Un proyecto de

La Caja

ReseñaPegaelgrito.cl

visitas mensuales

Editores

artículos mensuales

* 25 editores activos full time

15.000

117*

100+El Taller de Nuevos Medios es un curso en el cual los alumnos de 3er año de la carrera de Publicidad en la Universidad Andrés Bello aprenden y experimentan sobre nuevas formas de generar acciones creativas y efectivas para la publicidad en internet. El Taller de Nuevos Medios se caracteriza por generar acciones reales, de esta forma los alumnos no solo aprenden de la experiencia, si no que también pueden medir, observar, analizar y sacar conclusiones de los ejercicios reales que se realizan. Aprenden de estas herramientas, adquieren know how en diferentes areas y comprenden que estar actualizados y evolucionar de acuerdo a los avances de las tecnologías y nuevos medios es fundamental para el futuro de la publicidad.

Pegaelgrito.cl es un proyecto creado por los alumnos del Taller y que ha evolucionado desde un blog (hace 4 años atrás) hasta un completo portal de noticias de publicidad y nuevos medios cuyo equipo editor encargado de producir contenido actualizado día a día es el mismo curso y cuyo Community Manager encargado de administrar las redes sociales, movilizar a la comunidad, cuidar y optimiza el contenido del sitio, entre otras cosas es también un alumnos que ha pasado por el mismo Taller de Nuevos Medios.

Brief Objetivo del Proyecto

Aumentar el tráfico y las visitas a un medio online a través de acciones estratégicas, creativas y participativas en internet

Contexto : Trabajo Taller de Nuevos Medios IITercer año, Escuela de Publicidad Universidad Andrés Bello

25 Alumnos + Pegaelgrito.cl (sitio creado por el taller) + $0 de presupuesto

El sitio www.pegaelgrito.cl (nuestro propio medio online) es renovado y mejorado cada semestre de acuerdo a la experimentación que surge del aprendizaje dentro del taller. Este semestre hemos vuelto a renovar el sitio, cuyo cambio específico se centra en mejorar la lectura y el acceso a los diferentes contenidos escritos por los mismos alumnos.

Este cambio pretende mejorar la navegación por las diferentes secciones y la lectura de artículos para potenciar el aumento del tráfico optimizando las páginas de contenido, disminuyendo el % de rebote, y potenciando el reenvío de los contenidos a través de redes sociales.

Se pide generar una acción que aumente el promedio de visitas diarias al sitio pegaelgrito.cl a la fecha (Según Google Analytics). Además esta acción no sólo debe traer nuevas visitas, si no que también debe poner a la escuela de publicidad de la UNAB en la conversación generando una acción online que genere impacto y que pueda llegar a generar una reacción viral. Una acción que traspase la barrera de la sala de clases de nuestro Taller.

Los recursos que existen para realizar esta actividad son la creatividad de los 25 integrantes del equipo de PEG, nuestro sitio web pegaelgrito.cl, más los conocimientos sobre nuevos medios, redes sociales, internet y tendencias de usuarios aprendidos durante el Taller.

Propuesta seleccionada: Concurso Online

Los alumnos funcionan como una agencia y se dividen el proyecto por areas con encargados y responsables. El concurso está actualmente cubierto en 4 equipos encargados del Sitio+Emails, Twitter, Facebook, Videos.

No existen recursos para premios y aún así han logrado obtener hasta el momento el interés de Cine Hoyts con 10 entradas al cine, Bligoo.com como Media Partner, Escuela de Creativos Brothers como Media Partner, entre otras marcas que actualmente están confirmando su participación con difusión o directamente con el premio que falta.

“La Caja”La Caja es un concurso On line basado en la experiencia de la incognita, la expectación y el pensar en descubrir para ganar. Es una acción participativa que utilizará un sitio web central (pegaelgrito.cl/lacaja) para dirigir la acción y esta a su vez tomará forma a través de diferentes medios, entre ellos las redes sociales.

(Trailer HD)Este trailer es el resumen de la historia, aparecerá como punto central en el sitio web, y será el video que se movilizará inicialmente. David Laos es un científico que descubre el trabajo de otro ya fallecido científico de ese mismo laboratorio.

