PUBLICIDAD PERIODOS

CONSERVADOR Y LIBERADOR

Recopilamos varios anuncios de la publicidad que utilizaban para

anunciar sus productos o servicios en la época del periodo

conservador y también en la época del periodo liberador.

Comparación de

publicidad entre el

periodo conservador

y el periodo liberador

Periodo conservador

En este anuncio se puede observar que la tipografía era en letra de carta, copiada

de un tipo de letra hecha a mano y no presentaba ningún tipo de imagen.

Se rellenaba de información el espacio adquirido

El logo se colocó del lado inferior izquierdo, lo que demuestra el poco

conocimiento que se tenía del peso visual.

Este anuncio únicamente presenta el nombre de la empresa, a que se dedica y la

dirección en la que se ubican.

Se puede notar que no presenta ningún número telefónico ya que no eran tan

accesibles en ese tiempo.

El espacio adquirido por la empresa, dentro de éste periódico fue en la parte

inferior de la hoja, lo que no da lugar a agregar ningún tipo de imagen.

Coral de amor

En este anuncio se utiliza letra de molde hecha por una

imprenta y no se presenta el espacio lleno de

información, ya que el anuncio tiene una orientación

vertical permite escribir únicamente una o dos letras por

línea.

Denota que el producto es para personas pudientes que

son las que manejan un segundo idioma, como el que

aparece en el anuncio.

En

este anuncio se observa que se intentó innovar colocando la publicidad de una

forma poco convencional, torcida.

Se utilizan diferentes tipos de tipografía y se resalta la marca con mayúsculas.

Aún no se coloca el logo de la empresa en ningún lugar fijo.

En este anuncio no hay presencia de imagen alguna.

Se abusa del uso de las mayúsculas.

Empieza a ser necesario el no usar tanto texto para promocionar algo.

Cada vez son menos las palabras utilizadas para dar a conocer algún producto o

servicio.

Aún no son tan comunes las imágenes para agregarle a los anuncios.

No hay presencia de logo en ninguna parte del anuncio.

Hay una excesiva presencia de texto en el anuncio.

Se utilizan mayúsculas para resaltar información.

No hay sutileza para anunciar.

Ambos anuncios no ocupan mucho espacio en el

periódico por lo que no incluyen tanta información

dentro de sí mismos.

La marca o el nombre de la empresa aparecen con

letras mayúsculas

Este anuncio incluye la dirección de la empresa.

No incluye imágenes.

Utiliza diferentes tipografías.

Periodo Liberador

Se utilizaba en su mayoría tipografías cursivas y para

resaltar lo más importante letras en negrita. Tu escritura

era toda en mayúsculas y se incluía más información que

dibujos. Las imágenes eran simples, sin muchos detalles.

Las ilustraciones en estos anuncios eran simples

y fácilmente dibujadas a mano. Lo más relevante

se escribía en letra cursiva o negrita. Se utilizaba

mucho una orientación hacia arriba del texto.

Se utilizaba mucho humorismo para atraer la atención del

consumidor. Se acostumbraba resaltar el anuncio con un fondo

negro y figuras blancas. Incluían globos de conversación para

referirse a los dibujos del anuncio. Se utilizaba constantemente

un resaltado blanco detrás de algunas figuras para simbolizar

alguien brillante o atractivo.

Se utilizaban dibujos poco reales y en los anuncios se incluía mucha información

acerca del producto que se vendía. Brindaban mucha información para que las

personas pudieran conocer sus beneficios y también daban algunas sugerencias de

uso para sus consumidores. Las pocas fotografías que se utilizaban están

escasamente editadas y con el fondo original de donde se tomaron.

Se acostumbraba utilizar solo la cabeza de las personas para

dar una expresión necesaria para el anuncio. Se utilizaba un

fondo negro para resaltar y se incluía mucha información

en los afiches de ese tiempo.

Se acostumbraba dar toda la información del

producto que se intenta vender y mostrar

únicamente una pequeña imagen para adornar los

afiches. Se utilizaba una grase pegajosa

normalmente en letras mayúsculas. Con la gran

cantidad de información se pretendía atraer a las

personas a comprar estos productos por todos los

beneficios que ofrecen. Se utilizaba también el

cuadro negro para resaltar la marca y el producto.

Las imágenes eran comúnmente de

personas sonrientes dependiendo del

producto a vender. Siempre anuncios con

mucha información del producto y

conteniendo cuadros negros con letras

blancas por dentro. Se resaltaban los

mejores atributos de la marca en

mayúsculas, como la frase: “POR LAS

DE VEINTE AÑOS LAS MUJERES HAN

USADO”. La tipografía de la información

era simple sin muchos detalles para

poder llevar el mensaje sin problemas.

Se empezó a utilizar un color gris claro para

resaltar o adornar algunos objetos en el

anuncio. Se realizaban dibujos simples para

identificar a ciertos productos y que los

consumidores pudieran conocerlos.

Algunas empresas con más

presupuesto para publicidad podían

poner en sus anuncios ilustraciones

más complejas o exactas de sus

productos y podían adornar sus

afiches con más dibujos acorde a su

publicidad. Se utilizaba letra en

mayúscula y en negrita para

enfatizar la marca y la característica

más importante.

Se empezó a minimizar el uso excesivo de

texto en los anuncios para solo incluir lo más

importante en la publicidad. Se adornaba con

una imagen del producto y la frase en negrita

de su característica principal o el motivo de la

publicidad.

En algunas ocasiones se mostraba el precio

del producto y se deban direcciones de

cómo obtenerlo. En este anuncio se brinda

un número de teléfono o la dirección del

lugar en donde lo venden. Una pequeña

imagen de una persona sonriente o feliz

para representar la economía de dinero.

Se empiezan a mostrar imágenes más detalladas de los productos y poca

utilización de texto en los anuncios. Se sigue utilizado en cuadro negro para

resaltar cosas pero empiezan a utilizar otras figuras como líneas y círculos para

adornar.

Poco a poco con el paso de los años se fueron mostrando

imágenes o dibujos más complejos y que parecían al mismo

tiempo más reales. Se empezó a utilizar también un fondo

gris y recuadros para poder resaltar la marca. Se dejó de

poner mucha información en los anuncios o por lo menos se

disminuyó.

Comentario Final

En los inicios de la publicidad, en el periodo conservador, se puede observar que a

los comerciantes lo único que les interesaba era dar a conocer sus productos o

servicios no importando como lo hicieran y lo único que ponían era un texto sin

imágenes y sin nada más que llamara la atención, ya al pasar al periodo liberador

ya eran utilizadas las imágenes ilustradas, dibujos hechos por algún experto así

como también fotografías del producto, la publicidad ya era más elaborada y

aunque siempre tenía demasiado texto ya era mucho menos que en el periodo

conservador y se armonizaba con los dibujos y fotografías.

Universidad San Carlos de Guatemala

Alumnas de la Escuela de Ciencias de la Comunicación:

Ana Mercedes García Álvarez – 201400507 Monica Ester Segura Cordero - 201400630 Sofía Yasmín Herrera Batres - 201400395