2. Publicidad En Internet:La publicidad en Internet consiste en banners, pantallas en miniatura,newsletters (boletines informativos), etc., a los que estn expuestoslos usuarios de Internet al utilizar servicios gratuitos de bsqueda,traduccin, correo electrnico, chat rooms (salas de conversacin) eincluso programas gratis (Eudora-mail, Mecano 98, Acrobat Reader,Copernic, etc.).Muchas compaas tienen direcciones en la red, sin embargo, stasno constituyen formas de publicidad sino de imagen corporativa. Sonlos accesos a estas pginas y los anuncios de las compaas los queson en verdadera publicidad. 3. TIPOS DE PUBLICIDAD Los diferentes tipos de publicidad son el resultado de una o msclasificaciones que ayudan a determinar el alcance de la publicidad,los diferentes usos que se le puede dar, las situaciones en las quepuede ser utilizada y los patrocinadores que la pueden emplear paralograr sus objetivos. Por ello, resulta muy conveniente que tanto publicistas ymercadologas conozcan cules son los diferentes tipos depublicidad y en qu consiste cada uno de ellos, lo cual, les dar unaidea ms clara acerca de cmo, cundo y dnde utilizar estaimportante herramienta de la promocin.Tipos de publicidad, Segn Expertos en la Materia: O Guinn,Allen y Semenik, autores del libro Publicidad,consideran que algunos de los tipos bsicos de publicidad se basanen metas funcionales, es decir, en lo que el anunciante trata delograr. Las metas funcionales incluyen. 4. Estimulacin de la demanda primaria: Consiste en que elanunciante trata de crear demanda para una categora deproducto en general. En su forma pura, el propsito de estetipo de publicidad es educar a los compradores potenciales encuanto a los valores fundamentales del tipo de producto, enlugar de destacar una marca especfica dentro de la categoradel producto. Estimulacin de la demanda selectiva: Su propsito essealar los beneficios particulares de una marca encomparacin con las de la competencia. Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de publicidadque solicita al receptor del mensaje actuar de inmediato. Porejemplo, los anuncios en televisin que tratan de estimular alos receptores a que compren un determinado producto a unprecio especial o con un buen descuento que solo durarhasta la medianoche. 5. Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estmulode la accin inmediata del pblico, la publicidad de respuestaretardada busca crear el reconocimiento y la aprobacin de unamarca a lo largo del tiempo. Por lo general, la publicidad derespuesta retardada trata de generar el conocimiento de la marca,refuerza los beneficios de su uso y establece un gusto general por lamarca. Publicidad empresarial: No se disea para promover una marcaespecfica, sino que funciona para establecer una actitud favorablehacia una compaa como un todo, por ejemplo, Xerox e IBM. Laura Fischer y Jorge Espejo, autores del libro "Mercadotecnia",proponen una lista que incluye diez tipos de publicidad:1. Propaganda2. Publicidad de acuerdo a quin lo patrocina3. Publicidad de acuerdo con la forma de pago4. Publicidad en cooperativa5. Publicidad de acuerdo con el tipo y propsito del mensaje 6. 6.Publicidad segn el propsito del mensaje7. Publicidad segn el enfoque del mensaje8. Publicidad de acuerdo al receptor9. Publicidad social10. Publicidad subliminalStanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proporcionan unaclasificacin, que a criterio de los autores, es muy til paracomprender el alcance y los tipos de publicidad, y que se divide acontinuacin.1. La audiencia meta: Consumidores o empresas: Un anuncio sedirige tanto a consumidores o a empresas; as, es publicidad deconsumo o bien publicidad de negocio a negocio 7. . El tipo de demanda: Primaria o selectiva: La publicidad dedemanda primaria est diseada para estimular la demanda de unacategora genrica de un producto como caf, electricidad o ropa dealgodn. En cambio, la publicidad de demanda selectiva tiene porobjeto estimular la demanda de marcas especficas.3. El mensaje: De productos o institucional: Toda la publicidadselectiva se clasifica como de productos o instituciones. Lapublicidad de productos se centra en un producto o marca. Sesubdivide en. Publicidad de accin directa: Es la que busca una respuesta rpida,por ejemplo, un anuncio en una revista que lleva un cupn queexhorta al lector a enviarla para solicitar una muestra gratuita. Publicidad de accin indirecta: Est destinada a estimular lademanda en un periodo extenso. Su finalidad es informar o recordara los consumidores de la existencia del producto y sealar susbeneficios. 