Publicidad, Estadistica y Tecnología
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Artículos de Tecnología y Publicidad Carera de Marketing y Publicidad Página 1
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Artículos de Tecnología y Publicidad
Carera de Marketing y Publicidad Página 1
Artículos de Tecnología y Publicidad
Carera de Marketing y Publicidad Página 2
Estadística aplicada a los negocios MSc. Elizabeth Patricia Pommier Gallo
Universidad Privada Franz Tamayo
Docente de Publicidad y Marketing La Paz Bolivia
Los nuevos medios utilizables para intercambiar
información y realizar operaciones comerciales están
cambiando gran número de aspectos de la organización
social y económica. Estas nuevas tecnologías se
emplean a través de Internet, un sistema de
comunicaciones abierto, con pocas limitaciones
tecnológicas para su expansión y que crea un entorno de
comunicaciones
internacional.
El comercio
electrónico ó E
comercio puede
definirse como la
producción,
publicidad, venta y
distribución de
productos a través
de las redes de
telecomunicaciones.
El Internet es un medio sumamente
flexible para el comercio. Todos los elementos de la
cadena de producción y distribución de ciertos
productos pueden circular en línea y a través de las
fronteras. Puede utilizarse para una multitud de
intercambios y transacciones, como transmitir correo
electrónico, leer y buscar información, hacer publicidad
y promoción de empresas, vincular a las personas en
círculos privados o profesionales, comprar y vender
mercancías o suministrar servicios. Para las empresas
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es un medio de publicidad, comunicación y relaciones
públicas, ventas en línea e información y servicio a los
clientes la encuesta es una técnica de investigación
social que permite conocer las opiniones y actitudes de
una colectividad por medio de un cuestionario que se
aplica a un reducido grupo de sus integrantes al que se
denomina «muestra». Esta técnica se usa con frecuencia
en las campañas de publicidad.
Y la representación se lleva de forma visual en gráficas.
Estas gráficas son una representación de lo que piensa
una parte de la población que da como resultado la
obtención de la información que se requiere, con el
correcto uso de la información puedes crear campañas
de publicidad y mercadotecnia, no hay que olvidar que :
Para obtener estos datos se tienen las siguientes
herramientas:
1)Diagrama de Pareto
2) Diagrama de Causa Efecto
3) histogramas.
4) Diagrama de Dispersión.
5) Estratificación.
6) Hojas de Verificación o Comprobación.
7) Gráficas y Cuadros de Control
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Si no cuenta con estos datos, ¿cómo hace usted? para:
adoptar a tiempo las medidas correctivas; confeccionar
un presupuesto viable y efectivo; administrar
eficazmente su flujo de fondos; evitar los excesos de
stock y la obsolescencia de inventarios; gestionar la
mejora de los diversos procesos; saber cuando está
mejorando la productividad; negociar un incremento de
precios; detectar la causa de un problema y
solucionarlo.
Las estadísticas son fundamentales tanto para la
administración financiera, como para la administración
de operaciones, las ventas, en el marketing, las
cobranzas, la logística y la gestión de personal entre
otras áreas y actividades de toda corporación.
La evaluación de los resultados del posicionamiento es
un paso requerido en dicho trabajo. A través de la
evaluación se detectan que estrategias están dando
resultados, cuales no, y se redirige el trabajo de
posicionamiento según las necesidades.
Sistemáticamente se debe realizar la evaluación del
trabajo de posicionamiento.
Dentro de la evaluación del posicionamiento, el análisis
de las estadísticas es uno de los aspectos mas
importantes. La información de las estadísticas nos
ofrece la cantidad de visitantes, visitas, páginas vistas,
vía por la que llegaron los usuarios, con que palabras
clave nos encontraron en los buscadores, las páginas de
entrada, de salida, procedencia geográfica, y muchos
otros datos a interpretar.
Artículos de Tecnología y Publicidad
Carera de Marketing y Publicidad Página 4
La ayuda que le brinda la Tecnología Daniela Barrientos García
Universidad Privada Franz Tamayo
Publicidad y Marketing 2 do semestre La Paz Bolivia
Las nuevas tecnologías están cambiando la forma de
hacer publicidad, ya no solo hablamos medios de
comunicación como la prensa, la radio y la
televisión; sino que hablamos de nuevos medios
alternativos y virtuales que la publicidad no puede
descuidar. Estas tecnologías, estos productos y estos
nuevos medios de comunicación, permiten una
nueva posibilidad de segmentación y de dirigirnos a
públicos cada vez más específicos. Así como los
productos se renuevan y la tecnología se reinventa,
la publicidad también debe hacerlo al mismo tiempo.
I. MARKETING Y PUBLICIDAD
El mundo del Marketing y de la Publicidad se
caracteriza por su continua innovación y la
búsqueda de nuevas formulas publicitarias con las
que conseguir captar la atención y generar mayor
expectación.
Para ello a veces se recurre a nuevos formatos o
canales de comunicación y en otras, simplemente
basta una genial idea para mejorar y dotar de
nuevas propiedades a los soportes de publicidad
tradicionales que parecen quedar obsoletos o
perder eficacia sin conseguir generar la atención
suficiente de los usuarios y consumidores.
II. TECNOLOGÍA EN LA PUBLICIDAD POR
INTERNET
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to de la publicidad gratuita en la Red, los avisos
constituyen aún la mayor influencia en los
consumidores de tecnología y electrónica que
deciden sus compras en base a la publicidad en
Internet.
La publicidad en Internet juega en esto un papel
clave, ya que este es en la actualidad el principal
medio de comunicación de masas, con un nivel de
accesibilidad que crece día tras día.
III. TECNOLOGIAS APLICADAS A LA
PUBLICIDAD
Además de los medios tradicionales como pueden
ser prensa escrita, televisión, radio, publicidad por
correo, marketing telefónico, o los anuncios que
podemos ver por la calle, las nuevas tecnologías
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ortes sobre los cuales realizar campañas
publicitarias.
Sin embargo, no hay ninguna duda de que el
medio en el que se ha visto una mayor evolución
en el mundo de las campañas publicitarias ha sido
Internet. Además de las campañas tradicionales de
las que ya hemos hablado anteriormente, y la
ubicuidad de anuncios estáticos en páginas web,
programas de mensajería instantánea, o mensajes
de correo electrónico, la red ha facilitado la
creación de otras tácticas.
Artículos de Tecnología y Publicidad
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Varias marcas han probado (con éxito dispar)
basar su campaña de publicidad en una página
web, dirigiendo al público tradicional (por
televisión o prensa escrita) hacia la red. El
objetivo de atraer al público hacia la red es
conseguir más información sobre él, sus gustos, y
cómo perfeccionar las campañas de marketing
hacia el "target" concreto que les interesa.
Así, la publicidad contextual ha ganado fuerza con
rapidez, y compañías como Google son capaces
de ofrecernos anuncios en sus páginas web y en
los resultados de las búsquedas que tengan una
mayor probabilidad de interesarnos que no el
bombardeo indiscriminado de publicidad. ¿Cómo
lo
IV. CONCLUSIONES
El internet es sin duda el último medio de
comunicación que se suma definitivamente y con
intención de quedarse y según nuestras
particulares necesidades, podemos encontrar en
los diversos recursos: información, formación,
entretenimiento, compra, creación de negocios,
etc. Es un sector en constante evolución y por ello
aun nos queda mucho por ver.
Entonces si o si la publicidad necesita la ayuda de
la tecnología.
REFERENCIAS
El Dibujo Publicitario
Sergi Cámara
(Libro)
http://adrenalinepublicidad.com/component/conte
nt/article/50-fututo-publicidad.html
http://www.slideshare.net/cristiangc/6-publicidad-
y-tecnologa
Artículos de Tecnología y Publicidad
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Tecnología en la publicidad Ronald Luis Flores Valdivia
Universidad Privada Franz Tamayo
Marketing y Publicidad 2do semestre
La Paz- Bolivia
Correo-e: [email protected]
Resumen --- El desarrollo tecnológico y soportes están
revolucionando y esto permite poner en práctica
modelos de publicidad más dirigidos.
1 Introducción Las nuevas tecnologías y soportes están revolucionando
la forma de hacer publicidad y, con ello, los negocios.
Actualmente cabe distinguir entre dos clases de
publicidad: publicidad offline, a través de los medios
clásicos, como televisión, radio, prensa y publicidad
online, a través de los nuevos medios, como el Internet
que están permitiendo nuevas formas de interactividad
con los usuarios y generando en especial lo que se
conoce como "suscripción a contenido por demanda".
Esto permite que los prospectos se agrupen en grupos
objetivos de manera voluntaria y pueda comunicárseles
información que están dispuestos a consumir.
2 Futuro de la Publicidad
Se debe distinguir entre dos clases de publicidad:
publicidad offline (a través de los medios clásicos,
como televisión, radio, prensa...) y publicidad online (a
través de los nuevos medios, como Internet). Los
nuevos medios tales como Internet están permitiendo
nuevas formas de interactividad con los usuarios y
generando en especial lo que se conoce como
"suscripción a contenido por demanda". Esto permite
que los prospectos se agrupen en grupos objetivos de
manera voluntaria y pueda comunicárseles información
que están dispuestos a consumir. RSS (Really Simple
Sindication) está recreando la publicidad de maneras
novedosas y más inteligentes. Los podcasts (una forma
de RSS en audio) permiten que los usuarios descarguen
automáticamente contenido de estaciones radiales según
sus preferencias personales. Lo anterior nos ha llevado
a caracterizar estos medios como medios dirigidos o
relevantes, ya que mediante ellos la publicidad llega a
la gente que nos interesa de forma específica y no al
público en general.
Esto tiene un alto potencial publicitario. Del mismo
modo, cuando uno se suscribe a un contenido RSS
puede estar dando permiso al remitente de adjuntar
publicidad relativa al tema de su interés. Nuevas
plataformas como el product placement y las campañas
de guerrilla utilizan medios no convencionales para sus
piezas de comunicación. Los blogs son también
herramientas que dan liderazgo de opinión a las marcas
que los utilizan y al mismo tiempo una gran fuente de
enlaces y contenido focalizado. Las redes sociales proporcionan también un público objetivo focalizado,
que ofrece una predisposición positiva así como una fácil y rápida propagación. El consumidor pasa de ser
pasivo a participativo.
Los últimos estudios demuestran nuevas tendencias en los hábitos de compra. Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta. Por esta razón, la publicidad interactiva o a través de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en alza. Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales bancarias, supermercados, hoteles, etc. Existen numerosas nuevas soluciones software de publicidad interactiva (Admiradn o Saas). Dichas soluciones permiten a los gestores de los circuitos gestionar cientos de puntos de ventas desde un entorno web, y automatizar la creación y envío de contenidos multimedia publicitarios.
