Publicidad y diseño
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La Publicidad y el Diseño GráficoImagen y comunicación
Nelly Jácome / 10mo “A”
La Publicidad y el Diseño Gráfico
Técnica de comunicación masiva, destinada a difundir o informar al público sobre un bien o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia la acción.
PUBLICIDAD
La Publicidad y el Diseño Gráfico
Objetivos
PUBLICIDAD
* Informar al consumidor sobre un determinado producto o servicio , resaltando la diferenciación por sobre otras marcas* Crear demanda o modificar tendencias de demanda de un producto
Factores * Brief: Pautas previas para desarrollar la pieza publicitaria.
* Notoriedad de marca: Identificar a un producto
Principios * Atención * Interés * Deseo *Acción
Orientación * Producto: Mejora del proceso productivo
* Ventas: Se centra en el incremento de ventas
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Estrategia
ELEMENTOS DE LA PUBLICIDAD
* La estrategia es el centro de la publicidad.* Si no hay estrategia la publicidad es débil o no existe.
Idea* La buena publicidad promete un beneficio al consumidor. * La idea debe ser sencilla y clara.
Destaque
Relevancia * Siempre relevantes: Los proyectos deben buscar relevancia
para relacionar la publicidad con su experiencia y con la función que el producto desempeña.
* Un buen anuncio se puede recordar a pesar de que compita con las noticias o entretenimiento para captar la atención.
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Promesa del beneficio
ESTRUCTURA DE UN BUEN ANUNCIO
Encabezado
Explicación de la promesa
Ampliación del caso
Prueba de lo dicho
Subencabezado
Acción a tomar
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Brief
PLAN PARA EL TRABAJO CREATIVO
Observación es clave
Objetivo de la comunicación
Información para el consumidor
Promesa
Soporte
Público
Obligatorios
Depende de saber los más posible acerca del producto, el consumidor y los beneficios deseados
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Cuando se ha puesto de acuerdo sobre el público, meta y estrategia, el aspecto creativo tiene dos ejes para su ejecución:* Redactor de textos* Director de arte
EQUIPO CREATIVO
La Publicidad y el Diseño Gráfico
La calidad de una buena comunicación y de una buena pieza de diseño, son de una gran importancia dentro del mercado donde actúa la empresa, ya que este mensaje identificará a la institución y la diferenciará de la competencia. De allí que la comunicación visual de la empresa deberá tener atributos diferenciadores, resaltando las características de la misma, dentro de un sistema de ordenamiento visual homogéneo.
IMPORANCIA DEL DISEÑO EN LA PUBLICIDAD
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Son las preferencias sobre los gustos, compartidos por diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden al representar un diseño marcado por un estilo. En cada proceso, el diseñador deberá emplear distintos diseños del resto y dependiendo del elemento que se va a diseñar.
DISEÑO PUBLICITARIO: TENDENCIAS
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Diseño de catálogos publicitarios
CLASES DE DISEÑO PUBLICITARIO
Diseño de folletos y flyers publicitarios
El cartel publicitario
Publicidad exterior
Packaging
Diseño de logotipos
Elementos que se utilizan para conseguir y transmitir la publicidad de una empresa o de un nuevo producto.
Diseño multimedia y Web
Bibliografía Fotonostra. Diseño Publicitario. Disponible en: http://www.fotonostra.com/grafico/clasespublicitario.htm,
con acceso en 15-05-2010.
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