YOLANDA MARUGÁN| @yolandamarugan

PUBLICIDAD EN TV: Times are a changing

TI M ES A R E A CHA NG I NG : EL M ER CA DO ES TÁ EN EVOLU CI ÓN

Sociedad de la InformaciónAimc marcas. 2015/ CMT /APPadiction

A D A P T A N M O D E L O S A T E N D E N C I A S D E C O N S U M O Y

O B J E T I V O S D E C O M U N I C A C I Ó N

OPERADORES TV LINEAL

C O N S U M O

C O B E R T U R A S

E N F O Q U E O M N I C A N A L

D A T A - D R I V E N

P E R F O R M A N C E

S U M A N D E M A N D A S A L A S Y A T R A D I C I O N A L E S

H O G A R E S D I R E C C I O N A B L E S

ANUNCIANTES

C A M B I O D E H Á B I T O S C O N S U M O

CONSUMIDORES

F O R M A T O S - E X P A N S I Ó N D I G I T A L

C A M B I O D E A C T I T U D H A C I A L A S M A R C A S

+ E X I G E N T E S

+ P A N T A L L A S

41%19%

19%

19%

107 min.

104 min.

105 min.

234 239 246 244 239 234

2010 2011 2012 2013 2014 2015

ESPAÑA

Y LA TV S I G U E EN EL CENTR O DEL ENTR ETENI M I ENTO y S OCI A LI ZA CI ÓN

78,0 7,0TOT

TDT CABLE IPTV SATELITE D. OT

Sistema de distribución

Min. consumo lineal 4+ Consumo de medios/dia.

Fuentes: Kantar-AIMC/ EGM. /Marco General Medios/Infoadex/CMT

2010 2011 2012 2013 2014 2015

Inversión publicitaria

2010=2015

+11% VS 2012

C O N S U M OD I F E R I D O

B I N G ET V

SOI40%

Tendencias2015:MEDIOS (‘000): (5.016,80) TV (‘000): 2.011,30. SOI=40%

CMT: PAY TV: 5,5 MILLONES

4+

91,5

100,0

75,1

44,8

63,1

36,5

TOTAL

TDT

CAB

SAT

IPTV

OT

CANALES TDT TEMÁTICOS. PAY

TAM BI É N E N E E .UU E L C E NTRO E STÁ E N L A TV L I NE AL

GWI:Internet users: 16-64

Hs. consumo TV linear vs Online

Internautas: consumen casi más del doble de TV linear vs online en países como USA, UK, Brasil, Argentina o Australia

Nielsen. Audience Report. Q4-2015. 18+GWI / Ericsson: TV and Media 2015

Población USA dedica una promedio diario de 4,5 hs a ver televisión lineal. Millenials consumen en función de su status: solteros, con hijos, sin hijos…

MIN %

4:27 45,2

1:49 18,4

1:12 12,2

0:55 9,3

1:28 14,9OTROS2012 2013 2014 2015

LINEAR TV ON LINE TV

EE.UU

Contenidos premiumEventos en directos

Valor social

EL M EDI O TI ENE M U CHOS A TR A CTI VOS COM O S OPOR TE PU B LI CI TA R I O

De media al dia

HORAS LINEALES PERFORMANCE

- Notoriedad (36,1)

- Visibilidad (48%)

- Contribución procesode compra*

2:34 90% 1°COBERTURA

Sin barreras de accesopara el consumidor

Data-drivenMEDICIÓN SOLVENTE

¿Suficiente para crossmedia?

Programática

PLASTICIDAD

Gestión de activoscomo prescriptores e

influencers : programas, géneros,

rostros…

1°

INNOVACIÓN

Tecnología y contenidoscomo palanca de crecimiento

Enfoque ATAWAD

1° TV Híbrida

INVERSIÓN

(40%)En el centro de

estrategias liquidas, multimedia

Brand Experience

1°

EN DESARROLLO

*Viable pero no implementada

*Hogares direccionablesKantar / AIMC/ VisibilityIMOP (Top of mind) Ind +14

E N E L C E N T R O D E E ST R A T E GI A S C R O SSM E D I A

¿QUÉ? ¿COMO?¿DONDE?

BC MULTIPANTALLA 25’

SPOT CONVENCIONAL 20”

AV. PROGRAMACIÓN

TELEPROMOCIONES

Objetivos superados de ventas, atributos imagen de marca y visibilidad-

+22%

innovación

+2,5

ventas

+13%

Mobilizac.

+30%

calidad

TEASER EN RR.SS. ANUNCIANTE

CONCURSOA3CONECTA/RR.SS MARCA

MEDIOS DIGITALES (MARCA+SOPORTE)

PC Y MOVIL

FORMATOS INTERSTICIAL/VIDEO

1EFICACIA

2015

EN CLA R A EVOLU CI ÓN HA CI A LA COM PLEM ENTA R I EDA D

EVOLUCIÓN Y NO REVOLUCIÓN HACIA LA TV UBICUA

Data-driven Long TailCobertura

EQUILIBRIOPantalla-contenido-experiencia usuario

MONETIZACIÓN FORMATOS

YOLANDA MARUGÁN| @yolandamarugan

“Maybe, TV teams have to be more innovatives in terms of new formats, of new ways in terms of working more closely with brands. But I think they are now doing innovations”

EMEA President for Omnicom’s OMD agency, Nikki Mendonça.