Los nuevos soportes para los new media

Sesión 3

Luis Núñez Canal

Twitter: @lununcan

lununcan@gmail.com

Linkedin: LuisNunezCanal

#ClaseNewMedia

2

#ClaseNewMedia

¿QUÉ VAMOS A VER?

Sesión 1

!➡Cómo ha cambiado el mundo con la irrupción de Internet ➡La publicidad es de lo que más ha cambiado, pero.... ¿cuánto?, ¿cómo? y ¿por qué?

!➡Los móviles lo vuelven a cambiar todo.. y las tablets, todavía más ➡Todo nuestro entorno es un formato

!➡Apps ➡ realidad aumentada ➡Las nuevas narrativas: el storytelling

Sesión 2

Sesión 3

3

#ClaseNewMedia

¿QUÉ VAMOS A VER?

!El mercado de las apps

Las branded appsLas apps de utilidadLas experiencias de marca

!CASO PRÁCTICO !

La ciudad inteligenteTodo en la ciudad es un soporteSin olvidar que vivimos en un mundo offline

El formato multipantalla o cross-platform y la segunda pantalla o secondscreen

Juegos de engagementSoluciones reales

Product placement en videjuegosEl tradicionalEl que se integra en la historia

!

!!La realidad aumentada

Como formato de entretenimientoComo una parte de nuestra vida cotidiana

La televisón inteligenteEl StorytellingEl branded contentEl transmedia!!

• Sesión 3

4

#ClaseNewMedia

CASO PRÁCTICO

• Con todo lo que hablemos en la clase haremos un caso práctico por grupos que tendréis que mandarme por mail antes del 2 de mayo

• #ClaseNewMedia

MARKETING MÓVIL Las apps

#ClaseNewMedia

BRANDED APP GAMES #ClaseNewMedia

BRANDED APP GAMES NESTLÉ

BRANDED APPS

Las marcas llegan a convertirse en redes sociales #ClaseNewMedia

BRANDED APPSLas marcas nos ayudan en nuestro día a día #ClaseNewMedia

BRANDED APPS

• Las marcas usan las apps para generar una experiencia de cliente y ofrecen publicidad como contenido interesante

• #ClaseNewMedia

APPS ÚTILES

Te hacen la vida más fácil y te dan publicidad y experiencia de marca

• #ClaseNewMedia

APPS ÚTILESLas apps se hacen imprescindibles en nuestras vidas #ClaseNewMedia

CASO PRÁCTICO Ojo al vídeo que hay que coger ideas….

Proponed 10 formas diferentes de hacer publicidad en uno de estos puntos de venta todo con una perspectiva new media!Tenéis 10 minutos!Votaremos los 5 mejores

El Big DataLa información social a través de Big Data permite saber qué quiere quién, cuándo, cómo e incluso por qué#ClaseNewMedia

SMART CITY COMO SOPORTE

Por muy digital que sea todo, nuestra vida, al final, es offline #ClaseNewMedia

SMART CITY COMO SOPORTE

Allá donde haya electricidad, hay un soporte #ClaseNewMedia

LA SMART CITY Dentro de cinco años, las ciudades serán soportes interactivos de publicidad #ClaseNewMedia

PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Fifa

PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Starbucks

PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Burguer King en Fight Night

PRODUCT PLACEMENT EN VIDEOJUEGOS Obama en el Burnout Paradise

PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN

VIDEOJUEGOSMontain Dew en Metal Gear

PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN

VIDEOJUEGOSPizzas en Everquest

PUBLICIDAD COMO PARTE DE LA HISTORIA EN

VIDEOJUEGOSMarcas en The Sims

LO “WEREABLE”Las marcas podrán monitorizar nuestra vida y ofrecernos lo que necesitemos

LA REALIDAD AUMENTADA

Nuestra vida es un formato publicitario en el que todo puede ser una experiencia de marca, como en El Show de Truman.#ClaseNewMedia!Más ejemplos con Google Glass

REALIDAD AUMETNADA Hay miles de ejemplos

REALIDAD AUMENTADA

• Hay soportes New Media incluso en cajas de cartón, como en Minority Report

#ClaseNewMedia

REALIDAD AUMENTADA

Ingress Project: hacer de la realidad un terreno de juego virtual #ClaseNewMedia

¿SEGUNDA PANTALLA?• El 41% de los telespectadores confiesa utilizar

los dispositivos móviles cuando se sienta frente a la segunda pantalla.

• La mala noticia para las cadenas de televisión es que, cuando echa mano de los dispositivos móviles mientras ve la televisión, el 70% de los espectadores lo hace con la intención de buscar contenido no relacionado con el programa que está viendo en ese momento.

• Sólo el 30% se conecta a sus smartphones y tabletas cuando ve la televisión para buscar información relacionada con el programa que está viendo.

!!!! #ClaseNewMedia

Millward Brown

Móvil + TV + PC Vídeo

INTERACCIÓN MULTIPANTALLA

Gracias a Google podemos vivir experiencias de marca en varios soportes de forma simultánea #ClaseNewMedia

REALIDAD AUMENTADA

Podemos visitar una tienda sin salir de casa #ClaseNewMedia

SEGUNDA PANTALLALos clásicos de cine vuelven a ser novedosos gracias a la “Second Screen”#ClaseNewMedia

SEGUNDA PANTALLA

Captura en directo lo que ves y comparte el vídeo en las redes sociales. Contenidos extra de tus series, programas y deportes favoritos…. EN TVE!!!!#ClaseNewMedia

La televisión ya no es un electrodoméstico pasivo. Ahora es una herramienta de comunicación a la carta!#ClaseNewMedia

SOCIAL TVTodo es posible, hasta que una marca de refrescos tenga un canal de televisión interactiva#ClaseNewMedia

STORYTELLING

• Narrar historias de forma convincente, entretenida e impactantemente

• Dejar puertas abiertas a la imaginación del público para que quiera seguir en la historia después de que ésta termine

• Que el público la haga viral porque se siente implicada con ella.

• Que sea una experiencia personal

• Que sea una historia fácil de contar a otros

Historias que, sin tener nada que ver, lo cuentan todo

STORYTELLING

EL BRANDED CONTENT

Un producto se puede convierte en una pieza importante de la película #ClaseNewMedia

BRANDED CONTENT

Una marca puede incluso convertirse en el verdadero protagonista de una película

BRANDED CONTENT

Una marca puede incluso convertirse en el verdadero protagonista de una película

BRANDED CONTENT

Se puede aprovechar una moda como la del Harlem Shake y hacer un breve web branded content

BRANDED CONTENTAprovechando una moda, se puede patrocinar

EL BRANDED CONTENT

Un producto puede motivar una webserie, formando parte de la historia sutilmente

TRANSMEDIA STORYTELLING

Cuando todos los medios se ponen al servicio de la comunicación del mismo mensaje

Múltiples historias que crecen a partir de la historia troncal, como si se tratase de las ramas de un árbol #ClaseNewMedia

TRANSMEDIA

TRANSMEDIA BRANDED CONTENT

Y por rizar el rizo… marcas que crean historias en las que participan los fans

CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN TRANSMEDIA

Un juego que forma parte de la historia, complementándola a través del fenómeno fan, con narrativas que evolucionan por diferentes caminos que la historia troncal

CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN

TRANSMEDIA

Engagement uniendo cosas tan diferentes como un libro, hip-hop y un buscador de mapas en un juego #ClaseNewMedia