2.1 Internet
La mejor referencia para investigar la posible evolución
futura de la publicidad es la manera en la que esta se ha
desarrollado en Internet fig.1, y en concreto en el
mercado estadounidense que es el más dinámico. En
una fase inicial, la publicidad en Internet buscó replicar
los modelos que llevaban funcionando durante muchos
años en otros medios. Por ello los ingresos por anuncios
procedían principalmente de patrocinios relacionados
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con el tipo de contenidos de cada sitio web. El método
de publicidad asociado era el CPM (coste por miles de
usuarios) y se basaba en cobrar al anunciante una
cantidad proporcional al número de personas que ve el
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.
Fig. 1 publicidad en internet
Tras el parón sufrido, en términos de ingresos, durante
los años posteriores a la explosión de la burbuja bursátil
del año 2000, el nuevo periodo se caracteriza porque ya
no son los anuncios clásicos de patrocinio quienes
aportan el crecimiento sino las nuevas formas de
publicidad aparecidas a través de Internet relacionadas
con los anuncios clasificados y sobre todo con las
búsquedas. Todo ello mientras los ingresos por
patrocinios descendían, no sólo en términos relativos,
sino también en cifras absolutas.
La tecnología ha evolucionado lo suficiente como para
diseñar, mediante los llamados 'creativeoptimizers', el
aspecto de los mensajes, en qué sitios y cuándo se
publican los anuncios, o en qué época del día y con qué
frecuencia aparecen. Una tarea que en otros medios de
comunicación se realiza todavía manualmente y para la
que existen profesionales especializados en esta
función.
Se trata de un mercado que todavía no está dominado
por ninguno de los grandes y en el que destacan
pequeñas empresas como Ogilvy. Aquí el mejor
colocado es el que dispone de mayor conocimiento del
usuario como para ser más específico en el anuncio y,
por lo tanto, aumentar la eficacia del mismo. Es por ello
que portales como el de Yahoo puedan tener.
En la actualidad, Yahoo utiliza el mecanismo de
cookies de los navegadorespara guardar información
cada vez que un usuario visita uno de sus sitios. Con
este procedimiento Yahoo a reunido un volumen de
información que rondaría a principios de 2007 los 12
terabytes, que está siendo utilizada para crear modelos
que permitan predecir el comportamiento del
consumidor y ser aprovechados en el futuro para vender
anuncios.
3 Otras Tecnologías
Como la publicidad de exterior fig. 2. Los
consumidores que pasen cerca de los parabuses y de las
columnas publicitarias podrán ahora no sólo mirar los
anuncios, sino también escucharlos, oler los productos y
hasta recibir en sus celulares los promocionales de la
marca en texto, audio o video a través de bluetooth.
Fi
g
.
2
publicidad en exterior
La empresa Imágenes y Muebles Urbanos (IMU) fig. 3,
puso a disposición del mercado esta tecnología, con la
oferta de lograr un mayor impacto en el público
mediante la interacción con el anuncio.
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E
mp
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a Imágenes y Muebles Urbanos
Estas opciones de contacto con el producto o servicio
incluyen también la posibilidad de que la gente
participe en una votación para conocer la preferencia
entre las ofertas comerciales de una misma marca.
Por ejemplo, una embotelladora que recientemente
lanzó una versión de refresco de dieta en la que pide al
público que presione un botón en el anuncio para que
exprese su preferencia sobre el nuevo producto o el
anterior.
En el caso de la recepción en celulares, cuando una
persona pasa por un anuncio de este tipo, el sistema
identifica el bluetooth activo del teléfono del transeúnte
y le envía una alerta en la que le pregunta si quiere
recibir una descarga de audio, video o texto en su
celular del anuncio frente al que está, o bien puede
bajarlo siguiendo los pasos que ahí se indican.
Los anunciantes de películas son los que demandan más
estos productos, pues pueden promover los cortos de las
cintas o la música, pero también es útil para las líneas
aéreas, que pueden ofrecer hasta horas y rutas de
vuelos.
La creatividad apoyada por la tecnología va a poner en
los parabuses fig.4 o columnas los productos en
funcionamiento; por ejemplo, una lavadora con su ciclo
completo de lavado.
Fig.4 publicidad en parada de buses
Los olores son otra de las innovaciones en este
concepto de publicidad de nueva generación, pues
cuando pase la gente se desprenderán los aromas de los
productos anunciados, ya sea de comida o de arreglo
personal (perfumes o desodorantes).
Otra de las posibilidades de interacción es invitar a la
gente a que se tome una foto con el anuncio, pues
ponen una figura con un hoyo en donde debe ir la cara
para que el consumidor ponga ahí la suya y salga al
lado de un personaje destacado.
Gerardo Cándano, director general de IMU, manifestó
que de lo que se trata deque la publicidad no sea
estática con el fin de cautivar a los consumidores y
aumentar el nivel de recordación de las marcas o
mensajes expuestos.
IMU cuenta con 2 mil 500 parabuses en la ciudad de
México y 500 columnas, así como mil 500 inmuebles
más distribuidos en otras ciudades del país.
En los últimos cuatro años la publicidad exterior ha
crecido 20%, pero la inversión publicitaria total no ha
tenido este ritmo de crecimiento, lo cual quiere decir
que se están reorientando estos presupuestos hacia los
anuncios en las calle
3 Conclusiones Hablar de tecnología en estos tiempos ya no es raro ni
sorprendente porque es parte de nuestros días. Sin
embargo las nuevas tecnologías y soportes están
revolucionando la forma de hacer publicidad y, con
ello, lo más importante para el ser humano, los
negocios.
4 Referencia [1] ociedadinformacion.fundacion.telefonica.com Salvador Pérez Crespo.
[1] www.1buenaidea.com
[2]www.eluniversal.com.mx
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9
La Importancia de la Estadística en la
Publicidad Anahi Mariel Montaño Cuiza
Carrera Publicidad y Marketing 2do semestre
Universidad Privada Franz Tamayo La Paz
I. INTRODUCCIÓN
En el siguiente artículo encontraremos las
diferentes formas en que se relaciona la
estadística con la publicidad y el
marketing.
Toda persona o compañía que desee
manufacturar, crear u ofrecer un producto
necesita unos datos estadísticos antes de
hacerlo.
Uno no puede salir al mercado a vender
un producto o servicio sin antes conocer
el público consumidor, su ambiente, las
necesidades, las costumbres, el costo,
entre muchas otras cosas más. Es por esto
que existen personas o compañías que se
dedican a salir a la calle se arrojan a
encuestas a posibles clientes y establecer
unas comparaciones estadísticas de qué es
lo que las personas quieren, prefieren o
esperan de un producto o servicio.
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trabajo se demostrará cómo la estadística
se ha utilizado para vender diferentes
productos o servicios. Es muy interesante
como toda la información que necesita es
representada en números que ayudan a
tomar una decisión tan importante como
la de comercializar o no un bien.
II. RESEÑA HISTORICA
Para poder comenzar a analizar cómo la
estadística influye en el marketing, es
necesario tener una definición clara y en
común de estos términos.
La estadística, es una ciencia con base
matemática referente a la recolección,
análisis e interpretación de datos, que
busca explicar condiciones regulares en
fenómenos de tipo aleatorio.
Es transversal a una amplia variedad de
disciplinas, desde la física hasta las
ciencias sociales, desde las ciencias de la
salud hasta el control de calidad, y es
usada para la tomas de decisiones en
áreas de negocios e instituciones
gubernamentales.
Por su parte, el marketing, según Philip
Kotler (considerado padre del marketing);
es ―el proceso social y administrativo por
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el cual los grupos e individuos satisfacen
sus necesidades al crear e intercambiar
bienes y servicios‖. Existen otras
definiciones como las que afirma que el
marketing es el arte o ciencia de satisfacer
las necesidades de los clientes y obtener
ganancias al mismo tiempo.
El marketing involucra estrategias de
mercado, de ventas, estudio de mercado,
posicionamiento de mercado, etc.
Frecuentemente se confunde este término
con el de publicidad, siendo ésta última
una herramienta de la mercadotecnia.
La estadística y el marketing
La estadística puede ser utilizada de
diferentes maneras en el mercado.
Algunas de estas son: almacenar
información a través de los años, trabajos
que se hacían a mano ahora son
hechos en programas estadísticos, es
utilizada para desarrollar sistemas
continuos de evaluación, permiten
analizar datos y llegar a conclusiones
concretas (basadas en datos reales no
suposiciones confiadas en las
estadísticas). Además, el uso de la
estadística en el marketing es ventajoso,
ya que incrementa la rentabilidad, reduce
los gastos, mejora la eficiencia operativa,
mejora la satisfacción del cliente y ayuda
a establecer un perfil competitivo.
La estadística tiene por objeto el
estudio de métodos científicos de
organización, presentación y análisis de
datos estadísticos (informaciones).
Estas informaciones pueden
corresponder a un grupo de elementos u
objetos o a una muestra de los mismos.
Las informaciones (datos) necesarias
para la investigación del mercado de un
proyecto
pueden ser obtenidas de fuentes
primarias o secundarias, según
provengan de la anotación y
observación directa efectuada por parte
del investigador o de publicaciones
oficiales y entidades que elaboran
estadísticas, respectivamente.
Las Estadísticas como herramienta
esencial para las compañías.
Las compañías reconocen la necesidad
de las estadísticas para obtener
información relacionada con:
- Análisis de satisfacción del cliente -
incrementar la lealtad del cliente,
incrementar la satisfacción del
participante
- Análisis de base de datos - gastar
efectivamente los presupuestos de
promoción
- Análisis de productividad de ventas –
dirigir mejor al personal de ventas
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- Estudios de mercado - proyectar
estrategias de negocios más efectivas,
comprender mejor los temas clave y las
necesidades, cubrir mejor las
oportunidades de venta, planear más
eficientemente la fabricación
- Mejoras de la calidad - manejar un
producto o un servicio más efectivamente
- Análisis de marketing directo y
promociones - mejorar las ganancias
con modelos mejores Análisis de
deterioro del cliente - generar mejores
programas para retener al cliente
- Análisis de diseño de producto -
mejorar el éxito de nuevos productos,
proporcionar ofertas más atractivas a
costos razonables
- Análisis de logros de los empleados -
seleccionar al personal más efectivamente,
reducir los cambios de personal
Material estadístico disponible Existe
―software‖ de estadística que sustituye la
hoja de cálculo manual; lo que permite ir
más allá de resúmenes sencillos para
mayor comprensión de los datos y
ayudan a observar comportamientos y
asociaciones que permiten llegar a
conclusiones y realizar predicciones.
Material estadístico disponible Existe
―software‖ de estadística que sustituye la
hoja de cálculo manual; lo que permite ir
más allá de resúmenes sencillos para
mayor comprensión de los datos y
ayudan a observar comportamientos y
asociaciones que permiten llegar a
conclusiones y realizar predicciones.