8. La fuente: Comercial o social: Aunque se centra aqu la atencinen los mensajes comerciales, la forma ms valiosa de este apoyo esla no comercial, en que un amigo o pariente fiables recomiendan unproducto.Caractersticas de la Publicidad en Internet Dirigir esta publicidad es muy efectivo, y relativamente barato. Seusa una combinacin de varias estrategias, incluyendo imgenes yreseas en pginas web relacionadas, hipervnculos, grupos denoticias, anuncios por correo electrnico, etctera.Los medios cada vez ms estn confiando en los medioselectrnicos para la publicidad, ya que son de fcil acceso y edicin.Una campaa de medios dirigida por Internet le puede ahorrartiempo y dinero a un departamento de publicidad al eliminar lanecesidad de laborioso y costoso trabajo.VentajasAhorra tiempo 9. Puede ser casi automtica al demandar poco tiempo. El tiempoahorrado puede ser usado en otras actividades productivas.DesventajasLa publicidad en internet es fcilmente detectada por lacompetencia.MECANISMOS UTILIZADOS: Medios de la Publicidad en Internet:La publicidad tradicional necesita de diversos medios para transmitirun mensaje, por ejemplo: la televisin, la radio, los peridicos, lasrevistas, el costado de un autobs, etc. De igual manera, lapublicidad en internet necesita utilizar diversos medios paratransmitir mensajes a su pblico objetivo. 10. En ese sentido, los medios que se pueden utilizar para implementaruna campaa publicitaria en la red, son los siguientes: Buscadores: Definitivamente, se los puede considerar como uno delos mejores medios para dar a conocer un sitio web. Esto, debido aque la gran mayora de personas acude a un buscador paraencontrar aquello que necesita, por lo que los buscadores suelenderivar visitantes muy interesados en lo que un sitio web ofrece(productos, servicios, informacin, etc...). Adems, el dar de alta unsitio web en el buscador ms utilizado (Google) no tiene costo ypuede generar cientos o miles de visitantes al da sin que se tengaque pagar un solo centavo. Sin embargo, su principal desventaja esla alta competencia que existe entre miles e incluso millones depginas web que intentan ubicarse en las primeras 10 posiciones delos resultados de bsquedas, lo cual, demanda un elevado nivel deconocimiento en cuanto a todo lo que involucra el posicionamientoen buscadores. 11. Los principales buscadores en los que un sitio web no puede dejarde estar son los siguientes: Google, Yahoo, MSN y AltaVista. Directorios: Son como las guas de telfonos o mejor an, como laspginas amarillas en las que se puede encontrar una pgina websegn la categora y tema en la que se encuentre (artes, educacin,negocios, salud, etc...), por lo que pueden derivar un buen volumende visitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. La principalventaja de los directorios radica en que sirven de referencia aalgunos buscadores que los utilizan para organizar sus propiosdirectorios, un ejemplo de ello es Google, que utiliza la base dedatos del directorio DMOZ. Por ello, es fundamental que un sitio websea listado en este directorio. Programas de anuncios: Son programas que permiten colocar unanuncio (imagen o texto) que ser mostrado en pginas webrelacionadas con el tema del anuncio. 12. De esa manera, se logra atraer un volumen bastante apreciable devisitantes interesados en lo que un sitio web ofrece. Adems, solo sepaga cuando una persona hace clic en el anuncio; lo cual, reducedrsticamente el costo total e incrementa su rentabilidad. Un ejemplode este tipo de programa de anuncios (por no decir el mejor) es:Google Adwords Pginas que ofrecen bloques de pxeles: Es una idearelativamente nueva para llegar al pblico objetivo. Consiste en unapgina web que est fraccionada en pxeles o bloques de pxelespara que en estos espacios se pueda colocar un banner o un textocon un enlace (link) hacia la pgina web que se quiere dar aconocer. La gran ventaja de este medio es su costo, entre 10 y 25U$D por 5 o ms aos de permanencia del anuncio en el (los)bloque(s) elegido(s). Un ejemplo de este tipo de pginas es: LaMuralla del Milln 13. Sitios de intercambio de banners: Son sitios web que favorecen elintercambio de banners entre diferentes sitios web. Son sitios web que favorecen el intercambio de banners entrediferentes sitios web. La principal desventaja de este medio es labaja selectividad que tiene, porque muchas veces los anunciosaparecen en sitios web que no tienen ninguna relacin con lo que seofrece (lo que puede generar visitantes no interesados en lo que elsitio web ofrece). Sin embargo, no est dems tomarlo en cuenta. Un ejemplo de este tipo de sitios web, se lo puede ver en:ciberbanner.com Boletines electrnicos: Existen Boletines Electrnicos que ofrecenun espacio (para colocar un banner o un texto) en los correoselectrnicos que envan regularmente a sus suscriptores. La ventajade ste medio es que si se contrata un espacio en un e-Boletn quetiene miles de suscriptores y que est relacionado con los productoso servicios que ofrece el sitio web, se podr llegar a miles deposibles visitantes o clientes sin mayor esfuerzo. 