues-tas de incremento de mensajes.

Alta Alto Prioridad enrecursos

Realizar planes de actualizacio-nes peridicas

Alta Alta Prioridad enrecursos

Estrategia para convencer agobierno de que aporte mspresupuesto.

Pocas posibilida-des de influir

Alto Crearalianzas

Actividades de seguimiento sis-temtico

Altas Alto Prioridad enrecursos

Importanteimpacto sobrelos negocios

Crearalianzas

Prioridad derecursos

Muchasposibilidades

de influir

Pocasposibilidades

de influir

Pocoimpacto sobrelos negocios

Seguimientoocasional

Seguimientocontinuo


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Publicidad actual.


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Objetivo General:

Proponer la nueva campaa de promocin de Chile 2015, cuidando el con-cepto de la anterior: Chile hace bien, a fin de no perder la continuidad y re-

forzar el posicionamiento logrado a travs de la incorporacin de nuevos

elementos, tanto en el extranjero como en el interior del pas.

Nota:No es una campaa para promover el turismo, es una campaa para

promover una imagen positiva de Chile.

Objetivos especficos:

1. Proponer nuevas estrategias de comunicacin en el ltimo trimestre

de 2013.

2. Evaluar las propuestas de promocin, para seleccionar las que gene-

ran mayor efectosobre los pblicos externos e internos en el mes de

enero de 2014.

3. Realizar un procedimiento de promocin que contemple las acciones

que lleven a actualizaciones peridicas de las estrategias de comunica-

cin, en el primer trimestre de 2014.

4. Disear un plande alianza para la obtencin o generacin de recursos

durante el segundo trimestre de 2014.

5. Realizar un plan de medios y la produccin de los materiales publicitarios

para ejecutar la campaa de imagen de Chile durante el segundo se-

mestre de 2014.

6. Presentar a los medios y la opinin pblica la nueva campaa 2015,

en el mes de Diciembre de 2014.

II. Objetivos


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Este proyecto no se trata de un programa para promover el turismo sino depromover una imagen favorable de Chile como nacin dentro y fuera del pas,

bsicamente podemos considerar los siguiente pblicos:

a. Extranjeros en sus pases.

b. Extranjeros en el pas.

c. Poblacin Chilena.

d. Chilenos en el extranjero.

e. Medios de comunicacin nacionales e internacionales.

Es de suma importancia que la propuesta de campaa promocional tenga xitoy resulte como se espera, por eso se considera valioso definir a que publico va

dirigida la campaa ya que con esta determinante se podr obtener una mejor

direccin para las estrategias a seguir, por tal motivo es significativo mencio-

nar que esta campaa va dirigida a los medios de comunicacin nacionales e

internacionales.

III. Descripcin de los pblicos objetivos


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Objetivo Proponer nuevas estrategias de comunicacin en el ltimo tri-mestre de 2013.

Estrategia Convocar a tres agencias de publicidad para con base en un briefy entreguen propuestas.

Fecha Tctica Descripcin Cantidad Costounitario

Importe

1semanaoctubre

Elaboracindel brief

Con base en los resulta-dos del diagnstico y alas necesidades de co-municacin se elaborarel brief.

1 N.A.(No Apli-ca)

N.A.

1

semanaoctubre

Establecer

presupuesto

Con base en inversiones

pasadas en este rubro,establecer un primer topepresupuestal, aunque sila propuesta de la agen-cia es buena, se buscarobtener ms presupues-to.

1 - $250,

000.00dlares

2semanaoctubre

Convocatoria(licitacin)

Elaboracin y aprobacinde las bases de participa-cin.

1 N.A. N.A.

2semanaoctubre:

jueves yviernes

Sesin depreguntas

Se destinarn dos daspara recibir a los intere-sados en participar para

aclarar dudas.

2 N.A. N.A.

Noviem-bre

Recepcin depropuestas

Se dar un mes para re-cibir propuestas, garanti-zando que no se ocupa-rn las ideas que no seanseleccionadas.

- N.A. N.A.

1semanadiciem-bre

Reunin paraseleccionar

Se conformar un comitintegrado por la direc-cin, las reas de RP,Comunicacin Social ydos investigadores espe-

cializados en semitica(la ciencia del estudio delos smbolos y del len-guaje)

1 N.A. N.A.

2semana

Comunicadooficial

Se publicar en mediosoficiales la agencia gana-

2 N.A. N.A.

IV. Desarrollo tctico


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diciem-bre

dora y las no ganadorassealando las razones deello.