Además revelan patrones ocultos que
permiten realizar informes y gráficas con
mayor rapidez y
capacitar a los empleados para que
realicen un análisis de datos más
profundo permitiendo relacionar
diferentes puntos estudiados, descubrir
relaciones interesantes y formular
hipótesis a probar más profundamente.
Un ejemplo de esto es:
para negocios
aplicaciones de control de calidad y
manufactura.
SU APLICACIÓN:
Observemos los siguientes productos que
normalmente vemos en el mercado:
¿Qué podemos
notar de la
presentación de estos productos?
Sus colores como podemos
observar utilizan como empaque
los colores primarios: rojo, amarillo y
azul. No por casualidad es que existe una
estrategia de mercado, que en base a
estadísticas y análisis de comportamiento
y psicológico, demuestran el efecto que
tienen estos colores en el consumidor1.
AZUL: es relajación y seguridad, se suele
asociar con la estabilidad y la
profundidad.
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ROJO: crea ansiedad y/o deseo y se suele
utilizar en avisos importantes,
prohibiciones y llamadas de precaución.
AMARILLO: da la sensación de
necesidad, representa la alegría, energía y
con frecuencia se le asocia a la comida.
III. CONCLUSIONES
A través de este trabajo, podemos
demostrar cuán importante es el uso de la
estadística en el campo de marketing.
Entendimos primeramente lo que
significa e implica la estadística; más allá
de números, son datos necesarios para la
toma de decisiones.
Por otro lado se identificó las ventajas
de utilizar datos o informaciones
adquiridas a través de estadística para
cuando se quiere vender un producto o
servicio. Vimos ejemplos de
aplicaciones, como lo fue el uso de los
colores. Estamos seguro, que de ahora
en adelante, notarán más seguido la
influencia de los colores primarios en
los productos que compramos
comúnmente.
Es importante analizar datos estadísticos
como estrategia para tomar decisiones
respecto a colores, tipo de clientes,
preferencias, tradiciones, sociedad, etc.
antes de vender.
La estadística y el marketing van de la
mano. No es posible tener éxito
vendiendo un bien o un servicio si no se
toma en consideración esta ciencia.
IV. REFERENCIAS [1]D
efini
ción
de
Esta
dísti
ca,
Artí
culo
Wiki
pedi
a
http:
//es.
wiki
pedi
a.org/wiki/Estad%C3%ADstica
[2]Definición de Marketing, Artículo Wikipedia
http://es.wikipedia.org/wiki/Comercializaci%C3%
B3
[3]The Box Design Studio. (2008) Significado de
los Colores para tu Negocio.
http://blogpyc.wordpress.com/2008/01/11/signific
ado-de-los-colores-para-tu-negocio/
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
Artículos de Tecnología y Publicidad
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13
Innovación Publicitaría Daniel Deheza Chavez Autor
Universidad Privada Franz Tamayo
Publicidad y Marketing 2do semestre
La Paz Bolivia [email protected]
Publicidad y Tecnología: Hoy en día como sociedad esta tan
modernizada , la publicidad necesita de la tecnología para
poder llevar a cabo su cometido en cual es transmitir de una
marera eficiente el mensaje publicitario.
Palabras clave — Incluye por lo menos 5 palabras clave de
tu trabajo.
V. INNOVACIÓN PUBLICITARIA
Con los adelanto tecnológicos que hoy en día podemos
ver tenemos en nuestras manos la mejor herramienta que
es la tecnología Ya que esta nos permite modernizar el
desarrollo de los mensajes publicitarios, con herramientas
como el Photoshop podemos lograr un sinfín de ideas,
imágenes `para el diseño de banners, afiches,
gigantografias, etc.
Hasta ahora, las vallas publicitarias eran consideradas
como una reliquia del viejo mundo de la publicidad, pero
la innovación y las nuevas tecnologías han hecho posible
resucitar estos soportes dotándoles de nuevas propiedades
con las que generar un mayor impacto consiguiendo así la
atención de cualquier transeúnte
VI. LA TECNOLOGÍA CAMBIA LA PUBLICIDAD
La cita habitual cuando uno se refiere a la efectividad de la
publicidad en el mundo es atribuida a John Wanamaker,
considerado el padre de la publicidad moderna. Decía
W
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k
e
r
q
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e 'Half the money I spend on advertising is wasted; the
trouble is, I don't know which half', es decir, que la
mitad del dinero que se gastaba en publicidad se
desperdiciaba pero su problema era que no era capaz de
identificar qué parte del dinero era la que se desperdiciaba.
Wanamaker vivió hasta 1922, y desde entonces se ha
desarrollado una teoría completa sobre la efectividad de las
acciones de marketing en las ventas, beneficios y cuotas de
mercado. El problema es que en el fondo la afirmación
todavía sigue teniendo vigencia y los argumentos que lo
soportan son poderosos. Baste pensar en los anuncios que
emiten las cadenas de televisión: en primer lugar son
despreciados por el televidente dando lugar al conocido
fenómeno del 'zapping', cuando son vistos son muchas
veces ignorados pues el producto anunciado no tiene
interés, y en el peor de los casos se recuerda el anuncio y
no el producto anunciado .
El desarrollo tecnológico permite ya poner en práctica
modelos de publicidad más dirigidos, lo que debería
redundar en una mayor eficiencia del gasto publicitario. La
controversia surge cuando el que dispone de la tecnología
para poner en marcha los nuevos modelos no coincide con
el que tradicionalmente se beneficiaba de ella. Con estos
precedentes, es previsible que se desencadene un proceso
en el que los actores luchen por hacerse hueco en el nuevo
escenario.
VII. VALOR DIGITAL
La oferta de valor de la publicidad digital vs la oferta de la
publicidad tradicional fue la de poder medir todo lo que
sucede alrededor de la campaña, el anunciante, la
audiencia y el medio. A eso se suma la posibilidad de
mejorar la segmentación, tener un mejor time to market, y
sobre todo escalabilidad y eficiencia en el negocio.
Artículos de Tecnología y Publicidad
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El resultante de involucrar las fuerzas tecnológicas
(internet + software) en el negocio de la publicidad es que
hoy tenemos cientos de actores nuevos la mayoría de ellos
basados en tecnología que agregan valor a la cadena y la
intermedian. Esto hace que el mercado sea cada vez más
complejo pues cada intermediario se lleva un porcentaje
del negocio como pago por sus servicios y el lock-in para
los medios y anunciantes es que estos intermediarios
agregan efectividad a la campaña y sacarlos de la cadena
es casi imposible.
Los intermediarios en el ecosistema de la publicidad van
desde agencias digitales, plataformas de compra de
medios, ad servers, demand side platforms (DSP´s), ad
exchanges, creative optimizers, data suppliers, data
optimizers, ad .
VIII. LA TECNOLOGÍA APLICADA A LA PUBLICIDAD
B
i
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l
b
oard o tableros de publicidad en Japón, con la tecnología
son cada vez más y más avanzados. Unas novedosas
pantallas de publicidad grande e inteligente están
montadas en las estaciones de metro de Tokio, están
equipadas con cámaras que "leen el género y grupo de
edad de las personas para adaptar sus mensajes
comerciales". Por lo tanto, si pasa por allí un niño de ocho
años de edad, es probable que vea un anuncio de un
juguete, o una publicidad relacionada a la edad.
Así la publicidad dirigida es mucho más eficiente, y que
no tiene sentido ofrecerle el anuncio equivocado a
cualquier consumidor.
Tokio, ese lugar lleno de tecnología, y siempre da un paso
más allá como el ejemplo de este muro inteligente que nos
ofrece una forma de publicidad digna de aparecer en
cualquier película de ciencia ficción.
La publicidad dirigida es una tendencia, al que se están
acostumbrando las agencias de publicidad como sus
clientes, pero que -por lo general- sólo se puede utilizar
con gran detalle en Internet.
Éste es uno de los motivos por los que la publicidad
tradicional, tanto en prensa como en radio o en paradas de
autobús, está viviendo un declive en los últimos años y
cediendo terreno ante los anuncios online. Pero con la
tecnología adecuada, esa personalización publicitaria
puede llevarse a soportes más estáticos como los carteles
en las paredes del metro de una gran ciudad.
Por el momento se han instalado 27 de estas pantallas
inteligentes de publicidad dirigida en las estaciones del
metro de Tokio, dentro de un proyecto de 11 empresas de
transporte. Las comparaciones con las películas de ciencia
ficción no se han hecho esperar y me pregunto cuándo
llegarán por estos lares.
IX. LA EXPERIENCIA DE INTERNET
La mejor referencia para investigar la posible evolución
futura de la publicidad es la manera en la que esta se ha
desarrollado en Internet, y en concreto en el mercado
estadounidense que es el más dinámico. En una fase inicial,
la publicidad en Internet buscó replicar los modelos que
llevaban funcionando durante muchos años en otros
medios. Por ello los ingresos por anuncios procedían
principalmente de patrocinios relacionados con el tipo de
contenidos de cada sitio web. El método de publicidad
asociado era el CPM (coste por miles de usuarios) y se
basaba en cobrar al anunciante una cantidad proporcional
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al número de personas que ve el anuncio. De ahí la
importancia que se le dio a la medición de audiencias de
las páginas web desde el primer momento.
Tras el parón sufrido, en términos de ingresos, durante los
años posteriores a la explosión de la burbuja bursátil del
año 2000, el nuevo periodo se caracteriza porque ya no son
los anuncios clásicos de patrocinio quienes aportan el
crecimiento sino las nuevas formas de publicidad
aparecidas a través de Internet relacionadas con los
anuncios clasificados y sobre todo con las búsquedas.
Todo ello mientras los ingresos por patrocinios
descendían, no sólo en términos relativos, sino también en
cifras absolutas. El modelo cambia cuando en el año 1996
la empresa Overture desarrolla un modelo de publicidad
CPC ('cost per click'). Bajo esta concepción, el anunciante
sólo paga cuando el usuario actúa sobre el anuncio y es
conducido hacia la página web del producto anunciado.
Esto supuso un grado de eficacia de la publicidad no
conocido hasta el momento, o mejor dicho, de la eficacia
del gasto en publicidad ya que era posible un grado de
discriminación que antes no existía.
Más tarde, Google copió el modelo y lo desarrolló en dos
formatos. Por un lado, bajo el nombre de AdWorks
desarrolló un producto similar al de Overture que
añadía resultados patrocinados al resultado normal de una
búsqueda. Por otro, desarrolló AdSense, que insertaba
publicidad en páginas web de forma que los anunciantes
eran elegidos automáticamente en función del
contenido de la página. El primero se convirtió en el
servicio de publicidad asociado a las búsquedas preferido y
el segundo ha llegado a convertirse en el mecanismo de
financiación de páginas web preferido por multitud de
pequeños sitios.
A partir del 2003, los rivales de Google iniciaron la toma
de posiciones en esta forma de hacer publicidad: en dicho
año Yahoo compra Overture, poco después Microsoft
creó adCenter y más tarde eBay desarrolló su propio
producto llamado AdContext.
