Publicidad y Consumo en Medios Digitales Chile 2013

Tendencias y Datos 2012-2013

50 % 50 %

2010 – 58% 2011 – 58% 2012 – 65%*

Perfil de usuario

Evolución de la penetración a internet en Chile

14%

27% 29%

30%

Distribución por nivel socioeconómico

ABC1 C2 C3 D

5%

14% 15%

24%

18% 18%

6%

0%

5%

10%

15%

20%

25%

30%

13 - 14 15 - 19 20 - 24 25 - 34 35 - 44 45 - 59 60 +

Distribución etaria

Fuente: Informe IAB Datos de mercado 2012 *

Publicidad online

Fuente: Informe de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, ACHAP *

En Chile…

- La inversión alcanza los US$ 105

millones.* - El país se posiciona como el cuarto

mercado más importante de la región.

- La publicidad online representó en 2012 un crecimiento del 24,3%.

En el mundo…

- Se espera que la publicidad digital

aumente en un 14% y llegue al 20% ciento de la participación en los presupuestos de publicidad*

Publicidad en medios tradicionales

En Chile… - La inversión alcanzó US$ 1.390 millones en 2012, descendiendo un 0,6% comparado con 2011.* -Prensa, radio y televisión sufrieron una reducción de un 5,8%, 3.,% y 2,8% respectivamente.

En el mundo…

- La inversión publicitaria mundial aumentará 3,4% al cierre del 2013.** - Para 2014 la inversión publicitaria global aumentará 5,1% y rozará los 533 mil millones de dólares..**

VS

Fuente: Informe de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, ACHAP * | GroupM**

[Publicidad online femenina] ¿Cuáles son los rubros que más invierten en el segmento femenino?

Las industrias que más invierten

Fuente: MediaFem

0%

10%

20%

30%

40%

Inversión por industria

1 er semestre 2012 1 er semestre 2013

Y ellas…¿Cuáles prefieren?

Las industrias más elegidas

TOP 3 | 2012

1. Alimentos

2. Consumo masivo

3. Indumentaria

TOP 3 | 2013

1. Shampoos

2. Indumentaria

3. Consumo masivo / Higiene Personal

Fuente: MediaFem - Periodo: 1er semestre 2012/2013

¿Desde dónde las eligen?

Fuente: Media Fem - Periodo: 1er semestre 2013

88%

7% 5%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Distribución de clics según la plataforma

¿Distintos perfiles o sólo distintos momentos?

Perfiles a los que se dirigen los anunciantes

¿En qué horario hacen clic?

Clics por hora

Total

Fuente: MediaFem - Periodo: 1er semestre 2013

¿En qué horario hacen clic?

0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00

Total Shampoo Higiene Telefonia Pañales Consumo masivo Indumentaria Alimentos

¡GRACIAS!