14. Para encontrar un Boletn Electrnico relacionado con un determinadositio web, se puede acudir a un Directorio de Boletines, comoboletinesdenegocios.com.Espacios en pginas web para publicidad: Muchos sitios web (porno decir la gran mayora) ofrecen un espacio en sus diferentes pginasweb para que algn anunciante pueda colocar un banner o un texto acambio de una suma de dinero. Para ubicar este tipo de sitios web sepuede utilizar un Buscador (Google) y apuntar palabras relacionadascon lo que el sitio web ofrece. Luego, se debe navegar por esos sitiospara ver si existen espacios donde se puedan colocar el banner otexto. Si alguno de stos sitios lleva buen tiempo en la red (variosmeses o aos), tiene una buena cantidad de visitas al da y no tienemuchos anunciantes, entonces vale la pena que se contrate algnespacio disponible porque puede derivar muchos visitantes interesadosen lo que el sitio web ofrece. 15. Anuncios clasificados: Diversos sitios web ofrecen la posibilidadde colocar un anuncio en un sector acorde al rubro del anuncio, elpas donde aplica, el tipo de producto, etc. Algunos, brindan esteservicio previo pago, otros en cambio (la mayora) lo hacen gratis.Dos ejemplos de este tipo de sitios web, se los puede ver en:Tiwy.com y Clasifica.com (Ambos ofrecen la colocacin de anunciosgratis).Elementos Publicitarios que se Pueden Emplear en una Campaa dePublicidad en InternetBanners: Son imgenes rectangulares, ya sea horizontales overticales, en formato JPG o GIF (para banners estticos) y en GifuAnimado o Flash (para banners animados). Por lo general, tienentamaos standard, por ejemplo, los banners horizontales son de 468 x60 pxeles o 720 x 90 pxeles (rascacielos). Los banners verticales,pueden ser de 160 x 600 pxeles, 120 x 600 pxeles y 120 x 240 pxeles.Cabe sealar que para una rpida descarga de stas imgenes, sesugiere que no excedan los 12kb. 16. Cabe sealar que para una rpida descarga de stas imgenes, sesugiere que no excedan los 12kb. Texto: Por lo general, es una frase escrita que incluyen un link oenlace hacia una determinada pgina del sitio web que se desea dara conocer. Se recomienda que sta frase adems de mencionar elnombre de la pgina web, incluya las palabras clave con las que sepretende lograr una buena posicin en los buscadores y que seencuentran en mayor proporcin en la pgina hacia la que apunta elenlace. Por ejemplo:Portal de MercadotecniaCon informacin, herramientas yrecursos para hombres y mujeres denegocios, gerentes de mercadotecnia yestudiosos de este apasionante tema. Botones: Son pequeas imgenes en JPG o GIF de 125 x 125pxeles. stas imgenes pueden ser cuadradas, redondas, etc... 17. Firmas digitales: Son textos que se incluyen al final de cada correoelectrnico (que se vaya a enviar a alguien) para identificar, porejemplo, al director del sitio web, su cargo, pgina web, correoelectrnico y el producto o servicio que se pretende promocionar, porejemplo:Ivn ThompsonDirector Promonegocios.netSitio web: www.promonegocios.netE-mail: [email protected]******************** Portal de Mercadotecnia Con informacin, herramientas y recursos para hombres y mujeres de negocios, gerentes de mercadotecnia y estudiosos de este apasionante tema.Ms informacin >>>******************** 18. Pop Ups y Pop Unders: Son pequeas ventanas que se abren al momento de ingresar a una pgina web (pop up) o al salir de ella (pop under) y que sirven para colocar anuncios. Para publicarlos, se necesita la autorizacin del administrador o dueo del sitio web donde se quiere poner un pop up o pop under (por lo general, esto tiene un precio) y el cdigo fuente para que ellos lo incluyan en las pginas web que se haya convenido. La principal desventaja de este tipo de publicidad on line radica en que los principales navegadores (p. ej. Explorer) y otros programas eliminan de forma automtica este tipo de ventanas emergentes, adems de que muchos usuarios de internet lo consideran como una molesta intromisin en su pantalla. Hoy en da, no se recomienda su uso. PROGRAMAS AFILIADOS. Por Gunther Ketterer el 18-08-2010 El uso de estrategias de marketing en Internet est al alcance decualquier persona, y entre las herramientas disponibles se encuentranlos programas de afiliados. 