Resulta sorprendente que Yahoo no haya sido capaz de
aprovechar la ventaja que tenía en el momento de
comprar Overture cuando en 2002 era la líder en el
mercado de la publicidad asociada a las búsquedas,
duplicando las cifras de Google. Los problemas surgidos
durante la integración de Overture en el sistema de
búsquedas fueron múltiples. Por un lado, había que
integrarlo con el motor de búsqueda de Inktomi que había
adquirido a principios de 2004 y que le permitió a Yahoo
interrumpir el acuerdo que tenía desde 2000 para utilizar el
buscador de Google, al que ya veía como su gran
competidor. Por otro lado, aparecieron problemas por la
premura con la que Overture fue desarrollado durante los
años de la burbuja tecnológica. Y finalmente estaba el
hecho de la superioridad tecnológica de Google que
colocaba sus anuncios no sólo en función de lo que
pagaban los anunciantes sino también en función de la
popularidad del producto anunciado, un matiz que resultó
crítico para el éxito del servicio. Es en 2007 cuando se
fragua el proyecto Panama que tras incontables problemas
ha sido lanzado por Yahoo, tres años después de su
concepción.
X. CONCLUSIONES
La publicidad estaría incompleta sin el apoyo de la
tecnología ya que esta nos ofrece una gran cantidad de
herramientas para hacer posible el objetivo que queramos
lograr.
REFERENCIAS
http://sociedadinformacion.fundacion.telefonica.com/D
YC/SHI/seccion=1188&idioma=es_ES&id=20091001163
10048&activo=4.do?elem=5036
http://www.puromarketing.com/24/4558/publicidad-
innovacion-tecnologia-anuncios-ojos.html
http://www.noticias.com/tecnologias-tecnologia-actividad-
asociacion-aea-fecemd-utilizan.2037
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
Artículos de Tecnología y Publicidad
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16
La Tecnología en la era del
Diseño Gráfico-Publicitario Arely Karla Terceros Bazán UNIFRANZ-Internacionalízate
Publicidad y Marketing 2do semestre [email protected] [email protected]
Resumen— El presente artículo trata del período de
transición del diseño gráfico sin computadora y los
cambios
que ocurrieron en la disciplina con el uso de los
nuevos programas y las computadoras; en este lapso
el ejercicio del diseño gráfico cambió radicalmente
tanto en el nivel teórico y por supuesto en el
pragmático. He aquí pues, una reflexión en torno a
las dos principales corrientes del diseño gráfico,
una basada en el orden y el trabajo manual y la
segunda utilizando la computadora como
herramienta en la exploración de nuevos lenguajes
gráficos.
Palabras clave — La Tecnología en la era del Diseño
Gráfico-Publicitario.
“En el espacio digital no hay nada definitivamente
acabado; si se
conserva el archivo electrónico, puede reconsiderarse
cualquier elemento:
<en el universo Mac la pintura nunca seca>”.
Eric Martin
Fig.1
XI. INTRODUCCIÓN
El comienzo de la utilización de la computadora
en todas las disciplinas del quehacer humano ha
sido parte, en las mismas y el diseño gráfico no es
la excepción. En este sentido considero la
evolución en el ejercicio del diseño hasta la fecha;
no
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ncionar el importantísimo papel del Internet y la
world wide web1 en este período
también.
Antes del nacimiento de la computadora
Macintosh creada por la compañía americana
Apple Computer en 19842 y el software Adobe
Pagemaker especial para ésta interface, el diseño
era producido enteramente a mano, a casas
tipográficas, quienes por medio de cámaras
fotomecánicas las reproducían, aumentaban o
disminuían de tamaño según fuera la petición del
cliente, tan sólo esa etapa tomaba mucho tiempo,
ya que había que hacer previo a la visita al
fotocomponedor un cálculo tipográfico muy
laborioso que involucraba medidas, cuentas
precisas del
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espacio que ocuparía en nuestro diseño la
tipografía, con el mínimo margen de error porque
esto
involucraría altos costos en la producción final;
después se sacaban positivos y negativos para su
producción impresa; y qué decir del proceso de
proyectación del propio diseño, todo era con el
uso
de lápiz, colores y rotuladores, éstos últimos
especiales para elaboración de bocetos
terminados,
venían en un amplia gama de colores extensas tan
sólo de un solo color.
Fig2 Publicidad “Estamos cambiando la manera
de ver las cosas”.
XII. PROGRAMAS DENTRO DEL ÁREA DEL
DISEÑO GRÁFICO-PUBLICITARIO
El software ha ocupado una función primordial en
el desarrollo de la disciplina del diseño.
A. Los primeros programas para diseño fueron:
Adobe Page Maker, programa especializado para
la
maquetación de libros y revistas (entre otros),
actualmente ha sido suplido por el programa
Adobe InDesign
Adobe Illustrator, programa vectorial (usa curvas
de Bézier) para la elaboración de gráficos, en
nuestros días se sigue usando en diseño y cuenta
con más de diez actualizaciones en su haber
Adobe Photoshop mismo caso del Illustrator con
más de diez actualizaciones, programa que opera
con pixeles (pequeños cuadros que definen las
imágenes) útil en el tratamiento, modificación y
elaboración de imágenes, como fotografías, entre
otros.
Fig. 3 Programas Adobe.
XIII. EN EL CASO DE LA DISCIPLINA DEL DISEÑO
GRÁFICO
Las computadoras también han traído consigo
ordas de personas que sin ser diseñadores, sólo
porque conocen y tienen los softwares adecuados
ejercen el diseño sin ser diseñadores, y si bien es
cierto que con las computadoras y los nuevos
medios tecnológicos el campo laboral del
diseñador se
ha expandido (diseño CD´s interactivos, páginas
web, presentaciones multimedia, etcétera),
también es una realidad que los egresados de la
Licenciatura en Diseño Gráfico, tienen que
competir con estas personas que saben operar los
programas para diseño para conseguir trabajo. Y
cabe hacer la aclaración que la computadora es
sólo una herramienta como lo puede ser un lápiz.
comunicación, teoría del color, tipografía,
psicología de la percepción, mercadotecnia,
retórica y semiótica, entre muchos otros.
A. Sin la formación que proporciona la carrera se
carecerá conocimientos básicos para lograr un
buen diseño, tales como:
comunicación
teoría del color
tipografía, psicología de la percepción
mercadotecnia
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retórica
semiótica
entre muchos otros.
Los primeros pioneros en Estados Unidos en la
utilización de esta nueva tecnología fueron ―…la
diseñadora de Los Ángeles April Greiman, a Rudy
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o en 1954) diseñador-editor de la revista Emigre,
al ilustrador de San Francisco John Hersey
(nacido en 1954) y a la diseñadora de tipos
Zuzana Licko (nacida en 1961)‖5, entre ellos
estaba David Carson nacido en 1956, la
exploración gráfica de éste último en
publicaciones como ―Transworld
skateboarding(1983-1987), Musician(1988),
Beach Culture(1989-1991), y Ray Gun(1992-
1996)‖6, Carson se volvió famoso y también muy
controvertido en los 90´tas (al igual que los
pioneros antes mencionados en el uso de la
computadora), ya que despreció las formas
convencionales de hacer diseño, la computadora
proveyó nuevas formas de abordar los problemas
gráficos con novedades que no fueron muy bien
acogidas por los diseñadores de la Escuela Suiza
del diseño7, cuyos preceptos normaron la
disciplina (y a la fecha lo sigue haciendo) en el
mundo occidental por más de medio siglo ya. Las
divergancias entre Carson y los seguidores de la
Escuela Suiza partieron del hecho de que las
propuestas de diseño de unos y otros son
radicalmente opuestas, veamos pues las
diferencias en los trabajos de diseño entre unos y
otros:
B. Diseño Radical
Surge en la década de 1980 en Estados Unidos a
partir del uso de la computadora como nueva
herramienta en el diseño gráfico. Las
características de sus trabajos son: Los folios o
números de
páginas podían ser colocados en grandes tamaños
dentro de la página; los pies de ilustraciones o
fotos podían ser colocados, en vez de pequeños,
grandes de tal manera que abarcaban gran parte
de la página; los títulos de los artículos podían
aparecer en cualquier parte de la página, no
únicamente al inicio; Se cortan partes de las
letras para que el lector las descifre; La
legibilidad no
es lo primordial, frecuentemente es sacrificada;
colocan textos dentro de columnas amorfas no
sólo
rectangulares; en ocasiones no hay medianil o
separación entre columnas; los escritores y el
tema
reciben una atención cuidadosa frecuentemente se
utilizan signos y símbolos en imágenes que
“hablan” del tema en cuestión, haciendo
comentarios en relación al tema; las imágenes
son recortadas de manera poco convencional, se
puede ver la mitad de la fotografía de un rostro,
por ejemplo.
Como el lector podrá darse cuenta ambas
corrientes son diametralmente opuestas,
metafóricamente hablando la Escuela Suiza del
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el niño “bien portado” en la escuela y la
corriente del Diseño Radical es el niño
indisciplinado, que siempre transgrede las reglas
y hace enojar a la maestra. Pese a esto los
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diseñadores radicales hicieron “escuela”, tienen
muchos
adeptos a la fecha y David Carson se ha
convertido en una fuente de inspiración para
muchos jóvenes diseñadores.
La corriente del Diseño Radical llegó a México a
mediados de los noventa con diseñadores que
fueron discípulos de Carson en Estados Unidos,
es el caso de Nacho Peón quien a través de
publicaciones como la revista de diseño “Matíz”,
hoy por hoy paradigma del diseño gráfico
contemporáneo, mostró lo aprendido en el vecino
país, también elaboró el rediseño de la revista
“Cine Premier”, entre otras publicaciones para
televisa y otros clientes, actualmente reside en
Canadá donde trabaja para un canal de
televisión. También está su hermana Mónica Peón
quien egresó de la Cranbrook Academy of Art de
Michigan, escuela famosa porque se convirtió en
un centro importante
“de la redefinición del diseño gráfico por medio
del discurso y experimentación teóricos con la
tecnología de computadoras…”10, actualmente
una de las diseñadoras gráficas más conocidas en
México por diversos trabajos realizados, en donde
se puede observar una apuesta por el diseño como
expresión personal no sólo comunicativa.
Después de este rápido panorama, por la
evolución de la disciplina del diseño gráfico a
partir del surgimiento de la computadora, cabe la
reflexión de que gracias a los avances
tecnológicos las diferentes áreas del quehacer
humano están cambiando radicalmente, la
mayoría de las veces para bien, sin embargo,
nuestro compromiso como personas y como
diseñadores es tener los ojos bien abiertos a las
posibilidades que éstos medios nos ofrecen, sin
perder nuestra identidad, nuestra esencia; para lo
cual considero necesario partir siempre del
boceto a mano para después enfrentarse a la
computadora, sin que ésta nos absorba y seduzca
con todos sus deslumbrantes efectos; caso
contrario, todo el diseño será similar en tanto se
resuelva únicamente en la computadora.