Junto con muchos documentos encuentra material de una investigación, más un video en el cuál se explican los avances del trabajo el cual se encontraba realizando. Tratar de abrir y descubrir el “secreto de una extraña caja” que había sido descubierta siglos atrás y que en algún minuto había llegado misteriosamente a sus manos.

David encuentra todo este material y sin darse cuenta se ve sumergido llevando adelante la investigación que en un minuto había cesado. David se vuelve loco, pero finalmente, abre la caja, descubriendo el secreto guardado en su interior. Este personaje cobrará vida a través de las Redes Sociales para hacer un desafío público a la inteligencia humana. ¿Quien podrá adivinar como él, el secreto que por mucho tiempo guardó sola esta pequeña caja? Aquellos que se crean capaces, pueden intentarlo cuantas veces quieran, incluso David Laos les dará constantemente pistas y acertijos a través de transmisiones online vía tweet cam o en su cuenta de twitter. Podrás pedir más pistas o seguir acertijos en su perfil de Facebook y podrás recibir vía e-mail, nuevas pistas todas las semanas sólo pidiendo por ellas.

Para ganar, solo debes entrar a pegaelgrito.cl/lacaja y enviar tu respuesta. Lo puedes hacer cuantas veces quieras.Si lo adivinas, no sólo conocerás el secreto de la caja, si no que ganarás un espectacular premio.

La Caja tiene como objetivo construir una experiencia online y lograr movilizar a un grupo de personas en torno a ella (una marca), en una acción participativa, entretenida y atractiva (premio) para las personas.

Premio actual, 10 entradas al cine. (Cine Hoyts)

Se necesita un mejor premio (ver propuestas)

Aparición central en el sitio para el premio y la marca

Video central (HD) El video resume la historia de David Laos y el secreto de la

caja. Es el video que movilizará la acción.

Fácil participación Sólo se debe enviar el nombre, email y el objeto que uno cree que hay en la caja. El ganador

será notificado inmediatamente.

Ayudas y pistas Esta será la forma de mantener

una comunicación constante. Hay espacio para la marca en Twitter, Facebook, e-mails e

impresos de la campaña.

Visibilidad para marcas participantes

Auspicio y difusión

Redes sociales Jugarán un papel funda-

mental en la acción. La marca que aporte con el

premio (y el premio) es-tarán constantemente en

escena.

Etapa 1 Teaser en www.pegaelgrito.cl

Etapa 2 EmailsLa primera semana del concurso (desde el 01 de Octubre) el Dr. David Laos enviará correos a sus contactos invitándolos a ganar un premio. En este correo adjuntará el primer acertijo. Si responde el correo, recibirás la primera pista.Los emails se seguirán repitiendo en diferentes listas de correos y según un calendario actualmente definido.

Aquellos que envíen respuestas recibirán nuevos correos para mantener una comunicación constante durante la acción.

Acertijo Desde hoy al 01 de Octubre

se revelarán diferentes letras que completan una frase. Las

visitas al sitio tendán el primer acercamiento a la acción.

Etapa 3 Banners en sitios

Ejemplo de montaje en sitio

Pistas en banners Los banners contendrán nuevas pis-tas para descubrir el secreto. Serán

agregados constantemente en nuevos sitios durante la acción.

Comenzaremos con el apoyo de la red de sitios Bligoo.com (4to sitio mas visitado de Chile según IAB)

como Media Partner para la difusión de nuestra campaña.

Etapa 4 Trailer HD + Videos You Tube

Trailer HD + Videos YouTube El Trailer resume la historia, se movilizará a través de las redes

sociales intentando crear un efecto viral por su producción.

En You Tube y mientras se desarrolle la acción se subirán diferentes videos

de personas que dicen tener las respuestas. En estos también habrán

nuevas pistas.

La marca y el premio pueden estar presentes en estos videos.

La campaña se movilizará y mantendrá funcionando durante 1 mes y medio, desde Octubre de 2010 hasta mediados de Noviembre de 2010. Las redes sociales como Twitter y Facebook serán la forma de mantener activa esta conversación y de atraer constantemente con nuevo material como imagenes, pistas, nuevos videos, acertijos, etc, a todos quienes quieran descubrir el secreto de la caja y ganar el premio final.