19. Hoy en da quien desee tener un sitio web no encontrar problemaalguno para hacerlo, existen plantillas de fcil acceso donde larealizacin de una pgina en Internet ser mucho ms fcil de lo quese piensa. An as, son muchas las personas que no slo quierenhacer presencia en la red con una pgina personal, sino quetambin buscan llevar su negocio a la red, y es ah donde en buscade la estrategia perfecta aparecen los programas de afiliados. Esta estrategia consiste en el arreglo que se hace con otros sitos,que representaran a los afiliados a un programa de pago quepremia el mayor trfico que se consigue mediante stos, as comotambin la venta de un determinado producto gracias a laparticipacin de los afiliados. El programa de afiliados o programade asociados, trabaja en base a enlaces, los que se distribuyen enlos sitios asociados y tienen como destino final un producto o el sitiodel vendedor, en otras ocasiones se muestra un banner en el portaldel afiliado y se paga por clic hecho por parte de los consumidores,compren o no compren algn producto. 20. En un programa de afiliados se pueden identificar al menos tresparticipantes, el cliente, el sitio afiliado y el sitio vendedor. Los programas de afiliados comenzaron a ser famosos gracias a laidea de Jeff Bezos, CEO de Amazon, quien populariz la utilizacinde estrategias de Marketing en Internet, e incentiv a los sitiosexistentes a utilizar enlaces que llevaran como destino un librodeterminado en Amazon o al sitio en general, prometiendo unporcentaje de pago por las compras que realizaran los visitantes.Bajo muchos aspectos, los programas de afiliados tienen un sistemaperfecto, pues el sitio afiliado funciona como promotor de losrecursos de un sitio vendedor, y por ende consiguen ganancias porel slo hecho de referir. El secreto de Amazon se volvi popular y exitoso con el paso deltiempo La razn? A la fecha cuenta con cerca de 500.000 afiliadosque le entregan un caudal de trfico importantsimo. 21. Para quienes desean participar del comercio electrnico, ganardinero y no saben mucho sobre e-commerce o no tienen unapresencia activa en el tema con su sitio (no venden productos oservicios), los programas de afiliados son una alternativa excelentepara hacer dinero.El arreglo de pago en los programas afiliados En la prctica pueden encontrarse tres tipos de pagos en losprogramas de asociados, a saber:Pay-per-sale Este sistema tambin es conocido como cost-per-sale, y consisteen el ejemplo que entrega Amazon, donde se gana una determinadacantidad de dinero, slo cuando el usuario referido compra algo enel sitio del vendedor 22. Pay-per-clic Este tipo de estrategia paga a los afiliados segn la cantidad de clicsque se hagan en un determinado banner o enlace que lleve al sitiodel vendedor. La importancia de esta estrategia de afiliados est enque no es necesario que el visitante haga una compra, sino que porel slo hecho de haber hecho clic, ya se est pagando una cantidaddeterminada. Pay-per-lead El tambin llamado cost-per-lead paga en funcin de la cantidad devisitantes que refieran al sitio del vendedor, aunque siempre ycuando los visitantes entreguen una informacin determinada quesirva para usar en alguna nueva venta o para vender a otracompaa como informacin, por ejemplo Las variantes ms conocidas de los programas de afiliadosconvencionales son dos: 23. Two-tier programs Este sistema funciona de forma muy similar a como lo hacen los negocios de multinivel, quienes pagan una comisin determinada por las ventas, la reclutacin, y tambin contemplan un pago determinado que se basa en las comisiones por ventas, clics o potenciales clientes que se reciban desde el sitio del afiliado Residual ProgramsEstos tipos de programas entregan dinero en la medida en que elvisitante compre un bien o servicio desde el sitio del vendedor, pero lacondicin es que sea constante la compra. Otro sistema que forma parte de los llamados programas deasociados son los conocidos por el nombre de pay-per-impression,donde se le paga al sitio afiliado por la cantidad de veces que semuestra un determinado aviso a sus visitantes. 