ILUSTRACIONES
Escuela Suiza: Del diseñador Théo Ballmer,
cartel para una exposición itinerante de normas
industriales, 1928. Utiliza una construcción
matemática, en vez de líneas horizontales y
verticales asimétricas.
Escuela Suiza: Diseñador Anthony Froshaug,
portada del boletín trimestral de la Hoschschule
für
Gestaltung, Ulm, 1958. El sistema de red de
cuatro columnas, el uso de sólo dos tamaños de
tipo, hicieron influyente este formato.
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20
Diseño Radical: Diseñador David Carson, “Morrissey: The Loneliest Monk”, Ray Gun, 1994.
Diseño Radical: Diseñador Fred Woodward, “Sinead O´Connor”, Rolling Stone, 1990.
c. Diseño Gráfico-Publicidad:
1. La campaña publicitaria
El diseño gráfico forma parte de cualquier tipo de
publicidad y , quizá la industria publicitaria es la
que genera más puestos de trabajo de diseño
gráfico. Prácticamente en todas las formas de publicidad ,
el cliente toma algunas decisiones sobre cómo y
dónde promocionar el producto. Esta es la
esencia de una campaña publicitaria.
La forma en que se planifica una campaña
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hos factores, incluyendo el presupuesto disponible
y el área de captación en que viven los clientes
potenciales .
Sin embargo, existen algunos indicadores
generales de marketing que se aplican a todas las
campañas y a todos los productos. Es más fácil
entender estos indicadores proponiendo un
ejemplo. Supongamos que se le pide una campaña
para incrementar las ventas de una escalera de
tijera llamada “Paso-arriba” ¿Qué haría?
2. Dar a conocer el producto
Esta escalera está hecha de secciones metálicas y,
aunque tiene una apariencia similar a las de otras
marcas de escaleras, su fabricación tiene una
calidad superior. Es más fácil de colocar que sus
competidoras más económicas, tiene más usos, es
más larga y a la vez más ligera, y ha demostrado
ser más segura y provoca menos accidentes.
Las ventas han ido subiendo de forma continua
los tres últimos años, pero el producto es más
caro que los de la competencia. El problema está
en convencer al mercado de que las ventajas de
esta escalera son más importantes que la
diferencia de precio con respecto a las otras.
3. Identificar el mercado
La investigación de mercado muestra que las
escaleras Paso-arriba se venden principalmente a
personas que son propietarias de sus casas. La
longitud extra permite a los usuarios alcanzar las
partes altas de las casas, pero hace que sea más
difícil de guardar, por lo que es conveniente tener
un garaje o desván. Puesto que la escalera
combina estabilidad con poco peso, es interesante
para la gente mayor. Estos consumidores suelen
tener ingresos superiores y, por lo tanto, es
posible que estén dispuestos a pagar un precio
mayor a cambio de más calidad.
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4. Localizar a los compradores potenciales
Los directores de periódicos, revistas y
programas de televisión o radio conocen bien a su
audiencia . Los publicistas siempre les preguntan
quién lee la publicación o quién ve o escucha el
programa. Mediante investigaciones de mercado
los directores de los medios de comunicación
dividen la audiencia en clasificaciones estándar
que todo el mundo en la industria publicitaria
entiende. Las divisiones se realizan analizando el
grupo social, la ocupación y el poder adquisitivo
del cabeza de familia. Los televidentes, lectores o
radioyentes se dividen aproximadamente de la
siguiente forma :
Categoría Descripción
A
Altos
directivos y
profesionales
B
Directivos
medios y
profesionales
C(1)
Empleados,
administrativos
y profesionales
C(2)
Trabajadores
manuales
especializados
D
Trabajadores
manuales
semi-
especializados
y sin
especializar
E
Trabajadores
temporales,
pensionistas y
desempleados.
Los consumidores de los tipos A, B, y C (1) son
los más interesantes para los fabricantes de las
escaleras Paso-Arriba. No es probable que los
grupos A y B realicen ellos mismos las
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aciones de su hogar, pero pueden emplear una
persona para hacerlo que necesite de una
escalera, o la familia pueda necesitarla para
ciertas labores. El grupo C (1) a menudo realizan
ellos mismos las reparaciones y la decoración de
sus casas . Todas las casas necesitan escaleras
para algunos usos (en las casas grandes con
techos altos la escalera es necesaria incluso para
cambiar una bombilla).
5. Valorar el presupuesto del cliente
El presupuesto de publicidad para estas escaleras
no es lo suficientemente grande como para una
campaña en televisión ,por lo tanto, el cliente
pensará en los medios de comunicación impresos,
como periódicos nacionales o locales, y
publicaciones especializadas en bricolaje o
jardinería. La escalera es de metal sin pintar, por
lo que no es un factor importante el hecho de que
la publicación sea en blanco y negro o en color.
6. Programación de la campaña
Las escaleras Paso-Arriba se utilizarán
principalmente en el jardín y fuera de la casa, sea
la vivienda permanente o de vacaciones ; por lo
tanto, el mejor período para el lanzamiento de la
campaña será entre los meses de septiembre y
enero en el hemisferio sur y entre abril y julio en
el hemisferio norte. Como este tipo de escaleras
no se considera como un artículo de regalo, el
período de Navidad no sería una buena elección
para la campaña. El calendario puede influir en
el costo de la campaña, que en algunos medios
fluctúa dependiendo de la temporada.
7
.
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22
el argumento de ventas
Es difícil mostrar la versatilidad de las escaleras
en un único anuncio, por lo tanto, la mejor
elección es realizar una serie de anuncios en el
que cada uno resalte un uso diferente. Si se
muestra a una señora mayor usando la escalera,
el diseñador pone el énfasis en su fácil
manipulación, en su ligereza y estabilidad.
8. Cursos relacionados
Diseño gráfico Profesional.
Marketing
Comercio electrónico
Imagen 1 Publicidad Marcas Corporativas
Imagen 2 Valla Publicitaria
B. Meggs, Philip. “Historia del diseño gráfico”, Edit. McGraw Hill-México-Segunda edición en McGraw Hill. 2000. - Poynor, Rick. “No más normas diseño gráfico posmoderno”, Edit. Gustavo Gili-México-Primera edición en español. 2003.
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
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23
La Fotografía en la Publicidad Naykel Jimenez Tellez
Universidad Privada Franz Tamayo
Publicidad y Marketing 2do semestre
La Paz Bolivia [email protected]
Fotografía—La fotografía juega un papel muy importante
dentro del campo de la publicidad, aunque esta siempre se
ha encargado de reflejar y transmitir en una sola imagen
sentimientos, emociones, deseos, sensaciones, vida, etc. con
la publicidad más bien se encarga de transmitir mensajes
pero para vender de una manera que la foto tenga gran
impacto y logre nuestro objetivo.
Palabras clave — Incluye por lo menos 5 palabras clave
de tu trabajo.
XIV. LA IMPORTANCIA DE LA FOTOGRAFÍA EN LA
PUBLICIDAD
La publicidad es una herramienta que utiliza el
marketing para promover bienes, servicios o ideas.
Básicamente la publicidad se basa en seducción para
conseguir sus objetivos.
El elemento más eficaz es la imagen fija. Dentro de la
imagen, la fotografía es la que más fácilmente se adapta
a los requisitos publicitarios.
La fotografía se encuentra en los niveles de iconicidad
más altos. Esto facilita la identificación, tanto del
producto o servicio, como la identificación con los
personajes de la fotografía. Se reconoce fácilmente el
producto, sus beneficios, al público al que se dirige.
Con respecto al vídeo, la imagen fija tiene la cualidad
de la inmediatez y se puede conservar fácilmente en la
mayor parte de sus formatos en publicidad. Y, además,
con respecto al sonido, la imagen es recordada en
mayor medida, tiene mayor veracidad y capacidad de
seducción.
Hoy en día, gracias a los avanzados softwares de
edición de imágenes, la fotografía adquiere unas
posibilidades de diseño y composición casi ilimitadas.
Es por esto y por todo lo anterior, por lo que la
fotografía es la técnica más utilizada en publicidad
gráfica.
XV. FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
Todas las estrategias comerciales que tengan como
fin, la venta de cualquier servicio o producto, tienen
algo en común, necesitan una imagen para resultar
eficaces y atractivas. Este hecho, ha convertido a la
fotografía publicitaria en la actividad más importante
dentro del sector fotográfico profesional.
La fotografía publicitaria exige, técnica y
creatividad a partes iguales, pero siempre al servicio de
la funcionalidad que exige la adaptación a los intereses
comerciales, cuyo fin, no es otro que el aumento de las
ventas.
En comparación con otros géneros fotográficos, la
fotografía publicitaria puede inspirarse en la realidad,
pero lo que representa, es una realidad diseñada, y
posteriormente construida, según una serie de
indicaciones. A diferencia de otros géneros fotográficos,
la fotografía publicitaria construye, el momento, la
escena, y el fotógrafo se esfuerza por captarlos,
utilizando todas las técnicas a su disposición. Esta
forma de construir las imágenes, lleva asociado un
carácter tolerante y abierto, aceptando todos los
recursos necesarios, para que la imagen sea la más
apropiada para el éxito de la campaña publicitaria. A
diferencia de otros géneros fotográficos, se podrá
recurrir a diferentes técnicas y trucos con el objetivo de
lograr la imagen deseada, manipulóndola, si es
necesario, sin que esto sea visto como algo negativo, ya
que, en la fotografía publicitaria la justificación está
en la funcionalidad de la imagen para lo que puede
optar a todo tipo de recursos.
XVI. NATURALEZA DE LA FOTOGRAFÍA PUBLICITARIA
La comercialización de los productos ha hecho de la
fotografía publicitaria la actividad más importante del
trabajo fotográfico por su volumen, técnica y
creatividad. Las estrategias comerciales difieren entre sí
pero todas ellas necesitan una imagen para que tal
estrategia resulte eficaz y atractiva.
Artículos de Tecnología y Publicidad
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La fotografía publicitaria difiere del resto de los
géneros fotográficos por varios motivos. Su
funcionalidad le exige una adaptabilidad a los intereses
comerciales que tienen por finalidad el aumento de las
ventas o servicios. Si el anunciante consigue aumentar
el número de ventas es cuando se valora positivamente
la capacidad publicística de la fotografía. La fotografía
publicitaria, por otro lado, no está comprometida con la
realidad como, por ejemplo, la fotografía de prensa. Es
decir, la fotografía publicitaria muchas veces se inspira
en la realidad pero lo que nos representa por medio de
sus imágenes es una realidad construida. A diferencia
de otros tipos de fotografía, donde el fotógrafo tiene
que estar alerta para obtener la instantánea, la fotografía
publicitaria construye la escena exactamente igual que
en el cine de ficción, y el fotógrafo se limita a captar la
escena valiéndose de las técnicas de iluminación y
fotográficas. En el caso de que el fotógrafo no obtenga
la imagen diseñada en el primer disparo tendrá más
oportunidades,
tantas como
hagan falta.