Se repartirán 1000 impresos con un nuevo acertijo a mediados de la campaña como objetivo de medirla efectividad de esta acción sobre el objetivo final.

Etapa 5 Redes Sociales

Etapa 6 Impresos (Flyers)

1000 FlyersLa marca y el

premio pueden estar presentes en estos

impresos.

Facebook y TwitterLa marca y el

premio tendrán una visibilidad constante

en estos medios durante la acción

Difusión

Apoyos o auspiciosLos apoyos en premios o difusión serán intercambiados por visibilidad para las marcas presentes en cada uno de los medios y de las acciones realizadas durante el concurso.

Esta actividad ha sido organizada de principio a fin por los propios alumnos del Taller de Nuevos Medios. El objetivo es aprender de los nuevos medios, experimentar, probar, y hacernos expertos en esta área, potenciando no sólo la creatividad en estos temas, si no que también la gestión de proyectos y el emprendimiento de los alumnos por generar sus propias iniciativas.

Sitio Web

visitas mensuales apróx. Los videos se movilizarán por todas las redes

flyers con acertijospersonas (alcance inicial)

personas (alcance inicial)sitios web apróx.

Facebook + Twitter

E-mails

YouTube + TweetCam

Impresos

Bligoo.com

15.000

2.500+

1.000+

HD+Cortos+Webcam

1.000

30.000

El sitio pegaelgrito.cl será el medio principal que movilizará y pondrá esta acción en portada. Con 15 mil visitas mensuales, el objetivo central es aumentar esta cantidad durante la acción.

No solo utilizaremos la red de contactos de Pegaelgrito en Facebook y Twitter y la haremos crecer, utilizaremos para partir las redes de todos en PEG para comenzar a movilizar la acción, sumando más de 2.500 contactos sólo para comenzar.

Utilizaremos bases de datos generadas por los propios alumnos, más una recopilación de datos realizada por la escuela para estos fines.

Para esta acción los alumnos han conseguido una cámara HD, actores, cámara más edición de primer nivel. Este video será el eje central de la campaña, al cual se sumarán otros cortos, más transmisiones en vivo via web cam del doctor David Laos.

Inicialmente se imprimirán 1000 flyers que contendrán acertijos para resolver el secreto de la caja. Esta acción tiene como objetivo probar la efectividad de una acción no tradicional en el medio on line.

Bligoo.com es nuestro principal Media Partner, la red de sitios web más grande de Latinoamérica, nos ha dado la posibilidad de poner nuestros banners en parte de su red formada actualmente por más de 30.000 sitios web.

Esta campaña como muchas otras acciones necesita de un agente movilizador para que las personas tomen atención y se interesen en participar. Un premio.

Los alumnos del mismo Taller han gestionado desde el inicio de este semestre el interés de algunas marca por auspiciar el concurso y aportar con un premio que nos dé la posibilidad de captar un mayor interés y poder desarrollar la acción de la mejor forma.

Una lista de posibles premios que serían atractivos para el público de la campaña que oscilan entre los $50.000 y los $400.000 : Viajes, tecnología como consolas de videojuegos, computadores, notebooks, celulares con tecnología touch, iPod, iPhone, iPad, Dinero en efectivo, Ropa y zapatllas exclusivas, pases a fiestas y recitales, entre otros similares.

La marca asupiciará la campaña con la aparición y visibilidad en las piezas y las instancias de difusión anteriormente nombradas. Al finalizar la campaña se agregará un nuevo banner de la marca en pegaelgrito.cl @pagina (300x250px) con visibilidad de 1 mes. Recordar que el objetivo de la acción es aumentar las visitas del sitio pegaelgrito.cl

Premios y Auspicios

Profesor Taller de Nuevos Medios y Director proyecto Pegaelgrito.clMario Miqueles Maureiramario@pegaelgrito.cl

Community Manager Pegaelgrito.cl Hiang Melcher hiang@pegaelgrito.cl

www.pegaelgrito.cltwitter.com/pegaelgrito.clfacebook.com/pegaelgrito