Objetivo Evaluar las propuestas de promocin, para seleccionar las que ge-neran mayor efecto sobre los pblicos externos e internos en elmes de enero de 2015.

Estrategia Realizar sesiones de grupo para evaluar las propuestas de la agenciaganadora.


Importe

1sema-na deenero

Contratacin deagencia de in-vestigacin

Se citara a la agen-cia para asistir afirma de contrato

1 - 11,580.17

2 se-manadeEnero

Ejecucin Se realizaran laspropuestas por par-te de la agencia

3 - -

2 se-manadeenero

juevesy vier-nes

Presentacin deresultados

Se realizara sesinpara revisin deresultados y correc-ciones para entregade a propuesta fi-nal.

1 - -

Objetivo Realizar un procedimientode promocin que contemple las accio-nes que lleven a actualizaciones peridicas de las estrategias de co-

municacin, en el primer trimestre de 2014.Estrategia Contratar un free lancepara que desarrolle este procedimiento.Fecha Tctica Descripcin Cantidad Costo

unitarioImporte

1 se-manadeEnero

Anunciarvacante

Se realiza anuncioen medios parasolicitar vacante defree lamce.

1 N.A N.A

1 se-manade

Enero

Entrevistas Se realizan entre-vistas a las perso-nas que se ape-

guen ms al pues-to.

3 N.A N.A

2 se-manadeEnero

Seleccin Se realiza una se-leccin de la mejorvacante para ocu-par el puesto.

1 N.A N.A


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2 Se-manadeEnero

Desarrollo delprocedimiento

Se realiza el plande trabajo parallevar un adecuadoprocedimiento depromocin.

1 N.A N.A

1 se-manade Fe-brero

Primerpresentacin

Se presenta el pro-cedimiento depromocin que seva seguir corrigien-do errores quepueda presentar.

1 N.A N.A

2 se-manade Fe-brero

Autorizacin Se ajustan los erro-res del procedi-miento y se autori-za para seguirlo.

1 N.A N.A

1 se-manade Mar-zo

Publicacin ydifusin

Se ejecuta el pro-cedimiento depromocin.

1 - 2,000.00

Objetivo Disear un plande alianza para la obtencin o generacin de recur-sos durante el segundo trimestre de 2014.

Estrategia Lanzar una convocatoria para invitar a la iniciativa privada a quepatrocine la campaa de promocin de la imagen de Chile.


Importe

1 se-

manade Abril

Elaboracin de

convocatoria

Elaboracin y apro-

bacin de las basesde participacin.

1 N.A N.A

2 se-manadeAbril

Autorizacin Se lanza en mediosel comunicado.

1 N.A N.A

1 se-manade Ma-yo

Entrevistas paraseleccin

Se realizan entre-vistas para conocercandidatos.

3 N.A N.A

2 se-mana

de Ma-yo

Reunin de co-mit para

decidir

Se realiza unareunin para anali-

zar cual seria lamejor campaapara beneficiar lapromocin.

1 N.A N.A

1 se-mana

Firma deconvenio

Se realiza las basesde contrato para el

1 N.A N.A


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de Ju-nio

convenio de laalianza.

2 se-manade Ju-nio.

Inicia alianza Inicia el conveniocon el patrocinadorelegido.

1 - 9,000.00

Objetivo Realizar un plan de medios y la produccin de los materiales publici-tarios para ejecutar la campaa de imagen de Chile durante el se-gundo semestre de 2014.

Estrategia Coordinarse con la agencia de publicidad.


Importe

1 se-manade julio

Medios en elexterior

Se analiza que me-dios son los mejo-res y seleccin deuno.

2 - 100,000.00

2 se-manade julio

ProduccinInternet Se realiza cuentasen redes socialespara poder circularimgenes publicita-rias para circulardentro de ellas.

30 N.A N.A

1 se-manadeAgosto

Produccinimpresos

Se selecciona quemedio impreso seva utilizar y comose va a manejar.

3 - 4,320.00

2 se-manade

Agosto

Produccin TV Se selecciona quecanales , fechas yhorarios que se

quiere anunciar elspot.

15 - 61,111.05

Objetivo Presentar a los medios y la opinin pblica la nueva campaa2015, en el mes de Diciembre de 2014.