Esta forma de
construir las
imágenes, por
parte de la
fotografía
publicitaria, le
dota de un
estatuto
tolerante y
abierto que
acepta todo tipo
de recursos con
tal de que la
imagen sea la idónea para el éxito de la campaña
publicitaria. Al referirse a este tipo de fotografías
porque los receptores saben diferenciar entre una
fotografía de prensa y una publicitaria, el fotógrafo sólo
tiene un límite, su imaginación. Puede recurrir a todo
tipo de técnicas y trucos a diferencia de los reporteros
gráficos de prensa, que pueden ser acusados de
manipuladores por el solo hecho de ejercer algún
control sobre sus fotografías.
En relación con la fotografía artística, la fotografía
publicitaria sí está más comprometida por lo que
decíamos anteriormente. La fotografía artística puede
estar justificada tan sólo por la creatividad. Basta con
que una fotografía reciba la denominación de artística
para que sea observada como tal, no exigiéndole
ninguna responsabilidad más allá de su propia
justificación como obra de arte. En la fotografía
publicitaria la justificación está en la funcionalidad de
la imagen para lo que puede optar a todo tipo de
recursos.
La originalidad supone la aportación de una imagen
totalmente nueva, aún a pesar del riesgo de pasar
totalmente desapercibida. La estimación de la fotografía
publicitaria debe de tener presente dos supuestos
conjuntamente: por un lado, la limitación creativa que
supone la funcionalidad de la publicidad pero, por otro
lado, también está la exigencia de originalidad para que
esa funcionalidad se pueda imponer. Por lo tanto se
puede puntualizar que su margen de creatividad puede
ser amplio, aún a pesar de las restricciones de la
funcionalidad.
Uno de los recursos más importantes de la fotografía
publicitaria es la estética para la búsqueda de la
originalidad. Este género fotográfico sufre las
consecuencias del consumismo que propaga y está
sometida a una renovación constante para mantenerse
Artículos de Tecnología y Publicidad
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en la cúspide de la apelación. Los cambios estéticos
como nuevas fórmulas de apelación son uno de los
recursos más importantes del fotógrafo publicitario.
Además la estética tiene valores positivos porque lo
bello atrae mucho más la atención que lo feo, lo que ha
provocado un culto a la belleza por parte del discurso
publicitario. Llegados a este punto, se puede decir que
la fotografía publicitaria entra en clara competencia con
la fotografía artística en cuanto a los valores estéticos.
La fotografía publicitaria está formada por dos tipos
de mensajes: denotativo y connotativo. El mensaje
denotativo es un mensaje tímido pero veraz, afirmando
la existencia del producto que se anuncia. La
denotación no admite ni artilugios ni complejidades,
pero lo cierto es que apenas existen fotografías
publicitarias formuladas únicamente en base a la
denotación.
En su habilidad seductora, la publicidad crea una
apariencia que encubre un inventario de connotaciones,
para emitir un mensaje que implica indirectamente más
a las emociones que a la racionalidad. Las
connotaciones también facilitan la creatividad
publicitaria cuando se trata de visualizar una cualidad o
atributo del producto. Las cualidades atribuidas a un
producto son fácilmente visualizables por medio de las
figuras de la retórica publicitaria que está directamente
inspirada en la literaria. La metáfora, la sinécdoque, la
metonimia y otras figuras componen esta retórica.
La metáfora sirve, por ejemplo, para comparar entre
dos productos del mismo género: duración, resistencia,
cualidades de este tipo se manifiestan generalmente a
través de la comparación entre dos productos. En cierto
grado de oposición a la
metáfora se comporta
la sinécdoque. Esta
figura mantiene una
clara relación con el
objeto anunciado
porque su función se
basa en representar el
todo por una parte. La
metonimia que
consiste en designar
una cosa con el nombre de otra es aplicable en el
discurso de la fotografía publicitaria para crear una serie
de asociaciones que definan los atributos del producto.
Finalmente, para provocar la sonrisa, llamar la atención
e impulsar la creatividad, los fotógrafos publicitarios
acuden a la hipérbole, a la exageración calculada de los
signos.
Desde el punto de vista cultural, la fotografía
publicitaria tiene un carácter globalizador. Su lenguaje
moderno no conoce fronteras culturales entre los países
desarrollados, por lo que se puede considerar como un
lenguaje universal perfectamente compatible con otras
culturas de carácter más local. También se le puede
definir de manera indirecta como una fotografía que
documenta ciertos valores de nuestra cultura, que se
manifiestan a través de estas fotografías por su alto
grado de aceptación social. No cabe duda de que la
fotografía publicitaria contiene, además de unos valores
en aras de su propia funcionalidad, otros contenidos que
permiten analizar la cultura moderna desde diversas
manifestaciones.
XVII. COLUSIONES
En conclusiones podemos decir que la fotografía
publicitaria juega un papel muy importante, de por tanto
ira evolucionando cada vez mas a medida que la misma
publicidad avance.
XVIII. REFERENCIAS
http://www.antoniosimon.net/
http://www.antoniosimon.net/
http://www.marketingdirecto.com/noticias/noticia.ph
p?idnoticia=21405
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
Artículos de Tecnología y Publicidad
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26
Relación entre Publicidad y Estadística. Mayra Bolivia Melgar Loza
Universidad Privada Franz Tamaño
Publicidad y Marketing 2do semestre
La Paz - Bolivia
Resumen— Toda institución lucrativa y o empresa que
genere un ingreso debe y necesita tener conocimiento e
información del mercado en cuestión para aprovechar
la capacidad máxima de un bien o servicio, y también
para reducir los gastos de inversión y para esto
necesitamos de la estadística.
Palabras clave — Persuadir, publicitar, planificación,
lucrativa, fundamental.
Introducción Es de suma importancia que las empresas e
instituciones realicen una planificación de
presupuesto con el fin de investigar el
comportamiento de los diferentes mercados, los
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incidencia directa sobre el producto, como
también realizar el plan de necesidades de
insumos el cual consiste en detectar los
requerimientos de los diferentes recursos que
intervienen en el proceso productivo de tal modo
que se pueda hacer frente al plan de mercados.
Realizar un plan financiero que tiene como
finalidad decidir cómo se resolverá el problema de
financiamiento de la empresa, una vez que se haya
pronosticado los ingresos y los desembolsos
provenientes del plan de requerimientos de
insumos.
XIX. ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad es la ciencia que estudia las
diferentes formas de transmisión de mensajes para
PERSUADIR al público objetivo a una acción
inmediata de compra.
El fin de ―publicitar‖ un producto es la venta de
este mismo. La publicidad existe desde los
tiempos del imperio egipcio y se inició con
papiros, y fue avanzando a pasos agigantados su
evolución y las maneras, formas y la tecnología
que se utilizan para realizar publicidad.
XX. ¿QUÉ ES LA ESTADÍSTICA?
La estadística es un potente auxiliar de muchas
ciencias y actividades humanas.
También es ampliamente empleada para
mostrar los aspectos cuantitativos de una situación
la estadística está relacionada con el estudio de
procesos cuyo resultado es más o menos
imprevisible o con la forma de obtener
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tomar decisiones razonables de acuerdo con tales
observaciones.
El resultado del estudio de dichos procesos,
denominados procesos aleatorios, puede ser de
naturaleza cualitativa o cuantitativa y en este
último caso discreta o continua. [1]
XXI. ¿CUÁL ES LA RELACIÓN ENTRE AMBAS?
Son muchas las predicciones de tipo sociológico
o económico, que pueden hacerse a partir de la
aplicación exclusiva de razonamientos
probabilísticos a conjuntos de datos objetivos. Entonces desde este punto podemos decir que la
estadística es pieza fundamental dentro del campo
de la publicidad ya que ayuda al publicista a
descartar o aprovechar las oportunidades,
mercados, y público objetivo.
El poder de lo social media es irresistible y la
publicidad, como no podía ser de otra forma, se ha
rendido también a sus encantos. Para ponderar la
importancia de esta fórmula publicitaria, el portal
The B2B Guide to Social Media, ha recopilado los
siguientes datos estadísticos sobre la publicidad en
las redes sociales:
1. En 2015, la publicidad en lo social media
alcanzará en Estados Unidos un volumen de 8.300
millones de dólares.
2. Los tweets promocionados de Twitter
generarán en 2015 en todo el mundo unos
ingresos de alrededor de 600 millones de dólares.
3. La publicidad en social media registrará un
crecimiento anual del 31,6% hasta el año 2015 en
todo el mundo.
4. En 2014, la inversión de las empresas
estadounidenses B2B en marketing interactivo
llegará a los 4.800 millones de dólares.
5. En los próximos tres años, la inversión de la
empresas B2B en social media marketing
alcanzará los 54 millones de dólares en Estados
Unidos.
6. En 2011, Facebook alcanzará unos ingresos
globales de publicidad de 4.050 millones de
dólares.
7. En Reino, una cuarta parte del gasto
publicitario está ya en manos de los medios online.
8. El 86% de las empresas británicas B2B usan
ya lo social media.
9. En Reino Unido, el 82% de las empresas
B2C utilizan lo social media.
10. El 32% de las compañías británicas B2B
hacen uso a diario de lo social media.
11. El 52% de las empresas británicas B2C
emplean a diario las redes sociales.
12. El 36% de las empresas británicas B2B
considera que hay poco interés ejecutivo en lo
social media.
13. El 9% de las compañías británicas B2C dice
que hay poco interés ejecutivo en los social media.
14. En 2010, las empresas de Reino Unido
aumentaron su inversión en los social media en un
60,3%.
15. En 2010, Facebook obtuvo ingresos por
publicidad valorados en 1.860 millones de dólares.
XXII. CONCLUCIONES.
En conclusión podemos decir que no existe
ninguna manera de poder hablar de publicidad sin
tener en cuenta a la estadística ya que es ésta la
que proporciona datos fundamentales para poder
conseguir resultados óptimos
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Mercadotecnia y Publicidad Victor Manuel Astorga Quijarro Universidad Privada Franz Tamaño
Publicidad y Marketing 2do semestre
La Paz - Bolivia
[email protected] De acuerdo con Kleppner et al[1]la publicidad no
funciona en el vacío, pues se ve afectada
profundamente por la economía, las convenciones
culturales, la aceptación de varios productos desde
el punto de vista social, así como por
el ambiente formal legal y reglamentario diseñado
para la protección de los consumidores
Los medios de comunicación de masas, tanto en el
plano individual como en el colectivo, elaboran
códigos deontológicos. Algunos periódicos y
revistas se niegan a publicar anuncios de tabaco o
bebidas alcohólicas; la mayoría, en mayor o
menor medida, analiza la veracidad de los
anuncios antes de difundirlos. Algunos editores
aplican reglamentos estrictos sobre la presentación
de los anuncios para evitar publicar falsedades o
exageraciones, garantizando así su credibilidad y
su línea independiente.