24. Por lo general no es un programa de afiliados convencional, sino msbien un arreglo publicitario, aunque la ventaja de ser un programaafiliado radica en que aqu slo se paga cuando se obtiene el resultadodeseado, en la publicidad convencional se paga de cualquier forma.La ventaja comparativa de los programas de afiliados versus lapublicidad convencional, est en que se pueden medir los resultadosde mejor forma, y tambin en el control de lo que se gasta porconcepto de publicidad, ya que no se paga mientras no se consiga elfin propuesto, sea este mayor trfico, la venta de productos, la ventade un servicio peridico, mostrar una determinada cantidad de vecesun aviso, etc. Web Programas Afiliados o AfiliacinNetAffiliation: excelenteEl sistema NetAffiliation es fcil y funciona de forma similar a todos losprogramas de Afiliacin. NetAffiliation cuenta con una variedad decampaas publicitarias para internet de las cuales debes elegir una ovarias publicidades para promocionar en tu web o blog, las cualespueden ser banner o enlaces de texto. 25. Algunas pagan por clic, otras por registro o por ventas. Tambinpodes "ganar dinero" con su programa de afiliados para web mster.Las ganancias son variables, pagan por PayPal y en euros. "Como ganar dinero" con NetAffiliation: Gane dinero con su sitioweb.Web de enlaces y anuncios Patrocinados Exponsor: Muy BuenaExponsor Gestiona una red de Auspiciantes con la cual puedesgenerar dinero de dos modos: El primero incluir Enlaces en tu web y laSegunda Anuncios Patrocinados (como google Adsense) en tuspginas. Los dos modos (Enlaces y Anuncios integrados) se adaptan ala esttica de tu web o blog. 26. El Cobro es automtico y te pagan por Paypal (En Euros).Tambin Podes Ganar Cuotas fijas mensuales o Variables,segn la opcin que elijas. Podes ganar hasta 200 al mes para pginas con unPageRank de 3"Hacer dinero con" Exponsor: 27. Web de Anuncios ContextualesBidVertiser: Muy BuenaRecibes $ 20 Dlares GRATIS en publicidad solo por inscribirteEs una web como Adsense de Google, recibes 20 dlares parapromocionar tu web. Podrs ganar mucho dinero con esta promocin.Generar ingresos con BidVertiser: Pay per clicGoogle AdSense: Muy BuenaAdSense de Google es un mtodo rpido y sencillo para que cualquiereditor o web mster de sitios Web pueda publicar en sus pginas webanuncios de Adwords de Google basados en texto, relevantes y queno importunen al usuario, y ganar dinero gracias a ellos. 28. Dado que los anuncios estn relacionados con lo que los usuariosbuscan en su sitio, este programa le ayudar a obtener beneficioseconmicos de sus pginas de contenido al tiempo que las mejora.El programa es gratuito y Google le paga por los clics que reciban losanuncios de Adwords de su sitioWeb de Programas de AfiliadosZanox: Muy BuenaTiene mejores comisiones en la categora Premium con la cual podrsganar ms dinero. Zanox incluye campaas de pago por impresin conprecios iguales o superiores a 3 .Ganar dinero con Zanox: 29. RECOMENDACIONESEn la medida en que lo estime conveniente, utilice sistemas de dineroelectrnico que preserven el anonimato de sus compras en Internet.No realice transacciones comerciales electrnicas a travs deproveedores con sistemas "inseguros" o no fiables.Utilice los mecanismos de seguridad legalmente disponibles que tengaa su alcance (servidores Web seguros, criptografa, firma electrnica,etc.) para proteger la confidencialidad e integridad de sus datos en lamedida en que le resulte necesario.Cuando descargue programas de Internet, procure informarse de lamanera ms fiable posible, de los autores y caractersticas de losmismos, rechazando aquellos de los cuales sospeche que puedanllevar a cabo acciones ocultas. 30. CONCLUSIONEn Internet la publicidad se presenta con un carcter global y adaptadoa nuevas tcnicas tales como las pginas WEB, los pop up, losBANNERS, el correo electrnico. La principal novedad de Internet esque no es nicamente un medio para realizar publicidad o difundirinformacin sino tambin para iniciar relaciones contractuales e inclusoperfeccionarlas. Adems, en Internet la relacin entre emisor y receptorse ve alterada en ocasiones como consecuencia de la interactividadpresente en el mismo. 31. Biografawww.promonegocios.net/.../publicidad-tipos.htmlhttp://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/pubint.htmhttp://www.publicidad-internet.com/2010/08/relacion-tiempo-beneficio-para-tu-negocio/http://marketingdiario.com/affiliate-marketing/programas-de-afiliados

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