Las Publicidad en Venezuela.

Autor: Marian López.

Asociación Nacional de Anunciantes

▪ ¿Qué es?

▪ Historia

▪ Propuesta

▪ Estatutos

▪ Comisiones de Trabajo

¿Qué es?

La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) es una institución gremial venezolana que agrupa y vincula a los anunciantes publicitarios

de ese país. Fundada en 1957, ANDA es miembro de la Federación Mundial de Anunciantes(World Federation of Advertisers, WFA), de

CEDICE y de Fedecámaras. Desde 1998, constituyó con la Federación Venezolana de Agencias Publicitarias (FEVAP) el Comité Certificador de

Medios ANDA-FEVAP, el cual audita y certifica la circulación real de medios impresos en Venezuela.

Historia

ANDA: LIBERTAD PARA ESCOGER, LIBERTAD PARA ANUNCIAR

En ANDA, “la defensa” ha sido en su vida gremial el eje vertical de sus actuaciones. Una defensa que abarca un sinnúmero de interpretaciones que contempla desde la valoración y credibilidad del sector dentro del

ámbito nacional hasta reconocer los logros exitosos de su obra publicitaria. Todo esto, pasando por ofrecer instrumentos de

autorregulación, profesionales y metodológicos que contribuyen decididamente a mejorar los comportamientos éticos de las

comunicaciones comerciales, maximizar la inversión en medios y potenciar las capacidades técnicas de quienes son los integrantes de

esta industria.

1957 CONSTRUYERON FUTURO

Un 30 de agosto al mando de una generación de hombres de negocios, integrada por Alex García Jiménez, René Esteves, Arthur Bathes,

Richard Criswell, Charles Boom, Tomás Pérez Hurtado y José Solórzano, se constituyó la Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA. Personajes que en el salón de conferencia de la empresa

Cauchos General, acordaron conformar una asociación que representara los más altos intereses de los anunciantes.

PRIMERAS EMPRESAS AFILIADAS

Las empresas que suscribieron el acta inicial fueron: Cigarrera Bigott, Colgate Palmolive, Manufacturera de Cauchos General,

Goodyear de Venezuela, Ron Santa Teresa, Venezolana de Tabacos (Tabacalera Nacional), Droguería Royal, E. Soto Rivera, General Electric de Venezuela (Madosa), Helados EFE, Industria Láctea Venezolana, INDULAC (Parmalat), Juan Ernesto Branger, C.A., Marsan, Morris E. Curiel, Procter & Gamble, Sears Roebuck de

Venezuela (Maxy’s), The Sidney Ross y Venezuela Trading (Yukery Venezolana de Alimentos).

Propuesta

ANDA tiene como propuesta esencial agrupar y vincular a las empresas anunciantes en Venezuela para la defensa y

mejoramiento profesional de sus actividades comunicacionales con el fin de hacer eficiente la inversión, asegurándoles una conducta

imparcial, transparente y eficiente, enmarcada dentro de las normas éticas y jurídicas de la libre empresa y la economía de

mercado.

Estatutos

La Asociación Nacional de Anunciantes, ANDA, cuenta como organización gremial con sus estatutos, los cuales representan el marco para definir su estructura, las funciones directivas, los objetivos institucionales y todo lo concerniente a su actuación en defensa y beneficio de sus asociado. s..

Comisiones de Trabajo

Las distintas comisiones están representadas por un equipo multidisciplinario, que contempla entre sus planes estratégicos, el

estudio de las características de los medios, sus variables en cuanto a hábitos y frecuencia, y sus procesos de certificación de circulación y audiencia. En este sentido, están funcionando en la Asociación grupos de profesionales y especialistas en televisión,

prensa, radio, medios exteriores e Internet. El propósito es consolidar una visión unificada que sirva de plataforma para que el

sector soporte, con conocimientos técnicos y certeros, sus inversiones en los medios de comunicación.

Estos comités están activos en el seno de la institución desde hace más de tres décadas y han contribuido significativamente con

actualización y capacitación de anunciantes, medios y agencias.

COMITÉ DE PRENSA

Este equipo de profesionales, apoyado en el Comité Certificador de Medios ANDA-FEVAP, CCMAF, cuenta con una amplia

trayectoria y aglutina en su haber múltiples logros destinados al fortalecimiento del proceso de certificación de circulación de los

medios impresos en Venezuela.De igual forma, avanzó en el diseño y planificación estratégica de

un plan de mercadeo para reactivar y proyectar en el tiempo el proceso de certificación de medios impresos implementado por

el CCMAF. El mismo incluye tácticas para posicionar la certificación dentro los distintos públicos objetivos (anunciantes,

agencias y medios). Este objetivo es de sustancial importancia para ANDA, porque significa concienciar a nivel del sector, la

trascendencia de contar con cifras certificadas. Valores que dan confiabilidad al anunciante; otorgan herramientas de persuasión para las agencias y generan credibilidad y fidelidad al medio que se certifica. Este comité está conformado por representantes de

anunciantes afiliados y agencias de publicidad.

COMITÉ DE TELEVISIÓN

Una de las principales metas alcanzadas por esta unidad de trabajo, lo constituyó la Certificación de Medición de

Audiencia 2007 de AGB Panamericana. A partir de la misma, se aportaron cifras, soportadas metodológicamente, de los

sistemas, normas y procedimientos aplicados por esta empresa de mediciones de audiencia televisiva.

A los fines de anunciar esos resultados miembros del CCMAF convocaron a representantes de los canales de televisión,

agencias y centrales de medios, para hacerlos partícipes de los alcances obtenidos y cómo este procedimiento de certificación proporciona garantías para las partes que

cuentan con este servicio profesional.

COMITÉ DE RADIO

En su propuesta de profesionalizar e incrementar conocimiento en torno al alcance del medio radio, este comité ha trabajado

parar definir lineamientos y analizar propuestas llevar adelante una investigación en cuanto a hábitos de exposición al medio

radio y evaluar sus alcances en función de diferentes variables.A lo largo de estas cinco décadas, se han realizado varios

estudios del medio, de hábitos y de audiencias en colaboración con anunciantes interesados en este medio. Como meta próximamente se está trabajando en la definición de una metodología y sistema para el chequeo de transmisión de

comerciales.

COMITÉ MEDIOS EXTERIORES

En relación a la publicidad exterior, este comité ha encaminado parte de sus actividades a estudiar el marco legal que rige a este

sector publicitario. Es realidad conocida la multiplicidad de contenidos legales que controlan a este tipo de comunicación

comercial. Por ello, se activan reuniones con representantes del sector para aunar esfuerzos para analizar medidas

gubernamentales y además enfocar la temática de cara al anunciante

COMITÉ DE MEDIOS DIGITALES

Este comité se dedica a analizar y aportar información relativa a esta categoría de medios,

piezas clave en las estrategias publicitarias. En una alianza estratégica con la Cámara Venezolana de

Comercio Electrónico Cavecom-e, se definieron los lineamientos, procesos y herramientas que aportan

métricas de tráfico estandarizadas y perfil del visitante -en una primera etapa- de las diferentes

páginas web. Actualmente, se trabajan otros proyectos orientados a facilitar el uso de la medición

digital en el proceso de planificación de medios .