Las emisoras de radio y televisión también
realizan un estudio previo de la empresa y los
productos que anuncian antes de difundirlos, en
un intento de
evitar
reacciones
negativas.
Estas
emisoras
cuentan con
departamentos
especializados
que analizan
los anuncios
que van a
emitir,
pudiendo rechazarlos o exigir que se supriman
determinados mensajes. Los editores de revistas se
someten a reglas estrictas para aceptar anuncios.
En la actualidad, la mercadotecnia a logrado
un "impacto profundo" en la vida de millones de
personas porque ejerce una influencia notoria en
sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso
formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta
afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas
que la gente utiliza a diario como
los alimentos que consumen, la ropa que visten,
las películas que ven, los libros que leen,
los medios que utilizan para desplazarse,
las instituciones educativas donde se forman, los
lugares donde se distraen, los políticos por
quienes votan, los préstamos a los que acceden,
etc... Todo lo cual, puede ser encontrado,
Artículos de Tecnología y Publicidad
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adquirido y utilizado como resultado de una o más
actividades relacionadas con la mercadotecnia.
En el caso de las empresas, el impacto a sido aún
mas notorio pues tuvieron que adaptar
su estructura rganizacional y filosofía empresarial
al conceptode mercadotecnia, enfocando desde
entonces su atención en las necesidades y deseos
de sus clientes, mientras luchan por seguir siendo
rentables.
Para ello, tuvieron que implementar todo un
departamento de mercadotecnia; el cual, tiene una
fuerte influencia en las decisiones estratégicas
de la empresa(inversiones, productos a
comercializar, márgenes de utilidad, etc...),
además de emplear a personal especializado,
utilizar equipo e instalaciones adaptados a sus
requerimientos
La publicidad ilícita
Según Grimaldi[9]por las características y los
medios con los que hoy cuenta la publicidad,
resulta fácil que atraviese las fronteras de lo lícito.
Por tal razón es función de gobiernos y
de instituciones nacionales y comunitarias su
regulación. La ley general de la publicidad, de
octubre de 1988, define como publicidad ilícita:
La engañosa o desleal: "la que de cualquier
manera, incluida su presentación, induce a error o
puede inducir a error a sus destinatarios, pudiendo
afectar a su comportamiento económico o
perjudicar o ser capaz de `perjudicar a un
competidor".
La subliminal: la que "mediante técnicas
de producción de estímulos de intensidades
fronterizas con los umbrales de los sentidos o
análogas, pueda actuar sobre el público
destinatario sin ser conscientemente percibida."
La que infrinja lo dispuesto en la normativa que
regula la publicidad de determinados productos y
servicios, por ejemplo, la referida a
medicamentos,alimentos, productos nocivos para
la salud, etc... El 15 de mayo de 1991 se aprobó en
Estrasburgo el Proyecto de Ley Papandreu que
pretende la prohibición total de la publicidad del
tabaco y en octubre de 1992, entré en vigor l
directiva CEE de publicación de publicidad de
tabaco en TV.
La que "atente contra la dignidad de las personas o
vulnere los valores y derechos reconocidos en
la constitución, especialmente en lo que se refiere a
lainfancia, la juventud y la mujer".
Publicidad no convencional
Siguiendo al Proyecto Media[14]para comunicar
con el público se tienen que tomar diversas
decisiones estratégicas. Una de ellas es cómo hacer
llegar el mensaje de modo que se logre el máximo
nivel posible de eficacia. Cuando el conjunto de
personas al que se quiere llegar es muy numeroso,
es preciso contar con intermediarios, los medios de
comunicación, que faciliten la conexión entre la
organización y su público. Estos medios pueden ser
masivos o convencionales o bien no masivos y no
convencionales.
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De acuerdo con esta fuente, la conocida como
publicidad no convencional es la que no se
fundamenta en la fórmula publicitaria pura de
comprar espacio en los medios (prensa, radio,
televisión...) para insertar un mensaje, sino en
otras opciones que se conocen por sus propios
nombres:
Marketing promocional.
Marketing directo.
Publicidad en el lugar de venta.
Merchandising.
Emplazamiento de producto y bartering.
Patrocinio.
Presencia institucional.
Publicity.
La utilización de medios no convencionales
responde a la búsqueda de eficacia, a la necesidad
de lograr que se produzca el contacto con el público
objetivo y que ese contacto sea de máxima calidad
o, esto es, que el mensaje se recuerde y acepte.
En realidad, la publicidad no convencional es un
conjunto de acciones muy diferentes entre sí que el
anunciante concibe como alternativas o
complementos a la acción publicitaria. La solución
de un plan de comunicación pasa por elegir cuál o
cuáles son las fórmulas más adecuadas para
alcanzar el objetivo que se tiene entre manos. La
publicidad puede ser una de ellas, pero también se
puede llegar al criterio de que no sea la única o,
incluso, de que hay mejores maneras de llegar al
público objetivo.
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Aplicación de la estadística en marketing y la
publicidadPATRICIA GONZALEZ
Universidad Privada Franz Tamaño
Publicidad y Marketing2do semestre
La Paz – Bolivia
Para entender la relación que existe entre
Marketing, Publicidad y estadística, es
importante saber sus definiciones:
PUBLICIDAD
Es una disciplina científica cuyo objetivo
es persuadir al publico meta con un
mensaje comercial para que tome la
decisión de compra de un producto o
servicio que una organización ofrece.
El publico puede ser real o potencial:
Real: Este público es el que consume un
determinado producto. Se debe lograr que
sea fiel al producto, dándole lo que desea
obtener, y mejorando características del
mismo.
Potencial: Es el posible comprador.
El "Estudio de Mercado" esta dirigido al
reconocimiento del publico potencial.
Nicho de Mercado: Es un segmento del mercado en el que se
encuentra una necesidad insatisfecha.
Ventaja diferencial: Es lo que hace distinto a un producto de
otro. Puede ser el precio, la sensación de
placer, etc.
Para hacer un buen marketing es
importante considerar disciplinas que se
utilizan en su desarrollo que son las
siguientes:
Disciplinas que se utilizan en
Publicidad:
*Psicología.
*Sociología.
*Comunicación Social.
*Economía.
*Antropología.
*Semiología.
*Estadística.
Con todos estos elementos, la pregunta
es cual es el objetivo de la publicidad?
Mostrar que se puede satisfacer una
necesidad con el producto o servicio que
se esta vendiendo.
Con estas disciplinas incluidas la
posibilidad de armar una publicidad se
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gesta en el departamento de marketing de
una empresa, que es el encargado de
estudiar al consumidor, el nicho de
mercado, etc.
Funciones del departamento de
Marketing:
1. Investigación de mercado.
2. Analizar la empresa.
3. Fijación de precio del producto o servicio.
4. Investigación y desarrollo
5. Elección de las estrategias de
comunicación.
6. Controlar la distribución.
Finalidad de una empresa de
Marketing debe ser:
Obtener un X% de beneficios.
Finalidad del Marketing:
Obtener un Y% de participación del
mercado.
Para llegar a este resultado es
indispensable, como lo habíamos
mencionado, el estudio de la Estadística,
es así que ahora definimos la estadística
como tal y su relación con la publicidad y
el marketing.
La Estadística: es una ciencia que
estudia la recolección, análisis y
recolección de datos, ya sea para ayudar
en la toma de decisiones o para explicar
condiciones irregulares de algún
fenómeno o estudio aplicado de
ocurrencia en forma aleatoria o
condicional; la estadística es el vehículo
que permite llevar a cabo el proceso
relacionado con la investigación
científica.
Estadística Marketing y publicidad:
Toda persona o compañía que quiera
manufacturar, crear o mercadear un
producto necesita unos datos estadísticos
antes de hacerlo. Uno no puede salir al
mercado a vender un producto o servicio
sin antes conocer su consumidor, su
ambiente, las necesidades, las costumbres,
el costo, entre muchas otras cosas más. Es
por esto que existen personas o
compañías que se dedican a salir a ―la
calle‖ para encuestar posibles clientes y
establecer unas comparaciones
estadísticas de qué es lo que las personas
quieren, prefieren o esperan de un
producto o servicio.
Toda la información que se necesita es
representada en números que ayudan a
tomar una decisión tan importante como
la de comercializar o no un bien.
En este trabajo se expone claramente
cuan importante es el uso de la estadística
en el campo de mercadeo, la estadística
no solo son números o formulas; son la
acumulación de datos o informaciones
adquiridas a través de la estadística
necesarios para tomar buenas decisiones.
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33
La estadística y el mercadeo van de la
mano. No es posible tener éxito
vendiendo un bien o un servicio sino no
se toma en consideración esta ciencia.
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
BIBLIOGRAFIA Obtenido de Internet,
SPSS White Paper
http://www.spss.com/la/whitepapers/Esta
d%C3%ADstica%20en%20los%20negoci
os.pdf Definición de Estadística, Artículo
Wikipedia
http://es.wikipedia.org/wiki/Estad%C3%
ADstica Definición de Mercadeo,
Artículo Wikipedia
http://es.wikipedia.org/wiki/Comercializa
ci%C3%B3n Pereira, Jorge E.,
Participando en Ferias Comerciales e
Industriales. The Box Design Studio.
(2008) Significado de los Colores para tu
Negocio.
http://blogpyc.wordpress.com/2008/01/11
/significado-de-los-colores-para-tu-
negocio/ 11
Artículos de Tecnología y Publicidad
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La tecnología y la publicidad Javier Portanda
UNIFRANZ Universidad Privada Franz Tamaño
Publicidad y Marketing 3er semestre
La Paz – Bolivia
Hoy en día nos encontramos en una era
donde la tecnología practimente lo
acapara todo, pero esta vez hablaremos de
cómo influye la tecnología en la
publicidad.
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r hablaremos un poco de lo que es la
publicidad pero no con términos
complicados sino más bien ponerla como
una herramienta para llegar a la mente de
las personas para así satisfacer sus
necesidades e incrementar su calidad de
vida.
Viéndolo de este modo veremos como la
tecnología puede aportar a este fin,
podemos relacionar productos o servicios
a cosas cotidianas creando un vínculo
personal con las personas por medio de
imágenes, sonidos o videos.
Primero comencemos con las imágenes,
como ya es de costumbre vemos
publicidad gráfica casi en cada momento
del día, pero que tan efectiva puede ser?
La respuesta está que al ver la imagen las
personas puedan identificarse y hacer
contacto con el mensaje que se quiere
expresar pero como hacer esto?