Estrategia Realizar evento de contacto con los medios para obtenerpublicity.


Importe

Rueda de pren-sa

invitacin a los me-

dios de comunica-

cin para

que asistan a un

evento para dar a

conocer la campaa.

1 - 11,000.00


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Dossier Presentar tarjeta de

presentacin con

Informacin escrita

y grfica de la cam-

paa que se propor-

cione al periodistapara transmitir la

informacin desea-

da.

1 - 300.00

Comunicado Contratar un servicio

de distribucin de

comunicados para

que pueda elaborar-

lo y transmitirlo.

3 - 4,000.00


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Brief Publicitario.

Nombre de la campaa:Chile hace bien

Objetivo:Dar continuidad y reforzar el posicionamiento logrado de la

Campaa Chile Hace bien, a travs de la incorporacin de nuevos elementos,

tanto en el extranjero como en el interior del pas.

Pblico objetivo:

a. Extranjeros en sus pases.

b. Extranjeros en el pas.c. Poblacin Chilena.

d. Chilenos en el extranjero.

e. Medios de comunicacin nacionales e internacionales.

Consideraciones e ideas de medios:

Nos interesa considerar medios a los que tengan acceso los hombres de

negocios, inversionistas, estudiantes o cualquier otra persona que estn

interesados en nuestra nacin, no nicamente para vacacionar, por ello

creemos que una alternativa es considerar una campaa por Internet.

Al interior tambin queremos llegar estratgicamente a la poblacin que

por la situacin en la que se encuentre al tener contacto con algn r-

gano gubernamental por ejemplo tramitar un pasaporte, o algo que

evoque el amor a su nacin, o el orgullo de ser chileno, como en las

fiestas nacionales, queremos usar medios para aprovechar esos momen-

tos.

Otro aspecto, deseamos que se consideren las zonas industriales y las

zonas de bancos de nuestras principales ciudades de negocios se hagaeste nfasis, considerando de manera especial Santiago ya que a nivel

Latinoamrica se encuentra en el tercer lugar de las ciudades ms im-

portantes para hacer negocio.

V. Estrategia de Publicidad


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Por otro lado, las reservas ecolgicas y los espacios naturales, estamos

convencidos de que Chile hace bien al medio ambiente del mundo,

deseamos medios que logren transmitirlos de manera efectiva al exte-

rior y al interior.

Instrucciones:

Con base en lo anterior y a la publicidad actual, se solicita una propues-

ta de imagen y texto para la nueva campaa que no est desligada de la

anterior para dar continuidad, pero a su vez una propuesta de medios.

Presupuesto disponible: 250,000 dlares.


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VI. Plan de medios


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2013

2014

2015

Actividad

OCT

NOV

DIC

ENE

FEB

MZO

ABR

MAY

JUN

JUL

AGS

SEP

OCT

NOV

DIC

ENE

FEB

Elaboracindel briefEstablecerpresupuesto

Convocatoria(licitacin)

Sesin depreguntasRecepcin depropuestas

Reunin paraseleccionar

Comunicadooficial

Contratacinde AgenciaOficial

EjecucinPresentacin

de resultadosAnunciar va-cante de freelance

entrevistasSeleccinDesarrollo deprocedimien-to

Primer pre-sentacinAutorizacin

Publicacin ydifusinElaboracinde convocato-ria a disearplan de alian-

VII. Cronograma


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zaAutorizacin

Entrevistaspara selec-cin

Reunin decomit paradecidirFirma de con-venio

Inicia alianzaMedios en elexterior

Produccininternet

Produccinimpresos

Produccin tvRueda deprensa

DossierComunicado


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Presupuesto 250,000.00 USD

Concepto Cantidad

Agencia de Investigacin 11,580.17

Free lance 2,000.00

Patrocinio 9,000.00

Rueda de prensa 11,000.00

Dossier 300.00

Comunicado 4000.00

Medios Impresos 4, 320.00

Publicidad exterior 100,000

Produccin TV 61,111.05

Total 203,311.22

Ahorro 46,688.78

VIII. Presupuesto


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IX. Propuesta del nuevo cartel


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Lectura semana 1

Lectura semana 2

Lectura semana 3

Lectura semana 4

Lectura semana 5

Lectura semana 7

Referencias Bibliogrficas

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Documents

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