Nos vamos a años atrás cuando no se
tenían las ventajas que tenemos hoy en
día, los diseños eran simples pero a su
modo efectivos ahora con el pasar del
tiempo ya no podemos conformarnos con
algo simple las personas desarrollan
constantemente nuevas tendencias y es el
deber de un publicista el adaptarse y
hacer de una imagen muchas ideas y
sentimientos.
Es el turno de hablar de la tecnología en
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o principal herramienta la computadora
que nos permite hacer diseños de manera
veloz y eficaz, al momento de crear un
mensaje la imagen debe expresar nuestras
ideas tales y cómo queremos expresarlas
a las personas objetivo de nuestros
mensajes y podemos usar distintos
paquetes informáticos para este fin.
Como se puede ver en la imagen las
posibilidades ahora son enormes, en el
margen de lo racional se puede explotar la
creatividad al máximo, podemos poner a
una persona, animal u objeto en cualquier
parte del mundo o incluso fuera de él,
modificar cada aspecto de una imagen
con el único fin que nos importa persuadir
a las personas para adquirir el producto o
servicio que ofrecemos.
Así la tecnología informática también nos
ha permitido optimizar un medio usado
por ya muchas décadas. Hablamos de la
radio el cual hasta ahora resulta ser una
manera muy eficaz de hacer publicidad
puesto que a pesar del tiempo que lleva
siendo utilizado, su alcance y
accesibilidad hacen que no haya perdido
ni un poco su efectividad para transmitir
mensajes. La tecnología aporto para este
medio la posibilidad de modificar los
sonidos que por medio de efectos, voces y
música la gente pueda crear imágenes
mentales que permitirá que nuestro
mensaje sea captado de mejor manera.
En lo que a videos se refiere la tecnología
juega un papel muy importante puesto a
que hoy en día vemos videos más
creativos de más calidad lo que permite
hacer de este medio una manera muy
efectiva de transmitir nuestro mensaje si
está bien enfocado y realizado.
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amos del internet como recurso
tecnológico que puede ser considerada
nueva, la efectividad, alcance y
accesibilidad de este han demostrado q es
un excelente método de transmisión de
mensajes puesto que puede usar
cualquiera de los 3 medios ya
mencionados, es así como la tecnología
no ha ayudado tanto en este mundo tan
amplio e interesante que es la publicidad.
Conclusión
Se señala el pro y el contra de usar la
tecnología en la publicidad. Como pro
podríamos destacar que el uso de
programas informáticos en la publicidad
nos facilita la capacidad de optimizar una
pieza gráfica, un video o una grabación
(sonido) y como contra se puede decir
que nos volvemos dependientes al uso de
estos programas y a veces nos veremos en
la situación de modificar ideas ya
existentes pero debemos seguir adelante
como la tecnología, usar estas
herramientas para aprovechar nuestra
creatividad al máximo y sorprender a las
personas con mensajes novedosos y
efectivos.
Artículos de Tecnología y Publicidad
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Avances de la Publicidad Mara Alicia Matos Strauss
Universidad Privada Franz Tamaño
Publicidad y Marketing 1er semestre
La Paz – Bolivia
1 er
semestre
Aún recuerdo una típica escena que hace
algunos años se veía bastante a menudo
(aunque sucede que en algunos lugares
aún vemos y no ha perdido totalmente su
vigencia). Me preguntaba constantemente
cómo hacían los pintores de muros para
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os les quedaran tan bien, como si
hubieses transportado mágicamente la
imagen de un papel a la pared. Lograban
imprimir a la perfección logotipos muy
elaborados de distintas marcas, personajes
icónicos, aún pinturas o tipografías
complejas. Para tal fin, había en la ciudad
cantidad de paredes o estructuras de
cemento que permitían el espacio
destinado a la publicidad llevada a través
de gigantografía manual. Necesitaban el
modelo y luego llevarlo a un enorme
boceto a lápiz sobre estuco, y ya puestas
las guías, con enorme cuidado y paciencia,
usando pinceles de tamaños distintos y
pinturas de cuantos colores requería el
arte, comenzaban a darle forma según lo
proyectado. Y así, luego de algunos días
de trabajo, uno pasaba frente a ellos y
recibía el mensaje publicitario a la pasada,
quiera o no reparar en todo el trabajo que
había detrás de la pintura.
Y aunque parezca que hablamos de
tiempos lejanos, no han pasado muchos
años, y como decía antes, aún tenemos
pintores de gigantografías dispuestos a
realizar el trabajo si es que hay algún
interesado.
Sin embargo, este método de ofrecer
publicidad ha mermado hasta casi
extinguirse, como otros tantos, porque el
tiempo avanza casi tan rápido como la
tecnología y las posibilidades que esta
ofrece para evolucionar los viejos
métodos. Ha cambiado aquel trabajo de
días por uno que lo sustituye por mayor
rapidez, calidad e impacto: la
gigantografía industrial. Hoy vemos
cantidad de letreros, vallas, cajas de luz o
banners a cada paso que demos,
especialmente por zonas comerciales, en
distintas calidades, gustos, tamaños,
colores y propósitos. Y es que es eso
precisamente lo que hace la tecnología,
para nuestro caso, en la publicidad: la
ultraja y se ultraja a sí misma en esa
constante renovación. Siempre está
compitiendo consigo misma y crea
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tendencias todo el tiempo. En pocos años
lo que era novedad se convierte en
anticuado al ritmo que lleva (aceleración
constante, se diría en física), y hablo de
dos a diez años, como mucho, que para el
inmenso tiempo es realmente nada.
Entonces, en nada de tiempo, cosas como
el caset que acababa de reemplazar al
disco se ha convertido en tecnología de
abuelitos. Ni siquiera abuelitos, de padres,
y eso ya dice bastante, porque ahora o
mañana lo viejo tendrá relación más con
―mi hermano mayor‖ que con otros. Yo
misma, la hermana mayor, viví el tiempo
de la pintura para publicidad vial que
ahora está tan ―anticuada‖. Y así que en
medio de esa aceleración en tecnología
está metida, totalmente sumergida, la
publicidad.
Es más, me atrevo a decir directamente
que es por la publicidad que la tecnología
hoy es lo que es. La evolución
tecnológica comenzó su espantosa
aceleración desde el momento mismo en
que se inventó la imprenta moderna en
1440. Como toda aceleración, empieza
desde cero y los primeros momentos
parecen muy retardados. Mas de un
momento a otro, nos encontramos con
que hemos alcanzado velocidad y aún va
en aumento, lo que ha pasado desde la
imprenta hasta nuestros días. Pero si
seguimos mirando para atrás, y
comprendemos la publicidad como lo que
primordialmente hace, comunicar,
entenderemos entonces que la
comunicación masiva ha logrado, ya
sabemos, grandes cosas en la sociedad y
no sólo eso, sino llevarnos al punto de la
dependencia. Es la publicidad la que ha
obligado a que en este acelerado proceso
de innovación no se pueda distinguir una
parada ni un final. Y lo grande de todo
esto es que la publicidad misma ha creado
el consumismo y contribuido
directamente en la globalización,
permitiéndose así no sólo supervivencia,
sino autodestrucción y regeneración
permanente.
Hoy cuando levanto la vista para ver una
gigantografía en la calle, muchas veces
recuerdo cuando en algún caso, en ese
mismo lugar, había un pintor poniendo
esmerado cuidado en dibujar bien el
logotipo de la empresa, a veces sentado
en una silla colgante. Y sí asombra el
hecho de que haya pasado en tan poco
tiempo, pero más que eso, es satisfactorio.
Satisfactorio porque, en caso de estar bien
hecha, es más probable lograr efectividad
en la publicidad que ahora nos muestras
las gigantografías impresas en lona, a full
color, con imágenes, texto y una infinidad
de otros elementos que la conforman para
lograr el objeto de su creación. Y se
vuelve a caer en el círculo que conforma
la publicidad, el mercado, el consumismo,
la competencia y nuevamente la
publicidad.
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¿Que hacen las nuevas tecnologías en el marketing?
Nicole Vacaflores
Universidad Privada Franz Tamaño
Publicidad y Marketing 1er semestre
La Paz - Bolivia
La publicidad avanza gracias a las nuevas tecnologías que van saliendo con el tiempo ya que antes en el siglo XX esta se limitaba a la escritura y el dibujo. Desde la creación de la imprenta, la publicidad dio un giro y empezó a adaptarse y evolucionar en función a los nuevos desarrollos tecnológicos que con el tiempo se hicieron parte fundamental de la publicidad, esto obligo a los publicistas a renovar su pensamiento y darle nuevo sentido a la imagen tradicional con texto. El efecto del desarrollo tecnológico, en el campo de las comunicaciones ha contribuido a que la publicidad sea un elemento decisorio y fundamental para influir en la decisión de compra de los consumidores.
Los beneficios para las empresas que conlleva el avanzado desarrollo publicitario que a traído principalmente la sencillez para llegar a los consumidores por medio de las campañas publicitarias ya que gracias a la tecnología el lanzamiento de un producto llega mas fácil al consumidor por los medios de comunicación. No tan solo en el enfoque de la publicidad sino también en la tecnología de comunicación elegida para lanzar dicha campaña, el efecto en la venta del producto se relacionara con el medio de comunicación elegido. En pocas palabras diríamos que el desarrollo de la publicidad influyo drásticamente en la venta de productos y de cómo llegar a los consumidores.
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Avances de la publicidad: Periódico: El medio de mayor antigüedad es el periódico como consecuencia del invento de la imprenta de tipos movibles por Johann Gutemberg en 1438. Este suceso revoluciono las comunicaciones mundialmente. El primer periódico impreso, el Weekley News of London, que fue el primer periódico Ingles publicado en 1622. El anuncio pionero en un diario británico apareció en 1625.
Radio: Con el auge de la radio difusión, surge
el primer comercial Radial. En esa época los
comerciales no eran como los conocemos
ahora, ya que estaba prohibida la venta directa
en el Aire Radial. Entonces su pionera fue una
publicidad “indirecta”.
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2 por la Radio WEAF ( AM 1130 ) situada en la
Región de Camden en California del Sur,
EEUU.
Televisión: El primer comercial de televisión de la historia fue transmitido en EE. UU. El 1 de julio de 1941. La empresa fabricante de relojes Bulova pagó 4 dólares para un espacio en la estación de televisión WNBC antes de un partido de béisbol entre los Dodgers de Brooklyn y
los Phillies de Filadelfia. El spot de 10 segundos muestra una imagen de un reloj en un mapa de los Estados Unidos, acompañado por la voz en off que dice "Estados Unidos corre en el tiempo de Bulova" Internet: Internet se ha convertido en el medio más fácilmente medible y de más alto crecimiento en la historia. Actualmente existen muchas empresas que obtienen dinero de la publicidad en Internet. Además, existen mucha ventajas que la publicidad interactiva ofrece tanto para el usuario como para los anunciantes
Tutor: MSc. Elizabeth Pommier Gallo
